Caso di studio: un tutorial completo su come promuovere un gioco basato su IP su ASO World

La scala degli utenti di giochi mobili basati su IP supera i 150 milioni


"Recentemente, il "rapporto sullo sviluppo del mercato IP dei giochi mobili 2020-2021", i dati mostrano che: nel 2020 gli adattamenti IP delle entrate dei giochi mobili per la prima volta superano i 15 milioni di dollari, mentre gli utenti principali superano i 150 milioni".

L'attuale sviluppo dell'industria dei giochi IP mobili

Nel mercato dei giochi per dispositivi mobili, sempre più sviluppatori utilizzano IP dei settori di film, anime e giochi che sono altamente riconoscibili.

Con le nuove normative IDFA di Apple, è probabile che gli IP diventino ancora più importanti che in passato, poiché aiutano i titoli portatili ad attrarre nuovi giocatori.

Gli IP più popolari al momento

Libri

Ciò include i romanzi fisici tradizionali, i romanzi online e l'animazione, tra i quali gli IP letterari tradizionali (romanzi) hanno un valore IP maggiore a causa del loro profondo patrimonio culturale e dell'accumulo di fan.

Le maggiori caratteristiche di questo tipo di pubblico di promozione sono.

Avere alfabetizzazione e potere di consumo. La stragrande maggioranza dei "fan dei libri" non sono appassionati di artigianato, di età compresa tra i 12 ei 40 anni, con un'elevata alfabetizzazione culturale, che affrontano centinaia e migliaia di libri senza battere ciglio, e affrontano il suo adattamento del gioco, la possibilità del consumo.

Il tasso di fidelizzazione è basso, principalmente a causa degli hobby, ma una volta che il gioco è ben fatto, la lealtà è spesso in primo piano.

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Film e TV

La sovrapposizione tra film e fiction televisive e utenti di giochi è maggiore e l'età e le caratteristiche del pubblico sono simili.

Ma la cooperazione IP per film e televisione e altre IP è diversa perché valuterà se il programma è sincronizzato, se il marketing può cooperare con la condivisione delle risorse; se l'impianto reciproco nella fase di ricerca e sviluppo può intervenire prima per garantire che il contenuto corrisponda, il che pone requisiti molto elevati per la ricerca, lo sviluppo e il funzionamento del mercato del gioco, ma anche il profitto portato naturalmente è straordinario.

Il tasso di fidelizzazione dei puri "fan dei libri" e dei puri "fan dei film" è il più basso e il tasso di fidelizzazione dei puri "fan" è il più alto, determinato dalla loro alfabetizzazione culturale e dai fattori di personalità.

I "tre tipi di utenti incrociati" sono i principali utenti di output del gioco, con la più alta attività e il più alto tasso di ritenzione, e sono più facilmente commossi dalle emozioni.

La scala del gruppo di spettatori è la più ampia e il climax durante il periodo appena caldo è difficile da raggiungere da altre categorie.

Reinvenzione dell'IP di un vecchio gioco

Gli elementi innovativi aggiunti alla vecchia IP iniettano senza dubbio sangue fresco, per la vecchia IP fresca e allo stesso tempo aumentano la giocabilità del gioco.

La grande approvazione dell'IP consente solo al gioco di attirare rapidamente l'attenzione a breve termine, l'IP originale basato sull'innovazione e la ricreazione pur operando una buona nostalgia del giocatore, è una delle operazioni a lungo termine del piano vincente.

Qual è il valore di IP?

Un IP di alta qualità può aiutare un gioco a importare un gran numero di utenti nella fase iniziale, risparmiando così sui costi di promozione, con un impatto da 3 a 7 volte sul tasso di conversione e una differenza di entrate di 2 volte.

L'IP rende la visione del mondo del gioco più veloce da costruire

Se un gioco è buono o meno dipende dal fatto che la visione del mondo sia completa e gli IP di solito hanno una visione del mondo completa e logica.

IP riduce i costi di apprendimento degli utenti

L'IP può far familiarizzare i giocatori con il prodotto il prima possibile, rendere i personaggi del gioco più riconoscibili, aumentare il senso di immersione e coinvolgimento nel gioco e quindi raggiungere lo scopo di aumentare la viscosità dell'utente.

IP offre l'espediente per attirare i fan

IP può fornire un buon espediente pubblicitario, che non solo può guidare la base di fan IP originale, ma anche distinguere il gioco dai giochi generali.

Doppio effetto di fan e scrittori famosi, maggiore capacità di pagare

Pagheranno per il contenuto del romanzo i fan più accaniti del romanzo, la possibilità di pagamento è maggiore rispetto ai normali giocatori.

Il lavoro è stato verificato dal mercato, facile da catturare il gruppo target - le preferenze dei giovani utenti

I romanzi serializzati sono stati verificati dal mercato, il fattore di rischio è piccolo e la popolarità dell'IP può aumentare l'efficienza di importazione dei nuovi utenti; inoltre, la letteratura online riflette nella massima misura le attuali esigenze dei giovani e gli utenti target del gioco hanno un grado di sovrapposizione molto elevato.

Attira l'attenzione dei canali

Il gioco ha IP è già lo standard, un gioco senza IP, non può attirare l'attenzione del canale o raccomandazione.

Come realizzare l'accurato marketing di giochi basati su IP con il modello di business di IP + gioco?

Il gioco ha IP è già lo standard, un gioco senza IP, non può attirare l'attenzione del canale o raccomandazione.

Devi sfruttare l'IP per ottimizzare il tuo gioco

Molti dello stesso tipo di gioco basato su IP sul mercato, la sua performance di mercato non è la stessa, CP dopo tutto il duro lavoro per ottenere IP, come dovrebbe il valore IP al massimo?

Gli addetti ai lavori ritengono che, con la premessa di garantire la qualità del prodotto, sia necessario rafforzare la stretta collaborazione con i canali, perfezionare il funzionamento dei prodotti IP e aumentare il valore della PI, che è un problema che deve essere affrontato da qualsiasi prodotto di gioco che desideri avere successo in futuro.

La profonda cooperazione con i canali include la promozione mirata, il monitoraggio dei dati, le attività tematiche, le attività offline, ecc., per aiutare i deep link IP e gli utenti.

Questa promozione tridimensionale, attività di marketing e raccomandazione sulla posizione possono stimolare e aiutare il gioco a migliorare le sue prestazioni complessive.

Innovazione dei contenuti sulla base dell'attenzione alla sostanza della proprietà intellettuale e del miglioramento della qualità del gioco

Sebbene il gioco si basi su contenuti familiari, può vincere la partecipazione di un gran numero di elementi nostalgici, ma riempito con una varietà di fantastiche tecnologie di dumping, un esercito di giochi ricco di contenuti, fare affidamento solo sul sentimento è tutt'altro che sufficiente, per non parlare del livello di i giovani giocatori oggi hanno un'estetica dritta, ma su questo punto di tecnologia, elementi nostalgici sono praticati anche da esordienti ad alto livello.

Pertanto, è necessario fare innovazione sulla base dell'originale. Per innovare, prima di tutto, dobbiamo comprendere a fondo l'essenza dell'IP di gioco, un'IP di gioco eccellente, non è mai uno strumento di marketing che può essere sconsideratamente estratto valore, ma deve essere azionato per incubare il contenuto a valore aggiunto.

L'IP di gioco esplosivo potrebbe essere estremamente popolare per un po', ma dopo alcuni anni, mesi o addirittura settimane, sembrerà essere dimenticato collettivamente.

Promozione multicanale

È perché c'è un IP importante, quindi nel marketing, la pavimentazione del canale è particolarmente importante.

Da un lato, quando il gioco viene lanciato, l'unico modo per colpire il cuore dei giocatori in un colpo solo è creare slancio sulla piattaforma con la maggior parte dell'opinione pubblica; d'altra parte, la promozione multicanale può portare più discussioni sotto la dispersione delle informazioni.

La cosa più importante è che nella comunicazione, il pubblico dovrebbe essere selezionato in base alla sua età, prima di tutto dovrebbe essere il primo ad essere vicino ai vecchi giocatori di quell'epoca, in base alla loro capacità di pagamento esistente oltre che alla parola -comunicazione orale, che può garantire sia il volume del suono del gioco che la realizzazione.

Combinato con film e TV, tramite celebrità o influencer da promuovere

Al momento, molti IP vengono creati e promossi attraverso film e TV, star e celebrità di Internet portano il proprio traffico, attraverso di essi l'attenzione degli utenti sarà attratta da loro.

Certo, c'è anche la piattaforma video che fa caldo al giorno d'oggi, tramite influencer per presentare o sperimentare personalmente l'IP del gioco, che può essere più diretta delle stelle, e anche il prezzo è adeguato.

Il tempismo

Il valore dell'IP è alto e basso, quindi tutti si stanno arrampicando per l'IP esplosivo.

Differenza nel grado di valore IP

Qualsiasi IP ha una certa tempestività, per cogliere l'equilibrio tra gli hotspot di promozione IP e la tempestività è la chiave.

Il grado di adattamento tra gli attributi culturali della PI e il gioco stesso

Se un IP viene riutilizzato, ma è stato diviso più volte, il valore rimanente è molto basso.

Gli attributi culturali IP e il gioco stesso si adattano

uno dei motivi per cui molti produttori ottengono una buona mano ma giocano comunque male è ignorare la mancanza di conoscenza delle differenze tra i due mezzi di espressione nel processo di conversione dal vettore IP originale al vettore del gioco, che provoca danni irreversibili a l'essenza del contenuto originale e rende inaccettabile la base di fan principali.

Per studiare a fondo il gruppo di utenti IP originale

La mancanza di una comprensione approfondita dell'essenza dell'IP e la conseguente risposta mediocre è il problema comune della maggior parte dei giochi IP che non tornano.

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