Caso di studio: come commercializzare un gioco di parole per dispositivi mobili e vincere il successo del gioco come Wordle

Gli utenti di Twitter potrebbero aver notato questo mese che sempre più persone pubblicano quadrati grigi, verdi e gialli in un formato a griglia sui loro feed. Su altre piattaforme, modalità, arte e persino il punto croce ispirati a queste matrici sono spuntati su Internet. La fonte è l'ultima mania della pandemia: un gioco online chiamato Wordle.

Cos'è Wordle?

Verso la fine del 2021, Wordle è stato rilasciato ed è diventato rapidamente popolare, venendo infine acquisito dal New York Times. Questo semplice gioco di parole ha attirato allo stesso modo gli appassionati di puzzle e gli utenti dei social media. Giochi simili per stimolare il cervello sono popolari in tutte le fasce d'età, ma Wordle ha superato molti di loro e la sua popolarità era dovuta in parte al suo gameplay semplice, al suo fascino per un vasto pubblico e alla facilità di condividere e confrontare i punteggi sui social media.

Wordle sfida i giocatori a indovinare una parola di cinque lettere ogni giorno, con solo sei tentativi per ottenere la risposta corretta. L'unico suggerimento appare dopo aver inserito un'ipotesi, facendo sì che ogni lettera diventi di un colore diverso, indicando dove si trovano o potrebbero trovarsi nella parola. Il verde indica che la lettera è nella posizione corretta. Il giallo indica che la lettera è nella parola, ma nella posizione sbagliata e il grigio indica che la lettera non è affatto nella parola. Il gioco può essere giocato solo una volta al giorno e le risposte - solitamente parole comuni in inglese - sono le stesse per tutti. I giocatori hanno sei possibilità di risolvere il puzzle. Dopodiché, possono condividere il loro gioco come una griglia colorata senza lettere, il che non rovina le risposte a nessun altro.

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Conosci il gioco Wordle e la sua storia di successo

La limitazione ha spinto un fan a caricare un video di YouTube per calcolare la migliore opzione di lancio di Wordle. le uniche statistiche che Wordle fornisce ai fan sono il numero totale di partite giocate, la loro percentuale di vittorie, quante parole hanno indovinato nel gioco finora e quante volte hanno vinto di seguito. I fan sono orgogliosi di mantenere viva la loro serie di vittorie e spesso condividono i loro risultati online.

Cosa ha fatto Wordle?

Durante i primi mesi di Wordle, i fan erano soliti pubblicare manualmente i loro punteggi su Twitter usando emoji colorati. Il creatore Josh Wardle ha dichiarato al New York Times di aver deciso di creare un "modo automatizzato in cui i giocatori possono vantarsi del loro successo senza drammi". Condividendo i loro risultati, i fan formano una comunità decentralizzata attorno al gioco. I giocatori possono vedere come si sono comportati contro gli altri nel discorso del giorno e vedere come le prestazioni dell'intera community creano una competizione amichevole, spingendo i fan a lottare per ottenere punteggi migliori al loro prossimo tentativo.

Cosa rende il gioco Wordle diverso e così popolare?

Poiché tutti gli utenti stanno cercando di indovinare la stessa parola, tutti condividono un'esperienza e una lotta comuni. "Il fatto che stiamo tutti cercando di risolvere lo stesso enigma ci unisce", ha detto Chambers a Insider. "C'è un senso di comunità in entrambi i termini di 'quanto le persone lo trovano difficile questa volta. E 'Come sto facendo io in termini di trovare la parola rispetto ad altre persone?"

Il gioco è stato rilasciato alla fine del 2021 e Wordle è stato un successo virale l'anno successivo. L'aumento di popolarità di Covid-19 ha anche aiutato il gioco di parole puzzle a esplodere, poiché molti utenti erano bloccati a casa e mancavano di interazione sociale. Il successo di Wordle è stato in definitiva il risultato di una progettazione del gioco semplice, facilità di accesso e una comunità sui social media che si è radunata attorno al gioco.

Promuovi subito il tuo gioco di parole sui mercati delle app

Se sei uno sviluppatore, immagino che il tuo obiettivo sia avere giochi di parole ad alto reddito giocati da milioni di utenti. Tuttavia, raggiungerlo non è un compito facile.

C'è molto da fare per portare il tuo gioco di parole in classifica. Ovviamente, creare giochi di prim'ordine a cui le persone vogliono giocare è il primo passo, ma non dimenticare il potere del marketing.

Se impari a commercializzare un gioco di parole, sarai in grado di guadagnare molti abbonati. Come sai, una base di utenti ampia e fedele equivale a maggiori entrate e successo per il tuo gioco.

Inizia dalla personalità - Come piace al pubblico dei giochi di parole?

Come per qualsiasi campagna di marketing, il primo passo è capire chiaramente a chi vuoi rivolgerti. Ciò significa determinare l'età, la posizione, il comportamento e le preferenze del tuo pubblico di destinazione.

Quando sai chi è il tuo pubblico, cosa vuole e cosa gli piace, diventa più facile sviluppare una strategia pubblicitaria. Considera che non tutti i giocatori di giochi mobili sono uguali: c'è diversità in questo gruppo. Tuttavia, la maggior parte dei giocatori rientrerà in una di queste tre categorie: giocatori occasionali, giocatori di fascia media e giocatori hardcore.

La maggior parte dei giocatori che giocano a giochi testuali rientrano nella categoria dei giocatori casuali. Questo gruppo è caratterizzato dal gioco per passare il tempo, cioè durante il pendolarismo o l'attesa presso lo studio del medico. I giocatori occasionali amano i giochi facili da imparare e difficili da padroneggiare. I giochi di parole sono un buon esempio: le regole sono generalmente semplici, ma i giochi stanno diventando sempre più impegnativi.

Statistiche sulla fidelizzazione degli utenti del gioco di parole

La fidelizzazione degli utenti del primo giorno è fondamentale per qualsiasi sviluppatore. Se circa un terzo dei tuoi utenti non torna dopo una giornata di gioco, questa è una cattiva notizia per il tuo gioco.

Alcuni studi di gioco decidono persino di interrompere i loro giochi se il tasso di fidelizzazione degli utenti non è abbastanza alto il giorno 1.

Tuttavia, se il tasso di fidelizzazione degli utenti dopo il primo giorno si confronta bene con altri giochi del tuo genere, significa che il tuo gioco ha del potenziale e dovresti continuare a provare!

Per la maggior parte dei generi, un tasso di conservazione del primo giorno superiore al 35% è considerato buono. Se è inferiore al 30%, significa che il gioco ha bisogno di miglioramenti.

Aumenta la visibilità delle app dalla preparazione delle tue parole chiave e concentrati su ASO

Il fulcro di ASO è l'ottimizzazione delle parole chiave, che occupa buone parole chiave che coprono le esigenze di ricerca dell'utente nell'app store e quindi hanno un flusso di traffico costante.

Non molti visitatori trascorreranno molto tempo sulla pagina dell'app store per informarsi sui prodotti offerti. Pertanto, l'usabilità e la pertinenza di un'applicazione vengono giudicate principalmente dal titolo, dall'icona dell'applicazione e dagli screenshot.

Sono forniti solo pochi personaggi per descrivere il tuo gioco. Pertanto, le parole incluse nel titolo devono essere super rilevanti e di grande impatto.

Il titolo della tua app non è solo fondamentale per indicizzare la tua app nell'Apple App Store e nel Google Play Store, ma è anche la prima fonte di informazioni per i potenziali utenti. Poiché la descrizione dell'app non viene visualizzata nella prima schermata di nessun negozio, il nome dell'app dovrebbe già dare ai visitatori un'idea di cosa tratta il tuo gioco.

Per saperne di più sull'ottimizzazione del nome dell'app, puoi controllare " Strategia di creazione ASO: come creare un nome perfetto? " dei nostri articoli precedenti.

Un altro punto da considerare è che l'App Store fornisce un campo per le parole chiave in cui puoi inserire parole chiave relative al tuo gioco. Ora per usarlo in modo strategico, non puoi duplicare le parole chiave che hai già inserito nel campo del titolo. Invece, scegli come target nuove parole chiave per ottenere i massimi risultati.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione del campo delle parole chiave, puoi controllare " Su cosa concentrarsi quando si ottimizza il campo delle parole chiave per massimizzare il traffico di ricerca dell'Apple Store? " dei nostri articoli precedenti.

Quando si tratta del Play Store, Google analizzerà l'intera pagina dell'app per trovare le parole chiave per le quali dovresti classificarti. Ma le parole chiave principali trovate nel titolo sono considerate le più importanti.

Per saperne di più su Google Play ASO, puoi controllare " What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization " dei nostri articoli precedenti.

Massimizza il traffico con un piano promozionale: fai in modo che annunci a pagamento e ASO lavorino insieme

La connessione tra l'acquisizione di utenti a pagamento e l'acquisizione di utenti organici è fondamentale per massimizzare la crescita dei dispositivi mobili. Non importa se stai lavorando per un gioco mobile o un'app; c'è un filo conduttore che scorre attraverso le app e i giochi mobili di maggior successo, quelli che crescono più velocemente di tutti gli altri: si collegano tra installazioni a pagamento e organiche e lo usano per creare una crescita composta.

Un team di crescita mobile che capirà la connessione tra pagamento e organico realizzerà una delle leve di maggior impatto per guidare la crescita organica delle installazioni. Invece di vedere le installazioni organiche come "che cadono dal cielo" senza un vero modo per controllarle e influenzarle, adottano un approccio scientifico alle installazioni organiche. Questo approccio scientifico consente loro di sfruttare uno dei circuiti di crescita più popolari nei dispositivi mobili: il ciclo di crescita della scoperta di App Store/Google Play.

Quando ti prepari per le creatività degli annunci di giochi di parole, puoi seguire quanto segue:

Mostra i giochi falliti

Una delle strategie creative più efficaci per promuovere un'app di giochi di testo è mostrare il gameplay fallito. Questo è un ottimo modo per convincere il tuo pubblico a dare un'occhiata alla tua app e suscitare il loro interesse. Mostra agli utenti determinate situazioni problematiche e opzioni su come risolverle. Ad esempio, mostrare il gameplay tra un principiante e un veterano può incoraggiare lo spettatore a provare il gioco per dimostrare le proprie abilità in un gioco apparentemente semplice.

Promuovi come gioco casuale

I giochi di parole possono aiutare gli utenti a rilassarsi e distendersi e questo valore dovrebbe essere enfatizzato per attirare gli utenti. Per supportare ulteriormente questo, considera l'utilizzo di sfondi rilassanti nei tuoi annunci, come paesaggi, cieli notturni e foglie che cadono, per evidenziare e rafforzare il fattore di rilassamento.

Evidenzia i benefici per il cervello

Evidenziare i vantaggi dei giochi di parole per il cervello, come capacità di pensiero migliorate e memoria migliorata, è un ottimo modo per incoraggiare gli spettatori a scaricare la tua app. I giochi di parole sono mentalmente stimolanti e possono migliorare le capacità intellettuali di un individuo - e sono anche divertenti. Anche l'uso di affermazioni scientifiche come "affila il cervello per 30 minuti al giorno" può essere un incentivo per gli utenti a provare il gioco.