Caso di studio: come promuovere un'app per giornali e riviste?
Pubblicato: 2022-02-24
Le app di riviste mobili possono essere un modo per diversificare i contenuti, una fonte aggiuntiva per acquisire lettori e un canale aggiuntivo per aumentare le entrate. Tuttavia, avere un'app è una cosa, far scaricare le persone è un'altra.
Le riviste online sono diventate un elemento inscindibile del mondo dell'editoria e la loro crescita è oggi particolarmente evidente. La ragione di questa situazione è lo sviluppo tecnologico, la crescente popolarità della lettura sui dispositivi mobili e soprattutto la situazione pandemica che ha cambiato i bisogni delle persone. Tuttavia, anche in circostanze così favorevoli, le riviste digitali necessitano di una strategia di promozione.
L'obiettivo è continuare la consegna dei contenuti in una forma attraente per i lettori e monetizzare anche in tempi difficili. Indipendentemente dal fatto che pubblichi una rivista digitale separatamente o come supplemento alla pubblicazione cartacea se vuoi renderla parte della strategia di monetizzazione di successo, è necessario introdurre attività di marketing. Avere ottimi contenuti è solo l'inizio.
Perché il tuo giornale e la tua rivista hanno bisogno di un'app mobile?
Lo sviluppo di app è uno sforzo noioso e dispendioso in termini di denaro. Quindi, qualsiasi azienda che decida di soddisfare le esigenze della propria app in modo ferreo, garantisce il potenziale di entrate dell'app. E, in quanto testata giornalistica non così popolare, lo scetticismo della tua azienda è giustificabile.L'azienda può recuperare il costo della creazione dell'app? I clienti sono interessati all'app? La monetizzazione delle app ucciderà l'esperienza dell'utente? Quale metodo di monetizzazione delle app è più redditizio per le app di notizie?
Queste sono le domande urgenti a cui ogni reparto marketing di un'azienda deve rispondere prima di definire una strategia di monetizzazione delle app.
Ma oggi sei fortunato poiché abbiamo pensato la maggior parte del pensiero per te. Diamo un'occhiata ad alcuni dei principali motivi amministrativi e finanziari per cui costruire e monetizzare la tua app è una scommessa sicura.
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Rilevanza e riconoscimento del marchio
Il sito web della tua rivista ti offre una presenza pubblica, ma un'app rende il tuo prodotto un nome familiare.E perché?
Al giorno d'oggi, la maggior parte degli utenti preferisce navigare sul proprio smartphone. Questa preferenza per le versioni mobili dei siti Web rende un'app mobile un'idea eccezionale. Inoltre, le app forniscono una connessione personale con l'utente tramite notifiche push, supporto live e altre funzionalità.
Con questo in mente, una combinazione dell'utilizzo della tua app e del sito web aumenterà la popolarità e la rilevanza della tua rivista nel settore.
Espansione del pubblico
Man mano che l'app diventa popolare, la base di utenti si allarga. E poiché gli utenti dell'app costituiscono una nuova base, il pubblico della tua rivista aumenta. Anche se gli stessi utenti stanno scaricando l'app, la sua popolarità nel Google Play Store la renderà uno dei principali contendenti nella categoria notizie e intrattenimento.Vantaggio competitivo
Allo stato attuale, la maggior parte delle aziende è riluttante a investire in app per le proprie riviste. Questo rappresenta un'opportunità per la tua rivista di affermare il suo dominio con un'enorme base di utenti.Sfruttare questo potenziale di mercato non sfruttato aiuterà la tua azienda a generare entrate. Qualsiasi canale di notizie o intrattenimento che riempia questo vuoto diventerà una forza dominante nelle notizie. Allora, perché non cogliere questa occasione d'oro?
Esperienza utente migliorata
Come accennato in precedenza, le app forniscono accesso diretto a contenuti e funzionalità interessanti che un sito Web non può fornire. Gli utenti possono godersi istantaneamente la loro dose giornaliera (o settimanale) di intrattenimento.Inoltre, gli utenti possono personalizzare le app con temi predefiniti e ottenere suggerimenti utili su come utilizzare l'app. Allo stesso tempo, puoi stabilire un canale di comunicazione personale con gli utenti, indipendentemente dalla loro posizione.
Prima dell'avvio dell'app
Crea una fantastica icona per l'app
Il logo dell'app aiuterà la tua app a distinguersi da migliaia di altre; garantirà la riconoscibilità. Questa è la prima cosa che le persone vedono accanto al marchio e contemporaneamente questo è l'elemento identificato con l'applicazione, la rivista e il marchio. Lo utilizzerai anche sul tuo blog/sito web e sui post sui social media durante la promozione dell'app (su questo più avanti nel testo).Prenditi cura degli screenshot
Gli screenshot belli e di alta qualità che inserisci negli app store non sono meno importanti. In questo modo, mostri alle persone cosa troveranno veramente all'interno, dopo aver scaricato l'applicazione.Come acquisire schermate di app di buona qualità?
Concentrati sulle funzionalità più importanti dell'app, ma utilizzane solo una in uno screenshot. L'immagine non dovrebbe essere caotica.
Ciò che funziona bene sugli screenshot sono le copertine. Scegli uno dei più rappresentativi che attirerà l'attenzione.
Prova a dimostrare che la tua app è facile da usare ed evidenzia i maggiori vantaggi dell'applicazione come un design visibile, intuitivo e moderno.
Scrivi una descrizione curiosa
Questo breve pezzo di testo dovrebbe spiegare di cosa tratta l'app in un modo molto facile da capire. È importante dare un'attenzione adeguata e profonda alla descrizione dell'app, che dovrebbe essere accattivante, chiara e facile da trovare dai visitatori.Come scrivere una descrizione dell'app efficace?
La maggior parte del testo è compressa, quindi presta attenzione alle prime due frasi della descrizione. È un effetto della prima impressione che spinge le persone a premere il pulsante "altro" per leggere il resto del testo.
Utilizza i punti elenco per indicare le funzionalità più importanti dell'app e per rendere il testo chiaro e di facile lettura.
Fornisci il link al tuo sito web, blog o ai canali social più rappresentativi.
Quali sono le caratteristiche essenziali di qualsiasi moderna app per giornali e riviste?
Puoi coprire la tua app con annunci o utilizzare caratteri fuori dal mondo per il design. Ma nessuno di questi garantisce un modello di monetizzazione delle app di successo.Gli utenti vecchi e nuovi dovrebbero sempre essere il tuo obiettivo principale se vuoi monetizzare la tua app. Non aggiungere alcuna funzione solo per i calci. Mantieni un alto livello di efficienza riducendo al minimo l'app.
Allo stesso tempo, hai bisogno di funzionalità essenziali sufficienti per competere con altre app di notizie e riviste. Devi solo trovare il giusto equilibrio tra creatività e utilità.
Diamo un'occhiata alle funzionalità essenziali di qualsiasi app per giornali moderna.
Esperienza utente confortevole
Il comfort è il fattore decisivo più cruciale per l'attrattiva delle app mobili per gli utenti. Un lettore di notizie medio vuole prendere il telefono, rilassarsi e godersi un articolo senza stress.Un'app moderna dovrebbe avere un design UX raffinato e interattivo. L'interfaccia dovrebbe consentire una facile navigazione tra le pagine. Inoltre, i caratteri e la combinazione di colori devono essere leggibili e appropriati per un'agenzia di stampa. Un progettista di app mobili di alto livello affronterà questi problemi durante la fase di progettazione.
Accesso offline
Naturalmente, la maggior parte delle app di riviste necessita di una connessione Internet per funzionare correttamente. Ma qualsiasi app mobile con aspirazioni all'acquisizione di utenti deve consentire l'accesso offline agli articoli di notizie. È possibile ottenere ciò utilizzando un metodo di memorizzazione nella cache delle notizie quando Internet è disponibile. Inoltre, l'accesso offline aumenta il coinvolgimento degli utenti e l'appeal generale dell'app.Avvisi sulle ultime notizie
Che cos'è un'app di notizie senza le ultime notizie? La risposta: un periodico ridondante.Se l'app del tuo giornale vuole diventare uno dei migliori contendenti, gli avvisi sulle ultime notizie sono obbligatori.
Opzioni di personalizzazione
La creazione di un'esperienza utente personale è necessaria sia per l'utente che per la tua azienda. Consente all'utente dell'app mobile di entrare a far parte di una comunità. Gli utenti possono anche creare profili per il coinvolgimento.Allo stesso modo, la tua azienda acquisirà informazioni utili sull'esperienza e sul comportamento degli utenti. Questi dati perfezioneranno la tua strategia di marketing per concentrarti sugli utenti di app di nicchia. Allo stesso tempo, puoi iniziare nuove strategie di espansione per nuovi utenti.
Opzioni di condivisione e connettività
Affrontiamolo; tutti noi vogliamo condividere notizie interessanti sulle nostre chat di gruppo su Facebook e Whatsapp. Quindi, qualsiasi app mobile moderna deve fornire opzioni di condivisione dei social media. Inoltre, è necessaria una funzione "Copia collegamento" per coloro che desiderano condividere la storia senza collegare i propri account sui social media.Coinvolgimento dei contenuti
La reazione naturale a qualsiasi notizia è scegliere da che parte stare e discuterne con gli amici e altri utenti interessati dell'app. Questa interazione avviene spesso nella sezione commenti delle storie. Pertanto, la tua app deve consentire agli utenti di interagire nei commenti.Watchlist (lista di lettura)
A volte ricevi un avviso di notizie con una didascalia accattivante, ma non hai il tempo di leggere tutto. In altre situazioni, leggi un articolo avvincente che ti piacerebbe leggere in seguito. Questo è il motivo per cui un'app mobile per giornali deve avere una lista di lettura o una watchlist.Gli utenti possono aggiungere storie ai preferiti o aggiungerle ai segnalibri per consultarle in seguito. In alternativa, dovrebbero cercare il contenuto manualmente, il che è un compito estenuante.