Caso di studio: la dura concorrenza dei giochi MOBA

I MOBA sono un genere di gioco relativamente nuovo su dispositivi mobili. Per chi non lo sapesse, MOBA sta per Multiplayer Online Battle Arena. Il MOBA ha dimostrato di essere uno dei generi più impegnativi ma altamente gratificanti nel mercato dei giochi per dispositivi mobili, producendo una serie di enormi successi e pungenti fallimenti. Il genere è così popolare che molti siti lo coprono come sport e le squadre possono competere per veri premi in denaro.

Lo stile di gioco è abbastanza semplice. Tu e gli altri giocatori dovete invadere e prendere la parte della squadra avversaria. Il mercato MOBA su Android non è ancora grande, ma ci sono alcuni titoli decenti tra cui scegliere. I tre grandi in questo momento sono Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang e Vainglory, quindi consigliamo i primi Onestamente, pensiamo anche che l'Onmyoji Arena sia proprio lì.

È raro vedere un genere prosperare oltre la sua piattaforma originale, ma i MOBA sono nati per dispositivi mobili. Proprio come con i costruttori di mazzi, i migliori MOBA iOS e Android riguardano la possibilità di immergersi rapidamente in una partita per un incontro veloce quando ne hai la possibilità. È un ottimo formato per i giochi: invece di dedicare ore a una sessione titanica, puoi entrare e uscire, investendo in un modo diverso.

Entrate del mercato dei giochi MOBA in tutto il mondo 2017-2021

La dimensione del mercato dei giochi multiplayer online battle arena (MOBA) in tutto il mondo nel 2017 e nel 2021. secondo le stime della fonte, i giochi MOBA e MMO rappresentavano il 25% dei 100 miliardi di dollari del mercato dei giochi digitali nel 2017. Entro la fine del 2021 , si prevede che i giochi MOBA e MMO raggiungeranno un valore di 43 miliardi di dollari USA.

Il mercato globale dei giochi digitali genererà oltre 94 miliardi di dollari di entrate annuali, secondo una recente ricerca della società di market intelligence Newzoo.

I numeri erano sbalorditivi. Il 54% di tutti i progetti di traduzione nel 2017 riguardava esclusivamente i generi MOBA (multiplayer online battle arena), MMO (massively multiplayer online) e MMORPG (massively multiplayer role-playing game). Questo è più del doppio del magro 22 percento nel 2016. Tutti gli altri generi di giochi hanno avuto un calo notevole quest'anno.



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Il genere MOBA mobile genera $ 300 milioni al mese

La pandemia globale di COVID-19 e i blocchi, come nel resto del mercato dei giochi per dispositivi mobili, hanno innescato un'impennata nella spesa dei giocatori nei MOBA a livello globale, con entrate mensili medie in aumento del 43% anno su anno nel 2020. Il sottogenere ha ha continuato a crescere, con entrate mensili medie in aumento di un ulteriore 14% finora nel 2021 a oltre $ 300 milioni al mese, trainate da Honor of Kings.

Honor of Kings raggiunge i 10 miliardi di dollari

Dopo la sua uscita nel 2015, Honor of Kings, noto come Arena of Valor in Occidente, è diventato il gioco per dispositivi mobili più redditizio a livello globale su App Store e Google Play, superando i 10 miliardi di dollari di spesa totale dei giocatori. Il titolo continua ad avere un enorme successo e ha già accumulato più di $ 2 miliardi nel 2021.

Brawl Stars si è classificato come il MOBA mobile n. 2 per spesa dei giocatori grazie alle sue innovazioni nel genere che ne aumentano il fascino per un pubblico più casual, includendo anche una varietà di modalità di gioco. Tra il 1 gennaio e il 31 agosto 2021, il titolo ha generato più di $ 320 milioni di spesa dei giocatori.

Pokémon Unite supera i 30 milioni di download in sette giorni

L'ultimo MOBA di alto profilo rilasciato su dispositivi mobili è Pokémon Unite di The Pokémon Company, sviluppato in collaborazione con TiMi Studio di Tencent, il team dietro Honor of Kings. Nei suoi primi due giorni, Pokémon Unite ha superato i 15 milioni di download, rendendolo il più grande lancio di sempre del genere. Entro la fine della sua prima settimana, il titolo aveva raggiunto circa 30 milioni di installazioni.

Va notato che League of Legends: Wild Rift ha avuto un lancio scaglionato, iniziato in Asia nell'ottobre 2020, prima di lanciare la sua beta aperta nelle Americhe a marzo 2021.

Il mercato mobile di MOBA

La crescente adozione e monetizzazione dei MOBA in Occidente è ancora una considerazione importante. Questa è stata una lotta costante per questo genere

Genere in primo piano: penetrazione nel mercato dei MOBA mobili

I giocatori locali: qui troviamo un lungo elenco di giochi che offrono un'esperienza simile ai leader di categoria ma non sono all'altezza in termini di penetrazione del mercato e entrate. In molti casi, la loro base di utenti si trova in paesi specifici.

In MOBA, i giochi al di sotto della Top 5 della categoria rappresentano una quota molto piccola dei download (~19%) e delle entrate (solo ~1%). Ciò presenta una struttura molto diversa dalla tassonomia dei puzzle, ad esempio, in cui i giochi che non sono tra i primi 5 rappresentano circa il 90% dei download e circa il 61% delle entrate.

i MOBA mobili sono un mercato estremamente difficile da inserire per i nuovi giochi, a causa dei pochi e ben posizionati concorrenti, dell'elevato standard di qualità del gioco e del valore di produzione, dell'infrastruttura richiesta (gioco a bassa latenza) e dei requisiti di DAU elevati per fornire matchmaking di qualità. È improbabile che un nuovo contendente abbia la possibilità di sconvolgere il mercato senza un IP in grado di attirare massicciamente il pubblico. È una battaglia tra titani e gli incumbent sembrano predisposti per espandere la loro portata a nuovi segmenti di pubblico e aree geografiche.

È anche una tassonomia in cui le differenze chiave che spiegano il successo non sono necessariamente legate al design del gioco (l'asticella qui è già così alta), ma piuttosto alla penetrazione del mercato. Sebbene ci siano alcune differenze di design tra i leader di categoria, ciò che deciderà le loro prestazioni in futuro è la loro capacità di raggiungere (e agganciare) un pubblico più ampio in territori chiave, in particolare nei mercati iper-locali in Asia. Brawl Stars, ad esempio, ha aperto la strada a un nuovo formato per il suo pubblico occidentale e così facendo ha conquistato una discreta quota di mercato.

Intensa competizione di MOBA nel campo di battaglia dei giochi mobili

Se i tuoi obiettivi sono conquistare e far crescere il mercato MOBA nel dispositivo mobile, il primo passo è esaminare con chi stai gareggiando. Il modo più semplice sarebbe restringere la concorrenza ai soli MOBA su un dispositivo mobile. Questo approccio può facilmente portarti alla conclusione che la concorrenza diretta è sia limitata che debole.

La riproduzione di un MOBA richiede dai 10 ai 35 minuti di riproduzione ininterrotta. A causa della natura della sessione e del tempo richiesto, la maggior parte delle persone gioca ai MOBA a casa, dove il giocatore avrà l'opportunità di scegliere tra un dispositivo mobile o una versione del browser. Questo è il motivo per cui suggerisco di includere anche i MOBA del browser nell'elenco dei concorrenti.

Conquistare i giocatori

Giocatori di fascia media mobile

Dopo aver giocato a giochi come Clash of Clans, Kingdoms of Camelot e Game of War per diversi anni, dubito di quante ripetizioni di questi giochi i giocatori possano sopportare. Costruire e combattere è divertente, ma sappiamo tutti che il genere di difesa della torre free-to-play riguarda timer e accelerazioni anziché azione e progresso.

A causa delle sessioni ininterrotte più lunghe, i MOBA non competono direttamente con i card battler e i tower defender. Non combatteranno contro i giochi mid-core per quelle brevi sessioni che si verificano durante il giorno, ma prenderanno il controllo dei giocatori quando torneranno a casa dal loro smartphone. Poiché la maggior parte della monetizzazione nei giochi mid-core avviene con sessioni più lunghe e il fatto che questi giocatori si stiano annoiando a morte, i MOBA possiedono quell'opportunità di mercato da miliardi di dollari.

Giocatori MOBA del browser scaduti

I browser MOBA richiedono un ampio investimento di tempo da parte dei loro giocatori. Entrare nel gioco richiederà ore e quindi per goderselo un utente medio avrà bisogno di almeno un centinaio di ore di gioco e visione di video di gioco. Con ogni partita che dura da 30 minuti a un'ora, è sicuro dire che, nonostante si divertano con il genere, non tutti possono permettersi di dedicare decine di ore a settimana a un gioco.

I MOBA per dispositivi mobili mirano a rivolgersi a questo pubblico di lettori MOBA per browser scaduti o scaduti offrendo loro una versione un po' più leggera e un po' più incentrata sull'azione. Questi giocatori sono estremamente preziosi in quanto non solo sanno come giocare a questi giochi, ma comprendono anche l'importanza della comunità. La parte più difficile è trovare l'equilibrio tra accessibilità e profondità. Semplificare troppo eliminerà la tanto necessaria profondità del gameplay mentre non semplificare abbastanza si tradurrà in un MOBA del browser su un dispositivo mobile con controlli inferiori e la quantità limitata di contenuti.

Nuovi giocatori

Con la crescita del mercato dei dispositivi mobili, cresce anche un certo numero di giocatori sulla piattaforma. I nuovi giocatori, che non sono alla ricerca di sessioni brevi, saranno costretti a trascorrere le loro serate con un divertente rissa di eroi invece di accelerare i timer.

La mia opinione personale è che per raggiungere questo pubblico il gioco richiede un forte passaparola. Questo è un pubblico che possiede un dispositivo mobile per motivi diversi dai giochi, ma con l'incoraggiamento di un amico, la situazione potrebbe cambiare. E per incoraggiamento, non intendo un invito su Facebook. La cosa che rende eccezionali i MOBA per dispositivi mobili è che non c'è nessuno sforzo nel prendere il tuo smartphone senza quando vai a trovare il tuo amico. Poche battaglie di squadra dopo che sei stato agganciato.

Competizione dura, grande premio

I dispositivi mobili offrono l'opportunità di far crescere il mercato MOBA e di coinvolgere nuovi segmenti di giocatori che non hanno mai giocato a questi giochi. Man mano che la crescita del segmento dei dispositivi mobili di fascia alta continua, assisteremo a un'ondata di MOBA su dispositivi mobili e una concorrenza estremamente agguerrita per la prima posizione. Oltre alla competizione specifica per piattaforma, i MOBA per dispositivi mobili affronteranno anche la concorrenza dei MOBA per browser esistenti e futuri poiché i giocatori cercheranno un'esperienza più profonda e più contenuti.