Sfide affrontate dagli specialisti PPC

Molte persone sanno in prima persona che provare la pubblicità pay-per-click (PPC) è la chiave per la prosperità di molti siti web. Ma come puoi assicurarti che quante più persone possibile facciano clic sui tuoi link? Hai bisogno di usare qualche trucco e da dove iniziare come principiante? Ci sono alcune insidie ​​che qualsiasi specialista di PPC dovrebbe evitare a cui dovresti prima prestare attenzione.

Ricercabilità

Uno dei problemi chiave è che gli specialisti PPC stanno cercando di stare al passo con le tendenze e ottimizzare la pubblicità contestuale per le query che non sono ancora abbastanza popolari sul Web. Il tuo lavoro avrà senso se le persone su Internet stanno già cercando di cercare determinati contenuti o collegamenti.

Il tuo compito è soddisfare le esigenze esistenti e seguire le tendenze, non prevedere quali aspetti potrebbero essere potenzialmente interessanti per le persone. Ad esempio, immagina di essere uno studente in cerca di un servizio di scrittura. In genere tutto ciò di cui hai bisogno è una query di ricerca "scrivi il mio saggio per me a buon mercato". Pensa a cosa è fondamentale per il tuo pubblico di destinazione.

Ingannevolmente facile

Se utilizzi gli strumenti di Google per il tuo lavoro quotidiano, probabilmente saprai che questa azienda ha fatto molto per semplificare le attività di PPC. Ma dovresti evitare opzioni come la corrispondenza generica e la campagna predefinita. Il punto è che il tuo pubblico potrebbe aver bisogno di determinate parole chiave e devi adattare il tuo lavoro ad alcuni criteri. Non utilizzare le opzioni di base perché perderai solo tempo. Di norma, un'ulteriore personalizzazione delle impostazioni aiuterà qualsiasi specialista PPC ad aumentare l'efficienza del lavoro ed evitare sprechi di budget.

Parole chiave sbagliate

Le parole chiave negative sono proprio l'aspetto che può influenzare notevolmente il risultato del tuo lavoro. Immagina di passare molto tempo a modificare tutti gli aspetti PPC e a scegliere le parole chiave a corrispondenza inversa sbagliate. Quali sono le conseguenze? In genere, i risultati possono essere disastrosi. Innanzitutto, dovresti restringere le potenziali ricerche per il tuo pubblico di destinazione. Altrimenti, le persone non troveranno ciò di cui hanno bisogno e il tuo lavoro sarà vano.

Quindi, utilizza quelle parole chiave a corrispondenza inversa che ti aiuteranno a impedire la pubblicazione del tuo annuncio della rete di ricerca per determinate query. In generale, dovrai pensare a come cambiare la tua strategia di lavoro. Ad esempio, pensa ai fallback o ad altri modi per completare le attività per ottenere il risultato desiderato.

Monitoraggio dei risultati

Di norma, senza la gestione della ricerca a pagamento, sarà difficile per te monitorare il successo del tuo lavoro. Il punto è che molte aziende si concentrano su CPC o CTR quando si tratta delle prestazioni degli specialisti PPC. Una corretta analisi dei dati e una prima comprensione dei criteri di valutazione ti aiuteranno a identificare il livello di successo del tuo lavoro. Di norma, dovresti inizialmente capire di che tipo di conversione hai bisogno e come puoi confermare di aver affrontato l'attività. Prova diverse opzioni per trovare la direzione che ti aiuterà a ottenere i risultati desiderati più velocemente e ridurre i rischi di insuccesso.

Sfide infrastrutturali

Ed ecco uno dei maggiori problemi del settore oggi. Dovresti ricordare che il PPC è solo un aspetto di marketing che non può aiutare il proprietario di un sito a ottenere il risultato desiderato senza un buon sito, database e elaborazione delle informazioni. Quindi, anche se hai fatto un ottimo lavoro, assicurati che il back-end del tuo sito funzioni correttamente. La simbiosi tra un'infrastruttura correttamente funzionante e le attività di PPC aiuterà qualsiasi azienda a raggiungere i risultati desiderati. Pensa a come prevenire eventuali problemi chiave durante il lavoro. Forse dovresti analizzare le strategie di maggior successo ed escludere i fattori che influiscono negativamente sul risultato. Questo approccio ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi desiderati più velocemente ed evitare insidie.

Struttura del conto

Pubblicare un annuncio per gruppo di annunci, utilizzare convenzioni di denominazione scadenti e parole chiave duplicate sono il tipo di sfide che possono vanificare tutti i tuoi sforzi. Di solito c'è molto lavoro da fare da parte di molti specialisti PPC per fare i passi giusti e convincere i clienti dell'importanza di determinate attività. Probabilmente apprezzi il tuo tempo e punti a un risultato positivo. Quindi avere la giusta struttura dell'account è fondamentale per te. Dai un'occhiata agli aspetti più importanti e utili affinché il tuo lavoro sia efficace.

Aumento della spesa pubblicitaria

Ed ecco un'altra sfida che è un incubo per molti principianti. Le realtà moderne sono tali che gli annunci PPC sono costosi e dovresti capire chiaramente quale categoria di persone vuoi attirare sul sito e portare a un'azione specifica. Inoltre, devi lavorare molto per il traffico PPC per aiutare la tua azienda a raggiungere determinati obiettivi. A volte un aumento temporaneo degli sprechi aiuta ad analizzare le tendenze generali del mercato ea ricordare strategie inefficaci. Ecco perché è necessario adattarsi alle condizioni in continua evoluzione nel segmento di attività prescelto.

Conoscenze specialistiche

Una delle sfide principali è che devi conoscere e comprendere la nicchia che hai scelto. Il punto è che il PPC può essere efficace solo se segui una strategia chiara, usi i metodi, le impostazioni e le parole chiave giuste. Solo una combinazione di conoscenza ed esperienza può aiutare chiunque a raggiungere un risultato positivo. Potrebbe essere necessario avvalersi del supporto di un esperto. Non aver paura di chiedere aiuto a qualcuno che conosce più segreti di te. Chiedi al tuo "mentore" di superare alcune barriere e cosa devi fare per fare meno errori in futuro.

Parole finali

Molti professionisti PPC devono dedicare molto tempo alla ricerca di una nicchia specifica e alla creazione della campagna giusta. Di norma, non esiste un suggerimento universale che ti aiuti a evitare tutte le insidie. Tuttavia, tutte le sfide di cui sopra sono fondamentali per qualsiasi principiante. Se hai appena iniziato ad imparare il mondo PPC, devi acquisire esperienza e capire come funziona qualsiasi strumento per evitare errori in futuro. La carriera di un esperto in questo campo dipende dalle giuste decisioni. Ecco perché l'autosviluppo costante è così importante.

Circa l'autore

Andy Johnson è uno scrittore e marketer di e-commerce con oltre quindici anni di esperienza nella creazione di prodotti digitali di successo commerciale. La sua passione è costruire l'immagine delle aziende attraverso il corretto posizionamento, la strategia del marchio e il marketing locale. Andy è sempre alla ricerca dell'eccellenza e testa nuove strategie per portare nuovi prodotti sul mercato.