Sfide di ASO per i giochi mobili nel 2021

Ci sono più di 2,2 milioni di app e giochi nell'App Store, quindi è chiaro che il numero in Google Play dovrebbe essere ancora più grande.

L'anno scorso, il numero di download dell'App Store ha raggiunto i 130 miliardi. Di fronte a tali cifre, per quanto gli sviluppatori ci provino, non possono ancora cambiare la situazione di una concorrenza estremamente agguerrita.

ASO è più che importante e una disciplina che non può essere ignorata se sei nel business delle app. Aiuta la tua app a ottenere download più organici e a ridurre i costi di acquisizione degli utenti se stai investendo attivamente nell'acquisizione di nuovi utenti. Quindi, secondo noi, ASO è un must per ogni marketer/sviluppatore e la base di qualsiasi strategia di App Marketing.

Tuttavia, l'industria dei giochi portatili ha mostrato un buon sviluppo. La GDC (Game Developers Conference) dell'anno scorso mostra che l'industria dello sviluppo di giochi è eccezionalmente prospera e anche la concorrenza tra gli sviluppatori di giochi è piuttosto interessante.

Molti sviluppatori si preoccupano della concorrenza nelle categorie e la categoria dei giochi è un po' unica. I giochi sono di per sé una vasta categoria, suddivisa in sottocategorie come giochi d'azione, giochi di avventura, giochi arcade, giochi da tavolo, ecc. Gli sviluppatori di giochi pubblicano semplicemente il tuo gioco nella sottocategoria più pertinente sotto la categoria giochi.

Per aumentare l'esposizione e la rilevanza, è importante una buona strategia ASO. Innanzitutto, massimizza l'ottimizzazione delle parole chiave. Gli sviluppatori devono comprendere il tema del loro gioco e i termini di ricerca che probabilmente gli utenti utilizzeranno.

Come marketer mobile, devi pensare dal punto di vista dei tuoi utenti target. Riconoscere il comportamento di ricerca dell'utente è il link di partenza per costruire una matrice di parole chiave.

Come promuovere i tuoi giochi per dispositivi mobili con la soluzione ASO?

Secondo i dati, il 65% dei download di app mobili proviene da utenti che cercano download nel mercato delle app, quindi la ricerca è una parte indispensabile del gioco che viene scoperto dagli utenti. E come essere cercati dai giocatori dipende dal fatto che il gioco abbia un buon nome e buone parole chiave. Il rafforzamento dell'ASO può aumentare efficacemente il tasso di scoperta e conversione del gioco.

Nome/Titolo dell'app

Il nome del gioco avrà un grande impatto sull'ASO, come testare il tuo ASO non ha margini di miglioramento? Il primo è il nome del gioco, un buon nome di gioco è facile da ricordare e cercare per i giocatori e il nome è anche uno dei modi più semplici per esprimere il contenuto del gioco. Inoltre, si consiglia di aggiungere i sottotitoli, attualmente nei mercati cinese e giapponese, più della metà dei primi 50 giochi popolari ha i sottotitoli.

Icone

Esistono molti tipi di icone che puoi provare, come diverse sfumature, bordi, ecc. Puoi utilizzare più icone in Google per testare quale ha l'effetto migliore di assorbire il volume. Inoltre, le icone possono essere utilizzate con il materiale pubblicitario del gioco per creare un effetto coerente, ad esempio le icone contengono personaggi del gioco, che possono far associare facilmente gli utenti al contenuto del gioco. L'icona è un fattore molto importante per ottenere le visite, quindi puoi trovare quella che porta il traffico e i download più alti mediante test A/B.

Anteprima video

Il video è un fattore importante per aumentare le conversioni di download e diventa ancora più importante nel campo dei giochi portatili, come mostrare l'essenza del gioco nei primi 10 secondi è qualcosa a cui pensare. Quindi realizzare un video che mostri le caratteristiche e le funzionalità del tuo gioco può aiutare più utenti a voler scaricare il tuo gioco. Assicurati che questo video non sia troppo lungo e sii creativo in generale, dopo tutto, devi attirare l'attenzione dell'utente.

La pratica abituale è quella di omettere la schermata del logo o di attraversarla rapidamente. Inoltre, su App Store, se la rete è lenta, il video diventerà un fermo immagine, quindi il fermo immagine diventa la prima immagine promozionale, quindi anche il fermo immagine deve essere selezionato con cura.

Schermate

Se vedi un annuncio e fai clic su di esso, quanto tempo trascorrerai sulla pagina di download? Credo che non ci vorranno più di 10 secondi, quindi i primi due screenshot sono i più importanti e il giocatore sta navigando, non leggendo. Pertanto, le prime due schermate dovrebbero consentire al giocatore di comprendere rapidamente il contenuto principale del gioco. Il materiale non è solo testo tradotto, devi ricercare cosa piace ai giocatori, stile di disegno facile da accettare, ecc. per il mercato in cui vuoi entrare.

Descrizione

Anche l'introduzione del gioco è importante, il 98% dei giocatori non farà clic su "leggi di più", quindi nel caso in cui i giocatori non facciano clic su Apri, come ottimizzare il contenuto mostrato di fronte? Il primo è evidenziare i numeri, ad esempio il gioco ha milioni di download o ci sono cento caratteri, duecento livelli, ecc.

L'altro modo di scrivere è porre domande come: Sei pronto? Hai un modo per eliminare? Anche se il 98% dei giocatori non farà clic per leggere di più, il contenuto nascosto dovrebbe essere scritto con attenzione e inserire tutte le parole chiave relative al gioco, anche IAP è importante, il nome del gioco nell'App Store è ricercabile e necessita da progettare con attenzione.

Parole chiave

Le parole chiave devono essere presenti nel nome del gioco per aumentarne la visibilità nell'App Store. Le parole chiave principali si riflettono nel nome e il ranking delle parole chiave migliorerà.

Il primo passo da compiere è fare una ricerca di parole chiave e trovare le parole chiave giuste, adatte al mercato e pertinenti alla tua app. Per fare ciò, dovrai lavorare con uno strumento ASO che ti consentirà di calcolare il traffico e la difficoltà delle parole chiave, spiare i tuoi concorrenti, scoprire nuove parole chiave a coda medio-lunga attraverso i suggerimenti degli app store e molto altro.

Ogni versione di iOS può citare un centinaio di parole chiave, ti suggeriamo di omettere la parte vuota. Un altro piccolo modo è che se la tua parola chiave è la strategia, l'azione o la musica del gioco o qualcosa del genere. Se stai realizzando un'app per e-book oggi, scrivi semplicemente "libro" invece di "libri", perché il plurale può essere omesso.

È vero che lavorare su parole chiave a traffico elevato a bassa difficoltà fa bene alla tua app (cosa non molto comune). Tuttavia, dovresti anche provare a lavorare su parole chiave di traffico medio-basso a bassa difficoltà se la tua app è nuova, il che le consentirebbe di classificarsi molto facilmente per queste parole chiave.
Inoltre, prova ad aggiungere alcune parole chiave a coda media e lunga combinando le parole chiave insieme per aumentare la visibilità.

Nome app/titolo è il campo in cui è necessario aggiungere le parole chiave più importanti. È importante trovare un equilibrio tra l'ottimizzazione della ricerca e il branding, poiché questo campo è limitato a 30 caratteri sull'App Store e a 50 caratteri su Google Play.

Tieni presente che ASO è diverso tra App Store e Google Play, quindi non dovresti seguire la stessa strategia su entrambi gli store:

Per App Store, devi fare attenzione perché hai campi abbastanza limitati per inserire le tue parole chiave: Nome app, Sottotitoli e Parole chiave. Anche le parole chiave in IAP, il nome dello sviluppatore e gli abbonamenti sono importanti, ma non sono campi in cui è richiesta l'ottimizzazione delle parole chiave.

Per Google Play, hai un po' più di spazio nei diversi campi in cui puoi inserire le parole chiave, che sono: Titolo, Descrizione breve e Descrizione. In questo caso, ti consigliamo di aggiungere parole chiave nella parte superiore, centrale e inferiore della descrizione lunga.

Valutazione

È importante determinare il momento migliore per convincere gli utenti a valutare e recensire i giochi, ed è importante farlo perché molti dei migliori giochi hanno un gran numero di recensioni e valutazioni e gli utenti sono più disposti a scaricare i giochi che vedono con valutazioni elevate e le valutazioni e le recensioni degli utenti sono di per sé un fattore ASO, quindi sempre più valutazioni degli utenti equivalgono a classifiche di download più elevate. Quindi le recensioni sono importanti per Google Play e le parole chiave nelle recensioni verranno calcolate nel meccanismo di ranking.

Google sta attualmente mostrando la valutazione a stelle media e nella seconda metà dell'anno aprirà una valutazione a stelle per quelle recenti a cui i giocatori possono fare riferimento. Inoltre, se il team del servizio clienti continua a rispondere, quei potenziali nuovi giocatori sentiranno che questo sviluppatore sta operando seriamente e che ci si può fidare del gioco.

Test A/B

Se vuoi far crescere velocemente i download dei tuoi giochi, devi eseguire test A/B su vari elementi nella tua lista di giochi e trovare quello che porta il tasso di conversione più alto.

Ti consigliamo di testare prima i materiali artistici, come icone, schermate, testimonianze, scene e video, perché sono gli elementi che attirano maggiormente l'attenzione degli utenti e devono essere testati solo una volta. Se esegui test A/B su più elementi contemporaneamente, è difficile sapere quale funzioni meglio.