Modifiche all'IDFA Apple e ai giochi basati su IP che danno forma al mercato delle app mobili 2021

Il 5 aprile, Apple ha pubblicato un messaggio sul suo sito Web per sviluppatori affermando che inizierà ad applicare la nuova politica IDFA con il rilascio di iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Ciò significa anche che con il rilascio di questi aggiornamenti di sistema, gli sviluppatori dovranno ottenere l'autorizzazione esplicita per accedere all'identificatore pubblicitario (IDFA) sul dispositivo. Solo allora gli utenti possono essere monitorati su app e siti Web per il targeting degli annunci.

In effetti, Apple ha menzionato la nuova politica sulla privacy già lo scorso giugno al WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), ma è stato finalmente programmato per "sbarcare all'inizio della primavera" quest'anno dopo un adeguamento ritardato.

Con il rilascio di iOS 14.5 Beta 6 il 1 aprile, e la notizia di questa release, sembra che agli sviluppatori venga ricordato che l'implementazione ufficiale della nuova privacy policy è sempre più vicina.

Non sottovalutare questo "piccolo" cambiamento. Dall'opt-in all'opt-out, non si tratta semplicemente di alzare un dito, poiché un gran numero di utenti passerà all'opzione "off", rendendo difficile il tracciamento della maggior parte delle app.

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Dal punto di vista dell'utente, sono naturalmente felici di farlo. Sebbene la funzione di tracciamento dell'APP raccolga, in bella vista, le informazioni pubbliche dell'utente, ma nessuno vuole essere osservato in silenzio dal proprio cellulare. Ciò è particolarmente vero nell'odierna sempre più consapevole della protezione della privacy.

Dal punto di vista del settore della pubblicità su Internet, se le modifiche IDFA vengono implementate come previsto, la difficoltà di raccogliere informazioni dagli utenti del canale iOS sarà incommensurabile e, anche se gli utenti sporadici sono disposti a scegliere di attivare l'interruttore delle funzioni, la quantità di informazioni e l'accuratezza produrrà un declino scivoloso rispetto a prima della modifica della politica.

La mossa di Apple è senza dubbio un coltello "devastante" per l'industria della pubblicità su Internet (circolo di acquisto di giochi), che ha bisogno di raccogliere molte informazioni sugli utenti.

Tutela della privacy degli utenti

Prima di tutta l'analisi, è necessaria una più chiara interpretazione dello scenario applicativo del cd “IDFA New Deal”.

Dopo l'aggiornamento della politica, agli utenti di Apple Electronics verrà chiesto di acconsentire all'accesso dell'applicazione alle informazioni sul dispositivo quando fanno clic su determinati software che raccolgono informazioni sull'utente. Solo se scegli di consentirlo, l'app può accedere alle informazioni.

Non c'è dubbio che questa mossa di Apple sarà accolta favorevolmente a livello di utenti. E gli utenti probabilmente andranno d'accordo con l'opzione "no" dopo aver ottenuto questo potere di condivisione dei dati.

Dal punto di vista della concorrenza, la mossa di Apple potrebbe rompere l'ultimo "vetro trasparente" tra utenti e fornitori di pubblicità, in modo che possano essere onesti e conoscere le reciproche radici.

Ma ovviamente, la nuova politica dell'IDFA è più vantaggiosa per gli utenti, quindi, naturalmente, entrambe le mani la accolgono con favore. I colossi della pubblicità, invece, hanno più che poco da perdere, ed è difficile non obiettare.

Ad esempio, nel giugno dello scorso anno, dopo che Apple ha annunciato la notizia, ha poi espresso una forte protesta su Facebook.

Il 17 dicembre, Mark Zuckerberg non ha potuto più resistere e ha pubblicato un articolo intitolato "Stiamo resistendo ad Apple per le piccole imprese ovunque" sul New York Times e su altri media mainstream stranieri, opponendosi alla nuova politica dell'IDFA.

Ma tra le righe, a quanto pare, contiene anche la precedente Apple "castrata" il suo blocco funzione di gioco App, nell'acquisto del 30% ancora alto e altri problemi di eredità storica.

Il CEO di Apple Tim Cook ha risposto a Facebook su Twitter con una mossa rara, dicendo: "Gli utenti dovrebbero avere la possibilità di scegliere quali dati vengono raccolti e come la piattaforma utilizza tali dati".

Per andare al sodo, la causa principale dell'indignazione da parte di giganti della pubblicità come Facebook è l'eccessiva dipendenza dalla funzionalità IDFA di Apple.

Ad esempio, la tecnologia Audience Network alla base dell'attività pubblicitaria di Facebook si basa sulla capacità di IDFA di indirizzare, tracciare e abbinare il pubblico in applicazioni di terze parti.

In risposta al cambiamento, Facebook ha anche recentemente annunciato che sta "sviluppando una strategia a breve e lungo termine" per la pubblicazione continua di annunci secondo la nuova politica IDFA.

Ma ha anche affermato che ciò limiterà la personalizzazione degli annunci personalizzati, il che porterà a una riduzione del 50% delle entrate pubblicitarie per gli sviluppatori di app.

Apparentemente, Mark Zuckerberg alla fine ha scelto di scendere a compromessi. Del resto, anche se le entrate calano, nessuno vuole rinunciare al canale iOS con una base di utenti di oltre 1 miliardo.

Naturalmente, il miglioramento della consapevolezza della privacy degli utenti è una tendenza inarrestabile e Apple questa è una mossa saggia per seguire la tendenza.

"Apple ha sempre svolto un ruolo importante nel settore e ora che sia la politica del governo che la consapevolezza degli utenti sono sempre più preoccupate per la privacy in Cina e all'estero, non è difficile capire come (Apple), in qualità di leader nell'ecosistema del settore, dovrebbe andare su di esso". Così ha detto il capo di App Annie.

Oltre ad Apple, anche Google e altri colossi hanno espresso la stessa intenzione e TikTok ha persino lanciato una nuova serie di impostazioni sulla privacy "potenziate" il 13 gennaio, limitando alcune funzioni per gli utenti adolescenti per proteggere la privacy di questo gruppo.

Uno studio del Pew Trust mostra che l'80% degli utenti dei social media ha già una sfiducia nei confronti delle aziende e degli inserzionisti.

Quindi, quale impatto specifico avrà la nuova politica IDFA sul settore della pubblicità mobile?

L'era nascente dei dati mobili

Il New Deal IDFA, se implementato in futuro come previsto, causerà sicuramente enormi cambiamenti nel business della pubblicità mobile. Avrà anche un impatto irreversibile sulla struttura dell'intero ecosistema di pubblicità mobile.

I dati di AppsFlyer affermano anche che il 56% dei marketer ritiene che la nuova politica IDFA di Apple avrà un impatto negativo sul business pubblicitario.

Quindi, pensando un po' più a fondo, come si verifica questo impatto negativo? I cambiamenti nel modo in cui si accede ai dati mobili sono un fattore determinante.

"Per conquistare il mercato mobile nel 2021, i dati mobili dovrebbero essere una priorità assoluta". Così scrive l'inventario di fine anno 2020 del mercato mobile di App Annie.

ASO World suggerisce che la crescente importanza dei dati mobili può essere compresa in termini di mercato, utenti e fornitori.


A livello di mercato, i dati mobili consentiranno ai produttori di vedere chiaramente le prestazioni e i ricavi di segmenti e prodotti nell'"era post-epidemia" e di confermare le loro tendenze a lungo termine.

I dati mobili consentiranno inoltre una profilazione dell'utente più accurata. Di recente, abbiamo più volte menzionato la differenza tra "Generazione Z (post-95)" e altri gruppi di età in termini di abitudini del cellulare, preferenze dell'app e preferenze di gioco. I dati mobili consentiranno di riflettere visivamente questa differenza.

Le due funzioni di cui sopra consentiranno anche alle piattaforme di analisi dei dati mobili come App Annie di servire meglio i produttori e facilitare la creazione di progetti, la ricerca e lo sviluppo, la distribuzione e il funzionamento.

I dati sono l'ancora di salvezza per ogni azienda Internet. Basta vedere l'importanza dei dati mobili.

Per quanto riguarda il collegamento tra IDFA e mobile advertising, è il seguente: in primo luogo, le statistiche di attribuzione, ovvero per chiarire quale App è la fonte dei clic degli utenti sugli annunci; in secondo luogo, il ritratto dell'utente, ovvero per pianificare le esigenze di posizionamento successivo degli utenti attraverso la traiettoria di utilizzo dell'app.

In sintesi, si può vedere che l'impatto della nuova politica IDFA sul settore della pubblicità mobile deriva dall'inasprimento del lato dell'acquisizione dei dati mobili degli utenti e questo inasprimento avrà un grave impatto sul settore della pubblicità mobile in termini di attribuzione e ritratti degli utenti.

L'industria della pubblicità mobile non solo ha un piatto di grandi dimensioni, ma ha anche una copertura sempre più ampia e molti produttori di giochi medi e pesanti hanno iniziato a investire ampiamente in esso. E il settore è ancora lontano dal toccare il vertice, con un forte potenziale.

Solidamente, come ridurre l'impatto della nuova politica IDFA sul settore pubblicitario è diventato il fulcro della piattaforma di analisi dei dati mobili è stato all'ordine del giorno.

Rompere i vincoli della nuova politica IDFA

La cosiddetta "integrazione dei dati", ovvero, dopo l'attuazione della nuova policy IDFA, non si accede a dati specifici e accurati degli utenti indipendenti, l'unica via d'uscita è raccogliere tutti i dati raccolti insieme per analizzare, aprire il strada tra dati e utenti bloccata da IDFA.

Per quanto riguarda la fonte di questi dati, la maggior parte di essi proviene dai canali propri di editori e inserzionisti, comprese le piattaforme pubblicitarie, le piattaforme di analisi dei dati e così via.

Alcuni inserzionisti hanno una o due dozzine di piattaforme di incasso con solo rapporti di cooperazione, quindi la quantità totale di dati non deve preoccupare affatto. Ma come rendere questi dati l'integrazione, l'integrazione insieme e quindi l'analisi totale del colletto per trarre conclusioni è la chiave.

La priorità dell'"analisi dei dati di mercato" è ancora più alta.

Dopo che l'IDFA ha rafforzato i dati lato utente, è necessario migliorare la sensibilità e la capacità di analisi dei dati di mercato e ridurre la modalità precedente di posizionamento e materiale con i dati di un singolo utente, ma prendere decisioni dal punto di vista del mercato.

Oltre all'assistenza dell'industria dei dati mobili, anche la stessa industria della pubblicità su Internet ha avuto molte discussioni sulla nuova politica IDFA e Competitive Core ritiene che l'"alleanza digitale" sia forse la più fattibile.

In altre parole, in un determinato periodo di tempo, le caratteristiche dinamiche dei dispositivi iOS tracciati da due app sono molto simili e possono essere giudicate come lo stesso dispositivo.

Proprio come la "nuova politica sul numero di versione" di Apple, la nuova politica dell'IDFA è inevitabile, quindi non è possibile rischiare.

Dovremmo discutere le soluzioni applicabili al settore della pubblicità mobile e adottare una soluzione di integrazione dei dati mobili più fattibile per essere invincibili.