In che modo la chat GPT influenzerà il futuro della SEO? Parte 3

Salve e benvenuti all'episodio tre di una serie in tre parti che parla di ciò che i SEO devono sapere su Chat GPT.

In questo episodio, esamineremo i messaggi di Chat GTP e come Chat GPT influenzerà il futuro della SEO. Sono affiancato da Julia McCoy di Content at Scale, Ellen Conning di Salience e Alizée Baudez, consulente SEO.

In questo episodio, il nostro panel spiega:

• Come scrivere prompt migliori
• Cosa significa AI per il futuro della SEO

Come scrivere prompt migliori

Ellen, cosa possono fare i SEO per sollecitare meglio Chat GPT?

Ellen: Il contesto sarà sempre il re. Ma c'è anche la realtà iniziale della reiterazione. La maggior parte delle volte quando sottoponi qualcosa a qualsiasi tipo di processo generativo di intelligenza artificiale, se invii di nuovo lo stesso identico suggerimento, puoi trovare una risposta completamente diversa. Quindi penso sempre che sia una buona idea esaminare le cose più di una volta, confrontare ciò che funziona con la tua ricerca e la base di conoscenza che hai ottenuto, prendere quei pezzi, metterli insieme e poi rieseguirli di nuovo con quello aggiornato versione di esso. Reiterare avanti e indietro ti richiederà comunque molto meno tempo di quanto sarebbe necessario per elaborare manualmente quella strategia, quel processo o, come ha detto Julia, quella stringa di posta elettronica o qualsiasi altro tipo di situazione.

Una delle grandi cose che facciamo sono molti brief di contenuto, che è dove facciamo molte ricerche e analisi in un'area attorno a un intero gruppo di argomenti per poi passare ad altri scrittori. E una delle cose che ho trovato personalmente molto interessante nel fare brief sui contenuti è lasciare che la ricerca iterativa di Chat GPT aiuti con le prime fasi di questo, quindi prendo ciò che produce e ci costruisco sopra e costruisco l'intero brief, e anche l'intero strategie ed editoriali che ne possono derivare. Ma averlo nella prima fase aiuta solo. E senza iterazione, non sarai mai in grado di arrivare al punto in cui puoi prendere questo, eseguirlo, creare il contenuto e farlo funzionare.

D: Beh, contesto era la parola di Julian alla fine dell'ultimo episodio e iterativo è certamente la tua parola all'inizio di questo. Lo adoro perché penso che molte persone useranno Chat GPT ponendo una domanda e ottenendo una risposta. Grazie mille. Ok, vado a fare qualcosa con la risposta. Ma a meno che tu non affini ciò che ottieni, non otterrai mai la versione ottimale di esso.

E: Sì, esatto. E l'altra cosa è che impari di più sul programma e sull'IA e imparerai che alcuni suggerimenti funzionano meglio con esso. Soprattutto se hai il pre-training, in cui hai creato quasi come una conversazione con la tua versione di Chat GPT, sarai in grado di imparare cosa ha funzionato con quella versione e cosa no.

Tendo a mantenere le cose abbastanza fresche su diverse iterazioni, ne ho una in cui inserisco molte cose diverse e sulla quale costruisco che è quasi come un suggerimento personale che si è costruito nel tempo. Ma mi piace anche vedere la prospettiva e una versione fresca e diversa di essa solo per vedere quali risposte diverse fornisce. E ancora, devi sempre verificare i fatti. Nella mia mente, non sostituirà mai completamente la necessità dell'interazione umana. Penso che sia qualcosa su cui siamo tutti d'accordo, avrà bisogno di un controllo dei fatti, avrà bisogno del tocco umano per farlo funzionare, ma può fare molto del lavoro pesante per te.

D: Alizée, contesto, iterazione, hai una parola ombrello che riassume come consigli alle persone di fornire i loro suggerimenti?

Alizée: Andrò con la struttura. A seconda del prompt, il modo in cui pensa alle risposte e il modo in cui redige la risposta, potrebbe non soddisfare le tue esigenze o il tuo modo di vedere le cose. Ad esempio, l'ho usato per aiutarmi a scrivere in modo carino alcuni punti elenco che avevo per una proposta. E il modo in cui strutturo la mia proposta è che ho H2 nella mia nozione, un documento che invio al mio potenziale cliente o cliente, ho una breve descrizione del servizio e ho un processo dettagliato di come svolgo questo servizio. E questo giustifica il motivo per cui costa così tanto. E quando ho chiesto a Chat GPT di scrivere una breve descrizione per un servizio che include questo, questo e quello, il risultato non è stato per me. Non funzionava. È stato solo brutto. Quindi quello che ho fatto è stato fornire esempi tempestivi di altri servizi e come li ho redatti in modo da avere una sorta di base su cui lavorare. E poi ho detto: "Ecco la struttura. Voglio che la risposta sia in Markdown perché Markdown è facile da copiare e incollare in Notion. In questo modo non avevo problemi di formattazione, voglio alcuni punti elenco per il processo, voglio una breve descrizione del servizio che mostri la mia esperienza e quanto sia interessante quello che faccio. E voglio una serie di elenchi puntati per questo. E voglio un tempo stimato che spieghi esattamente perché... ecc... E ho dato un intero struttura di come lo volevo e la formattazione dell'output.Perché è più semplice copiare e incollare le cose al lavoro e non aggiungere intestazioni qua e là.

E ha funzionato davvero bene. E se gli dici come vuoi che siano fatte le cose, funziona. Tornando all'assistente che ho creato e di cui ho parlato un paio di puntate fa, è come avere uno stagista a cui devi spiegare come fai le cose. Ed è così che lo tratto.

D: Adoro quella risposta, tanto valore da parte di tutti voi in termini di come utilizzare i prompt con maggior successo e ottenere di più da Chat GPT.

Cosa significa AI per il futuro della SEO

Mi piacerebbe anche raccogliere i pensieri di tutti sul futuro. Chatta GPT e ciò che puoi fare con esso si sta evolvendo molto rapidamente. Quindi puoi pensare al futuro come tra due settimane, o forse tra un anno. Puoi anche pensare al futuro in termini forse del web in evoluzione o del modo in cui le persone cambieranno il modo in cui effettivamente cercano e cercano informazioni. Forse è più probabile che il consumatore medio utilizzi un chatbot basato sull'intelligenza artificiale per cercare una risposta diretta invece di cercare effettivamente sul Web. Quindi sarebbe fantastico avere i tuoi pensieri generali sul modo in cui pensi che i SEO debbano prepararsi per il futuro e cosa devono fare per essere il più preparati possibile.

Dovremmo tornare prima da Julia? Cosa ne pensi?

J: Ottima domanda. E penso che sia uno che tutti dobbiamo prendere sul serio se il nostro ruolo è nella SEO. Serviamo i clienti, lo facciamo per le nostre attività, come cambierà? Quindi per me, la domanda più grande che ho esplorato ora. C'è uno strumento chiamato perplexity.ai che dovrebbe rappresentare un modello futuro di ciò che Google potrebbe costruire un giorno. Google potrebbe essere in costruzione e l'hanno già realizzato, l'hanno messo sotto il nome di un progetto e hanno degli ingegneri assegnati. Quindi sappiamo che questo è già in lavorazione, un nuovo modo in cui la ricerca si adatterà completamente. Ma la previsione è che Google ora abbia il completamento automatico e il passo successivo sarebbero le risposte automatiche, in cui Google sta scrivendo la risposta per te, proprio come fa già Bart, ma all'interno della SERP effettiva. Quindi, invece di un elenco di risultati di ricerca, ricevi una risposta scritta. E poi verrà dato peso ai nomi di dominio e otterrai da cinque a sei nomi di dominio che verranno mostrati insieme a quella risposta scritta, che, per me, riflette solo la qualità del contenuto secondo EAT. Tutte queste cose non moriranno, diventeranno ancora più importanti se si attribuisce così tanto peso a un nome di dominio. Quindi dobbiamo affrettarci a costruire i nostri domini con contenuti.

Questa sarà sempre la mia risposta. Crea un grande marchio, metti grandi contenuti là fuori, ottieni la tua strategia giusta e assumi persone che ti aiutino se non ce l'hai perché questo ti aiuterà solo nel futuro di ciò che sta arrivando. Ma il panorama di come funzionerà effettivamente la ricerca è affascinante. È difficile prevedere quando o come sarà. Ma penso che ciò che perplexity.ai ha fatto, e questo è stato creato dagli ingegneri di Open AI, ci ha dato una buona previsione di dove potrebbe andare perché Chat GPT è il futuro.

Quando Google ha affermato per la prima volta che non è possibile utilizzare l'IA il 22 aprile e poi entro la fine del 2022, dicevano che non l'abbiamo mai detto. Bene, allora sai che Google cambierà con questo. Ecco quanto è grande. Ma come sarà quello Chef? Questa è la domanda a cui non vedo l'ora di vedere la risposta.

D: Julia, hai menzionato Google un paio di volte lì. Bing non verrà a mangiare il pranzo di Google?

J: Sai, Google detiene ancora il monopolio della più grande fonte di traffico del mondo. Bing ha sicuramente fatto un ritorno, dirò, con Bing Chatbot di Microsoft, ma Google è l'impostazione predefinita. Fa anche parte della cultura. Direi che sarà difficile sostituirlo.

D: Ellen, quali sono i tuoi pensieri sul futuro?

E: Molto simile a Julia, a dire il vero, e assolutamente, con Google che rimane la centrale elettrica. Vediamo ogni due anni queste conversazioni che avvengono nel mondo dei social media, nel mondo della SEO e nel mondo in cui si è semplicemente online e si interagisce con le persone. La conversazione di è questo il nuovo Google. L'abbiamo visto di recente con TikTok con molte persone che dicono che le persone non andranno più su Google da quella generazione. Stiamo vedendo alcune persone dire che le persone ora usano Bing solo a causa dei chatbot AI che hanno. Ma lo abbiamo visto anche iterativamente in passato, e non è un fenomeno nuovo. Sicuramente penso che ci siano persone che si stanno allontanando da Google e si stanno spostando su queste due piattaforme. TikTok ovviamente non utilizza, per quanto ne sappiamo, l'intelligenza artificiale nello stesso modo di Chat GPT. Ma sono ancora elementi di quello che sarà il futuro. Google si è voltato molto rapidamente, come ha sottolineato Julia. È molto interessante vedere quanto velocemente è cambiato il loro tono per un'azienda come Google che è molto riservata internamente e cerca sempre di aprire la strada quando quel "fare strada" è stato tolto da sotto di loro.

In termini di ciò che accadrà ai SEO in futuro, penso che sarà molto necessario adattarci, cambiare i nostri processi, ma anche semplificare la nostra vita per concentrarci sugli elementi unici e individuali dei marchi con cui lavoriamo con. Sia che ci dedichiamo a un singolo marchio o che lavoriate in un intero spettro di marchi e settori diversi, ci darà più tempo per concentrarci sui loro punti di vista unici e creare strategie di contenuto che riflettano loro e la loro personalità, il loro tono di voce , chi sono e chi vogliono essere agli occhi del pubblico. Mentre prima, avremmo dovuto dedicare molto tempo al contenuto di base delle guide che devi avere per assicurarti che siano sempreverdi e aggiornate con elementi che verranno semplificati in futuro. È eccitante per me, stai vedendo la razionalizzazione e la liberazione della creatività che noi SEO possiamo portare nel panorama online.

D: Alizée, cosa devono fare i SEO per preparare se stessi e le loro organizzazioni per il futuro basato sull'intelligenza artificiale?

A: Quindi per me ci sono due lati diversi. Il primo riguarda i motori di ricerca. Come ho detto, ci sono diversi strumenti. Non sto dicendo che sarà così. Ma mi chiedo fino a che punto ci sarà una specializzazione delle ricerche. Utilizzerai TikTok per lo stile di vita, utilizzerai Google quando sei al desktop e devi leggere molte cose, ecc. Questa è solo una domanda che ho, vedremo cosa succede. Ma sono sicuro che gli utenti decideranno la soluzione migliore per loro nel contesto in cui si trovano. Non sono ancora sicuro di come sia, ma come SEO, avremo una domanda da porre ai nostri clienti in anticipo prima di iniziare un progetto su ciò che fai e se intendiamo ottimizzare l'esperienza dei motori di ricerca su Google. O ci lavoreremo su piattaforme diverse? Sarà un argomento che credo emergerà sempre di più.

E dall'altra parte, l'IA fa parte di tutto questo, non vedo davvero l'ora di avere strumenti di intelligenza artificiale specializzati che possiamo usare, idealmente, localmente in modo da non dare tutti i nostri dati a un gruppo di persone che noi non so chi siano. Ma mi piacerebbe avere il mio piccolo Jarvis sul mio Mac, sul mio iPad e sul mio iPhone, potendo avere Siri potenziato o qualcosa del genere. E quello sarebbe il mio assistente personale per la mia attività e poi ne avrei un'iterazione per ogni singolo cliente con cui lavoro. Sta duplicando il numero di neuroni che sarebbero dedicati al lavoro che faccio. Mi sembra incredibile. E non vedo davvero l'ora di arrivare alla diversificazione delle soluzioni su misura per ogni singolo SEO e i suoi problemi.

D: Ottimo consiglio. E questo ci porta fino alla fine di questa serie in tre parti su Chat GPT per SEO. Tornerò con un episodio regolare per il podcast In Search SEO la prossima settimana. Nel frattempo, molte grazie, Julia, Ellen e Alizée.

E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.