ChatGPT per i marketer PPC: 15 suggerimenti strategici da utilizzare oggi

I marketer della ricerca a pagamento non sono estranei all'intelligenza artificiale. Ogni giorno utilizziamo piattaforme basate sull'intelligenza artificiale come motori pubblicitari, strumenti di gestione di terze parti e software di copywriting.

Ma c'è un nuovo bot in città (potreste averne sentito parlare) e non sta facendo lo stesso vecchio mestiere di "controllo per l'automazione" a cui siamo abituati.

Continua a leggere per vedere come puoi utilizzare ChatGPT per migliorare il tuo gioco di marketing senza sacrificare strategia, autenticità o creatività.

Una rapida introduzione all'avvio di ChatGPT

Se non hai ancora effettuato l'accesso a ChatGPT, non preoccuparti!

Sei una persona impegnata e molto di ciò che hai letto finora è probabilmente suonato come una montatura.

Ma prenditi un minuto per creare un account da seguire e giocare tu stesso nella sandbox.

Per iniziare, crea il tuo account su chat.openai.com. È completamente gratuito al momento della stesura di questo documento, quindi non devi preoccuparti di avviare l'orologio con una prova a tempo limitato o di utilizzare i token su una curva di apprendimento.

Una volta effettuato l'accesso, vedrai una casella in stile ricerca in cui puoi inserire del testo, ed è esattamente quello che farai dopo.

Come funzionano i prompt di ChatGPT

Probabilmente sai che ChatGPT può generare copioni di film completi, migliaia di titoli o un anno di post sui social media.

Sai anche che l'intelligenza artificiale tende a produrre risultati piuttosto stupidi.

Ma puoi controllare la qualità delle tue risposte (output) semplicemente cambiando la qualità dei tuoi prompt (input).

• Messaggio scadente : "Scrivi un annuncio Google per la mia attività".
• Messaggio migliore : "Scrivi un annuncio Google per la mia attività che vende prodotti biologici per la cura della pelle a donne che cercano alternative naturali".
• Grande suggerimento : "Scrivi un annuncio Google per la mia attività che vende prodotti biologici per la cura della pelle a donne che cercano alternative naturali, sottolineando i vantaggi dei nostri ingredienti completamente naturali e la garanzia di soddisfazione per i nuovi clienti".

Il primo prompt è generico e manca di qualsiasi sostanza da utilizzare per ChatGPT. Questa è l'incarnazione di "spazzatura dentro, spazzatura fuori".

L'ultimo esempio fornisce informazioni come:

• Dettagli del prodotto.
• Proposta di valore e vantaggi chiave.
• Elemento di rischio-inversione.
• Mercato di riferimento.

Il prompt è chiaro, esplicito e specifico e creerà un annuncio di gran lunga migliore.

Ecco 15 suggerimenti strategici per ispirarti, alleggerire il tuo carico di lavoro e migliorare i tuoi risultati.

Crea annunci e asset strategici con ChatGPT

Scrivere annunci su larga scala è la posta in gioco per l'IA. Chiediamo a ChatGPT di applicare ai tuoi annunci lo stesso tipo di pensiero strategico che useresti da solo.

Produci un test A/B praticabile per gli annunci di ricerca adattabili (RSA)

Cosa succede quando non richiediamo solo varianti dell'annuncio, ma chiediamo anche la metodologia sottostante?

• Prompt 1: "Crea due annunci Google in un formato RSA (utilizzando più titoli e descrizioni) per un test A/B per "Ms. HVAC di Hvac. Spiega perché gli annunci sarebbero un buon test.

Qui, ChatGPT ha fatto un ottimo lavoro spiegando i meriti del test:

• L'annuncio 1 si concentra sulla fornitura di servizi affidabili ed efficienti.
• L'annuncio 2 è incentrato sul risparmio sui costi e sull'efficienza energetica.

Non ha colpito l'obiettivo con il conteggio dei caratteri (spesso non lo fa) o il numero di righe descrittive, ma quelle sono modifiche facili ora che la maggior parte del lavoro è stata fatta per te.

Diamo un'occhiata a un altro esempio.

Ottieni concetti creativi per annunci display adattabili (RDA)

In questo prompt, chiedo molta considerazione creativa per alcuni annunci ricchi di immagini.

• Richiesta 2: "Devo creare alcuni annunci display reattivi per una campagna Google Ads. Si prega di suggerire immagini, titoli e descrizioni per una torta di pastore senza carne con il portavoce Paul McCartney. I giochi di parole con i testi sono accettabili.

ChatGPT non solo ha consigliato idee convincenti per scatti di prodotti e testi pubblicitari, ma ha anche prodotto questa frase: "The Vegetarian Way to Live and Let Pie".

Bravo, ChatGPT. Bravo.

Ottimizza le tue landing page

Sei un marketer di ricerca a pagamento che non crea pagine di destinazione? In tal caso, probabilmente ti senti fuori luogo nel fornire un feedback su di essi, anche se le pagine stanno danneggiando il rendimento degli annunci.

Usa questi suggerimenti per identificare i consigli intelligenti di LP e condividili con sicurezza.

• Prompt 3: “Cosa può fare una persona da questa pagina e perché dovrebbe volerlo fare? [URL dell'LP]"

Questo è un modo rapido e sporco per valutare se il contenuto della pagina e l'invito all'azione sono appropriati per i tuoi potenziali clienti.

• Prompt 4: "Attualmente sto indirizzando il traffico di ricerca a pagamento verso questa pagina di destinazione [LP URL]. Come suggeriresti di migliorarlo in modo da ottenere un tasso di conversione migliore?"

Questo suggerimento potrebbe darti consigli generali di LP piuttosto che rivedere il tuo URL effettivo, ma vale la pena prestare attenzione al consiglio generale.

• Prompt 5: "Riscrivi un titolo per [URL LP] che spieghi [proposta di valore univoca] e includa la frase [frase di parole chiave]."

Molti titoli delle pagine di destinazione sono ancora accattivanti invece che chiari. Utilizza questa richiesta per creare una migliore sequenza di corrispondenza dei messaggi e contenuti above the fold più efficaci.

Abbiamo esaminato i prompt per RSA, RDA e pagine di destinazione. Espandi ulteriormente le tue competenze su ChatGPT avvalendoti del suo aiuto per le estensioni annuncio, gli script e gli hook degli annunci di YouTube, i feed dei prodotti e altre risorse.

Sblocca il potere della ricerca e della pianificazione assistite dall'intelligenza artificiale

Ti è mai capitato di chiedere a un cliente i suoi principali vantaggi e lui risponde con "siamo in giro da 30 anni" e "i nostri prodotti sono di alta qualità?" No? Solo io?

In ogni caso, è diventato molto più veloce ottenere informazioni sui tuoi clienti e sui loro concorrenti.

Crea un'analisi SWOT per la tua azienda

Ottieni una panoramica obiettiva dei punti di forza, dei punti deboli, delle opportunità e delle minacce della tua azienda con questo semplice suggerimento.

• Prompt 6: "Scrivi un'analisi SWOT per i prodotti di alimentazione EGO".

ChatGPT ha risposto con un'analisi SWOT correttamente formattata. Ho preso l'elenco e l'ho incollato in un modello che ho trovato su Canva, e in meno di cinque minuti ho ottenuto questo risultato rifinito:

Crea un piano media display

• Richiesta 7: "Se dovessi pubblicare annunci per Impossible Foods sulla Rete Display di Google, quali tipi di siti e canali dovrei scegliere come target?"

Alcune delle idee fornite sono decenti. Alcuni ti metterebbero in acqua calda se li includessi nel tuo piano media. (Buona fortuna cercando di scegliere come target i profili Facebook sulla Rete Display di Google!)

Ma ridurre un elenco di dieci a poche idee solide è molto più veloce che iniziare completamente da zero.

Condurre ricerche sulla concorrenza

• Prompt 8: "Crea un elenco di concorrenti per [la mia azienda] e la loro spesa di ricerca pagata mensile stimata".

Questa richiesta è per gentile concessione di Albert Somlith di PPC Ad Editor. Non sono mai stato in grado di ottenere questo prompt per restituire un valore, ma Somlith condivide i suoi risultati qui.

Anche senza dati finanziari specifici, puoi utilizzare ChatGPT per arricchire i dettagli della concorrenza.

• Prompt 9: “Si prega di creare un elenco di concorrenti per clickup.com. Elenca il nome dell'azienda, l'ubicazione della sede centrale, le dimensioni dell'azienda (piccola, media o grande) e se è un concorrente diretto o indiretto. Si prega di compilare i risultati in un formato di tabella.

Incrementa i dati di Auction Insights

Nell'ultimo prompt, abbiamo chiesto a ChatGPT di elaborare un elenco di concorrenti. Ma cosa succede se vogliamo le informazioni per il nostro elenco di approfondimenti sulle aste?

Puoi utilizzare ChatGPT direttamente in Fogli per semplificare i tuoi dati. Per iniziare, avrai bisogno di una chiave API e dell'estensione GPT per Fogli e Documenti.

Questa richiesta proviene da James Hebdon (il mio socio in affari presso Paid Search Magic) e combina i dettagli di Auction Insights con le informazioni di ChatGPT per restituire informazioni aziendali consolidate in questo modo:

• Prompt 10: queste sono le formule che inseriresti nelle tue colonne per creare il foglio sopra:

Abbiamo appena scalfito la superficie di come utilizzare ChatGPT per la ricerca e la pianificazione.

Ricerca di parole chiave, creazione di campagne, esigenze del mercato di riferimento e punti deboli... non c'è limite a come l'IA può aiutare qui.

Promuovi insight più approfonditi e analisi dei report

Puoi impostare l'intelligenza artificiale per valutare direttamente le prestazioni del motore, ma quando descrivi i risultati nell'interfaccia della chat, puoi fornire contesto e background che guidano raccomandazioni più informate e costruiscono le tue capacità di pensiero critico nel processo.

Indagare sul cambiamento delle prestazioni

Quando le prestazioni cambiano drasticamente, le persone vogliono sapere "perché". Ottieni un aiuto investigativo da ChatGPT.

• Prompt 11: "Le mie conversioni dal traffico a pagamento sono diminuite del 20% su base mensile. Quali metriche e dimensioni dovrei guardare per trovare la causa?"

Genera un riepilogo dell'esperimento

Tradurre i risultati del test in forma di paragrafo può essere un compito arduo. Eddie Laing, Senior Media Buyer presso NextAfter, fornisce questa richiesta per la creazione di un riepilogo dell'esperimento.

• Prompt 12: "Stai documentando un esperimento di canale in cui hai testato l'ipotesi che [testando X] otterrai [risultato desiderato]. Questi erano i risultati [Inserire i risultati del test]. Scrivimi un riepilogo dell'esperimento che risponda alla domanda: "Quali sono i grandi risultati di questo esperimento?"

Metti alla prova le tue ipotesi

Non cadere vittima del pensiero pigro! Se fai fatica a trarre conclusioni dai dati, usa ChatGPT per aiutarti a riflettere prima di presentare le tue scoperte alle parti interessate.

• Prompt 13: “Dirò al mio cliente che il rendimento della ricerca a pagamento è in calo di mese in mese a causa della stagionalità. Come potrebbero rispondere che metterebbero in discussione la mia conclusione?

ChatGPT non lascia il mio prompt fuori dai guai qui, e la mia segnalazione sarà sicuramente migliore per questo.

La prossima volta che farai fatica a trovare la storia dietro i tuoi dati, consulta ChatGPT per nuove idee su come affrontare la tua analisi.

Migliora le tue capacità di gestione dei clienti

Se hai mai visto il programma televisivo "Mad Men", sai che gestire un account e gestire un cliente sono competenze completamente diverse. Ecco alcuni suggerimenti per colmare questa lacuna e mantenere felici i tuoi clienti.

Crea un'email di richiesta di budget

Ritmo caldo? Non lasciare che il tuo account si oscuri prima della fine del mese.

• Prompt 14: "Scrivi una breve e-mail a un cliente chiedendo un budget aggiuntivo di $ 15.000 perché esiste l'opportunità di aumentare il volume dei lead al di sotto del CPA target".

ChatGPT è un caso abbastanza forte per un aumento del budget. Se atterra dipenderà da come il decisore lo riceve e ChatGPT può aiutare anche in questo.

Personalizza la comunicazione per il tipo di personalità

Questo prompt si basa sull'esempio precedente, ma lo rafforza con la profilazione della personalità.

• Prompt 15: "Utilizzando il profilo DiSC, scrivi un'e-mail per la personalità dominante e scrivi un'altra versione per la personalità stabile".

ChatGPT ha generato una nuova risposta, modificando ogni e-mail per raggiungere le note che sarebbero state importanti per il cliente.

Per la personalità dominante, conclude l'e-mail con un linguaggio molto decisivo:

“Ti suggerisco di agire in fretta, opportunità come questa non si presentano spesso. Sono più che felice di discutere i dettagli con voi e fornire ulteriori informazioni. Facciamo in modo che accada.

Considerando che la personalità stabile riceve un invito all'azione per costruire relazioni:

“Sarei felice di discutere i dettagli con voi e fornire maggiori informazioni. Possiamo programmare una chiamata per la fine di questa settimana?"

Rafforza le tue capacità di comunicazione e rendi più facile per le parti interessate comprendere e concordare con le tue raccomandazioni con l'assistenza dell'IA.

Ottieni il massimo da ChatGPT

È stato oggetto di molti dibattiti, ma chiaramente ChatGPT non è solo pubblicizzato. Inoltre, non è pronto al 100% per la prima serata.

Tratta ChatGPT come uno stagista precoce: preparati a passare un po' di tempo a rivedere il lavoro e ad aspettarti errori, ma non sottovalutare il suo potenziale. Questo è solo l'inizio.