Perché la pubblicità PPC economica non è tutto ciò che sembra?

La pubblicità PPC è un ottimo modo per attirare molti visitatori di alta qualità sul tuo sito web. Tuttavia, c'è sempre un problema...

Funziona solo quando lo fai bene!

Molte persone che provano la pubblicità PPC per la prima volta sono ossessionate dal tentativo di ottenere il minor costo per clic possibile. Beh, chi può biasimarli, tutti cercano un ottimo affare giusto?

Il problema è: la pubblicità PPC a basso costo non funziona!

Ottenere clic PPC a basso costo potrebbe sembrare una buona idea sulla carta, ma in realtà è molto difficile da ottenere. Per non parlare della delusione che affronterai quando inizierai effettivamente a ricevere quei clic (spoiler: non convertono!).

Se stai attualmente utilizzando pubblicità PPC a basso costo per la tua attività, o stai pianificando di farlo, fermati subito. Non solo la pubblicità PPC a buon mercato è uno spreco di tempo, ma è anche uno spreco di denaro.

Non ci credi? Ecco perché la pubblicità PPC a basso costo è una cattiva idea.

Posizione media bassa per i tuoi annunci

Il primo problema della pubblicità PPC a basso costo è la posizione media che riceverai. Questo è un problema enorme e sarà la base per molti degli altri problemi che derivano dalla pubblicità PPC a basso costo.

Se capisci come funzionano le reti PPC come Google Ads, allora dovresti conoscere il sistema di offerta. È relativamente semplice, chi offre di più ottiene il primo posto (e la maggior parte dei clic) mentre tutti gli altri ottengono i punti sottostanti.

Se vuoi pubblicità PPC davvero economica, allora è probabile che farai solo un'offerta di pochi centesimi o pence per clic.

Lo svantaggio di questo è che fondamentalmente vai in fondo alla coda quando si tratta delle tue pubblicità. Se qualcuno sta offrendo un po' più di te, ti sorpasserà.

Per mettere questo in prospettiva, dai un'occhiata all'immagine qui sotto.

Come puoi vedere, l'abbiamo impostato in modo che tu paghi solo un costo per clic incredibilmente basso di 3p! Incredibile vero? Immagina quanti clic mirati di altissima qualità puoi ottenere con soli 2 centesimi per clic! O no…

Guardando le statistiche in basso, dovresti essere in grado di vedere la posizione media dell'annuncio. In questo esempio, in realtà è 7,5 e, poiché più basso è sempre meglio, 7,5 è molto lontano da 1.

Che cosa significa questo?

Sì, potresti giocare solo 3p per clic per il tuo annuncio, ma sarai fortunato se le persone lo vedono. Di solito, la maggior parte delle parole chiave su Google ha da 3 a 4 annunci nella parte superiore della pagina 1 e poi alcuni anche nella parte inferiore.

A seconda di quanti annunci ci sono, questi continueranno per diverse pagine. Date un'occhiata alla foto qui sotto.

Qualche ipotesi su dove verrà visualizzato il tuo annuncio con una posizione di 7?

Pagina 2!

E cosa dice ogni marketer su Internet di pagina 2?

È probabile che ottengano impressioni ma nessun clic

Ora che conosci il motivo principale per cui la pubblicità PPC a basso costo è dannosa, ci sono anche molti altri motivi. Se ancora non pensi che essere a pagina 2 avrà un effetto sulla tua campagna, ripensaci.

Poiché molto probabilmente il tuo annuncio sarà a pagina 2, è naturale che il tuo annuncio ottenga meno impressioni e clic.

È abbastanza comune per la maggior parte delle persone cercare nella prima pagina e poi rinunciare. Secondo un articolo di Search Engine Watch, l'annuncio PPC medio nella posizione 1 ottiene una percentuale di clic del 12,5%.

Un altro punto importante dell'articolo è la percentuale di clic per gli annunci nella posizione 4 e inferiori.

Come puoi vedere, qualsiasi cosa al di sotto della posizione 4 e la percentuale di clic diminuiscono notevolmente. Se quello era il tuo annuncio, potresti aspettare SETTIMANE prima che qualcuno gli dia un clic.

La cosa interessante è che questa è in realtà una percentuale di clic molto più bassa rispetto alla posizione numero 1 organica in Google. Probabilmente perché la maggior parte dei blocchi degli annunci in realtà impedisce la visualizzazione degli annunci di Google.

Avere il tuo annuncio visualizzato a pagina 2 è quasi come non pubblicare affatto un annuncio!

Secondo i dati di Advanced Web Rankings che monitorano migliaia di diverse SERP sul Web, il miglior risultato organico sul desktop ottiene circa il 37% di tutti i clic.

La pubblicità PPC economica non ti porterà abbastanza traffico

Avere una posizione dell'annuncio bassa e una percentuale di clic inesistente equivale a una cosa = non ottenere traffico.

A seconda di quanto spendi, la maggior parte delle campagne PPC genererà poche centinaia di clic al mese. Se stai spendendo più di £ 1 per clic per attirare centinaia di visitatori, immagina quanti visitatori otterrai per 3 centesimi al clic.

Suggerimento: praticamente non c'è traffico.

Se ti capita di posizionarti nelle prime 4 posizioni per una parola chiave a basso costo, probabilmente è troppo bello per essere vero. È probabile che il volume di ricerca per la parola chiave sia così basso (indipendentemente da ciò che dice il pianificatore di parole chiave di Google) che non varrà la pena del tuo tempo.

Pensaci. Se sei il numero 2 per una parola chiave che ottiene 100 ricerche al mese, quanti clic è probabile che otterrai?

Facendo riferimento alla tabella della percentuale di clic che abbiamo esaminato in precedenza, otterresti circa 4 clic. 4 clic al mese sono davvero pochi, e se ti affidi alla tua campagna PPC per guadagnare, non funzionerà.

Avrai invece bisogno di una forma secondaria di pubblicità che ti costerà ancora di più. Quindi devi decidere se vale la pena continuare con la campagna se otterrai più traffico da altre fonti.

Ci vogliono anni per ottenere una conversione

Per riassumere tutti i punti principali della pubblicità PPC a basso costo, sarebbe questo: la pubblicità PPC a basso costo impiega molto tempo per ottenere conversioni.

Un annuncio di bassa posizione a pagina 2 di una parola chiave a bassa ricerca non genera quasi nessun traffico.

Come puoi vedere, ci sono molte ragioni per cui non dovresti usare la pubblicità PPC a basso costo. In teoria, sembra un ottimo modo per ottenere molto traffico a basso costo. Tuttavia, in realtà, è tutt'altro. È probabile che verrai spinto in fondo ai risultati di ricerca e nessuno vedrà mai, figuriamoci fare clic sul tuo annuncio.

Nel caso improbabile che tu riesca a trovare una parola chiave in cui puoi ottenere una buona posizione, è comunque una cattiva notizia. Queste parole chiave hanno spesso un volume di ricerca così basso che puoi aspettarti poche centinaia di ricerche al mese e quasi zero clic.

Se vuoi buoni risultati pubblicitari PPC, allora devi investire i soldi. Se non sei nelle prime 4 posizioni a pagina 1, potresti anche non pubblicare affatto un annuncio.

Proteggi le tue parole chiave costose

Il passaggio a parole chiave costose può essere spaventoso. Riceverai clic? Vale i soldi? Vedrai un ritorno?

Sebbene non possiamo eseguire la tua campagna PPC per te, possiamo aiutarti a ottenere un rendimento maggiore dalle tue campagne. Eliminando le frodi sui clic dai tuoi annunci puoi risparmiare denaro e avere anche un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

La frode sui clic è un grosso problema nel settore PPC e spesso si traduce in migliaia di euro spesi in modo fraudolento. Ogni volta che il tuo concorrente fa clic sul tuo annuncio PPC, spreca il tuo budget PPC. Questo significa nessuna vendita per te, ma devi comunque pagare!

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