Ottimizzazione della percentuale di clic: come funziona e come aumentare il CTR

La percentuale di clic è il nastro di misurazione utilizzato dalle aziende per misurare il successo o il fallimento degli sforzi della campagna e i motori di ricerca attribuiscono un valore elevato a una buona percentuale di clic (CTR).

Dopotutto, nel modello pay-per-click, più utenti fanno clic, più soldi guadagna il motore di ricerca.

Quando i visitatori si rivolgono a un motore di ricerca, hanno domande e cercano risposte. Stanno esprimendo un bisogno o un desiderio e questo aiuta gli inserzionisti a personalizzare i messaggi che affrontano quel punto dolente.

Ciò che ricerca così bene è che gli utenti ti dicono esattamente cosa vogliono. Hanno già deciso che hanno bisogno di qualcosa e ora stanno cercando di trovarlo.

La creazione di un annuncio di ricerca a pagamento pertinente è il tuo primo passo come inserzionista per soddisfare tale esigenza.

Questo articolo spiegherà cos'è la percentuale di clic, cos'è un buon CTR, come influenza il tuo posizionamento nel motore di ricerca e il tuo punteggio di qualità.

Che cos'è la percentuale di clic?

Il CTR rappresenta il numero di utenti che hanno cliccato sul tuo link e sono seguiti fino alla pagina del tuo prodotto.

È una metrica incredibilmente importante nel marketing dei motori di ricerca, ma puoi portare il CTR in banca?

No, non puoi. Sento spesso persone che si vantano di CTR incredibili o di altri aspetti non commerciali semplicemente meravigliosi dei loro annunci. Benvenuto mio caro amico nel mondo di Vanity Metrics nel marketing.

Una metrica di vanità può rendere i tuoi annunci fantastici, ma in realtà hanno solo una relazione indiretta con l'effettivo successo commerciale.

Non puoi andare in banca con un buon CTR. Puoi scrivere i contenuti pubblicitari più succosi, coinvolgenti e pertinenti del mondo, ottenendo un CTR simile a Zeus del 100%, ma se nessuno compra nulla da te, sarebbe più un tallone d'Achille che un fulmine.

Il tuo tempo dedicato all'ottimizzazione solo per il CTR sarebbe uno scarso investimento del tuo tempo.

Qual è un tasso di click-through più alto migliore o più basso?

Un CTR alto è quasi sempre migliore di un CTR basso. Un CTR più alto significa che è probabile che più utenti facciano clic e che normalmente gli utenti non fanno clic su cose che non gli piacciono.

Se il motore di ricerca rileva che i tuoi annunci hanno un CTR basso, presume che gli utenti trovino il contenuto del tuo annuncio irrilevante e facciano meno clic su di esso quando vengono mostrati quegli annunci.

Ora, questo fattore si somma al punteggio di qualità, che è un fattore importante nel ranking e nel CPC dell'annuncio.

Quando inizi a pubblicare una campagna, è preferibile un CTR elevato. È un segnale che le tue parole chiave e le creatività degli annunci si rivolgono agli utenti giusti.

Nel frattempo, l'obiettivo finale è un buon tasso di conversione, una volta che sono arrivate conversioni sufficienti, passi all'ottimizzazione delle tue campagne per il ritorno sulla spesa pubblicitaria (e-commerce) o il CPA (lead).

In questa fase, il CTR diventa irrilevante, purché tu raggiunga gli obiettivi ROAS e CPA. Qui, i CTR possono essere bassi, alti o fluttuanti e non avrai motivo di allarmarti.

Qual è la differenza tra CTR pagina e CTR impressioni?

Un CTR impressioni è la percentuale di clic per i singoli annunci mentre un CTR pagina è la percentuale di clic per un'intera pagina, questo include tutti gli annunci su una pagina.

Se, ad esempio, hai tre annunci su una pagina, se qualcuno fa clic su uno di essi, questi contano come un clic per il CTR della tua pagina. Conterà anche per il CTR impressioni dell'annuncio su cui è stato fatto clic.

Per questo motivo, ti aspetteresti sempre che un CTR della pagina sia più alto.

Per esempio:

Il tuo sito ha 3 annunci per pagina che vengono caricati ogni volta. In un giorno si ottiene

#. 1.000 pagine visualizzate

#. 3.000 impressioni dell'annuncio

#. 10 clic

Per calcolare il tuo CTR, puoi utilizzare questa equazione:

CTR = Clic divisi per impressioni (quindi moltiplica il tutto per 100 per trasformarlo in una percentuale).

In questo esempio, il CTR della tua pagina è dell'1% e il CTR delle impressioni è dello 0,33%.

La maggior parte delle volte, non avrai tutti gli annunci su una pagina caricati per un motivo o per l'altro, quindi diventa più complesso di così.

In che modo la percentuale di clic influisce sul punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è una misura della pertinenza di un inserzionista in relazione a parole chiave, pagine di destinazione e testo pubblicitario.

Più i tuoi contenuti e le tue pagine di destinazione sono pertinenti per l'utente, più è probabile che guadagnerai punteggi di qualità più elevati.

Il punteggio di qualità è calcolato dalle misurazioni dei motori della percentuale di clic prevista, della pertinenza dell'annuncio e dell'esperienza sulla pagina di destinazione.

Un buon CTR ti consentirà di ottenere punteggi di qualità più elevati.

Quali sono i modi migliori per aumentare il CTR?

# 1. Crea titoli che attirino l'attenzione

I tuoi titoli dovrebbero essere clickbait. Clickbait descrive i contenuti scritti per invogliare il pubblico a fare clic su di essi utilizzando titoli mozzafiato.

Alcuni esempi potenti includono contenuti come "Alcuni cibi esplodono nello stomaco?" Questo tipo di titolo ha in genere percentuali di clic più elevate perché sono così drammatici.

Questo contenuto può essere l'ideale per la generazione di lead quando viene indirizzato a una pagina di destinazione sul tuo sito web.

Uno dei modi migliori per aumentare il CTR nel content marketing è creare titoli magnetici e attraenti.

Oggi la quantità di contenuti sul web è aumentata notevolmente aumentando così la concorrenza nel mercato. Quindi, per entrare negli occhi del motore di ricerca e del tuo pubblico di destinazione, devi creare titoli che attirino l'attenzione che possano attirare gli utenti nel business

Assicurati solo che i titoli siano unici, pertinenti e, soprattutto, affascinanti. Puoi utilizzare un controllo del plagio online per ricercare l'originalità di un titolo che stai utilizzando per i tuoi banner pubblicitari.

#2. Ottimizza le meta descrizioni

Una meta descrizione è fondamentale nel marketing dei contenuti e nella SEO on-page. Una buona Meta description ti porterà tonnellate di traffico e di conseguenza aumenterebbe la percentuale di clic.

Se la meta descrizione manca di snippet di testo e non è perfezionata con parole chiave e caratteri originali appropriati, aumenterà solo la frequenza di rimbalzo sul tuo sito.

Devi cercare parole chiave pertinenti e con un volume di ricerca elevato per la tua Meta description e verificare la presenza di plagio con un affidabile controllo del plagio.

#3. Usa contenuto visivo sul tuo sito web

Uno dei modi di maggior successo per migliorare la percentuale di clic e aumentare l'ottimizzazione del tasso di conversione è rendere visivamente attraente la pagina dei social media o il sito Web.

Saresti sorpreso di sapere che le immagini e altri aiuti visivi attirano un numero di visitatori dieci volte superiore a un sito rispetto al solo testo. Questo è importante perché la mente umana elabora e risponde ai contenuti visivi 60.000 volte più velocemente del testo.

Prima di sfruttare qualsiasi immagine o aiuto visivo sul tuo sito, devi verificarne i diritti d'autore con un affidabile controllo del plagio o uno strumento di ricerca inversa delle immagini

#4. Utilizza sempre Rich Snippet

Gli snippet svolgono un ruolo cruciale nell'ottenere una posizione di ricerca più alta nei risultati generati da Google Con i rich snippet, puoi aumentare senza sforzo la percentuale di clic, e questo grazie ai loro vantaggi.

Uno dei maggiori vantaggi dei rich snippet è che informa immediatamente sul risultato e offre agli utenti informazioni sull'altro lato del collegamento

Questo li incoraggia a fare clic sugli annunci immediatamente. Assicurati che gli snippet siano univoci e controllati con un controllo del plagio.

Come migliorare le prestazioni di un sito con CTR

La percentuale di clic è uno dei principali fattori degli indicatori chiave di prestazione (KPI). Dice semplicemente quanti utenti hanno cliccato sul link dell'annuncio. Viene generalmente utilizzato per determinare il successo delle campagne pubblicitarie. Puoi migliorare le prestazioni di un sito nei seguenti modi:

# 1. Aumenta il posizionamento SEO del tuo sito web: CTR aumenta la visualizzazione della pagina del tuo sito web. Se il CTR è alto, il posizionamento del tuo sito su diversi motori di ricerca salirà automaticamente.

#2. Aumenta il coinvolgimento del tuo sito web: se qualcuno fa clic sul link fornito da te nel tuo annuncio, deve esserci qualcosa di interessante, che tiene il cliente al tuo sito web e aumenta il coinvolgimento.

#3. CTR migliora il tasso di conversione: CTR migliora il tasso di coinvolgimento. Pertanto, il tasso di conversione migliorerà automaticamente.

#4. Aumenta la popolarità del tuo sito web: più CTR viene generato, più popolare guadagnerà il tuo sito. Ogni volta che qualcuno fa clic sul collegamento, verrà reindirizzato alla pagina di destinazione del tuo sito Web, il che rende semplicemente il tuo sito Web popolare tra gli utenti.

Che cos'è un buon CTR?

È difficile dire quale sia una buona percentuale di clic, poiché varia tra le parole chiave utilizzate (competitività delle tue parole chiave), il pubblico, la posizione, il tipo di settore, ecc.

Secondo Google, la percentuale di clic media per le campagne AdWords è solo del 2% e qualsiasi valore superiore al 2% può essere considerato al di sopra della media. Il fattore più importante che incide sul CTR per gli annunci pay-per-click è la posizione dell'annuncio.

Quando va bene accontentarsi di un CTR basso?

Poiché il CTR è molto importante, dovresti ottimizzare tutti i tuoi annunci per il CTR e dimenticare altre metriche sul rendimento, come il tasso di conversione?

No, non l'abbiamo detto e non lo diremo. Il successo in Pay per click (PPC) non riguarda il ranking dell'annuncio e il CTR.

Potrei scrivere un annuncio che dice "Smartphone gratuiti!" ciò otterrebbe molti CTR. Tuttavia, a meno che in realtà non stia regalando smartphone, un annuncio del genere con i suoi numerosi clic non aiuterà la mia attività a diventare redditizia.

La linea di fondo è concentrarsi sempre prima sulle metriche aziendali e poi posizionare il CTR.

Se il tuo obiettivo è vendere quanti più prodotti possibile al costo più basso, dovresti ottimizzare le tue campagne PPC in base al costo per vendita. Se l'obiettivo è generare lead al di sotto di un costo specifico per lead, migliora in base al costo per lead.

A meno che il tuo obiettivo aziendale non sia quello di indirizzare molto traffico PPC, il CTR non dovrebbe essere il tuo KPI principale.

Ci sono momenti in cui un CTR basso va bene e forse anche una buona cosa, meglio di un CTR alto.

Una di quelle volte è quando si ha a che fare con parole chiave oscure. L'oscurità è un male necessario in qualsiasi programma PPC.

Gli utenti possono cercare il tuo prodotto utilizzando parole chiave generiche che significano cose diverse per persone diverse.

Ad esempio "sicurezza".

Diciamo che gestisci un'azienda che si occupa di soluzioni di sicurezza fisica per le aziende per proteggerle dalle effrazioni.

La tua azienda vuole fare un'offerta sul termine "sicurezza" per arrestare gli utenti che stanno appena iniziando a pensare alle loro esigenze di sicurezza. Sembra una buona strategia, e può esserlo.

Ma "sicurezza" può significare molte cose diverse per utenti diversi. Le persone potrebbero cercare:

#Sicurezza della carta di credito

#sicurezza finanziaria

#La sicurezza dei dati

#Sicurezza domestica

#Lavori di guardia giurata

Supponiamo che tu scelga di fare offerte per "sicurezza aziendale", poiché è più definita e pertinente.

Ma è ancora un termine ampio e il tuo CTR potrebbe non essere eccezionale. Ma diciamo anche che ottieni molti lead da quella parola chiave generica, a un buon costo.

Dovresti mettere in pausa quel termine a causa di un CTR basso? Ovviamente no. Lascia che le prestazioni siano sempre il tuo pilota.

Un CTR basso è perfetto, a condizione che le tue parole chiave e i tuoi annunci abbiano un buon rendimento in base ai tuoi obiettivi di business.

Conclusione

La percentuale di clic è una metrica importante perché ti consente di capire i tuoi clienti. ti dice cosa funziona e cosa non funziona quando cerchi di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Una bassa percentuale di clic potrebbe indicare che stai prendendo di mira il pubblico sbagliato o che non parli la loro lingua in modo abbastanza persuasivo da convincerli a fare clic sui tuoi annunci.

Tuttavia, il CTR basso è eccellente, a condizione che le tue parole chiave e gli annunci abbiano un buon rendimento in base ai tuoi obiettivi di business.