La percentuale di clic è una metrica SEO preziosa?

Il ruolo della percentuale di clic (CTR) nella SEO è stato dibattuto per molti anni.

Diversi studi di settore hanno affermato che il CTR è un fattore di ranking, un'affermazione che è stata fortemente negata da molti Googler.

Che si tratti di un segnale di ranking diretto o meno, il CTR ha il suo posto nella SEO.

Questo articolo esplora perché il CTR è importante nella SEO, la posizione di Google sulla metrica e come utilizzarla correttamente.

Cosa significa CTR per la SEO?

CTR può significare molte cose a seconda del contesto. Nelle campagne PPC, viene utilizzato come metrica per misurare l'efficacia degli annunci.

Quando si tratta di SEO, il CTR si riferisce alla percentuale di persone che fanno clic su un risultato di ricerca organico o non a pagamento (Google) che porta al tuo sito web.

In sostanza, se su 100 utenti, cinque hanno fatto clic sulla tua pagina da Google, il tuo CTR per quel particolare risultato è del 5%.

Google condivide comodamente i numeri con noi su Google Search Console (GSC):

Come al solito, devi prendere i numeri che vedi come approssimazioni o numeri relativi perché Google ci trattiene una percentuale significativa di query di ricerca per motivi di privacy.

I risultati locali spesso spingono le persone a rivelare dove si trovano o altri dati sensibili. Allo stesso modo, le informazioni sulla salute e sulla finanza potrebbero essere troppo rischiose da condividere, quindi Google nasconde le parole chiave correlate.

Misurare l'impatto della SEO: uno sguardo alle metriche e ai KPI

Se il CTR non è un fattore di ranking confermato, è comunque un KPI utile per monitorare i nostri sforzi SEO? O è una metrica di vanità per mettersi in mostra?

Molti SEO si affidano ancora a metriche che in realtà non forniscono informazioni fruibili, tra cui classifiche, traffico e coinvolgimento.

Non sono completamente inutili, ma da sole e senza contesto, queste metriche non hanno senso.

Le classifiche differiscono a seconda di chi cerca da dove in base alla cronologia delle ricerche e alla posizione e potrebbero essere inutili con l'intenzione dell'utente sbagliata.

Il traffico può essere completamente irrilevante o addirittura dannoso. Migliaia di persone che cercano la cosa sbagliata che non offri nemmeno solo a causa del carico del server!

Il fidanzamento può essere il tipo sbagliato di fidanzamento. Quando le persone sono arrabbiate e scrivono commenti, potrebbe sembrare un buon numero.

I visitatori soddisfatti in genere scrivono meno commenti. Lamentarsi accade molto più spesso che esprimere gratitudine.

Credo che il CTR sia un'utile metrica SEO. Ti consente di vedere quante persone stanno facendo clic e anche quante no. Allora devi scoprire perché.

Google utilizza il CTR come fattore di ranking?

Alcuni esperti SEO sostengono che Google non può più fare affidamento sui collegamenti poiché vengono "giocati" facilmente. Cos'altro potrebbe essere una metrica utile hanno pensato?

Bene, dati tutti i siti Web che utilizzano Google Analytics e Search Console, Google dispone di una vasta gamma di dati sull'esperienza utente. Alcuni sottolineano addirittura che anche Google Chrome raccoglie tali informazioni.

Ad esempio, possono vedere se i visitatori sono arrivati, hanno vomitato e sono scappati dopo aver cliccato sul tuo sito web (grazie alla frequenza di rimbalzo misurata da Google Analytics). Potrebbero anche vedere chi ha cliccato in primo luogo.

Quindi questi esperti SEO hanno concluso che tali metriche potrebbero essere un segnale di ranking perfetto da utilizzare per Google lungo i backlink. Tuttavia, non esiste un modo affidabile per scoprirlo.

Quindi, alcuni hanno fatto ricorso a "studi di correlazione".

Hanno cercato di esaminare i contenuti di primo livello, analizzarli e quindi, sulla base di tale analisi, decodificare i segnali di classificazione algoritmica.

Da allora è stata ampiamente diffusa una correlazione famosa e un po' miope: la lunghezza del contenuto.

Gli studi di correlazione hanno mostrato che la maggior parte dei contenuti di livello superiore era molto più lunga rispetto alle controparti di livello inferiore.

Significa che solo scrivendo 3000 parole di lanugine, puoi superare 1000 parole di contenuto altamente specifico scritto in modo esperto? Molto probabilmente no.

Significa solo che gli articoli esistenti sono probabilmente scritti in modo esperto e completi. Si noti che questo era prima che l'IA diventasse una parte importante degli algoritmi di classificazione.

Oggi i motori di ricerca possono utilizzare un "apprendimento automatico" e un'intelligenza artificiale altamente complessi per determinare la qualità dei siti Web e devono fare meno affidamento su metriche indirette.

Quindi gli studi di correlazione hanno indicato che le pagine con un buon posizionamento hanno anche un CTR più elevato.

Significa che Google utilizza il CTR come segnale di ranking? Beh no. È possibile ma non una prova.

Come sappiamo dalla scienza, la correlazione non è causalità.

Solo perché hai starnutito in una giornata di sole non significa che il sole abbia causato lo starnuto.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni popolari studi di correlazione di seguito.

Cosa dicono gli studi di correlazione sull'impatto del CTR?

Ricordo almeno tre studi di correlazione molto letti che hanno esaminato i fattori dell'esperienza dell'utente come il CTR (tra gli altri).

Hanno suggerito che in effetti esiste una correlazione significativa tra l'utilizzo del sito web o i click-through dai risultati di ricerca e l'aumento delle classifiche.

• Uno di questi sondaggi degni di nota è stato condotto da Larry Kim di (allora) WordStream nel 2016. Il set di dati era relativamente piccolo ma sembrava mostrare un impatto visibile.
• Un altro studio sul CTR è stato condotto dal fornitore tedesco di strumenti SEO Sistrix nel 2020. Questa volta non sono state fatte affermazioni sul fatto che il CTR sia un fattore di ranking nonostante un set di dati molto ampio (probabilmente il più grande fino ad oggi).
• Il team di Semrush ha anche esaminato molte query di ricerca nel 2017, i rispettivi segnali (UX) e le relative classifiche. Hanno trovato una forte correlazione tra le "visite dirette al sito web" e le migliori classifiche di Google.

Lo studio di Semrush ha suscitato molte polemiche per la sua audace affermazione secondo cui "il traffico diretto è il fattore più importante di questi tempi". Tuttavia, non si riferivano specificamente al CTR.

Cosa dice Google del CTR come fattore di ranking?

Dopo che la notizia di questi risultati di studio si è diffusa in lungo e in largo, ha portato ad alcuni strani trucchi per ingannare Google facendogli credere che i risultati fossero stati cliccati.

Enormi click farm sono state utilizzate in Asia (ad esempio, la Cina continentale) per simulare i clic impostando una grande quantità di hardware (migliaia di smartphone o computer).

Queste macchine per la frode sui clic sono state create per falsificare tutti i tipi di metriche online, come clic sugli annunci, coinvolgimento sui social media e download di app.

I portavoce di Google negano ripetutamente e con veemenza che vi sia un impatto o un segnale di ranking correlato al CTR o ad altri cosiddetti fattori UX.

In modo più sorprendente, John Mueller ha dichiarato nel 2021:

"Se il CTR fosse ciò che guida le classifiche di ricerca, i risultati sarebbero tutti click-bait. Non vedo che accada."

Che tu creda o meno a Mueller, è improbabile che il CTR sia un importante segnale di ranking in quanto è troppo facile ingannarlo sia usando le click farm che creando clickbait.

Ultimo ma non meno importante, gli studi sui clic hanno sempre dimostrato che i risultati già in cima vengono maggiormente cliccati. Ciò creerebbe una profezia che si autoavvera e un circuito chiuso nel caso in cui Google utilizzi il CTR per determinare le classifiche.

I risultati della posizione 1 ottengono il CTR più alto e quindi Google dovrebbe mettere i risultati che sono già in cima alla classifica più in alto rispetto a quelli mostrati di seguito.

Quindi, a meno che Google non abbia creato un algoritmo piuttosto complesso per ridurre l'impatto dei primi posti sul CTR (che differisce in base a numerosi fattori come posizione, settore, funzionalità SERP ecc.), non avrebbe senso.

Come utilizzare il CTR per migliorare il tuo SEO

TL; DR: Sebbene il CTR probabilmente non sia un segnale di ranking significativo e possa essere un po 'una metrica di vanità senza contesto, è anche abbastanza utile. (Altrimenti, non farei così tanto per scriverne!)

Quindi, in che modo il CTR organico può avvantaggiare i tuoi sforzi SEO?

Utilizza il CTR per scoprire i frutti a basso rischio : hai molte impressioni ma nessun clic (CTR basso)? Tombola! Potrebbe essere una pagina che si posiziona quasi per una parola chiave.

Puoi trovare combinazioni di parole chiave che hanno solo bisogno di una spintarella per sfruttare finalmente la visibilità esistente e ottenere alcuni clic.

Utilizza il CTR per individuare pagine fuori tema o non pertinenti : quindi hai un CTR elevato ma nessuna conversione? Potrebbe esserci una discrepanza tra la query di ricerca o l'intenzione dell'utente e la pagina effettiva o il suo contenuto.

Potresti persino posizionarti in alto per una query transazionale redditizia, ma sprechi tempo ed energia delle persone quando non c'è nulla da acquistare (pensa ai prodotti esauriti).

Utilizza il CTR per trovare query a coda lunga di grande valore : quindi alcune frasi chiave di tre parole più oscure hanno solo tre ricerche ma un CTR del 100%? Ehi!

Diamo un'occhiata più da vicino, forse ci sono combinazioni di parole chiave a coda lunga ancora più simili possibili sulla stessa pagina?

Considera questo screenshot dal GSC del mio blog:

Sì, il CTR può essere una preziosa metrica SEO al di là della semplice vanità, indipendentemente dal fatto che sia un fattore di ranking.