Che cos'è la psicologia del colore? I vantaggi di marketing e pubblicità della psicologia dei colori

La psicologia del colore ha un impatto importante sui consumatori, nei progetti web, nelle app, nelle campagne di poster e altro ancora. Il colore ha un modo di evocare emozioni e coinvolgere a livello personale. Parla ai consumatori inconsciamente, incoraggiandoli a fare o sentire una serie di cose diverse.

Vedi il colore tutto il tempo. Sai quali colori ti piacciono e cosa no. E più specificamente, sai quali marchi sono rappresentati da determinati colori e combinazioni di colori.

Ad esempio, quando pensi alle piattaforme di social media, quali colori ti vengono in mente? Probabilmente blu, perché il blu ha un modo per rilassare gli utenti e infondere in loro un senso di positività e leggerezza. Il blu è un colore che significa affari. È un colore di cui ci si può fidare. Ed è quello che questi marchi stanno cercando di trasmettere.

E questo è solo un esempio di uso efficace della psicologia del colore.

I colori possono dare una spinta al tuo marchio in termini di memorabilità. È stato studiato per aumentare la consapevolezza del marchio dell'80%. Scegliere i colori giusti è un modo potente per coinvolgere il tuo pubblico e far conoscere la tua presenza.

Nel marketing e nel branding, il colore è tutto. È un aspetto vitale del tuo design generale che può creare o distruggere la tua identità e presenza. E considerando il gran numero di concorrenti che hai di fronte, devi sfruttare tutto ciò che puoi.

La psicologia del colore può far luce sugli effetti che il colore ha sui comportamenti dei consumatori, sulle percezioni e sui sentimenti dei consumatori.

Possono far sentire le persone felici o tristi. Possono creare urgenza o pacificare. E i colori possono persino incoraggiare un consumatore ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Quindi è importante che il tuo marchio sappia come utilizzare il colore in modo efficace.

Devi assicurarti di usare il colore con uno scopo. Devi capire intimamente come ogni colore avrà un impatto su ogni consumatore in modo specifico e diretto. Questo potrebbe essere nel design del logo e nei contenuti utilizzati per i materiali di marketing. Questo potrebbe essere nelle campagne di manifesti e nella confezione del prodotto. Ci sono molti luoghi in cui il tuo marchio e la tua attività possono integrare il colore per fare una dichiarazione e lasciare un'impressione duratura.

Ma prima, dobbiamo comprendere la psicologia del colore nel suo insieme.

Che cos'è la psicologia del colore?

In breve, la psicologia del colore è lo studio dei colori. È lo studio, più specificamente, di come determinati colori, sfumature, tinte e sfumature hanno un impatto sulle persone e sulle loro emozioni. È lo studio di come ti fanno sentire i colori per semplificarlo. Ed è un'ispezione in crescita che sta diventando sempre più utile nel mondo del marketing, del branding e del design.

Questo è un aspetto o studio del modo in cui il cervello percepisce ciò che visualizza. Quando il cervello vede un certo colore, come viene tradotto quel colore in tutto il corpo? Che tipo di impatto ha quel colore su pensieri, emozioni, idee e azioni?

Questo è ciò che la psicologia del colore mira a comprendere e analizzare.

Anche se non te ne rendi conto, il colore gioca un ruolo importante nel tuo modo di agire. Ti fa pensare e sentire in un certo modo. E come consumatore, la psicologia del colore ha un modo per incoraggiare azioni come iscriversi a promozioni, acquistare prodotti e cercare determinati marchi rispetto ad altri nel loro insieme.

Ogni colore, prima ancora di evocare un'emozione da te, ha una sua personalità. Questo è ciò che gli esperti di psicologia del colore potrebbero aver capito. I colori hanno una loro personalità che a sua volta influenza la tua.

E ogni colore suscita ed emozione nello spettatore.

Naturalmente, questa non è una scienza difficile, ma ci sono studi che supportano queste affermazioni. È stato dimostrato che i colori in effetti influenzano il modo in cui vengono percepiti marchi e prodotti e la scelta del colore nel marchio, in generale, dipende molto dall'adeguatezza del colore.

Quindi il colore conta e i consumatori lo sanno, anche se a livello inconscio.

Ma quali colori hanno quali personalità, e nel complesso, cosa fa sentire ogni colore a un consumatore? Immergiamoci in queste emozioni complesse per capire meglio come il tuo marchio può sfruttare questi strumenti potenti e colorati.

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Psicologia del colore — I sentimenti che i colori evocano

Usa i colori con saggezza: può creare o distruggere il tuo design, il tuo marchio e l'intera strategia di marketing. Devi essere attento e deliberato. E devi sapere cosa significano i colori per sapere come puoi usarli a beneficio del tuo intero piano. Diamo un'occhiata ai colori individualmente e scopriamo le loro personalità e il loro impatto emotivo.

rosso

Red fa una dichiarazione che stordisce. Il rosso è un colore vibrante e dinamico che crea urgenza e suscita sicuramente una risposta. Incarna un'energia creativa e ardente. Promuove forza, potenza e determinazione. È un colore che può stare in piedi e pretende di essere visto. Emana anche un'atmosfera molto misteriosa. È pieno di pericolo, desiderio, amore e romanticismo.

Anche qui c'è un'atmosfera giovanile che richiama tempi più semplici. È organico e simboleggia l'inizio.

Il rosso arriva con un fuoco e un'intensità che fa capire agli spettatori che deve essere preso sul serio. È un colore con una storia e un prestigio che si erge alto e orgoglioso

Nel marketing, l'uso di questo colore susciterà urgenza e azione, incoraggiando gli utenti a giocare e interagire.

arancia

L'arancione è brillante. È divertente, fresco e creativo. C'è un entusiasmo e una felicità innati che trasuda da questa tonalità allettante e stimolante. La creatività, la determinazione e la resilienza sono forti. Il colore arancione è implacabile e spietato.

È anche un colore che emana un'aria di attrazione, successo, ricchezza e raffinatezza. Fiducia dei giorni arancioni. Dice che è pronto per un cambiamento.

C'è molta positività che trasuda da questa tonalità brillante e vivida.

È fresco, divertente e fresco con una qualità piacevole e ventilata. Non c'è durezza o negatività e la vivida qualità del colore farà sicuramente sorridere chiunque interagisca con esso.

Nel marketing e nel design, l'arancione può essere utilizzato per ispirare e segnalare un cambiamento in modo felice ed eccitante.

Giallo

Il giallo è facilmente il più felice di tutti i colori. È un colore chiaro, luminoso e arioso che dice gioia e luce nel migliore dei modi.

È onorevole e leale. È energico e intellettuale. Questo è il colore dell'amicizia e delle relazioni. Il calore è palpabile, così come l'ottimismo e la chiarezza.

Ma il rovescio della medaglia, questo colore può essere usato per frustrare e confondere. È stridente. È leggermente caotico. Infastidisce i sensi quanto basta per garantire una reazione. Ma sicuramente attira l'attenzione e non puoi toglierglielo.

Nel marketing, il colore giallo viene spesso utilizzato per catturare l'attenzione in modo dinamico. Viene utilizzato nella colorazione degli accenti per attirare l'attenzione su aspetti specifici di un design. Ma fai attenzione all'uso di questo colore roboante: a volte può far girare la testa nel modo sbagliato.

Verde

Il verde è un colore che trova le sue radici nella terra e nella natura. È un colore tranquillo e sereno, pieno di crescita e armonia. Inoltre personifica gli inizi e la fertilità in un modo molto salutare.

È anche un colore che promuove ricchezza, denaro e stabilità. C'è fiducia nel colore verde e intelligenza. È sincero, onesto e senza paura di essere esattamente quello che è. È un colore che trasuda potere.

E ha un lato oscuro. Il verde può anche incarnare sentimenti di invidia e gelosia che emanano un'atmosfera negativa.

Nel complesso, il design verde tende a lenire e pacificare. Può anche mostrare forza e ricchezza, ma il suo miglior uso è nelle sue forme più pure. Può essere usato per ispirare e guidare le persone in un viaggio rilassante ed emozionante.

Blu

Il blu è un colore spesso visto nel marketing e nel branding. È un colore semplice con uno scopo e una qualità accessibile e interattiva.

Il blu emana sensazioni di relax, serenità e tranquillità. È un colore che promuove concentrazione, sicurezza e competenza. È un colore saggio che porta con sé un'autorità e un potere. È affidabile. È risoluto. È efficace e affidabile.

Ma può anche essere freddo e insensibile. Può essere irraggiungibile e scoraggiante se utilizzato in tonalità più luminose. Ma questo non significa che dovresti rifuggire da questa tonalità pacifica.

Incorporare questo colore nei progetti web è un modo semplice per promuovere un'atmosfera di creatività, interattività e forza.

Il blu è un colore comune, tuttavia, quindi se vuoi distinguerti devi usarlo in modi nuovi, eccitanti e innovativi che ti assicurino di non confonderti con il resto.

Viola

Quando pensiamo al colore viola, spesso pensiamo alle storie di un tempo. Ai tempi dei re e delle regine, il colore viola era consentito esclusivamente ai reali a causa della difficoltà di ottenere il pigmento. E il colore continua a mantenere quel risalto e prestigio.

Il colore viola trasuda potere e lusso. È un colore ricco, reale e ambizioso riservato al meglio del meglio. C'è una potente dignità e regalità in questo colore che non può essere ignorato. È misterioso, sembra magico e spirituale.

Ma fa anche scatenare l'immaginazione. È etereo, divertente e creativo. Puoi fare qualunque cosa, essere qualunque cosa e sentire qualunque cosa in sua presenza. È un colore che ti fa sentire in cima al mondo.

Usa questo colore nei tuoi sforzi di progettazione per dare al tuo marchio lo stesso risalto e prestigio.

Rosa

Il rosa è divertente. È pieno di amore e romanticismo e una serenità calmante. È un colore semplicemente sincero e impenitente. È delicato e privo di danni o irritazioni.

È un colore che ti mette immediatamente in una mentalità molto amorevole e romantica. È un colore eccezionalmente femminile, ma è comunque forte, potente e di impatto. Fa una dichiarazione nel design.

Anche il rosa non è un colore spesso visto nel design professionale. A volte è visto come immaturo e inappropriato. Ma questo lo rende ancora più divertente e accattivante da usare nei tuoi progetti e materiali di marketing.

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bianco

Il bianco è il colore dell'innocenza e della purezza. Le vergini vestono di bianco. Le spose vestono di bianco. Il bianco è pulito, leggero e arioso. Trasuda una bontà e un'innocenza nella sua forma più pura. È perfetto. É sicuro. È pulito. C'è una positività che deriva dal bianco che è integrale, e questo deriva dalla sua promozione della fede e dei nuovi inizi.

Il bianco è per la nascita, è per la purezza e gli inizi. Il bianco è semplice e sereno con una leggerezza che fluttua come una piuma al vento.

Se vuoi che i tuoi consumatori ti guardino come un marchio pulito e minimale, usare il colore bianco è la strada giusta da percorrere. È anche un colore utile per allinearti come un marchio sano e affidabile.

Nero

Il colore nero è forte, potente e scuro. Emana un potere, un'eleganza e una forza inesorabili. C'è un'autorità evidente nel colore per le sue qualità enigmatiche e sfuggenti.

C'è un certo mistero in questo colore che si vede immediatamente. E ha anche il suo lato oscuro. Può incarnare il dolore, la morte e il male. È certamente un colore misterioso che porta con sé un'ampia varietà di sentimenti.

L'uso del colore nero nei tuoi progetti può avere un impatto notevole. È un colore che tutti vedranno. Usarlo come sfondo per un design assicurerà che il tuo design emani un'atmosfera lunatica e oscura che a volte è proprio la sensazione giusta che vuoi dare quando cerchi di fare una dichiarazione e commercializzarti in un certo modo.

Grigio

Il grigio è semplice. È neutrale, senza reali qualità buone o cattive. È un colore senza tempo e pratico. Colpisce un equilibrio chiaro e pulito e può funzionare per soddisfare tutti i desideri.

Il grigio è un colore pulito e chiaro da usare che cammina su una linea sottile tra colori più dinamici e di impatto come il bianco e il nero. È semplice e sereno. Urla efficacia, soddisfazione e facilità.

I grigi fungono da sfondo piacevole e pulito a un design e possono aggiungere una sottile morbidezza se combinati con colori più aspri intorno ad esso.

Marrone

Il marrone è terroso e organico. È naturale e sereno. Ma è anche un colore affidabile e caldo che fa sentire le persone al sicuro. È un colore che fa sentire le persone a proprio agio.

C'è spazio per le emozioni con il marrone però. A volte può essere visto come sporco e triste. Può evocare sentimenti di disperazione e vuoto. Ma è un colore che incarna davvero sensazioni di stabilità e forza che possono aiutare a dare un vantaggio al tuo marchio.

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L'importanza della psicologia del colore nel marketing e nel design

Il novanta percento dei giudizi improvvisi dei consumatori deriva dall'uso del colore nel design. E considerando quanto siano importanti le prime impressioni, i marchi, gli esperti di marketing e i designer non possono permettersi di perdere il valore di quelle prime impressioni.

Con le informazioni precedenti in mente, è importante scegliere i colori con saggezza. Ma è anche importante conoscere l'importanza che il colore gioca nel marketing al di fuori dei suoi impatti emotivi. Perché anche se il tuo team di marketing non crede nel potere emotivo del colore, esistono comunque statistiche che dimostrano l'effetto del colore nel design e nel marketing.

Il colore incoraggia i lettori fino all'80%. E aumenta anche la capacità dei lettori di ricordare i contenuti dell'82%. Allo stesso modo, il contenuto viene trovato rapidamente al 72% se è a colori anziché in bianco e nero.

Il colore attira l'attenzione. Si distingue indipendentemente dal tono di tonalità scelto. Il colore ha la capacità di attirare l'attenzione e lasciare un'impressione duratura in un modo in cui altri tipi di elementi di design non lo fanno.

Nel tuo web design e nelle tue creazioni di stampa, il colore può guidare le persone lungo il loro viaggio, evidenziare fatti di importazione e attirare l'attenzione sugli aspetti più importanti del design. E può attirare l'attenzione, distinguendosi dalle pareti opache e dai design poco interessanti accanto. Ma è anche potente in altre aree di design come i loghi.

È importante che i marchi scelgano i colori nei loghi di altri design per aumentare la riconoscibilità e distinguersi dalla concorrenza. Questo ha dimostrato di allineare i marchi come leader ed esperti, ottenendo loro più riconoscimento e notorietà. Il colore nei loghi non è la cosa più comune da incontrare, quindi se puoi scegliere i colori giusti sei sulla strada giusta.

Detto questo, mentre il colore può essere utile, deve essere usato con saggezza.

È più importante per i marchi considerare la reazione emotiva di un consumatore a causa di una scelta di colore rispetto al colore stesso. In sostanza, come viene percepito un colore è più importante del colore stesso. Quindi non scegliere un colore brillante se metterà a disagio i tuoi consumatori. Se sei un'app di meditazione, ad esempio, non sarebbe intelligente scegliere una tavolozza di colori vivida e audace perché farà più male che bene: non metterà affatto i tuoi consumatori in un posto rilassante.

Devi tenere a mente il tuo pubblico in ogni momento. Dopotutto, è una best practice di branding. Ma puoi usare i colori per alterare le emozioni e avere un impatto nei tuoi progetti e nelle tue iniziative di marketing. Devi solo sapere da dove cominciare.

Psicologia del colore, marketing, design e branding

I colori sono potenti strumenti per il riconoscimento del marchio, la crescita e la fiducia dei consumatori. Possono aiutarti ad avere un impatto sul tuo pubblico e ad affermarti come un'autorità credibile e positiva nel tuo settore o nicchia.

Secondo la psicologia del colore, ogni colore emana un'emozione specifica. Emana un'atmosfera o una sensazione che i consumatori possono sentire dentro di sé. I colori possono far sì che i consumatori reagiscano in un certo modo, in una certa cosa e in un modo sottile e subconscio di un prodotto o di un marchio.

Quando i brand vogliono creare urgenza, usano colori accesi come il rosso che infondono negli utenti un senso di allarme ed eccitazione. Questi fanno sentire gli utenti come se avessero bisogno di fare qualcosa, hanno bisogno di completare un'azione. Ecco perché i colori rossi sono spesso visti con inviti all'azione per invogliare e stuzzicare.

Allo stesso modo, il blu e il verde sono usati per pacificare e calmare. Sono colori più rilassanti e tranquilli che mettono i consumatori a proprio agio e sono utili per cullare gli utenti lungo il percorso dell'acquirente.

I marchi utilizzano da anni i colori per suscitare emozioni. E puoi farlo anche tu ora che sai in modo più completo cosa significano i colori e come puoi usarli a tuo vantaggio.

E marchi come il tuo possono usare i colori in una varietà di modi diversi. L'uso del colore nel design del tuo logo non solo può dare al tuo marchio un tocco giocoso, ma può anche renderlo più memorabile per il tuo pubblico. I colori risaltano, soprattutto nel design del logo. E se il tuo logo riesce a distinguersi grazie al colore, è già un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Allo stesso modo, puoi infondere questi colori nel tuo web design per creare un'identità di marca coesa e senza soluzione di continuità che si abbina a piattaforme e mezzi. Usare i colori è il modo più semplice per affermarsi come marchio e creare un'identità memorabile. È anche il modo più semplice per garantire che la tua presenza sia costantemente rappresentata, il che è vitale per un'identità di marca positiva.

Il design della confezione del prodotto è anche un altro luogo in cui il colore può brillare, aiutando i tuoi prodotti a saltare dagli scaffali e trascendere l'aspetto tradizionale per vendere più velocemente e in quantità maggiori.

Capire come utilizzare il colore a proprio vantaggio è fondamentale per un marchio e un'azienda forti e in crescita. E questa guida utile è qui per darti l'aggiornamento di cui hai bisogno per dare un calcio al marciapiede di alcuni concorrenti.

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