Psicologia del colore nel marketing: cosa significano i colori e come usarli
Pubblicato: 2021-01-29
Se sei mai entrato in una stanza dipinta di giallo e ti sei sentito ansioso, o hai guardato un dipinto blu e ti sei sentito calmo, non te lo stai immaginando.
Gli studi sulla psicologia del colore ci dicono che ogni singola tonalità ha il potere di evocare emozioni. Il potere del colore non si limita alla pittura; toni diversi possono anche essere usati per preparare il terreno per lo stile di un marchio e persino per aumentare la consapevolezza del marchio!
Che tu sia un nuovo imprenditore che cerca di costruire un marchio forte o un marketer che spera di imparare a sfruttare questo strumento, il marketing della psicologia del colore può essere una risorsa inaspettata!
In questo articolo, daremo un'occhiata a cos'è la psicologia del colore e come si inserisce in una strategia di marketing.
Imparerai come utilizzare la psicologia del colore per aumentare la consapevolezza del marchio.
E infine, la potenza di alcuni dei colori più popolari del marchio tra cui puoi scegliere.
Cos'è la psicologia del colore?
La psicologia del colore è lo studio di come i colori influenzano il comportamento e le emozioni umane.
È opinione diffusa che la capacità dei colori di evocare determinate emozioni sia legata ai ricordi che abbiamo di quei toni specifici di tutta la nostra vita.
Ad esempio, poiché la maggior parte delle persone trova l'oceano e altri specchi d'acqua calmanti, il colore blu è spesso associato a sentimenti di tranquillità e stabilità.
Dove si inserisce la psicologia del colore nel marketing?
L'obiettivo di un marketing efficace è creare una connessione istantanea con un pubblico e iniziare a costruire la consapevolezza e la fedeltà del marchio sin dall'inizio. La psicologia del colore gioca un ruolo importante nel raggiungere questo obiettivo!
Mentre un logo forte e un nome aziendale scelto con cura possono aiutare a entrare in contatto con i clienti, i colori utilizzati per dare vita al logo e alle pubblicità, ai siti Web e ad altri strumenti di marketing inviano un messaggio sottile ma potente. Senza riconoscerlo consapevolmente, i clienti stanno già facendo ipotesi sullo stile e sul tono di un marchio semplicemente dai colori presenti.
Per i marchi, questa è un'opportunità per utilizzare il posizionamento strategico e i raggruppamenti di colori per connettersi con il pubblico e ispirarlo all'azione.
Uno o più colori primari possono essere utilizzati per trasmettere i tratti generali del marchio. Inoltre, i colori secondari possono essere utilizzati per evocare ancora più emozioni o stimolare un'azione, come evidenziare un pulsante su una pagina web che invita i nuovi clienti a iscriversi a una mailing list!
Comprendere la psicologia alla base di determinati colori ti consentirà di creare un pubblico e persino di aumentare le vendite.
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Grafico di psicologia del colore: Emozioni ed effetti decodificati
Per aiutarti a iniziare a mettere in pratica il potere della psicologia del colore, abbiamo compilato un elenco di alcuni dei colori più comuni e delle emozioni che possono evocare.
Avviso spoiler: puoi appuntare questa infografica per riferimento in seguito!
Psicologia del colore rosso
Il rosso è uno dei colori più popolari utilizzati nei marchi di marketing e per una buona ragione.
Questo tono potente evoca una serie di forti emozioni ed è utilizzato dai marchi per rappresentare caratteristiche come:
- Coraggio
- Audacia
- Azione
- Passione
Il colore rosso ricorda la passione di San Valentino, la gioia del Natale e nella cultura cinese significa anche fortuna.
I marchi che cercano di mostrare queste caratteristiche utilizzando il rosso nei loro loghi includono Netflix, YouTube e la rivista Time.
Gli studi hanno anche dimostrato che vedere il rosso accelera il nostro flusso sanguigno, che a sua volta accelera il nostro metabolismo e ci rende affamati.
Quindi non dovrebbe sorprendere che marchi come McDonald's, KFC e Coke utilizzino questo tono.
Psicologia del colore rosa
Anche se non è sempre stato così, il colore rosa è stato associato alla femminilità per oltre cento anni.
Oggi i marchi utilizzano il tono quando vogliono esprimere caratteristiche come:
- Dolcezza
- Amare
- Immaturità
- Affetto
I marchi che cercano di entrare in contatto con il pubblico femminile e invocare la giocosità giovanile possono utilizzare il rosa nel loro marketing.
Victoria's Secret, e in particolare il loro sottomarchio Pink, così come Barbie utilizzano entrambi il rosa.
Mentre l'allontanamento dai ruoli di genere continua, anche altri marchi, come Lyft, Dunkin Donuts e Instagram hanno iniziato a utilizzare diverse tonalità di rosa nel tentativo di connettersi con caratteristiche oltre la femminilità.
Psicologia del colore arancione
L'arancione è un colore comunemente usato per rappresentare caratteristiche come:
- Creatività
- Avventura
- Entusiasmo
- Cordialità
L'arancione è noto per catturare la nostra attenzione, motivo per cui viene spesso utilizzato per i segnali stradali, specialmente nelle zone di costruzione o per gli avvisi di pericolo.
I marchi che usano l'arancione per attirare l'attenzione dei clienti e ispirare la creatività o l'avventura includono Harley Davidson, Home Depot e JBL.
Psicologia del colore giallo
Mentre gli studi hanno dimostrato che la tonalità può evocare sentimenti di frustrazione o addirittura rabbia, quando si tratta di branding, il giallo è più spesso visto come un colore allegro.
Le aziende possono utilizzare il giallo quando vogliono esprimere sentimenti di:
- Felicità
- Positività
- Ottimismo
- Estate
I marchi che utilizzano il giallo come colore principale nel loro marketing includono McDonald's, Ikea e Snapchat.
Psicologia del colore verde
Le tante emozioni evocate dal colore verde sono solitamente attribuite al nostro rapporto con il mondo naturale.
Proprio come una passeggiata all'aperto può farci sentire tranquilli, il colore verde nel marketing può evocare un senso di:
- Crescita
- Generosità
- Salute
- Fertilità
John Deere e Animal Planet usano entrambi il verde per indicare la loro connessione con la natura.
Marchi come Starbucks, Spotify e Whole Foods lo usano per evocare altre emozioni.
Psicologia del colore blu
Se vuoi ispirare lealtà e riportare i clienti nella tua vetrina, è meglio dipingere la vetrina di blu anziché di arancione.
La ricerca mostra che i clienti hanno il 15% di probabilità in più di tornare in un negozio quando è dipinto nella tonalità fredda piuttosto che nel colore caldo più duro.
Oltre alla fedeltà, altre caratteristiche che i marchi possono esprimere includono con il colore blu:
- Stabilità
- La pace
- Calma
- Fiducia
Alcuni marchi che usano il blu per esprimere queste emozioni includono Ford, Facebook e American Express.
E, naturalmente, veramente tuo!
Psicologia del colore viola
Considerato a lungo il colore della regalità, il viola continua a evocare vibrazioni regali nel marketing moderno.
Il colore viola può essere utilizzato per mostrare caratteristiche del marchio come:
- Lusso
- Saggezza
- Energia
- Spiritualità
I marchi che utilizzano questo colore potente per evocare sentimenti di potere e lusso includono Yahoo, FedEx e Roku.
Psicologia del colore marrone
Proprio come il verde, il marrone è un tono naturale che evoca stabilità. Altre caratteristiche che il marrone può essere utilizzato per esprimere includono:
- Affidabilità
- Forza
- Affidabilità
- terroso
UPS è forse il marchio più noto che utilizza i sentimenti di resilienza e affidabilità evocati dal marrone.
Psicologia del colore bianco
Anche se spesso non è incluso nella ruota dei colori, il bianco può comunque evocare molte emozioni.
Spesso utilizzato per aggiungere drammaticità a colori scuri contrastanti come il nero o il blu, l'assenza di colore può, infatti, rendere il bianco uno dei toni più potenti del marketing.
Il bianco può essere usato per evocare sentimenti di:
- Purezza
- Innocenza
- Pulizia
- Umiltà
Alcuni marchi che usano il bianco per aggiungere drammaticità ai loro loghi e marchi includono Apple, Chanel e Adidas.
Psicologia del colore grigio
Un colore che è diventato popolare negli ultimi anni, nel marketing, nella decorazione della casa e altro, è il grigio.
In effetti, Pantone ha nominato Ultimate Grey come uno dei loro colori dell'anno 2021.
Con molte sfumature che possono assumere molti significati diversi, alcune caratteristiche comuni che i marchi usano il grigio per esprimere includono:
- Neutralità
- Solidarietà
- Lusso
- Equilibrio
L'uso del grigio da parte delle grandi marche è ancora scarso.
Sebbene diverse grandi aziende utilizzino il tono per altre versioni del loro logo o in una veste secondaria includono Toyota, Apple e WordPress.
Psicologia del colore nero
A differenza del grigio, il nero è una scelta popolare tra i marchi in una varietà di settori.
La psicologia del colore mostra che le emozioni evocate dal nero dipendono in gran parte dalle preferenze personali di un individuo.
I marchi si appoggiano ad alcune delle caratteristiche più comuni per cui il nero è noto, tra cui:
- Energia
- Eleganza
- Sofisticatezza
- Autorità
- Fiducia
Il famoso swoosh Nike è raffigurato in nero.
Altri marchi che utilizzano il tono nei loro loghi includono Coach, BMW, Prada e molti altri.
Dove e come inserire i colori nel marketing
Usare la psicologia del colore nel marketing può aiutare il tuo marchio a inviare un messaggio o evocare un'emozione. Ma dove sono posizionati questi colori è altrettanto importante. L'utilizzo di determinati colori in determinate posizioni del tuo sito Web, la grafica dei social media e altri materiali di marketing possono ispirare i tuoi clienti ad agire o incoraggiare l'interazione.
Ad esempio, la scelta di colori vivaci e audaci come il giallo o il rosso per i pulsanti di azione può aiutare ad aumentare i clic. Sfondi bianchi con tonalità scure contrastanti come il nero possono attirare l'attenzione su determinate caratteristiche, come il tuo logo. L'impatto del colore sul marketing consiste nel combinare il posizionamento con la tua scelta di tonalità per il massimo impatto.
Conclusione: la psicologia del colore nel marketing
Il colore è al centro del marketing. Dalla scelta di un tono per far risaltare il tuo logo all'utilizzo della giusta tonalità per ispirare la consapevolezza e la fedeltà del marchio e ispirare l'azione, la psicologia del colore può aiutarti a massimizzare gli effetti subconsci dei tuoi sforzi di marketing.
Per ulteriori informazioni sull'utilizzo del colore, consulta questo articolo sulla creazione della tua tavolozza di colori Instagram personalizzata.
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