Come combinare SEO e UX per pagine Web migliori

L'esperienza utente (UX) è fondamentale per mantenere le persone sul tuo sito Web, un segnale importante per convertire le persone in clienti. Ciò che potresti non sfruttare al massimo del suo potenziale è la connessione tra UX e SEO per pagine Web e prestazioni ancora migliori. Qui, spieghiamo come potresti farlo.

Agli albori di Internet, posizionarsi in prima pagina dei risultati di ricerca non era altro che progettare un sito Web e riempirlo di parole chiave: il contenuto stesso non doveva avere un senso.

Oggi, tuttavia, le cose non sono solo un po' più raffinate, ma anche molto più competitive. Per posizionarsi in prima pagina ci vuole la tempesta perfetta di parole chiave, design, UX, SEO e anche una o due gocce di altri elementi.

UX e SEO sono spesso visti come due elementi distinti, ma ora c'è una crescente enfasi sul ruolo combinato che svolgono nel posizionare un sito web prima dei suoi principali rivali nei risultati di ricerca. Più in alto nella classifica, meglio è, dato che il 75% degli utenti naviga raramente oltre la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca .

Adattarsi costantemente al cambiamento

Il mondo online non rimane fermo a lungo. Come attività online, ciò significa adattare costantemente il tuo sito Web in modo che continui a inviare i segnali giusti sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Le aspettative dei clienti online di oggi sono cambiate – molto. Gli algoritmi dei motori di ricerca, di conseguenza, vengono adattati e aggiornati in modo che i risultati che forniscono agli utenti soddisfino i loro criteri e le loro aspettative. Ed è per questo che combinare UX con SEO è una strategia importante.

Quali sono gli obiettivi di SEO e UX?

Nella stragrande maggioranza dei casi, il motivo principale per cui le aziende costruiscono e gestiscono un sito Web, a volte per migliaia di euro, è fare soldi. Con il tuo sito web che compare sulla prima pagina e offre all'utente ciò che sta cercando, sei molto più vicino alla conclusione di una vendita.

Se il sito web è accessibile e facile da usare, sta inviando segnali più incoraggianti all'utente, tutti importanti per trasformarlo in clienti.

Uno dei principali fattori alla base dell'acquisto online è la fiducia. Gli utenti di un sito Web cercheranno vari " segnali di fiducia", come le recensioni dei clienti e dei prodotti . Ma se non riescono o non trovano il tuo sito web, allora tutti questi importanti segnali di UX andranno persi.

In altre parole, l'ottimizzazione del tuo sito deve essere in linea con gli attuali algoritmi dei vari motori di ricerca e soddisfare le aspettative dei clienti in termini di design , recensioni, fascia di prezzo, offerte e così via.

• SEO è l'architettura o la struttura del sito web. Il suo obiettivo è indirizzare più traffico (utenti) al tuo sito web.
• UX è lo strumento che trattiene questi utenti, aiutandoli a convertirli in clienti. Il design del tuo sito web dovrebbe ridurre al minimo le distrazioni e massimizzare il coinvolgimento.

In che modo UX e SEO si influenzano a vicenda?

Il cliente di oggi è ben informato. È molto probabile che abbiano ricercato soluzioni a un problema che hanno e che abbiano scoperto in modo approfondito potenziali soluzioni. Ciò significa che quando arrivano sul tuo sito, sono relativamente informati sul prodotto o servizio che stanno cercando. Questo vale per tutti i settori, dalla vendita al dettaglio ai mercati di nicchia come l'ingegneria.

Ottime SEO e UX difficilmente possono essere separate a questo punto. Senza un sito ottimizzato con una grande struttura, le tue pagine user-friendly supportate da contenuti informativi e utili non saranno trovate. Anche con un ottimo SEO e un alto posizionamento nelle pagine, se il tuo sito web non è progettato per attirare e trattenere gli utenti per più di pochi secondi, questi se ne andranno, un atto che danneggia le prestazioni del sito web.

Ci sono passaggi chiave che vuoi che gli utenti compiano quando arrivano sul tuo sito web, un viaggio guidato e segnalato da un'eccellente UX. Quando agli utenti piace il tuo sito, quando soddisfa o supera le aspettative, rimangono sul tuo sito e interagiscono con esso. Questa azione da sola la dice lunga ai robot e ai crawler dei motori di ricerca.

• Agire: quando un utente arriva sul tuo sito, cosa farà? Guarderanno un video, leggeranno una pagina di contenuti, lasceranno una recensione, faranno domande? Quando comprendi il comportamento dei tuoi clienti quando atterrano sul tuo sito, puoi creare un'esperienza utente che soddisfi le loro esigenze e aspettative.
• Emozioni dei clienti: il motivo per cui le persone sono sul tuo sito è un aspetto; come si comportano è un altro, ma hai considerato come si sentiranno quando arriveranno sulla tua pagina di destinazione? Sono eccitati, curiosi o felici? Come si sentiranno quando avranno effettuato un acquisto? Comprendere le emozioni degli utenti è una componente chiave della UX in quanto informa la voce, il tono e la lingua dei tuoi contenuti, inclusa la grafica.

Quando gli utenti non trovano che il tuo sito sia un'ottima esperienza, se ne vanno e, in alcuni casi, anche rapidamente. Questa è una metrica chiamata frequenza di rimbalzo: si riferisce a quando qualcuno arriva sul tuo sito web, rimane per pochi secondi e se ne va. Più alta è questa cifra, maggiore è il problema che hai.

Devi capire le azioni che le persone intraprendono quando arrivano sul tuo sito web e perché lo fanno. Se il tuo SEO funziona, stai facendo passi importanti per entrare nella prima pagina dei risultati di ricerca.

E tu vuoi restare lì. Se le persone non si soffermano a lungo sul tuo sito web, devi sapere perché. Questo potrebbe essere un caso di aggiornamento del contenuto, ottimizzazione dei tempi di caricamento della pagina , aggiunta di contenuto, selezione di contenuto, layout confuso e incertezza su dove andare dopo e altro ancora.

Rimanere in contatto con le tendenze SEO e UX

Ci sono diverse tendenze in SEO e UX che molti esperti ritengono diventeranno ancora più importanti. Alcuni rimangono simili a ciò che già conosciamo, come i contenuti di alta qualità. Ma ci sono altre tendenze che propongono di creare un legame ancora più forte tra SEO e UX.

UX e SEO tecnico sono una di quelle tendenze. La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione di un sito Web per la scansione e l'indicizzazione. Sotto questo banner ci sono aspetti come velocità di caricamento e modelli di pagina. Ciò significa effettivamente che Google e altri motori di ricerca potrebbero prestare maggiore attenzione alla costruzione e alla fondazione di un sito Web e al modo in cui ciò influisce sulle persone che utilizzano il sito e sul loro comportamento.

Come migliorare l'esperienza utente e la SEO del tuo sito web

Ci sono molte aziende con le competenze specialistiche per scavare in profondità nel background e nella struttura del tuo sito web per migliorare gli aspetti del SEO. I web designer possono aiutarti a migliorare l'esperienza utente del tuo sito web. Ma ci sono cose che puoi guardare anche tu:

• Analizza la frequenza di rimbalzo: una frequenza di rimbalzo compresa tra il 26 e il 44 percento è considerata la norma; più in alto e potrebbe essere che il tuo sito web manchi il segno in un modo o nell'altro. Potrebbe essere un caso di velocità di caricamento lente o di contenuti che non forniscono più le informazioni che le persone stanno cercando.
• Determina la durata media della sessione: questa è una statistica che può dirti cosa funziona e cosa no. Monitorando quali pagine le persone visitano o meno e quanto tempo trascorrono sulle pagine chiave, puoi creare un'immagine di quali sezioni del tuo sito web funzionano. Nel tempo, man mano che gli algoritmi e le aspettative e i comportamenti dei clienti cambiano, anche questo modello cambierà. Devi solo assicurarti che il tuo sito web risponda nel modo giusto.
• Usa intestazioni chiare: il titolo è fondamentale perché dice immediatamente all'utente di cosa tratta la pagina, il prodotto o l'azienda. Il web design minimale può sembrare fantastico, ma spiega in termini ampi e chiari ciò che offre il tuo sito Web e la tua azienda?
• Prova la navigazione del sito: quanto dura il viaggio che le persone intraprendono sul tuo sito web? Quanto è facile trovare le informazioni o i prodotti desiderati? Il processo di acquisto è snello? Testare la navigazione del sito è fondamentale sia per UX che per SEO e l'aggiunta di qualcosa di semplice come una barra di ricerca fa la differenza.

Conclusione: la connessione tra UX e SEO rimarrà forte

Non pensiamo agli algoritmi come esseri umani, né ai motori di ricerca. Ciò significa che a volte manca il contesto. In altre parole, anche con un algoritmo perfetto, i risultati che gli utenti a volte vedono nella prima pagina non sono quelli che si aspettano o vogliono.

Lentamente, questa mancanza di contesto viene migliorata, con UX e SEO che si stanno rivelando inestimabili. Chiaramente, l'ottimizzazione del tuo sito sia per le persone che per i motori di ricerca è la chiave per mantenerne le prestazioni e il posizionamento.

SEO e UX sono forti compagni di letto. Quando la loro partnership sarà ottimizzata, avranno un impatto estremamente positivo sul tuo business online.