Rebranding aziendale [Guida strategica per il 2022]

Il rebranding aziendale è un processo che hai visto spesso accadere a grandi e piccole aziende allo stesso modo. Il rebranding comporta la modifica del nome dell'azienda, dell'immagine aziendale, del logo, della strategia di marketing e così via.

L'obiettivo del rebranding è creare una nuova identità di marca e differenziare l'azienda da eventuali sentimenti negativi a cui potrebbe essere stata associata.

C'è di più nel processo di rebranding, però. Oggi scopriremo perché le aziende effettuano il rebranding, come condurre il processo di rebranding e daremo un'occhiata ad esempi di organizzazioni che hanno eseguito il rebranding con successo.

Che cos'è il rebranding?

Il rebranding è il processo di ripensamento della strategia di marketing di un'azienda. Ciò include la modifica del nome dell'azienda, del logo, del design del sito Web, dei materiali di marketing, ecc.

Lo scopo è cambiare il modo in cui le persone pensano al marchio e sviluppare una nuova identità di marca agli occhi dei suoi stakeholder, dei clienti esistenti e dei potenziali nuovi utenti.

Il rebranding non deve necessariamente essere una riprogettazione totale della visione della tua azienda, può essere fatto in parte, cambiando il tuo logo o il tuo slogan. In generale, ci sono tre tipi di rebranding:

• Aggiornamento del marchio . Questo tipo di rebranding mantiene aggiornato il tuo marchio. Ad esempio, il tuo logo è diventato obsoleto o desideri modificare alcuni aspetti della tua tavolozza dei colori.
• Rebranding parziale . Vuoi cambiare solo alcune parti della tua identità di marca. Ciò potrebbe essere dovuto a una fusione aziendale o all'ingresso di un nuovo management nella società. Ad esempio, devi combinare due loghi: quello della tua azienda attuale più quello di un'azienda che hai appena acquisito.
• Rebranding completo . Tutto deve andare. Il tuo intero marchio assume una nuova direzione strategica. Il motivo potrebbe essere la tua azienda che lancia nuovi prodotti, esplora nuovi mercati, introduce nuovi proprietari di società e così via. L'obiettivo finale di un rebranding completo è stabilire una nuova e migliore connessione con il tuo pubblico.

Perché le aziende effettuano il rebranding?

Per cominciare, il costo del rebranding di solito costa tra il 5 e il 10% del budget di marketing annuale e, in alcuni casi di trasformazione digitale, questo potrebbe significare spendere più di $ 60.000 in base alle dimensioni dell'azienda!

Tuttavia, la società media esegue una sorta di cambiamento dell'identità del marchio una volta ogni 7-10 anni. Perché le aziende affrontano tutte le seccature per rinnovare il proprio marchio?

Principali motivi per cui le aziende rebranding

1. Cattiva reputazione . La tua attività può essere completamente rovinata da una reputazione negativa e negativa. Con il rebranding, hai la possibilità di reinventare il modo in cui il tuo marchio viene percepito.
2. Somiglianze di marca . C'è la possibilità che tu ti renda conto che l'identità del tuo marchio è troppo simile a un altro marchio. In tal caso, non solo è dannoso per i clienti che potrebbero confondere entrambi i marchi e rendere la tua azienda non originale, ma potrebbe anche finire in una causa.
3. Acquisizione di società . Hai un portafoglio di marchi diversificato e hai recentemente acquisito una nuova società. Il tuo marchio attuale potrebbe creare confusione, quindi devi pensare a un modo per migliorare il tuo marchio ed evidenziare i tuoi nuovi prodotti.
4. Sfondare in nuovi mercati . Quando entri in un nuovo mercato, devi considerare la specificità culturale del tuo nuovo pubblico e come si correla alla tua attuale strategia di marketing. Il tuo logo o slogan, che ha funzionato bene per il tuo pubblico attuale, potrebbe essere offensivo o incomprensibile per quello nuovo. Inoltre, puoi analizzare le effettive dinamiche di mercato e pensare a come migliorare il tuo marchio.
5. Sviluppo dell'identità . Molte aziende non hanno sviluppato completamente la propria identità, oppure ne hanno una incoerente e incompiuta. Ecco perché un'azienda può decidere di riposizionarsi completamente iniziando ad applicare un marchio coerente, compreso l'uso dello stesso logo, caratteri, tavolozze di colori e tipi di design.
6. Nuova gestione . I nuovi CEO arrivano sempre con idee fresche e voglia di cambiare. Uno dei modi migliori per trasformare un'azienda da un fallimento in un successo è il rebranding. È così semplice, in pratica fai sapere alla gente: "Non siamo più quella vecchia azienda soffocante, ora siamo nuovi, migliorati e pronti per il rock".

Come rebrandizzare la tua azienda: 3 strategie

Hai deciso che è ora di rinominare la tua azienda. Ottimo, ma adesso? Come affronti il ​​processo e ti assicuri di aver fatto tutto il possibile per renderlo efficace?

Non preoccuparti, esamineremo insieme le tre strategie di maggior successo per rebranding della tua azienda.

1. Cambia il tuo nome
2. Cambia il tuo logo
3. Ascolta i tuoi clienti

1. Cambia il tuo nome

Sapevi che in Europa Twix è stata chiamata per molti anni "Raider"? Quando l'azienda ha deciso di utilizzare "Twix" in tutto il mondo, ha rilasciato un nuovo slogan: "Raider è ora Twix, nient'altro cambia".

All'inizio, il cambio di nome è stato accolto con negatività, tuttavia, a lungo termine, si è rivelato un cambiamento riuscito.

2. Cambia il tuo logo

La modifica del logo della tua azienda è una versione leggera del rebranding. Dopotutto, mantieni il nome della tua azienda e tutto ciò che è ad essa associato. Tuttavia, l'aggiornamento del logo di un'azienda è un passaggio quasi inevitabile.

Potresti avere il logo più bello, ma col tempo è destinato a diventare obsoleto. Forse hai aggiunto un nuovo prodotto al tuo portafoglio e il logo deve essere aggiornato, per riflettere quel nuovo prodotto.

Naturalmente, le persone potrebbero semplicemente odiare il tuo logo senza una chiara ragione, nel qual caso sarebbe altamente raccomandato crearne uno nuovo.

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3. Ascolta i tuoi clienti

A volte la necessità del cambiamento nasce dai desideri dei tuoi clienti. In tal caso, è sempre una buona idea ascoltare il feedback dei tuoi clienti. Il più delle volte, la crescita del business va di pari passo con la soddisfazione del cliente.

Sembra naturale che tu ascolti i tuoi clienti e almeno consideri di cambiare secondo i loro desideri, giusto?

Buoni esempi di aziende che hanno cambiato il marchio

Ora, diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni buoni esempi di rebranding per aiutarti a comprendere più a fondo come affrontare il processo.

Annunci Google

Nel 2018, dopo 18 anni, Google AdWords è diventato Google Ads. Inoltre, Google ha unito DoubleClick Bid Manager e Google Analytics 360 per creare la Google Marketing Platform.

Per stabilire il cambiamento, Google ha presentato nuovi loghi per entrambi i loro nuovi servizi:

Fonte

In questo esempio di campagna di rebranding di successo, Google ha aggiornato sia i loghi che il nome dei prodotti. La cosa migliore è che hanno ascoltato la richiesta popolare degli utenti e alla fine hanno creato prodotti che tutti sono felici di avere.

Ciambelle inzuppate

Dunkin' Donuts ha deciso di voler porre maggiormente l'accento sulle loro bevande, caffè e servizi veloci, quindi hanno cambiato il loro nome solo in "Dunkin'", e quindi hanno anche cambiato il loro logo.

Fonte

Un sondaggio ha mostrato che il 34% dei clienti ha notato il cambio di nome, il 32% è stato attirato dal nuovo logo e solo il 10% ha notato i nuovi colori.

Mailchimp

La popolare piattaforma di email marketing è stata aggiornata in una piattaforma di marketing a servizio completo, quindi Mailchimp ha deciso di rinominare. La prima cosa che hanno fatto è stata cambiare il loro logo:

Fonte

L'azienda ha anche rinominato la propria piattaforma di marketing, concentrandosi interamente sull'utente. Il loro nuovo design è al 100% incentrato sull'utente, invece di fare affidamento su regole di marketing vecchie e comprovate come intestazioni multiple, ecc.

Instagram

Il rebranding di Instagram è stato inizialmente uno shock. La società ha deciso che il suo logo non presenta più Instagram nel suo insieme, motivo per cui ha introdotto il suo nuovo logo.

Fonte

I cambiamenti sono stati significativi: da una vecchia fotocamera Polaroid a una nuova fotocamera per cellulare. Naturalmente, questa è stata una parte importante grazie al pubblico di Instagram, composto principalmente da giovani e utenti moderni.

Fondamentalmente, l'azienda ha dovuto scegliere tra una sensazione vecchia e fuori dal mondo con il loro vecchio logo e una nuova versione modernizzata di detto logo. L'hanno optato per quest'ultimo, e anche se all'inizio il cambiamento è stato accolto con sentimenti contrastanti, nel tempo si è rivelata la scelta giusta.

Spotify

Spotify si è affermato come un marchio molto riconoscibile, soprattutto tra le generazioni più giovani come i Millennials. Al giorno d'oggi, praticamente, tutti conoscono e utilizzano il servizio di streaming musicale.

Tuttavia, l'azienda ha introdotto una nuova versione aggiornata del proprio logo, utilizzando un colore verde neon che si sposa molto bene con la loro sensazione di inizio festa.

Fonte

La modifica del logo è abbastanza semplice, ma efficace. È sufficiente per aggiungere freschezza al marchio e consentire loro di continuare a competere con i loro grandi rivali, iTunes e Pandora.

Insomma

Il rebranding aziendale è un processo che può rinvigorire e reinventare la tua attività, a condizione che venga eseguito in modo appropriato. A dire il vero, potresti anche aver bisogno di un po' di fortuna per quanto riguarda la tempistica corretta del cambiamento.

Tuttavia, la fortuna arriva a chi se la merita, quindi preparati prima di iniziare a rinnovare il tuo marchio: analizza i mercati, ricerca i tuoi concorrenti e il pubblico e stabilisci a cosa vuoi che il tuo marchio sia associato.

Alla fine della giornata, un rebranding di successo può far salire alle stelle la tua attività e aiutarti a raggiungere... beh, il cielo è il limite.