15 strumenti di analisi della concorrenza per spiare la tua concorrenza

Parliamo di un argomento che, onestamente, è un po' scomodo per alcuni esperti di marketing.

Concorrenza.

Non importa in quale settore operi: il marketing è un gioco di competizione per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Con così tanti canali di marketing disponibili oggi, la concorrenza è spesso feroce.

Pensaci.

Competizione per traffico, posizionamento degli annunci, follower e vendite. La lista potrebbe continuare all'infinito. E anche se l'idea di condurre un'analisi competitiva non è particolarmente “divertente”, è un aspetto assolutamente necessario della business intelligence.

Perché gli strumenti di analisi della concorrenza sono indispensabili

La buona notizia, però? Esistono tantissimi strumenti di analisi della concorrenza che ti aiutano a valutare in modo rapido ed efficiente come ti collochi rispetto ai tuoi principali concorrenti.

E con gli strumenti giusti a portata di mano, puoi dedicare meno sforzi a cercare di scavare nella spazzatura dei tuoi concorrenti e più tempo a fare marketing.

Invece di spendere troppo tempo cercando di spiare i tuoi concorrenti, perché non lasciare che alcuni strumenti intelligenti facciano il lavoro per te?

Quali strumenti possono essere utilizzati per l’analisi della concorrenza?

L’analisi della concorrenza può essere effettuata in molti modi diversi e con una serie di strumenti diversi. Qualsiasi tipo di strumento che ti consenta di monitorare il tuo marchio e altri può essere utilizzato per spiare la concorrenza.

Alcuni diversi tipi di strumenti includono:

• Strumenti per la gestione dei social media
• Monitoraggio competitivo e strumenti di ascolto sociale
• Strumenti per le parole chiave
• Strumenti di analisi
• Strumenti di intelligenza artificiale

Abbiamo suddiviso un elenco completo dei diversi tipi di strumenti di analisi della concorrenza che ti aiuteranno a iniziare:

• Strumenti di analisi della concorrenza per i social media
• Strumenti di analisi della concorrenza basati sull'intelligenza artificiale
• Strumenti di analisi della concorrenza per la SEO
• Strumenti di analisi della concorrenza per i contenuti
• Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, pubblicità e settori

Strumenti di analisi della concorrenza per i social media

1. Germoglio sociale

Poiché i social media sono il canale n. 1 per connettersi con i clienti, non esiste punto di partenza migliore per l'analisi competitiva.

Sprout Social ti consente di comprendere le prestazioni della concorrenza sui social media da più angolazioni e punti dati.

Puoi utilizzare la suite di report sulla concorrenza di Sprout per valutare e ottimizzare la tua strategia social con ricchi punti dati che puoi monitorare su Facebook, Twitter e Instagram.

Sia che tu voglia dare una sbirciatina a ciò che pubblicano i tuoi concorrenti o confrontare la tua crescita con la media dei profili confrontati, è tutto a portata di clic, meno la noiosa ricerca manuale e i fogli di calcolo disordinati.

Migliora il tuo gioco di analisi con lo strumento Premium Analytics di Sprout che offre approfondimenti più approfonditi sulle tue piattaforme social, insieme a diagrammi e grafici interattivi che puoi personalizzare per allinearli ai tuoi obiettivi.

Sprout offre le stesse analisi competitive anche su Instagram.

E puoi andare ancora più in profondità utilizzando lo strumento di ascolto avanzato di Sprout.

Attingendo alle conversazioni social disponibili pubblicamente, puoi scoprire rapidamente cosa pensano i consumatori riguardo ai prodotti e ai servizi della concorrenza, nonché esaminare la tua quota di voce nel tuo settore.

Con l'accesso diretto al sentiment dei consumatori, Sprout semplifica l'identificazione delle opportunità per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza.

2. Flange

Questo calcolatore di coinvolgimento di Instagram ti indica quanto sono attivi i follower di un determinato account. Questa è una risorsa fantastica per analizzare la presenza su Instagram del tuo concorrente. Inoltre, funge anche da modo per capire se un influencer ha o meno un seguito legittimo.

Il rapporto di coinvolgimento di Phlanx viene calcolato in base al numero di follower di un account rispetto alla velocità con cui i follower interagiscono con i contenuti (Mi piace, commenti, ecc.).

Ad esempio, Trader Joes ha un tasso di coinvolgimento del 2,56%. Questo è un punteggio giusto per un marchio più grande che pubblica in modo coerente.

Ma confrontalo con artisti del calibro di Denny's, ben noti per il loro seguito sociale di culto e i fan accaniti:

Questo punteggio non è tutto, la fine della presenza su Instagram di un marchio, ma offre una prospettiva tanto necessaria.

Prendi ad esempio Adidas, uno degli account più seguiti in circolazione. Ottengono una quantità folle di coinvolgimento nei loro post, ma è basso rispetto al massiccio numero di follower.

Ciò parla di un punto più ampio sull’analisi competitiva sui social media. Il contesto conta. È facile lasciarsi prendere dal conteggio dei follower, ma il coinvolgimento è probabilmente una metrica molto più importante.

3. Lama sociale

Uno strumento divertente per controllare i marchi più grandi è Social Blade. Valuta il numero dei follower su servizi come Twitter, Instagram e YouTube, tra gli altri. Anche se spesso utilizzato per valutare la popolarità di celebrità e YouTuber, qui ci sono alcuni spunti interessanti per gli esperti di marketing.

Ad esempio, l'analisi della concorrenza su Twitter applica un "voto" basato sul numero medio di retweet e Mi piace.

Forse la cosa più importante è che Social Blade fornisce un aggiornamento quotidiano dei follower e un conteggio dei follower in tempo reale.

Un'altra caratteristica interessante è la capacità di confrontare le presenze social dei marchi l'una con l'altra.

Strumenti di analisi della concorrenza basati sull'intelligenza artificiale

4. Compito

Kompyte è uno strumento di intelligence competitiva che inserisce automaticamente gli aggiornamenti della concorrenza in un'unica dashboard facile da monitorare. Ciò include aggiornamenti dal loro sito Web, siti di recensioni, contenuti, social media, annunci, offerte di lavoro e altro ancora.

Monitora facilmente gli aggiornamenti della concorrenza in modo da poter tenere d'occhio ciò che gli altri marchi del tuo settore stanno facendo online. Inoltre, Kompyte aiuta a mettere insieme carte da battaglia di vendita basate sui risultati della concorrenza che il tuo team può utilizzare per chiudere le vendite.

5. Pastello

Strumenti di analisi della concorrenza per la SEO

6. SEMRush

SEMRush è uno degli strumenti SEO più utilizzati sul mercato, ma le sue funzionalità di analisi della concorrenza lo distinguono dalla massa. Per cominciare, puoi utilizzare SEMRush per attirare i backlink dei tuoi concorrenti e monitorare i cambiamenti nella loro classifica.

Ecco un dashboard di esempio dopo aver eseguito un'analisi del dominio per FreeCodeCamp:

Ed ecco la parte dell'analisi che fornisce una visione numerica di chi compete per le loro parole chiave:

Questo è uno strumento prezioso per capire chi è la concorrenza da una prospettiva strettamente SEO. Allo stesso modo, evidenziare quali parole chiave sono prese di mira dai concorrenti influenza direttamente la tua strategia di contenuto.

7. Ahref

Un altro fondamentale strumento di analisi della concorrenza per la SEO è il site explorer di Ahrefs, che ti consente di controllare le principali parole chiave organiche di qualsiasi URL. Inoltre, ottieni una stima approssimativa della quantità di traffico che un concorrente riceve su quelle parole chiave.

È facile controllare i contenuti con le migliori prestazioni di un sito anche in base ai backlink (anziché alle condivisioni). Queste informazioni ti insegnano quale tipo di prodotti o messaggi funzionano meglio per un marchio.

E oltre ai contenuti con il rendimento più elevato, valuti quali parole chiave portano più traffico a un sito concorrente.

Il cibo da asporto qui? Il traffico della concorrenza non deve essere un gioco d'ipotesi quando esegui regolarmente i tuoi rapporti.

8.MozBar

Questa estensione del browser di Moz fornisce una visione superficiale di quanto sia autorevole un sito agli occhi di Google. Basandosi sulla metrica dell'autorità di dominio (DA) di Moz, MozBar assegna ai siti un punteggio DA in base alla loro probabilità di posizionarsi nei motori di ricerca (in base a fattori come i backlink). Più alto è il punteggio DA, meglio è.

Installata sul browser, la MozBar è uno strumento utile per determinare rapidamente e a colpo d'occhio le potenziali prestazioni di ricerca di un sito.

Se abilitato, puoi anche vedere come si confrontano i siti concorrenti in una query di Google.

MozBar ti consente di condurre una sorta di analisi competitiva passiva mentre esamini i siti concorrenti per capire da quanto tempo sono in circolazione e se stanno ottenendo o meno backlink.

Strumenti di analisi della concorrenza per i contenuti

9. Buzzsumo

Buzzsumo ti consente di esaminare i contenuti con le migliori prestazioni per argomenti rilevanti per il tuo marchio e concorrenti specifici. Lo strumento esamina il coinvolgimento di un contenuto sui siti social e le sue condivisioni totali sul web.

Questo non solo ti aiuta a capire chi lo sta uccidendo in termini di contenuti del settore, ma ti aiuta anche a identificare argomenti potenzialmente interessanti da esplorare tu stesso.

Che tu stia cercando spunti e novità nel tuo settore o semplicemente una nuova idea per un post sul blog, Buzzsumo ti fornisce risposte definitive.

10. Rete simile

Similarweb è uno strumento incredibilmente completo sia per i contenuti che per la SEO. Gli strumenti ti aiutano a scavare in profondità nei contenuti dei tuoi concorrenti e da dove proviene il loro traffico.

Ad esempio, puoi determinare il traffico di riferimento di un sito e allo stesso modo dove un sito finisce per indirizzare i suoi visitatori.

E, cosa ancora più importante, per i professionisti del content marketing, puoi vedere quali argomenti cercano i visitatori e quali altri siti pertinenti visitano.

11. Nutrito

Se stai cercando un modo per tenere d'occhio i contenuti di un concorrente senza controllare costantemente il suo blog, non cercare oltre Feedly.

Feedly è un aggregatore di contenuti che archivia e organizza i contenuti man mano che vengono pubblicati, compresi quelli dei tuoi concorrenti. Ciò ti consente di vedere gli argomenti caldi trattati dai tuoi concorrenti, tutti su un'unica pagina.

Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci e settori

12. Grafici di posta

L’email marketing è senza dubbio uno dei canali più noiosi per l’analisi competitiva.

Riconoscendo questo, Mailcharts aggrega le email delle campagne concorrenti per influenzare la tua. Oltre a catturare le righe dell'oggetto, Mailcharts estrae dati come la frequenza di invio e li confronta con le campagne della tua azienda per vedere dove si trovano le tue email.

Inoltre, lo strumento confronta le tue campagne con la loro vasta libreria di e-mail di marketing per assicurarti di essere in sintonia con le migliori pratiche (pensa: tempistica, frequenza, lunghezza dell'oggetto, ecc.).

Mailcharts non è solo un potente strumento di analisi della concorrenza, ma il suo sito Web offre tantissimi esempi di email da cui trarre ispirazione. Prendendo spunto da alcune delle più grandi campagne in circolazione, puoi avere un'idea migliore di come appaiono le e-mail più performanti di oggi.

13. Lettera di gufo

Questo strumento aggrega automaticamente le e-mail dei concorrenti e le organizza in una dashboard semplice e intuitiva. L'analisi di Owletter rileva i cambiamenti nella frequenza delle e-mail dei tuoi concorrenti e allo stesso modo rileva le tendenze per aiutarti a ottimizzare quando dovresti inviare le tue e-mail.

Ciò rappresenta un'alternativa efficiente e basata sui dati al mantenimento di un account di posta elettronica fittizio per spiare i tuoi concorrenti.

14. iSpionaggio

Se sei interessato agli annunci a pagamento di un concorrente, iSpionage fa sicuramente al caso tuo. Questo strumento analizza molteplici aspetti delle campagne PPC, incluso il numero di parole chiave che un marchio sceglie come target su AdWords:

Inoltre, puoi vedere quali sono le loro parole chiave PPC target.

Puoi anche vedere chi altro compete per gli annunci PPC per un particolare argomento, oltre all'importo del budget mensile previsto:

Per i brand che considerano il PPC, tale strumento è essenziale per mantenere aspettative realistiche sulla spesa pubblicitaria.

15. Gufo

Ultimo ma non meno importante, questo strumento di analisi del settore utilizza i dati della community per curare dati e contenuti di startup pertinenti alla tua nicchia. Ancora una volta un altro strumento riservato ai marchi più grandi, inserisci i marchi per creare la tua dashboard personalizzata di nomi del settore da tenere d'occhio.

E questo conclude la nostra lista!

Come si fa un'analisi della concorrenza?

Sebbene ciascuno di questi strumenti possa aiutarti efficacemente ad analizzare i tuoi concorrenti, devi anche tenere presente cosa succede dopo aver analizzato i numeri. Segui questi passaggi per sfruttare al meglio la tua strategia di competitive intelligence.

Analizza i tuoi attuali concorrenti

È inutile cercare di dare un pugno al di sopra del proprio peso. Una caffetteria locale con 1.000 follower non dovrebbe rimproverarsi perché non ha tanti follower quanto Starbucks o Dunkin' Donuts.

Come notato in precedenza, il contesto conta. Certo, dai un’occhiata a cosa stanno facendo i grandi attori del tuo settore. Ma quando valuti la concorrenza, concentrati prima su quelli che sono più simili in termini di dimensioni e target di riferimento.

Concentrati prima sulle metriche

Quando si guarda la concorrenza, si è tentati di ossessionarsi sulla messaggistica.

Tuttavia, è più prudente adottare prima un approccio all'analisi basato sui dati. Prova a scegliere quanti più parametri possibile prima di tentare di analizzare il “perché” del loro marketing.

Ad esempio, quanto spesso i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti? Qual è il rapporto tra post promozionali e non promozionali? Quali sono le parole chiave e gli hashtag più performanti?

Le risposte a queste domande sono probabilmente altrettanto importanti quanto comprendere il messaggio di qualcuno.

Trasforma l'analisi in azione

Infine, assicurati che i dati che scopri si traducano in una sorta di azione.

Forse scopri una nuova serie di parole chiave da indirizzare nei tuoi contenuti in base alla tua ricerca. Forse non hai spinto abbastanza i tuoi contenuti in base a quanto sono attivi i tuoi concorrenti.

In ogni caso, lo scopo finale dell’analisi competitiva è migliorare la propria strategia di marketing. Più informazioni raccogli dai concorrenti, meglio è.

Quali strumenti di analisi della concorrenza stai utilizzando?

L’analisi della concorrenza è una componente cruciale per mettere a punto la tua strategia di marketing. Utilizzando il giusto set di strumenti, puoi eseguire rapidamente la tua analisi e dedicare più tempo a concentrarti sui tuoi sforzi.

Non vedi l'ora di iniziare? Consulta oggi stesso la nostra guida passo passo all'analisi competitiva dei social media.