13 outils d'analyse de la concurrence pour garder un œil sur vos rivaux

Abordons un sujet qui, soyons honnete, met les specialistes du marketing un peu mal a l'aise.

La concorrenza.

Peu importe l'industrie dans laquelle vous operez, le marketing est un jeu dans lequel vous devez rivaliser pour ottenere l'attention de votre public. Avec autant de canaux marketing disponibles aujourd'hui, cette competition n'en est que plus feroce.

Reflechissez-y.

La concurrence pour le trafic, les emplacements publicitaires, les followers et les ventes. La lista è interminabile. Et meme si l'idee de realiser une analysis de la concurrence n'est pas particulierement rejouissante, elle est absolument necessaire.

Voici pourquoi les outils d'analyse de la concurrence sont absolument indispensabili

Quelle est la bonne nouvelle dans tout ca ? Il existe tout un tas d'outils d'analyse de la concurrence pour vous aider a evaluer rapidement et efficacement ou vous vous situez par rapport a vos principaux rivaux.

Et muni(e) des bons outils, vous pouvez faire moins d'efforts pour saggier de trouver des renseignements compromettants sur vos concurrents et consacrer plus de temps au marketing.

Plutot que de passer trop de temps a saggier d'espionner vos concurrents, pourquoi ne pas laisser des outils intelligents faire le travail a votre place ?

Nous avons elabore une liste complete des outils d'analyse de la concurrence qui vous aideront ay parvenir efficacement :

• Outils d'analyse de la concorrenza pour les reseaux sociaux
• Outils d'analyse de la concorrenza en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• Outils d'analyse de la concorrenza pour le contenu
• Outils d'analyse de la concorrenza per le e-mail, le pubblicità e le industrie

Outils d'analyse de la concorrenza pour les reseaux sociaux

1. Germoglio sociale

Les reseaux sociaux etant classes comme le canal n° 1 pour interagire avec les clients, il s'agit sans aucun doute du meilleur point de leave pour analyzer la concurrence.

Sprout Social vous permet de connaitre la performance des concurrents sur les reseaux sociaux a partir de multiples angles et points de donnees.

Vous pouvez utiliser la suite de rapports sur la concorrenza de Sprout afin d'evaluer et optimiser votre strategie per i reseaux sociaux a l'aide de point de donnees riches que vous pouvez suivre su Facebook, Twitter et Instagram.

Que vous souhaitiez obtenir un apercu de ce que vos concurrents publient ou referencer votre croissance par rapport a la moyenne des profils compares, toutes les informations sont disponibles en un clic, eliminant les recherches manuelles fastidieuses et les feuilles de calcul desordonnees.

Elevez votre niveau d'analyse avec l'outil Premium Analytics de Sprout qui apporte un apercu plus complet de vos reseaux sociaux, en plus des tableaux et graphiques interactifs que vous pouvez personnaliser en fonction de vos objectifs.

Sprout propone la meme analysis de la concurrence sur Instagram egalement.

Et vous pouvez aller encore plus loin avec l'outil Advanced Listening de Sprout.

En utilisant les conversations publiquement disponibles sur les reseaux sociaux, vous pouvez rapidement determinar ce que vos clients pensent des produits et services de vos concurrents, mais aussi esaminatore votre propre part de voix au sein de votre industrie.

Nous utilisons l'ecoute pour savoir ce qui se dit esatto sur nous sur les reseaux sociaux, et ailleurs sur le Web, notamment dans les blogs et sur les forums. Nous suivons egalement ce que l'on dit sur nos concurrents et sur les fabricants dont nous stockons les produits. Nous regroupons toutes ces informations et les utilisons dans nos strategy trimestrielles pour les reseaux sociaux afin de determinar comment nous pouvons adapter le contenu afin qu'il interesse notre public.

Alex Hodgson
Social media manager

Avec un accesso diretto ai sentimenti dei clienti, Sprout aiuta a identificare le occasioni di differenziazione per i concorrenti.

2. Flange

Calcolare l'impegno su Instagram per donne e idee per la misurazione dans laquelle les followers d'un compte sont actifs. Il s'agit d'une ressource incroyable pour l'analizzatore della presenza de vos concurrents su Instagram. En plus, il peut servir de moyen pour savoir si un influenceur a une base de followers legitime.

Le ratio d'engagement de Phlanx est calcule sur la base du nombre de followers d'un compte par rapport au niveau d'interaction de ces followers avec le contenu (menzioni J'aime, commentaires, ecc.).

Per esempio, Trader Joe è un taux d'engagement de 2,56%. C'est une note correcte pour une grande marque qui publie regulierement.

Mais comparez ce chiffre aux J'aime que recueille Denny's, une marque bien connue pour ses fervents followers et fans inconditionnels :

Cette note n'est pas la panacee, l'omega de la presenza d'une marque sur Instagram, mais elle offre une perspective bienvenue.

Prenons adidas, l'un des comptes les plus suivis, par esempio. La marque recoit un niveau d'engagement incroyable pour ses publications, mais il est faible par rapport a son enorme nombre de followers.

Cela nous permet d'aborder un point majeur concernant l'analyse de la concurrence sur les reseaux sociaux. Il contesto è importante. Il est facile de se laisser pieger par le nombre de followers, mais l'engagement est incontestablement une mesure plus importante.

3. Lama sociale

Social Blade è un outil ludique pour esaminatore les grandis marques. Il valore del nome dei follower a partire da J'aime sur Twitter, Instagram e YouTube tra i servizi. Bien qu'il soit souvent utilizza per valutare la popolarità di celebrità e YouTubeurs, l'esistenza di informazioni utili per gli specialisti di marketing ici.

Per esempio, son analysis de la concurrence sur Twitter applique une « note » sur la base du nombre moyen de retweets et de J'aime.

In particolare, Social Blade fournit une mise a jour quotidienne du nombre de followers ainsi qu'un comptage en temps reel.

Une autre fonctionnalite interessante est la possibilità di confrontare le diverse presenze sur les reseaux sociaux.

Outils d'analyse de la concorrenza en vue de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

4. SEMRush

SEMRush est l'un des outils de SEO più grandi utilizzi, più funzioni di analisi del concorso le demarquent reellement du lot. Per iniziare, per utilizzare SEMRush per extraire les liens retours de vos concurrents et suivre l'evolution de leur place dans le classment.

Voci un esempio di tableau de bord apres avoir realizzare un'analisi de domaine pour FreeCodeCamp :

Et voici l'analyse specifique qui indique un apercu precis des concurrents pour leurs mots cles :

C'est un outil precieux pour comprendre qui sont vos concurrents du point de vue de la SEO. De la meme maniere, souligner quels mots cles sont cibles par les concurrents influence directement votre propre strategy de contenu.

5. Ahrefs

Un autre outil d'analyse de la concorrenza incontournable pour la SEO est l'explorateur de site d'Ahref, qui vous permet de consultant les principaux mots cles organiques d'une URL. En outre, vous obtenez une estimative approssimativa du volume de trafic qu'un concurrent recoit grace aces mots cles.

Il est facile de consulter le contenu le plus performant d'un site sur la base des liens retours (par opposizione aux partages) egalement. Ces informations vous apprennent quei tipi di prodotti o messaggi fonctionnent mieux pour une marque.

Et, en plus du contenu hautement performant, vous evaluez quels mots cles dirigent le plus de trafic vers un site concurrent.

Que faut-il retenir ici ? Le trafic de vos concurrents ne repose pas sur des suppositions lorsque vous realisez regulierement vos propres rapports.

6. MozBar

Cette extension de navigationur de Moz fournit une vue de surface du niveau d'autorite d'un site aux yeux de Google. Base sur les propres mesures de Moz sur l'autorite de domaine (Domain Authority ou DA), MozBar attribue aux sites un score DA en fonction de la probabilite qu'il se class sur les moteurs de recherche (sur la base de facteurs tels que les liens ritorni). Plus le score DA est eleve, mieux c'est.

Placee en haut de votre navigareur, la MozBar è un outil utile per determinare la rapidità della performance potentielle de recherche d'un site en un coup d'œil.

Lorsqu'elle est activee, vous verrez egalement une comparaison des sites concurrents dans une requete Google.

MozBar vous permet de realiser une sorte d'analyse de la concurrence passivo lorsque vous esaminare i siti concorrenti per determinare depuis combien de temps ils esistenti et s'ils obtiennent o non des liens retours.

Outils d'analyse de la concorrenza pour le contenu

7. Buzzsumo

Buzzsumo vous permet de considerare il contenuto più performante per i temi più pertinenti per il tuo marchio et vos simultanei specifiques. Cet outil s'interesse a une partie de l'engagement du contenu sur les reseaux sociaux ainsi qu'a sa part totale sur le Web.

Non seulement il vous indique qui s'en sort bien en ce qui concerne le contenu de l'industrie, mais il vous aide aussi a potentiellement identifier des sujets tendences a explorer vous-meme.

Que vous recherchiez des personnes influentes au sein de votre industrie o simplement de nouvelles idees pour des article de blog, Buzzsumo vous apporte des reponses definitives.

8. Web simile

Similarweb è un outil incroyablement completo alla fois pour le contenu et la SEO. Les outils vous aident a creuser profondement dans le contenu de vos concurrents et a comprendre l'origine de leur trafic.

Par esempio, vous pouvez determinare il traffico di riferimento di un sito mais aussi savoir ou un sito finito par envoyer ses visiteurs.

Et encore plus important pour les specialistes du marketing de contenu, vous voyez quels sujets les visiteurs recherchent et quels autres sites pertinents ils visitent.

9. Nutriente

Si vous cherchez un moyen de garder un œil sur le contenu d'un concurrent sans consultant constamment son blog, ne cherchez pas plus loin que Feedly.

Feedly est un agregateur de contenu qui stocke et organizza le contenu tel qu'il est publie, y compris celui de vos concurrents. Il vous permet de voir les sujets tendances abordes par vos concurrents sur une seule page.

Outils d'analyse de la concorrenza per le e-mail, le pubblicità e le industrie

10. Grafici di posta

Il marketing per e-mail è senza dubbio l'un des canaux les plus fastidieux pour l'analyse de la concorrenza.

Reconnaissant ce fait, Mailcharts raggruppa le e-mail delle campagne simultanee per influenzare i voti. En plus de saisir des objets d'e-mail, Mailcharts extrait des donnees comme la frequence d'envoi et les confrontare aux campagnes de votre entreprise pour voir ou vos e-mails se situent.

En outre, l'outil confronta vos campagnes a sa propre immensa bibliotheque d'e-mails marketing pour vous assicurar que vous appliquiez les meilleures pratiques (pensez : momento, frequenza, longueur de l'objet, ecc.).

Non seulement Mailcharts è un outil d'analyse des concurrents puissant, mais son site Web offre egalement un tas d'exmples d'e-mails pour trouver de l'inspiration. En puisant dans les plus grandes campagnes qui esistenti, vous obtenez une meilleure idee de ce a quoi les e-mails les plus performants ressemblent.

11. Lettera di Gufo

Cet outil regroupe automatiquement les e-mails des simultanes et les organizza dans un tableau de bord simple et convivial. Les analysiss d'Owletter rileva i cambiamenti dans la frequence d'envoi d'e-mails de vos concurrents et, de la meme maniere, s'appuient sur les tendences pour vous aiutante a optimiser le moment ou vous devriez envoyer vos propres e- mail.

Cela rappresenta un'alternativa efficace et axee sur les donnees pour conserver un compte e-mail fittif pour espionner vos concurrents.

12. iSpionaggio

Si vous vous interessez aux publicites remunerees d'un concurrent, iSpionage est fait pour vous. Cet outil analysis plusieurs functions des publicites PPC (cout par clic), e compris le nombre de mots cles qu'une marque cible sur AdWords :

En plus, vous voyez quels sont ses mots cles PPC cibles.

Vous avez egalement besoin de voir qui sont les concurrents pour les publicites PPC pour un theme particulier, en plus de connaitre leur budget mensuel previsionnel :

Pour les marques qui envisagent le PPC, un outil comme celui-ci est essentiel pour garder des attentes realistes en matiere de depenses publicitaires.

13. Gufo

Enfin, et surtout, cet outil d'analyse de l'industrie utilizzano le donne della comunità per l'organizzatore delle donne e il contenuto delle startup pertinenti per rapport a votre nicchia. Avec cet autre outil reserve aux plus grandis marques, vous saisissez des marques pour creer votre propre tableau de bord personnalise de noms de l'industrie a surveiller.

Et cela conclut notre liste!

Quelques astuces pour realiser une analysis de la concurrence

Meme si chacun de ces outils peut efficacement vous aider a analyzer vos concurrents, vous avez egalement besoin de garder a l'esprit ce qu'il se passe une fois que vous avez passe les chiffres en revue. Vous trouverez ci-dessous un « dernier mot » sur la facon de tirer le meilleur profit de n'importe quel outil d'analyse de la concurrence.

Analysez vos simultanee bobine

Il est inutile de voir trop haut. Un cafe de quartier avec 1 000 follower ne devrait pass se reprocher de ne pas avoir autant de followers que Starbucks ou Dunkin' Donuts.

Comme indique plus haut, le contexte est importante. Bien sur, considerez ce que font les mastodontes de votre secteur. Mais au moment d'evaluer votre concurrence, concentrez-vous d'abord sur ceux qui vous ressemblent le plus en termes de taille et de public cible.

Concentrez-vous d'abord sur les mesures

Lorsque vous examz les concurrents, il est tentant de se consacrer aux messaggi.

Pourtant, il est plus prudent d'adopter une approche d'analyse axee sur les donnees en premier. Essayez de selectionner le plus de mesures possibile avant d'essayer d'expliquer le « pourquoi » de leur marketing.

Par esempio, a quelle frequence vos concurrents publient-ils de nouveaux contenus ? Quel est le ratio tra le pubblicazioni Promotionnelles par rapport aux publications non Promotionnelles ? Quels sont leurs mots cles et hashtags les plus performants ?

Les reponses a ces question sont Certainement aussi importantes que de comprendre le message de quelqu'un.

Trasforma le analisi in azione

Enfin, assicurez-vous que les donnees que vous decouvrez se transforment en action de quelconque sorte.

Peut-etre que vous avez decouvert un ensemble de mots cles a cibler dans votre contenu sur la base de vos recherches. Peut-etre que vous n'avez pas pousse votre contenu suffisamment loin sur la base de l'activite de vos concurrents.

Dans tous les cas, la finale dell'analisi della concorrenza è stata migliorata per una strategia di marketing adeguata. Plus vous obtenez d'informations sur les concurrents, mieux c'est.

Quels outils d'analyse de la concurrence utilisez-vous ?

L'analisi della concorrenza è un elemento essenziale di una strategia di marketing bien ficee. En utilisant le bon ensemble d'outils, vous pouvez realiser votre analysis rapidement et passer beaucoup plus de temps a vous concentrer sur vos propres sforzi.

Alors, a quelle frequence espionnez-vous vos concurrents ? Y at-il des outils que vous considerez comme essentiels pour mener vos analysiss de la concurrence ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.