13 strumenti di analisi della concorrenza per spiare i tuoi concorrenti

Parliamo di un argomento che in tutta onesta e un po' spiacevole per alcuni professionisti del marketing.

La concorrenza.

In gioco dal settore in cui operi, il marketing e un gioco in cui si compete per attirare l'attenzione della tua audience. Per via dei numerosi canali di marketing attualmente disponibili, la concorrenza a volte e spietata.

Riflettici su.

Concorrenza per traffico, posizionamento degli annunci pubblicitari, follower e vendite. L'elenco e interminabile. Se da un lato l'idea di condurre analisi sulla concorrenza non e particolarmente “divertente”, dall'altro e assolutamente necessario.

Perché gli strumenti per l'analisi della concorrenza sono un must-have

L'aspetto positivo? Sono disponibili migliaia di strumenti di analisi della concorrenza per valutare in maniera rapida ed efficace la tua posizione rispetto ai tuoi principali concorrenti.

Grazie a tali strumenti puoi dedicare minor impegno a cercare gli scheletri nell'armadio dei tuoi concorrenti e piu tempo al marketing effettivo.

Piuttosto che dedicare troppo tempo a cercare di spiare i tuoi concorrenti, perche non lasci fare il “lavoro sporco” a qualche strumento intelligente?

Ecco un elenco completo di strumenti di analisi della concorrenza che possono aiutarti a tale riguardo:

• Strumenti di analisi della concorrenza per i social media
• Strumenti di analisi della concorrenza per SEO
• Strumenti di analisi della concorrenza per contenuti
• Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

Strumenti di analisi della concorrenza per i social media

1. Germoglio sociale

Poiche i social media rappresentano il canale principale per stabilire contatti con i clienti, non c'e punto di partenza migliore per l'analisi della concorrenza.

Sprout Social consente di scoprire le prestazioni delle aziende concorrenti sui social media da molteplici angolazioni e informazioni.

Puoi utilizzare la suite di report sulla concorrenza di Sprout per valutare e ottimizzare la tua strategia sui social con informazioni esaurienti da monitorare su Facebook, Twitter e Instagram.

Sia che desideri ottenere un'generica di cio che pubblicano i tuoi concorrenti o anteprima la tua crescita rispetto alla media dei profili confrontati, e tutto a portata di clic, senza noiose ricerche manuali e complicati fogli di calcolo.

Migliora la tua analisi con lo strumento Premium Analytics di Sprout che offre maggiori dettagli sulle tue piattaforme social, unitamente a tabelle e grafici interattivi che puoi personalizzare per allinearli ai tuoi obiettivi.

Sprout offre la stessa analisi sulla concorrenza anche per Instagram.

E puoi fare ancora meglio utilizzando lo strumento Advanced Listening di Sprout.

Facendo clic sulle conversazioni dei tuoi concorrenti disponibili, puoi scoprire rapidamente le opinioni dei consumatori su prodotti e servizi dei tuoi concorrenti, oltre a esaminare il peso pubblicitario nel tuo settore.

Utilizziamo Listening per comprendere cio che viene detto su di noi sui social media, e anche nel web in generale, ad esempio nei post dei blog e sui forum. Monitoriamo inoltre quanto viene affermato sui nostri concorrenti, e sui produttori che approvvigioniamo. Raccogliamo poi tutte queste informazioni e le nostre strategie trimestrali per i social media per configurare come personalizzare i contenuti a cui pensiamo che la nostra audience possa essere interessato.

Alex Hodgson
Social media manager

Con l'accesso diretto al sentimento dei consumatori, Sprout rende piu semplice individuare opportunita per differenziare il tuo brand dalle aziende concorrenti.

2. Flange

Questo calcolatore di engagement di Instagram fornisce degli indizi sul livello di attivita dei follower di un determinato account. E una risorsa straordinaria per analizzare la presenza su Instagram dei tuoi concorrenti. Inoltre e anche un modo per capire se un influencer ha follower leciti o meno.

Il tasso di coinvolgimento di Phlanx viene calcolato sulla base del numero di follower di un account rispetto al tasso di interazione dei follower con i contenuti (like, commenti, ecc).

Ad esempio, Trader Joes ha un tasso di coinvolgimento del 2,56%. Si tratta di un ottimo punteggio per un marchio di grandi dimensioni che pubblica costantemente post.

Tuttavia, confrontaamolo con i like di Denny's, azienda famosa per la sua cerchia di follower e accaniti fan sui social:

Questo punteggio non e l'unico aspetto importante della presenza di un brand su Instagram, ma offre una prospettiva molto utile.

Prendiamo ad esempio Adidas, uno degli account piu seguiti. Questa azienda raccolto un engagement pazzesco con i suoi post, che si rivela tuttavia basso rispetto all'enorme numero di follower.

Questo dato nasconde un aspetto più importante dell'analisi sulla concorrenza sui social media. Il contesto e importante. E facile lasciarsi distrarre dal numero dei follower, ma l'engagement e senza dubbio una metrica molto più importante.

3. Lama sociale

Social Blade e uno strumento divertente per monitorare i grandi brand. Stima il numero dei follower sulla base dei like di Twitter, Instagram e YouTube, oltre a offrire altri tipi di servizi. viene spesso utilizzato per personaggi famosi e la popolarità di YouTuber, fornisce anche alcuni dati interessanti ai professionisti del marketing.

Ad esempio, la sua analisi della concorrenza su Twitter assegna un “grade” sulla base del numero medio di retweet e like.

Cosa forse più interessante, Social Blade fornisce un aggiornamento quotidiano sui follower e un calcolo live degli stessi.

Un'altra straordinaria funzionalità di questo strumento e la possibilità di mettere a confronto le presenze dei brand sui social.

Strumenti di analisi della concorrenza per SEO

4. SEMRush

SEMRush e uno degli strumenti di SEO utilizzati principalmente sul mercato, ma le sue funzionalita di analisi della concorrenza lo distinguono dagli altri. I principianti possono utilizzare SEMRush per ricavare i backlink della concorrenza e monitorare i cambiamenti nel loro posizionamento.

Ecco un dashboard esemplificativo dopo aver lanciato un'analisi del dominio per FreeCodeCamp:

Questa e la parte dell'analisi che fornisce una visualizzazione del numero dei concorrenti in termini di parole chiave:

Questo e uno strumento utilissimo per capire chi sono i tuoi concorrenti esclusivamente dal punto di vista della SEO. Allo stesso modo, evidenziare le parole chiave ricercate dalla concorrenza influenza direttamente la tua strategia dei contenuti.

5. Ahrefs

Un altro valido strumento per l'analisi della concorrenza per la SEO e il Site Explorer di Ahrefs, che ti consenti di controllare tutte le principali parole chiave organiche degli URL. Con questo strumento ottieni inoltre una stima approssimativa del traffico del competitor genera da tali parole chiave.

Basandosi sui backlink (invece che sulle condivisioni) e semplice anche scoprire i contenuti di un sito con le migliori prestazioni. Queste informazioni indicano il tipo di prodotti o ti messaggi che inviano meglio per un brand.

Oltre ai contenuti piu performanti, puoi valutare quali parole chiave genera il maggior traffico verso il sito di un concorrente.

Cosa dobbiamo ricordare di questi esempi? Effettuare il traffico dei rapporti, non fare più indovinare il concorrenza della concorrenza.

6. MozBar

Questa estensione per browser di Moz fornisce una visione a livello superficiale dell'autorevolezza di un sito agli occhi di Google. In base alla metrica di domain authority (DA) di Moz, MozBar assegna ai siti un punteggio DA a seconda delle loro probabilità di posizionamento nei motori di ricerca (sulla base di fattori quali i backlink). Più e elevato il punteggio DA, meglio e.

Inserito nel browser, MozBar e un utile strumento per determinare rapidamente le potenziali performance di ricerca di un tuo sito.

Una volta abilitato, consente anche di visualizzare i dati relativi al confronto di siti di concorrenti nelle ricerche effettuate in Google.

MozBar consente di condurre un'analisi passiva della concorrenza mentre si scopre da quanto tempo i siti dei concorrenti consentono di scoprire o meno backlink.

Strumenti di analisi della concorrenza per contenuti

7. Buzzsumo

Buzzsumo ti consente di osservare i contenuti con le migliori performance per argomenti pertinenti al tuo marchio e per specifici concorrenti. Questo strumento analizza l'engagement dei contenuti sui siti social e anche le condivisioni complessive nel web.

Non ti fornisce indizi per scoprire chi maggiori i successi in termini di contenuti del, ma ti aiuta anche individuare tematiche di solo attualita da settore.

Sia che cerchi gli elementi più influenti del tuo settore o semplicemente una nuova idea per post su un blog, Buzzsumo ti fornisce risposte definitive.

8. Web simile

Similarweb e uno strumento eccezionalmente completo sia per i contenuti che per la SEO. Ti aiuta ad analizzare in maniera più dettagliata i contenuti dei tuoi concorrenti ea stabilire da dove proviene il loro.

Ad esempio, puoi impostare il traffico da referral di un sito indirizzato e analogo anche dove un sito i propri visitatori.

E, aspetto ancora più importante per i content marketer, consente di scoprire quali argomenti vengono ricercati dai visitatori e quali altri siti pertinenti essi visitano.

9. Nutriente

Se cerchi un modo per tenere d'occhio i contenuti di un concorrente senza controllare costantemente il suo blog, Feedly e la soluzione giusta.

Feedly e un aggregatore di contenuti che archivia e organizza contenuti man mano che vengono pubblicate, inclusi quelli dei tuoi concorrenti. Questo strumento ti consente di visualizzare le tematiche di grande attualita trattate dai tuoi concorrenti, tutte in un'unica pagina.

Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci pubblicitari e settori

10. Grafici di posta

L'e-mail marketing e senza dubbio uno dei canali piu noiosi per l'analisi della concorrenza.

Riconoscendo questo aspetto negativo, Mailcharts aggrega e-mail di campagne della concorrenza per aiutare a la tua negativa. Oltre a ricavare gli oggetti delle e-mail, Mailcharts raccoglie dati quali frequenza d'invio e li confronta con i dati delle tue campagne commerciali per capire il posizionamento delle tue e-mail.

Inoltre, questo strumento confronta le tue campagne con la sua enorme libreria di e-mail di marketing per verificare che tu sia in linea con le migliori pratiche (rifletti sui seguenti elementi: tempistiche, frequenza, lunghezza dell'oggetto delle e-mail, ecc .).

Non solo Mailcharts e un valido strumento per l'analisi della concorrenza, ma il suo sito web offre migliaia di esempi di e-mail da cui trarre ispirazione. Ottenendo dati da alcune delle maggiori campagne esistenti, ti farai un'idea migliore di come sono le attuali e-mail con le migliori performance.

11. Lettera di Gufo

Questo strumento aggrega automaticamente e-mail dei concorrenti e le organizza in un semplice e intuitivo dashboard. L'analisi di Owletter individua modifiche nella frequenza delle e-mail dei concorrenti, e raccoglie analogamente tendenze per aiutarti a ottimizzare i tempi d'invio delle tue e-mail.

Rappresenta un'efficiente alternativa data-driven all'avere un account e-mail fittizio con cui spiare i tuoi concorrenti.

12. iSpionaggio

Se sei interessato agli annunci pubblicitari a pagamento di un concorrente, iSpionage e decisamente la soluzione che fa al tuo caso. Questo strumento analizza piu aspetti delle campagne PPC (Pay-per-click), compreso il numero delle parole chiave che un brand ha come target su AdWords:

Inoltre consente di scoprire quali sono le parole chiave target della campagna PPC.

Con iSpionage puoi inoltre scoprire quali brand competono per pubblicitari PPC per un determinato argomento e l'ammontare del budget mensile che destinano a tali annunci.

Per i brand che valutano l'utilizzo di PPC, questo strumento e indispensabile per mantenere le aspettative realistiche sulle spese per gli annunci.

13. Gufo

Dulcis in fundo, questo strumento di analisi del settore utilizza i dati della community per gestire dati e contenuti di startup pertinenti alla tua nicchia di mercato. Si tratta di un altro strumento alle aziende riservate di maggiori dimensioni, in cui si immettono i brand per creare il proprio dashboard personalizzato di nominativi del settore da tenere d'occhio.

E con questo abbiamo terminato la nostra lista!

Rapidi suggerimenti per condurre un'analisi della concorrenza

può aiutare ad analizzare i tuoi concorrenti, devi anche tenere presente cosa accade dopo aver analizzato i numeri. Riportiamo di seguito una di “ultima considerazione” su come migliorare al meglio i vari strumenti per l'analisi della concorrenza.

Analizzare i tuoi concorrenti effettivi

E inutile cercare di metterti contro chi e piu forte di te. Un bar locale con 1.000 follower non dovrebbe biasimarsi per il fatto di non avere lo stesso numero di follower di Starbucks o di Dunkin' Donuts.

Come specificato in precedenza, il contesto e importante. Dai uno sguardo a cosa fanno i più importanti operatori del tuo settore. Tuttavia, quando valuti la concorrenza, concentrati in primo luogo sugli operatori più affini in termini di dimensioni e target di riferimento.

Concentrati innanzitutto sulle metriche

Quando si analizzano i concorrenti, si ha la tentazione di ossessionare con i messaggi.

Tuttavia, e piu prudente adottare in primo luogo un approccio all'analisi data-driven. Cerca di individuare il maggior numero possibile di metriche prima di provare ad analizzare i motivi del marketing della concorrenza.

Ad esempio, con quale frequenza i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti? Qual e il rapporto fra post promozionali e post non promozionali? Quali sono le parole chiave e gli hashtag con le migliori performance dei tuoi concorrenti?

Le risposte a domande sono senza dubbio tanto importanti quanto includono i messaggi di qualcuno.

Trasforma l'analisi in azione

Infine, accertati che i dati che rilevi si traducano in qualche sorta di azione.

Forse dalla tua ricerca riesci a scoprire un nuovo gruppo di parole chiave su cui concentrarti per i tuoi contenuti. Forse non hai i tuoi contenuti dedicato in maniera sufficiente rispetto al livello di impegno a tale aspetto dai tuoi concorrenti

In ogni caso, l'obiettivo finale dell'analisi della concorrenza e migliorare la tua strategia di marketing. Più informazioni riesci a raccogliere dai concorrenti, meglio e.

Quali strumenti utilizzati per l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza e un elemento fondamentale per perfezionare la tua strategia di marketing. Utilizzando il giusto insieme di strumenti, puoi eseguire rapidamente la tua analisi e dedicare più tempo a concentrarti sui tuoi sforzi.

Allora, con quale frequenza spii la concorrenza? Vi sono degli strumenti che considerano indispensabili per condurre l'analisi della concorrenza? Faccelo sapere nei commenti in basso.