Analisi delle parole chiave: la guida definitiva 2023

Trovare un sacco di parole chiave è una cosa, ma sapere quali parole chiave sono effettivamente utili per la tua campagna SEO è un'altra cosa.

La ricerca per parole chiave , il processo di scoperta di parole chiave e termini di ricerca, può portarti solo fino a un certo punto. È necessario condurre un'analisi delle parole chiave per restringere la selezione ai termini più pertinenti e redditizi.

Puoi eseguire l'analisi delle parole chiave osservando la difficoltà, il volume di ricerca mensile, l'intento di ricerca dietro la query e il potenziale di conversione dei singoli termini di ricerca. In questo modo, scopri le parole chiave che funzionano meglio per te.

Oggi ti mostrerò come scegliere con cura le parole chiave che completeranno al meglio la tua attuale strategia SEO.

Cos'è l'analisi delle parole chiave?

L'analisi delle parole chiave è la seconda fase della ricerca delle parole chiave. Dopo aver raccolto i post dei blog dei concorrenti per trovare idee per le parole chiave o utilizzato i motori di ricerca per scoprire le parole chiave a coda lunga, cosa ne fai?

Non forzare eccessivamente la tua strategia SEO per indirizzare ogni singola parola chiave che hai trovato.

Mentre tutte queste parole chiave saranno in qualche modo correlate all'obiettivo principale del tuo blog, alcune potrebbero non adattarsi all'oggetto del tuo dominio (ci arriveremo tra un secondo).

Invece, dovresti condurre un'analisi delle parole chiave per determinare quali termini di ricerca potrebbero effettivamente avvantaggiare la tua campagna .

Non solo, ma l'analisi delle parole chiave può anche aiutarti a determinare quali sono le parole chiave più importanti.

In particolare, l'analisi delle parole chiave può aiutarti a individuare le parole chiave che sono alla tua portata e determinare quelle troppo difficili da provare.

Può anche aiutarti a determinare il motivo per cui i ricercatori web utilizzano determinate parole chiave nei loro termini di ricerca in modo da poter creare contenuti che corrispondano meglio all'intento dietro la loro query di ricerca.

Soprattutto, l'esecuzione dell'analisi delle parole chiave può aiutarti a determinare quali parole chiave scegliere come target per prime.

Ad esempio, se hai condotto una ricerca per parole chiave per un blog di dieta paleo che stai per iniziare e il tuo elenco di parole chiave include elementi del calibro di:

• Dieta del cavernicolo
• Dieta dell'età della pietra
• Alimentazione paleolitica
• Dieta dei cacciatori-raccoglitori
• Dieta senza cereali
• Grassi sani
• Dieta a basso contenuto di carboidrati
• Carni nutrite con erba

Alcuni di questi potrebbero non valere la pena prendere di mira inizialmente poiché la concorrenza per loro potrebbe essere troppo agguerrita. Oppure, alcuni potrebbero non essere direttamente rilevanti per la tua campagna SEO come altri.

Quindi, come determini quali scegliere come target per primi?

Oltre a utilizzare il buon senso, ci sono alcune metriche chiave che puoi utilizzare per determinare quali parole chiave scegliere come target (e quali mettere da parte per il momento).

Queste metriche chiave possono essere tutte analizzate utilizzando lo strumento Panoramica delle parole chiave di Semrush.

Questa è la parte di analisi delle parole chiave del processo di ricerca.

Come condurre l'analisi delle parole chiave

L'analisi delle parole chiave può essere condotta esaminando la difficoltà della parola chiave, il volume di ricerca mensile, il potenziale di conversione e l'intento di una parola chiave.

Con lo strumento Panoramica delle parole chiave di Semrush, ecco come condurre l'analisi delle parole chiave:

Difficoltà delle parole chiave

La difficoltà delle parole chiave, o "competizione SERP", si riferisce a quanto sarebbe difficile classificarsi per una determinata parola chiave.

La difficoltà di una parola chiave è determinata dal livello di autorità degli altri domini che si classificano per la parola chiave. Ad esempio, se inserissi "dieta paleo" nella panoramica delle parole chiave, ecco cosa risulterebbe:

Nella sezione Difficoltà delle parole chiave a sinistra, puoi vedere che questo termine di ricerca ha attualmente un punteggio del 99%, a indicare che è molto difficile da classificare.

La difficoltà delle parole chiave è una buona metrica per determinare quali parole chiave utilizzare in quanto riflette le possibilità che hai di posizionarti tu stesso per quella parola chiave.

In questo caso, il posizionamento nella pagina #1 delle SERP solo per questa parola chiave sarebbe quasi impossibile. Ciò pone la domanda, quale percentuale di difficoltà delle parole chiave dovresti scegliere come target come sito Web di avvio?

Ecco cosa succede quando inserisco un'altra parola chiave "dieta cacciatore-raccoglitore" nello strumento:

Il 66% è migliore del 99%, ma non è ancora l'ideale.

Semrush suddivide le percentuali di difficoltà delle parole chiave in diverse categorie, che includono:

• 0-14% = Molto facile
• 15-29% = Facile
• 30-49% = Possibile
• 50-69% = Difficile
• 70-84% = Difficile
• 85-100% = Molto difficile

In qualità di sito web di start-up o di bassa autorità, dovresti mirare alle parentesi molto facili/facili. Se non sei sicuro del tuo punteggio di autorità, puoi verificarlo nella Panoramica del dominio di Semrush, come mostrato qui:

Vale la pena notare qui: la difficoltà delle parole chiave è solo una delle numerose metriche che dovresti utilizzare quando conduci l'analisi delle parole chiave.

Non dovresti ignorare totalmente una parola chiave solo perché ha un punteggio elevato. Man mano che la tua autorità di dominio migliora, puoi iniziare a scegliere come target parole chiave con punteggi più alti.

Allo stesso modo, non dovresti dedicare tutto il tuo budget e il tuo tempo a una parola chiave solo perché ha un punteggio basso. Devi anche giudicare la parola chiave in base al volume di ricerca mensile, all'intento di ricerca e al potenziale di conversione.

Volume di ricerca mensile

Un'altra metrica che puoi vedere in Panoramica delle parole chiave è "Volume":

Questa metrica è una stima di quante volte la tua parola chiave è stata cercata a livello nazionale in un mese (Semrush aggiorna questa metrica una volta al mese). Maggiore è questo volume, maggiore è l'interesse online per la parola chiave.

Puoi anche controllare i volumi di ricerca internazionali, regionali e storici di una determinata parola chiave (che ti avvantaggerà quando condurrai metodi specialistici di analisi delle parole chiave, ne parleremo più avanti).

La metrica del volume offre diversi vantaggi, incluso il fatto che ti consente di stimare il potenziale di traffico di una parola chiave.

Di seguito è riportato un esempio di parola chiave a volume estremamente elevato:

La parola chiave "Bitcoin Price" ha un volume di ricerca interessante di 6,1 milioni negli Stati Uniti. Tuttavia, come "Paleo Diet", sarebbe incredibilmente difficile classificarsi per questa particolare parola chiave.

Un volume di ricerca elevato è praticamente sempre indicativo di un'elevata difficoltà delle parole chiave.

Tuttavia, puoi utilizzare la metrica del volume di ricerca mensile per confrontare diverse parole chiave con difficoltà di parole chiave basse. Questo ti aiuterà a determinare quale scegliere come target per primo.

Un volume di ricerca mensile compreso tra 100 e 1.000 è spesso un buon punto di partenza.

Ma vale la pena notare che neanche il volume di ricerca è esattamente la metrica più affidabile per le parole chiave. Dopotutto, i risultati sono solo una stima e tendono a diventare meno accurati quanto meno è difficile classificare le parole chiave.

Sebbene sia importante considerare, il volume di ricerca non dovrebbe mai essere il tuo punto di riferimento principale quando si tratta di analisi delle parole chiave.

Potenziale di conversione

Mentre sei ancora nella panoramica delle parole chiave di Semrush, dovresti anche controllare il potenziale di conversione. Il potenziale di conversione è la probabilità che un utente web acquisti il ​​tuo prodotto, si iscriva alla tua mailing list e così via.

Maggiore è il valore della parola chiave, maggiore è il potenziale di conversione, ma come si misura il valore di una parola chiave?

Ciò si riflette meglio nel costo per clic (CPC), che si trova sul lato destro dello strumento Panoramica delle parole chiave, mostrato qui:

Questa metrica mostra la quantità di offerte attualmente offerte dagli inserzionisti per questa parola chiave. Un CPC elevato è normalmente indicativo di una parola chiave popolare su cui più inserzionisti fanno offerte per apparire nelle SERP.

Se vengono lanciate offerte elevate per questa parola chiave, deve avere un elevato potenziale di conversione. Per esempio:

"Paleo Diet" ha un CPC attuale di $ 0,97. Anche se questo non è un prezzo significativo, suggerisce che la parola chiave ha un forte potenziale di conversione.

Le parole chiave che hanno una difficoltà di parola chiave bassa, un volume di ricerca costante, un potenziale di conversione decente e mantengono una reale rilevanza per il tuo argomento meritano sicuramente il targeting rispetto a parole chiave che non soddisfano questi quattro requisiti.

Intento della parola chiave

Includere semplicemente una parola chiave nei tuoi contenuti non equivale a "targeting di una parola chiave". Per indirizzare con precisione una parola chiave, è necessario comprendere il motivo per cui la parola chiave viene cercata.

Il fraintendimento dell'intento della parola chiave è il punto in cui molti contenuti vanno storti. Se i tuoi contenuti non corrispondono esattamente alle esigenze degli utenti, quale scopo hanno i tuoi contenuti? Oltre a sembrare spam e irrilevante, non molto.

Per comprendere le parole chiave, è necessario comprendere il motivo per cui gli utenti Web le utilizzano nelle loro query di ricerca. Quindi, puoi creare contenuti che rispondano a queste domande.

Pensa all'intento di ricerca dal punto di vista di un motore di ricerca: Google sta cercando di creare un servizio in cui abbina le query di ricerca a fonti di informazioni pertinenti.

Ma come si analizzano le parole chiave per comprendere l'intento di ricerca?

Puoi iniziare classificando le tue parole chiave. Le principali categorie di intenti di ricerca includono:

• Informativo : quando gli utenti richiedono informazioni su qualcosa. Cioè, "quanto tempo ci vuole per costruire una confezione da sei?"
• Commerciale : quando gli utenti richiedono informazioni che li aiutino a prendere una decisione di acquisto. Vale a dire, "i 10 migliori frullati proteici per la costruzione muscolare".
• Navigazione : quando gli utenti cercano una pagina specifica, ad esempio "Pagina di accesso a Strava".
• Transazionale : quando gli utenti hanno in mente un acquisto specifico e sono pronti ad acquistarlo, ad esempio "acquista un set di manubri".

Normalmente puoi identificare l'intento della parola chiave osservando come è formulato il termine di ricerca. Ad esempio, "perché..." generalmente porta a una ricerca informativa e "acquista..." tende a portare a una ricerca transazionale.

In alternativa, puoi controllare l'intenzione sullo strumento Panoramica delle parole chiave di Semrush:

Questo ci mostra che l'intento di ricerca dietro la "dieta paleo" è principalmente informativo e commerciale.

L'intento di ricerca influenza tutti gli aspetti dell'analisi delle parole chiave. Non dovresti guardare solo al volume di ricerca mensile senza considerare anche l'intento di ricerca .

Perché analizzare le parole chiave è importante

Come abbiamo esplorato in precedenza, l'analisi delle parole chiave viene eseguita per separare le parole chiave pertinenti e redditizie da quelle che ti trattengono.

Ma in che modo l'analisi delle parole chiave aiuta davvero te e la tua campagna SEO? Ecco come:

Ti aiuta a pianificare saggiamente

Puoi scegliere in modo esperto le parole chiave che detengono il potenziale di conversione, invece di investire i tuoi soldi in parole chiave che non generano conversioni. In questo modo, aumenti le possibilità di ottenere un buon ritorno sull'investimento.

Ti aiuta a gestire il tuo tempo

Conoscere l'importanza individuale di ciascuna parola chiave ti aiuta a pianificare meglio la tempistica della tua strategia di contenuto. Puoi concentrarti sulla creazione di contenuti che faranno la differenza per la tua autorità di dominio, piuttosto che sprecare giorni a creare contenuti che non lo faranno.

Ti aiuta a raggiungere le SERP

Puoi scegliere come target parole chiave per le quali puoi classificarti nel frattempo, invece di inseguire parole chiave altamente competitive per le quali non ti classificherai immediatamente.

…e costruire autorità

Una volta raggiunta la SERP per diversi termini di ricerca a bassa difficoltà, potresti ottenere un'autorità di dominio sufficiente per indirizzare le parole chiave più grandi e più competitive.

L'analisi delle parole chiave ti aiuta anche a creare una mappa delle parole chiave

Un altro modo enorme in cui l'analisi delle parole chiave ti aiuta nella tua missione SEO è la mappatura del tuo sito. È così utile, infatti, che questo punto merita una sezione tutta per sé.

Nel caso non lo sapessi: devi creare una mappa delle parole chiave per mantenere il tuo sito web organizzato ed evitare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, ovvero quando hai più di una pagina scritta sullo stesso argomento e cerchi di posizionarti per la stessa parola chiave .

Ma come si crea una mappa delle parole chiave e cosa ha a che fare con l'analisi delle parole chiave?

Lasciatemi spiegare:

La mappatura delle parole chiave è il processo di assegnazione di una parola chiave focus univoca a ciascuna delle pagine del tuo sito. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere costruita attorno a questa parola chiave principale: suggerisce lo scopo della pagina, che aiuta i motori di ricerca a definirlo.

Un esempio di parola chiave principale potrebbe essere qualcosa come "I benefici della dieta Paleo". Dovresti anche avere varianti di questa parola chiave pronte per lo scambio per evitare che i tuoi contenuti appaiano troppo spam. Ad esempio, "Benefici della dieta paleo", "Pro della dieta paleo", ecc.

In ogni pagina, la parola chiave focus (e le sue varianti) apparirà nell'URL, nel titolo e in alcune delle intestazioni. Sotto questa parola chiave principale, ci sarà un elenco di parole chiave di supporto secondarie, o cluster di parole chiave, come vengono chiamate, che hanno una rilevanza diretta con il termine principale.

Idealmente, queste parole chiave di supporto secondarie dovrebbero essere sparse in tutto il contenuto.

Mentre cerchi e analizzi le tue parole chiave, stabilirai naturalmente termini primari che fungeranno da parole chiave principali. Questi saranno termini di ricerca importanti e popolari che stai cercando di indirizzare direttamente nei tuoi contenuti.

Attraverso l'aiuto del Keyword Magic Tool, puoi stabilire parole chiave secondarie che aiutano a rispondere all'intento di ricerca della parola chiave principale.

La creazione di questi cluster di parole chiave aiuta a organizzare il tuo sito in quanto significa che ogni pagina può scegliere come target una diversa selezione di parole chiave. Questo mette ordine nel tuo sito web e mantiene gli argomenti ben definiti e separati.

Non rischi di incorrere in problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, E il modo migliore per creare cluster di parole chiave solidi e ben definiti?

Eseguendo l'analisi delle parole chiave!

Strumenti di analisi delle parole chiave

Mentre approfondisco i diversi metodi specialistici di analisi delle parole chiave nella sezione successiva, sarebbe utile darti prima una carrellata dei migliori strumenti da utilizzare, soprattutto prima di arrivare alla sezione dei metodi specialistici di questa guida.

I migliori strumenti di ricerca per parole chiave che utilizzo includono:

Semrush

Dovresti rendere Semrush la tua suite di riferimento sia per la ricerca che per l'analisi delle parole chiave. È una cassetta degli attrezzi dalle mille sfaccettature che può aiutarti in tutte le fasi della tua campagna SEO. Può fornire ottimi suggerimenti per le parole chiave, rivedere il tuo profilo di backlink o aiutarti a eseguire l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

statistiche di Google

Google Analytics è particolarmente utile per analizzare le parole chiave già presenti sul tuo sito (lo esploreremo più approfonditamente nella sezione Analisi del posizionamento delle parole chiave di seguito). È importante per capire cosa porta i visitatori al tuo sito e determinare come attrarne di più in futuro.

Google Trend

Google Trends è uno strumento che consente di analizzare la popolarità attuale e a lungo termine delle parole chiave.

È importante per l'analisi delle parole chiave in quanto ti aiuta a determinare i periodi migliori dell'anno per indirizzare termini di ricerca specifici. Consente inoltre di rivedere i picchi di popolarità attuali e passati per parole chiave specifiche.

Descriverò in dettaglio come implementare Google Trends nell'analisi delle parole chiave nella sezione Analisi stagionale e di tendenza di seguito.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Google Keyword Planner è utile soprattutto per la ricerca di parole chiave, ma può anche essere utilizzato per analizzare a fondo le parole chiave dopo averle raccolte.

Puoi controllare il volume delle parole chiave, le tendenze, il CPC e il livello di concorrenza di ogni suggerimento di parola chiave suggerito dallo strumento, come mostrato di seguito:

Ti ricorda molto il Keyword Manager di Semrush? Bene, hanno più o meno lo stesso scopo.

Tuttavia, Google Keyword Planner ha un leggero vantaggio in quanto è totalmente gratuito da usare, un numero illimitato di volte.

Analisi delle parole chiave: metodi specialistici

Ora che abbiamo spiegato come determinare il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave, l'intento di ricerca, il potenziale commerciale delle parole chiave (e gli strumenti di cui hai bisogno), ecco come puoi potenziare l'analisi delle parole chiave:

Analisi locale e geo-targeting

Le parole chiave locali, o parole chiave con targeting geografico, come a volte vengono chiamate, sono parole chiave che si rivolgono a un pubblico specifico in un'area specifica.

A Google piace aiutare gli utenti del Web a trovare risposte dirette alle loro domande. Quindi, se dovessero cercare "idraulico vicino a me", Google esaminerà le impostazioni della tua posizione e genererà risultati in base alla posizione indicata.

Piuttosto che fornirti un lungo elenco di tutti gli idraulici negli Stati Uniti, ha molto più senso dare il favore agli idraulici nella tua zona.

Se la tua azienda offre un servizio o un prodotto localizzato, puoi sfruttare l'esigenza di Google di fornire agli utenti del Web risultati locali.

Questo può essere fatto includendo il nome della tua posizione accanto a una delle tue parole chiave seed. Vale a dire, "Idraulici a New York City".

Tuttavia, per apparire nei risultati di ricerca per termini spaziali come "nelle vicinanze", "locale" e "vicino a me", è necessario essere molto più specifici.

Se la tua attività idraulica ha sede vicino a Central Park, i termini relativi alla posizione possono includere:

“Central Park”, “New York City”, “110th Street” e “Manhattan”.

Quindi, torna al Keyword Magic Tool di Semrush e digita "Idraulico" nella barra di ricerca e i termini della tua posizione nella sezione "Includi parole chiave" (assicurati di deselezionare "tutte le parole chiave" e seleziona "qualsiasi parola chiave") come mostrato di seguito:

Ti verrà quindi presentato un elenco di parole chiave specifiche locali e con targeting geografico, come mostrato di seguito:

Da qui, non solo puoi selezionare i termini di ricerca pertinenti da questi suggerimenti di parole chiave, ma puoi anche analizzarli.

Controlla l'intento, il volume, la difficoltà della parola chiave e il CPC di ciascuna (visualizzati a destra di ogni parola chiave) e scegli quelli che meglio si allineano con la tua attività.

In questo esempio, "idraulico Manhattan beach" ha un volume e un CPC elevati, ma una difficoltà della parola chiave sorprendentemente bassa, come mostrato qui:

Quindi, varrebbe la pena scegliere come target questa parola chiave nei tuoi contenuti.

Analisi stagionale e di tendenza

L'analisi stagionale delle parole chiave comporta l'esame di come le parole chiave aumentano e diminuiscono di popolarità nel tempo. Forse un termine di ricerca specifico viene cercato regolarmente durante l'estate e poi minimamente durante l'inverno.

Ad esempio, "Alberi di Natale", come termine di ricerca, è davvero sotto i riflettori solo durante un mese all'anno.

Puoi organizzare meglio la tua strategia di contenuto e gli sforzi di marketing sapendo quando specifiche parole chiave raggiungono il picco e diminuiscono di popolarità.

L'analisi delle parole chiave di tendenza è una pratica leggermente diversa. Implica la ricerca di parole chiave che sono attualmente parole d'ordine dei motori di ricerca. Queste parole chiave potrebbero non registrare un aumento o un calo annuale, ma attualmente vengono cercate molto.

Questi termini di ricerca emergenti alla fine raggiungeranno la saturazione e perderanno popolarità. Tuttavia, eseguendo regolarmente l'analisi delle tendenze, è possibile identificare le tendenze emergenti prima che sia troppo tardi.

Quindi, come si esegue l'analisi delle parole chiave stagionali e di tendenza?

Google Trends è lo strumento migliore per il lavoro. Puoi usarlo per analizzare un giorno, una settimana, un mese, un anno, gli ultimi cinque anni e così via, fino al 2004!

Ecco come funziona:

Se inserisco una parola chiave che non penseresti immediatamente di rilevanza stagionale, come "asilo nido per cani", ecco il tipo di informazioni fornite da questo strumento di analisi delle parole chiave:

Puoi vedere che l '"asilo nido per cani" ha raggiunto il picco di popolarità intorno a giugno 2022, e poi di nuovo per tutto il gennaio 2023. Il picco estivo probabilmente riflette l'elevato numero di persone che cercano servizi di asilo nido durante le vacanze.

Il picco di gennaio potrebbe riflettere il numero di persone che cercano assistenza per cani al ritorno al lavoro.

Se scorri verso il basso, puoi anche controllare in quali stati è stata effettuata la maggior parte di queste ricerche:

Più in basso ancora, puoi rivedere gli argomenti correlati e le query correlate:

Questo non solo ti fornisce ulteriore ispirazione per le parole chiave, ma ti dà anche una chiara indicazione di quando scegliere come target la parola chiave "asilo nido per cani" (se dovessi gestire un blog relativo ai cani, cioè!).

Per darti un'idea di come eseguire l'analisi delle parole chiave di tendenza, prendiamo un'enorme parola d'ordine degli ultimi 12 mesi: ChatGPT.

Quindi, "ChatGPT" ha registrato un piccolo picco iniziale intorno a metà dicembre, che è praticamente raddoppiato all'inizio di febbraio. L'interesse di ricerca è rimasto piuttosto stabile nel mese di febbraio e ha raggiunto il picco in aprile, prima di diminuire leggermente in seguito.

Forse ChatGPT come parola chiave è già saturo e non raggiungerà mai le vette che ha raggiunto all'inizio dell'anno. Oppure, un rinnovato interesse per il chatbot potrebbe rivitalizzarlo come termine di ricerca.

In ogni caso, devi assolutamente includere Google Trends come parte dell'analisi delle parole chiave.

Analisi delle parole chiave per la ricerca vocale

Devi anche includere i termini della ricerca vocale nell'analisi delle parole chiave e incorporare i risultati nelle tue campagne di content marketing.

I termini di ricerca vocale possono essere drasticamente diversi dai normali termini di ricerca e devono essere trattati come entità separate in quanto tali. Le ricerche vocali sono più vicine al modo in cui le persone parlano effettivamente, mentre i termini di ricerca digitati tendono ad essere più brevi e diversi dal linguaggio umano naturale.

Ad esempio, le ricerche vocali spesso iniziano con chi, cosa, perché, dove e quando e assomigliano a una frase completa, come:

“Di quali ingredienti ho bisogno per fare un pan di spagna al cioccolato?”

Le ricerche digitate spesso omettono del tutto la parola interrogativa e più spesso hanno questo aspetto:

“Ingredienti Pan di Spagna al cioccolato”.

Se non ottimizzi i tuoi contenuti per entrambi i metodi di ricerca, perderai un livello significativo di traffico di ricerca.

Per classificare le query di ricerca vocale, devi includere molte parole chiave a coda lunga e parole chiave di domande nei tuoi contenuti.

Se inserisci la tua parola chiave principale nello strumento di ricerca per argomento di Semrush, ti verranno fornite una serie di domande correlate che potrebbero aiutarti a classificare per le ricerche vocali.

Puoi trovare queste domande sul lato destro della sezione Panoramica:

Includendo alcune di queste "Domande interessanti" in tutti i tuoi contenuti (come H2, H3 o come parte di una sezione FAQ) aumenterai le tue possibilità di posizionamento per le query di ricerca vocale.

Tuttavia, invece di scegliere queste domande a caso e inserirle nei tuoi contenuti, dovresti prima esaminarle Panoramica delle parole chiave per l'analisi delle parole chiave.
Come faccio qui:

Qui puoi vedere che "Come faccio a fare un pan di spagna al cioccolato" ha la difficoltà di parola chiave più bassa, che vale sicuramente la pena notare.

Analisi del divario delle parole chiave

L'analisi del divario delle parole chiave è il processo di confronto delle tue parole chiave con quelle della concorrenza e di identificazione dei termini per i quali si posizionano e per i quali tu non lo sei.

È un mezzo per portare il tuo sito allo stesso livello dei tuoi concorrenti diretti e anche per generare nuove idee di contenuto per te stesso. Se non riesci a colmare queste lacune, i tuoi concorrenti saranno sempre almeno un passo avanti a te.

Lo strumento Keyword Gap di Semrush è il miglior strumento di analisi delle parole chiave per identificare le lacune delle parole chiave. Qui puoi confrontare il tuo dominio con quattro dei tuoi principali concorrenti.

Per farti un esempio, confronterò il mio dominio con Ahrefs, Moz, Wordstream e Search Engine Journal.

Innanzitutto, inserisci i nomi di ciascuno dei tuoi concorrenti nello strumento Gap di parole chiave, in questo modo:

Vedrai quindi una panoramica di base delle opportunità di parole chiave (sia mancanti che deboli) nonché un diagramma che mostra la sovrapposizione delle parole chiave, come mostrato di seguito:

Da questo, possiamo vedere che Wordstream e Search Engine Journal hanno le parole chiave più classificate tra te e tutti i tuoi concorrenti.

Se passi il mouse sopra il centro del grafico, vedrai quante parole chiave condividono in totale tutti i domini:

Che, in questo caso, è 92,8k!

Anche se questo è interessante, in realtà non ti aiuta a ricercare parole chiave.
Troverai le cose che ti aiutano effettivamente sotto il grafico:

La tabella sopra mostra tutte le parole chiave che condividi con i tuoi concorrenti e quelle che ti mancano.

Fornisce inoltre metriche utili come volume, difficoltà delle parole chiave e tutte le altre informazioni essenziali per eseguire l'analisi delle parole chiave.

Puoi trovare le opzioni di filtro sopra la tabella. Le due opzioni di filtro più importanti ai fini dell'analisi delle parole chiave sono "Mancante" e "Non sfruttato".

Ecco cosa succede quando clicco su "Missing":

Queste sono le parole chiave che attualmente non ho nel contenuto del mio sito.

Da un punto di vista analitico, queste parole chiave possono essere piuttosto difficili da classificare, ma vale comunque la pena prenderne nota (o aggiungerle al tuo elenco di parole chiave Semrush).

In questo caso, Semrush mi ha fornito 45 pagine di parole chiave mancanti. Ecco come appare la pagina 40/45:

La seconda opzione in basso, "Cos'è il titolo di un sito web" è interessante dal punto di vista dell'analisi delle parole chiave, come mostrato qui:

Ha un volume di ricerca elevato di 1,3k ma una bassa densità di parole chiave del 38%. Vale quindi la pena includere questa parola chiave da qualche parte nella tua strategia di contenuto.

Il secondo filtro più utile in Keyword Gap è "Untapped". Questo filtro mostra le parole chiave utilizzate da uno, due o tre dei tuoi concorrenti, ma il resto no.

Ecco cosa succede quando selezioni questo filtro:

Sulla base dell'esempio precedente, è chiaro che questo strumento di analisi delle parole chiave non sempre ti fornisce quelli che definirei utili suggerimenti per le parole chiave.

Tuttavia, se digiti qualcosa di più specifico nella barra di ricerca "Filtra per parola chiave":

Puoi perfezionare un po' i risultati e scoprire suggerimenti più pratici per le parole chiave. Ho deciso di cercare "backlink" nella ricerca del filtro. Dopo un po' di scorrimento, mi sono imbattuto in questa parola chiave:

I "backlink dell'indice" hanno un volume di ricerca elevato e un ragionevole livello di KD del 33%. Tuttavia, solo Ahrefs e Moz utilizzano attualmente questa parola chiave nei loro contenuti.

Dato il basso livello di KD, potresti potenzialmente classificarti per questa parola chiave se hai scritto un buon contenuto che la caratterizza.

Analisi del posizionamento delle parole chiave

La ricerca di parole chiave e l'analisi delle parole chiave sono battaglie in corso. Probabilmente l'hai letto molto nei post del blog SEO (il mio incluso), ma è vero per la maggior parte degli aspetti di questo lavoro. Devi continuare ad analizzare le parole chiave anche dopo aver pubblicato il contenuto.

Tutto il duro lavoro che dedichi alla ricerca e all'analisi delle parole chiave andrebbe sprecato se non le verificassi e apportassi le modifiche necessarie.

Fortunatamente, con gli strumenti giusti al tuo fianco, controllare i livelli di rendimento delle parole chiave selezionate non è troppo faticoso.

Ad esempio, Google Analytics può essere utilizzato per determinare facilmente le parole chiave che attirano la maggior parte del traffico.

Una volta impostato su Google Analytics, puoi controllare le tue parole chiave andando su "Acquisizione" > "Tutto il traffico":

E poi “Canali” > “Ricerca organica”:

Ti verrà quindi presentata una tabella che mostra i dati di ricerca per parole chiave specifiche. Sembrerà così:

Potrebbe essere più facile?

Puoi anche verificare che le tue parole chiave ti consentano di posizionarti per le query di ricerca previste, che puoi vedere seguendo:

“Acquisizione” -> “Search Console” -> “Query”, come mostrato qui:

Puoi quindi monitorare le pagine su cui arriva la maggior parte dei visitatori, nonché l'avanzamento dell'obiettivo di conversione.

Domande frequenti

Cosa devi evitare quando conduci l'analisi delle parole chiave?

Dovresti evitare di esaminare solo una metrica durante l'analisi delle parole chiave, in particolare il volume di ricerca mensile. Sebbene possa sembrare la metrica più promettente, non sempre ti garantisce traffico e conversioni.

L'elevato volume di ricerca potrebbe essere il risultato di un picco stagionale. In alternativa, la parola chiave potrebbe aver già raggiunto la saturazione ed essere in fase di esaurimento. Per tali motivi, vale sempre la pena esaminare il rendimento della parola chiave nei mesi precedenti il ​​presente. È inoltre essenziale controllare altre metriche, come la difficoltà delle parole chiave.

Quanto tempo dovrebbe richiedere l'analisi delle parole chiave?

L'analisi delle parole chiave non dovrebbe richiedere molto tempo se utilizzi uno strumento di analisi delle parole chiave premium. Con un account Semrush, ad esempio, puoi ottenere informazioni sulla difficoltà delle parole chiave, sul volume di ricerca mensile e sul potenziale di conversione in pochi secondi. Allo stesso modo, puoi anche trovare le parole chiave durante la fase preliminare di ricerca delle parole chiave in un tempo minimo.

La stragrande maggioranza del tuo tempo dovrebbe essere dedicata alla pianificazione e all'implementazione di una strategia di contenuto basata sui risultati dell'analisi delle parole chiave.

L'analisi delle parole chiave è ancora rilevante?

Le parole chiave sono ancora rilevanti perché definiscono la tua strategia per i contenuti e aiutano anche i motori di ricerca e gli utenti web a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. Attraverso l'analisi delle parole chiave, puoi determinare quali argomenti devi affrontare nel tuo blog. Ti aiuta anche a capire meglio il tuo pubblico di destinazione e le domande a cui stanno cercando di rispondere.

Su un altro livello, l'analisi delle parole chiave ti aiuta a determinare le parole chiave che aiuteranno i motori di ricerca a collegare i tuoi contenuti con il tuo pubblico di destinazione. Includendo e posizionando strategicamente determinate parole chiave, aumenti le possibilità che i motori di ricerca ti colleghino a frasi di ricerca specifiche.

Con quale frequenza devo aggiornare e perfezionare la mia strategia per le parole chiave?

Devi controllare la tua strategia di analisi delle parole chiave almeno una volta al mese e aggiornarla quando necessario. Non esiste una regola ferrea su quanto spesso dovresti aggiornare la tua strategia di analisi delle parole chiave. Tuttavia, ogni trimestre dovresti verificare se ci sono cambiamenti nelle tendenze di ricerca.

Dovresti anche eseguire regolarmente analisi delle parole chiave competitive per identificare nuove lacune di parole chiave, ad esempio. Anche una volta raggiunta la cima delle SERP, devi tenere d'occhio la concorrenza per mantenere la tua posizione.