E-mail basata sul consenso, tendenze economiche per l'e-commerce e SEO per le aziende di servizi

Darrell Vesterfelt:

Ciao a tutti. Benvenuto nel podcast di Copyblogger. Questo è Darrell Vesterfelt, sono qui alla fine con Tim Stoddart. Tim, bentornato.

Tim Stoddart:

Che succede Darrell? Grazie.

Darrell Vesterfelt:

Quindi aggiornamenti, come è stata la tua settimana? Sei stato al lago questa settimana.

Tim Stoddart:

Ero finalmente uscito dalla città per un giorno. Non ho avuto un giorno libero, non so nemmeno per quanto tempo. Quindi io e alcuni amici siamo andati al Lago Cumberland nel Kentucky e ho trascorso la giornata sulla barca e ho fatto un po 'di wakeboard ed è stato davvero un ottimo aggiornamento, devo dire.

Tim Stoddart:

Solo stando là fuori e rilassandomi e prendendomi qualche scottatura, mi sento davvero bene in questo momento. Ma come sempre, entusiasta di parlare di Copyblogger.

Darrell Vesterfelt:

Stesso. Quindi abbiamo appena avuto la nostra sessione di domande e risposte la scorsa settimana, il che è stato davvero fantastico. Quindi grazie a tutti coloro che ne sono venuti fuori. Ci piace ospitare queste domande e risposte ogni tanto. E quando le persone entrano, poni le domande che vogliono sul content marketing. Ed è stato davvero un bel periodo. Quindi grazie a tutti quelli che lo hanno fatto, è stato un bel momento. Abbiamo anche un annuncio entusiasmante su un contenuto davvero enorme su cui abbiamo lavorato per circa sei o sette settimane. Quindi ne vuoi parlare?

Tim Stoddart:

Lo farei, e questo sarà qualcosa che le persone che ascoltano possono aspettarsi da noi per le prossime settimane, mesi e anni a venire. Stiamo spendendo molto tempo sulle nostre pagine cardine per le persone che seguono Copyblogger da anni. Sai come ci piace strutturare i siti web, c'è sempre un gruppo di pagine all'interno di un sito web che fondamentalmente pone le basi per il resto del tuo sito e le chiamiamo pagine cardine. E abbiamo passato settimane, ti dico settimane. Un grande ringraziamento a Steven per aver contribuito a mettere insieme questo contenuto, ed è una guida mostruosa di lunga durata sul content marketing.

Tim Stoddart:

La realtà è che il content marketing ha un aspetto diverso oggi rispetto a 10 anni fa. Era molto più comune e comune avere blog ed e-mail. Ma ora ci sono così tante diverse forme di media e ci sono così tanti modi diversi in cui le persone possono creare media facilmente, e ovviamente con gli smartphone e anche con semplici app di editing e podcast, e questo fa in modo che le persone comuni come te e Posso creare contenuti su molte piattaforme diverse.

Tim Stoddart:

E con queste modifiche, dovevamo aggiornare i nostri contenuti. Avevamo bisogno di aggiornare le nostre pagine fondamentali. E così abbiamo messo insieme un'enorme guida di lungo formato tutta sul content marketing. Siamo ancora scrittori. Il copyblogger è una comunità di scrittori e penso che sarà sempre così, ma era importante mettere insieme alcune di queste risorse per il video, per l'audio, assicurandoci sicuramente di parlare di posta elettronica. Abbiamo alcune cose sulle immagini lì dentro, ma non molto perché non è necessariamente così che la maggior parte dei nostri ascoltatori sarà in termini di creazione di grafica.

Tim Stoddart:

Tuttavia, questo è solo il contenuto più robusto che abbiamo messo insieme da molto tempo. Quindi, se sei interessato al content marketing, se sei pronto per iniziare, consiglio vivamente a tutti di dare un'occhiata a questo contenuto, copyblogger.com/content-marketing. Ha tutto ciò di cui hai bisogno. Quindi dai un'occhiata.

Darrell Vesterfelt:

E vedremo più di questi tipi di contenuti pubblicati nel prossimo futuro, giusto?

Tim Stoddart:

Oh sì, di sicuro. Penso che dopo faremo l'email marketing. Credo che dopo ne faremo uno sul podcasting, solo perché è così diffuso in questi giorni e le persone adorano davvero l'audio. E poi continueremo con esso. Abbiamo i prossimi sei mesi a un anno per portare a termine tutti questi pezzi fondamentali e sono così preziosi. Quindi consiglio vivamente a tutti di provarlo.

Darrell Vesterfelt:

Eccezionale. Quindi controlla di nuovo, copyblogger.com/content-marketing. E lo avremo nelle note dello spettacolo. Quindi puoi semplicemente fare clic su quello. Bene, abbiamo un paio di articoli di cui parlare, beh, un articolo di cui si è parlato e poi una nuova piattaforma che viene lanciata. Parliamo prima della piattaforma.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

La scorsa settimana, Hey, è stata lanciata una nuova piattaforma di posta elettronica, proveniente dalle persone che hanno creato Base Camp.

Tim Stoddart:

È giusto.

Darrell Vesterfelt:

Strumento davvero interessante. Ho emozioni contrastanti al riguardo. In realtà adoro le email. Penso che la mia e-mail sia collegata a Help Scout, tutti i miei account personali sono collegati a Help Scout, che se non sei sicuro di cosa sia Help Scout. È uno strumento meraviglioso per il sistema di ticketing per il successo dei clienti. E in realtà lo uso per le mie caselle di posta personali perché ho sette o otto caselle di posta impostate con centinaia di e-mail che arrivano ogni giorno. Amo le email. L'email è molto importante per me, ma Hey, questa nuova piattaforma è super interessante. E sono curioso di conoscere i tuoi pensieri su Hey e tutto ciò che significa.

Tim Stoddart:

Sono entusiasta di imparare molto al riguardo. Hanno fatto un ottimo lavoro introducendo il prodotto e creando molto clamore attorno ad esso. Non credo che nessuno di noi sappia esattamente come si tradurrà nella vita quotidiana in termini di gestione pratica della posta in arrivo. Ma l'idea alla base, penso sia qualcosa che tutti noi possiamo aggirare. È fondamentalmente un modo per iniziare a combattere le aziende e gli spammer che hanno ricevuto e-mail, che hanno preso qualcosa di così bello e una parte così importante della nostra vita e l'hanno semplicemente rovinato con contenuti non richiesti di spam. E sembra un buon strumento che ci darà un maggiore controllo sulla nostra casella di posta. Ma come ho detto, non credo che molti di noi ne sappiano molto al di fuori di questo.

Darrell Vesterfelt:

Quindi, fondamentalmente, alcune delle modifiche che hanno in questa particolare configurazione è che puoi essenzialmente reindirizzare tutte le tue caselle di posta in questa casella di posta Hey. E dicono che tutto inizia con un sì o un no, e lo chiamano email basata sul consenso. Quindi, in pratica, tutte le email, la prima volta che arrivano in questa casella di posta, devi dire o sì, voglio sentire da questa persona o no, non voglio sentire da questa persona. Se è un sì, va in una delle tre caselle di posta di cui possiamo parlare in un secondo. E se no, allora non li sentirai mai più.

Tim Stoddart:

Non li sentirai mai più?

Darrell Vesterfelt:

Mai più, il che è davvero interessante. Quindi adoro quel termine, email basata sul consenso. È davvero interessante. E poi chiamano mettendo la posta elettronica al suo posto. E quindi questo è ciò di cui stavo parlando.

Darrell Vesterfelt:

Se è sì, va in quello che chiamano Imbox. Quindi IMBOX, invece di posta in arrivo. Imbox, e questo è per le cose che devi leggere immediatamente. Poi c'è un'altra cosa chiamata feed e questo è per le email non urgenti, come le newsletter a cui ti piace andare di tanto in tanto. E poi si separa in una terza chiamata la traccia cartacea, e questo è per cose come ricevute o cose che raramente hai bisogno di leggere o dove vai.

Darrell Vesterfelt:

Quindi è davvero interessante che lo stiano analizzando in questo modo. Hanno anche cose come un'opzione di risposta più tardi in cui è possibile contrassegnare un'e-mail come letta, impostarla per essere risposta in un secondo momento e verrà visualizzata nuovamente nella posta in arrivo in un secondo momento. Quindi molto interessante. So che questi ragazzi hanno posizioni molto forti sui dati che vengono tracciati tramite e-mail e [crosstalk 00:07:39].

Darrell Vesterfelt:

Sì, Nathan Barry e io abbiamo avuto una conversazione davvero interessante in un episodio di podcast solo un paio di mesi fa. Ci collegheremo a questo in modo che tu possa ascoltarlo, su cosa significa tenere traccia di cose come tassi di apertura e tassi di clic e cose del genere. Stanno anche bloccando molti di quei dati con questo nuovo strumento. Quindi un nuovo strumento molto interessante. So che Brian Clark ne stava twittando, l'aveva provato, cosa che sono molto curiosa. Probabilmente non mi iscriverò perché non voglio incanalare tutti i miei indirizzi email in una casella di posta diversa, ma è una cosa davvero curiosa. E penso che questi ragazzi sconvolgeranno un po 'il settore della posta elettronica e ciò potrebbe avere implicazioni sull'email marketing a lungo termine.

Tim Stoddart:

Lo faccio anch'io. E lasciatemi fare una breve deviazione su questo, perché questa è una conversazione che mi incuriosisce un po '. Come ti senti quando le persone diffidano del fatto che le loro e-mail vengano tracciate in termini di tassi di apertura? Perché in realtà non penso sia una buona cosa che le persone siano davvero, davvero, non voglio usare la parola privato, perché penso che la privacy sia importante, ma penso che ci sia quasi questo disaccordo su cui se ti iscrivi la mia mailing list, mi sto impegnando così tanto per fornirti questo contenuto.

Tim Stoddart:

E hai scelto questo per me. Quindi il minimo che puoi fare come spettatore, come lettore o abbonato, è aiutarmi a renderlo migliore. E penso che i tassi di attivazione o i tassi di apertura e, di sicuro, anche i tassi di attivazione e cose come le percentuali di clic. Penso che tutte queste cose siano davvero importanti per assicurarmi che il contenuto che crei sia buono, e anche come strumento per me come creatore di contenuti per guadagnarmi da vivere. E quindi so che molte persone che hanno questo non hanno necessariamente questo tipo di opinione, ma personalmente sono davvero contrario a quella copertura di dati. Non penso sia bello. E non penso sia buono.

Darrell Vesterfelt:

Quindi sono d'accordo con te. Siamo operatori di marketing. Quindi penso che abbiamo una prospettiva di marketing.

Tim Stoddart:

È vero.

Darrell Vesterfelt:

Quindi penso che l'altra prospettiva direbbe qualcosa del tipo: "Non voglio che tu sappia la data e l'ora esatte in cui ho aperto le tue e-mail. Sembra un po 'troppo lontano". E molti client di posta elettronica, non so se ConvertKit ti permette di farlo o no, ma molti di loro, so che Active Campaign, ad esempio, lo fa. Dove posso andare a vedere: "Oh, hai aperto questa email 12 volte e posso dirti in che stato l'hai aperta e posso vedere l'ora in cui l'hai aperta". Penso che sia qui che inizia ad accadere parte del respingimento, non tutti i dati vengono creati allo stesso modo. Sono completamente d'accordo. Inoltre, da un punto di vista pratico, le persone che non aprono le e-mail devono essere tagliate fuori dalla tua lista di e-mail ogni sei mesi circa.

Darrell Vesterfelt:

E questo è importante per la deliverability. Quindi penso che qui ci sia uno spettro molto ampio. E anche Nathan aveva opinioni davvero interessanti al riguardo. Quindi non mi interessa. Sono una delle persone a cui tengo particolari aspetti della privacy, ma non mi interessa che Amazon mi stia perseguitando nelle mie diverse ricerche. Non mi interessa che Facebook abbia dati specifici su di me perché i dati che hanno generalmente aiutano a migliorare la mia vita, non a peggiorarla.

Darrell Vesterfelt:

E non sono uno di questi teorici della cospirazione che crede che i dati verranno usati contro di me in un certo modo. Non ho molto da nascondere. Non c'è molto che mi senta spaventato dal fatto che le persone abbiano. Ovviamente ho opinioni forti sui dati bancari, sui numeri di previdenza sociale e su quel livello di privacy. Quindi penso che questa sia una conversazione così interessante perché una persona può avere un'opinione a livello di dati 47 e qualcun altro potrebbe averne una a 56, e potrebbe esserci un enorme divario tra i dati a cui tengono se sono privati ​​o meno.

Darrell Vesterfelt:

Quindi penso che lo spettro sia ampio. Penso che sia una conversazione molto interessante. Sarò curioso di vedere quali sono le implicazioni di strumenti come Hey, un po 'forgiando il modo di aggirare, rendendo i dati un po' più privati ​​per i loro utenti e cosa significherà per l'email marketing e altre cose. Quindi penso che questa sarà una conversazione in corso che abbiamo, ovviamente è un'altra seconda volta che abbiamo portato qualcosa di simile proprio quest'anno. Quindi sarà sicuramente una conversazione in corso mentre vediamo più cose e impariamo più cose e otteniamo più dati. Ne parleremo sicuramente nel nostro programma settimanale. Ma Hey è uno strumento davvero interessante. Sono davvero curioso di vedere-

Tim Stoddart:

Anch'io.

Darrell Vesterfelt:

Cosa fanno questi ragazzi. In passato hanno costruito prodotti davvero sorprendenti.

Tim Stoddart:

Sì, sono intelligenti. E so dalle cose che ho usato prima, il prodotto stesso sarà molto facile da usare. E non l'ho usato, ma penso che possiamo quasi promettere che l'esperienza utente sarà piuttosto fluida. Conversazione così bella, amico, non vedo l'ora di vedere dove andremo.

Darrell Vesterfelt:

Il prossimo articolo è dal Washington Post e il titolo è: "Salto record nelle vendite al dettaglio da quando le azioni sono aumentate, ma il capo della Fed avverte che la ripresa economica rimane incerta". Quindi questo riguarda le vendite al dettaglio in generale, ma essenzialmente alcuni dei numeri sono che a maggio, mentre il tasso di disoccupazione era al livello record del 13,3%, dalla grande depressione, i numeri delle vendite al dettaglio sono aumentati del 17,7%, quindi davvero interessante . Il motivo per cui ne parlo non è perché molte persone che ascoltano questo spettacolo vendono al dettaglio, ma vendiamo cose come prodotti e servizi informativi per l'e-commerce. E ho visto una tendenza corrispondente nella vendita di corsi online, nell'e-commerce. E la mia domanda per te, Tim, è che logicamente ha senso. A molti americani sono stati dati incentivi. Molte persone sono state costrette a navigare online in un modo in cui non lo erano prima. Pensi che questo indichi un blip nel radar o nuovi comportamenti di acquisto per le persone online?

Tim Stoddart:

Penso che indichi entrambi. Penso che May possa essere considerata un'anomalia perché le circostanze erano così, come si dice? È incline ad avere persone sedute, non proprio sicure di cosa fare e si limitano a comprare cose online. Tuttavia, penso che questa tendenza, penso che ciò che COVID abbia fatto con la vendita al dettaglio, ma più specificamente al dettaglio e-commerce, perché questo è ciò di cui tu ed io stiamo davvero parlando nel contesto dello spettacolo. Penso che lo abbia solo accelerato. Se le persone si sentissero sempre più a proprio agio con l'acquisto di cose online, questi ultimi due mesi hanno appena messo carburante per missili. E così ora le persone sono solo, noi siamo a bordo. Almeno come americani, e sono sicuro che in altri paesi, anche se non voglio parlare per culture che non capisco anch'io. So che le persone si sentono sempre più a loro agio nell'acquisto online di prodotti di uso quotidiano.

Tim Stoddart:

Ed è difficile dire se è una cosa positiva o negativa. Ogni volta che vedo cose del genere, il modo in cui funziona il mio cervello è che penso sempre alle opportunità. Se vuoi vendere prodotti online, ora è davvero il momento di farlo perché il modo in cui penso anche tu, Darrell è che i tempi cambieranno e cambieranno qualunque cosa accada. E non io, non tu, non un paio di persone messe insieme riusciranno a fermare queste nuove tendenze culturali. Quindi, se le persone acquistano prodotti online, è lì che potresti anche essere, se vuoi essere un imprenditore e se vuoi avviare un'impresa e fare soldi. Quindi lo vedo e qualcuno che ha un po 'più di esperienza con i prodotti fisici, sono stato molto coinvolto in una linea di moda streetwear.

Tim Stoddart:

Vedo un sacco di opportunità per le persone di raddoppiare il marketing dei contenuti e le e-mail, per iniziare a vendere gioielli o vestiti o qualsiasi cosa che puoi effettivamente creare e tenere in mano. Ma quando si tratta di e-commerce e prodotti fisici, sappiamo entrambi che i prodotti digitali vanno di pari passo con questo. Quindi, quando ho letto quell'articolo, ci sono molte cose lì, e stiamo parlando di economia e stiamo parlando di vendita al dettaglio in generale, ma chiaramente ci sono alcune implicazioni solo sulle tendenze della nostra società e su quanto siamo disponibili per comprare cose online.

Darrell Vesterfelt:

Si. Penso che in questo articolo ci sia una citazione di Neil Sanders, che è l'amministratore delegato di una società chiamata Global Data Retail. E dice: "L'interruzione causata dalla pandemia ha fatto cose strane alla nostra percezione dei numeri". E penso che sia davvero interessante. E penso di essere molto curioso di vedere come continua a funzionare, perché alcuni dei miei clienti hanno avuto mesi da record. Record di mesi di traffico, record di mesi di vendite, record di mesi in nuovi opt-in, è stato pazzesco. E penso che abbia senso logicamente, giusto? Anche se c'è un numero record di persone senza lavoro, ci sono stati controlli di stimolo e maggiori indennità di disoccupazione e molte di queste cose hanno compensato alcuni di quei numeri, ma non siamo ancora arrivati ​​a questo. E mentre le cose stanno iniziando ad aprirsi, stiamo assistendo a diverse fasi di apertura di stati, città, aperture ritardate, ritrattamenti.

Darrell Vesterfelt:

Non sappiamo se sta arrivando una seconda ondata, non siamo ancora sicuri. C'è ancora molta incertezza qui. E a maggio sono stati aggiunti 2,5 milioni di posti di lavoro, ma sarà una tendenza che continua? Questo rallenterà? Accelererà? Torneremo a una specie di stato normalizzato? Ed è davvero interessante, ma quello che so, lo so per certo che molte persone che prima non avevano fatto acquisti online ora sono più a loro agio a fare acquisti online in un modo che non erano prima della pandemia.

Tim Stoddart:

Ben detto.

Darrell Vesterfelt:

E penso che sia esattamente quello di cui stai parlando. Quindi ora è il momento, continuerà ad essere il momento. I miei genitori hanno ordinato cibo da ristoranti che non avevano mai ordinato online prima nella loro vita. Hanno creato siti di e-commerce che non avevano mai fatto prima. Sono più a loro agio nel fare le cose online, nell'acquistare cose online in un modo in cui non lo erano prima.

Darrell Vesterfelt:

Quindi c'è un'intera categoria di persone che si sentono a disagio nel interagire online, che ora sono più a loro agio perché la pandemia le ha costrette a fare acquisti nei negozi al dettaglio e-commerce, prodotti informativi, in un modo per cui non si sentivano a proprio agio. Penso che il mercato ora sia più grande, ma l'avvertenza è che non so nemmeno come sarà l'economia tra sei mesi. Quindi penso che sia un ampio raggio e non siamo ancora sicuri, ma comunque pensieri davvero interessanti, penso che siano di ampio respiro. Stiamo ancora cercando di capire come saranno i prossimi mesi.

Tim Stoddart:

Si. E penso che un buon modo per le persone di mettere questo in prospettiva sia semplicemente riflettere su come sono stati gli ultimi tre mesi della tua vita. Sono sicuro che le persone che stanno ascoltando questo stanno ascoltando noi, leggendo quell'articolo e probabilmente pensando, "Oh, non poteva essere cambiato così tanto". Ma poi se ti siedi e pensi a cose che hai comprato online, che non hai mai acquistato online prima. È chiaro che il tuo comportamento, almeno il mio comportamento parlerò per me stesso, è decisamente cambiato in questi ultimi tre mesi. E penso solo che non c'è motivo di presumere che andrà indietro.

Darrell Vesterfelt:

Ultimo che leggerò qui, dice: "In tutto, i consumatori hanno speso 485,5 miliardi a maggio in beni al dettaglio, generi alimentari e gas, e il 17% di tutte quelle vendite sono state acquistate online". Super interessante. Quindi, è così, molto più in alto. L'e-commerce è in crescita. Di nuovo, c'è molto da dire qui, ma penso che le due cose che so per certo siano che alcuni comportamenti e alcuni dati demografici sono cambiati. I miei comportamenti di acquisto sono gli stessi, ma prima ero a mio agio online, ovviamente. Quindi alcuni dati demografici sono cambiati. Ci sono nuovi mercati che prima non esistevano, ma non siamo ancora sicuri di come sarà l'economia.

Tim Stoddart:

Assolutamente.

Darrell Vesterfelt:

Tutto ok. Facciamo una breve pausa e torneremo con la nostra domanda settimanale. Questo episodio è offerto da ConvertKit e strumento di email marketing e costruzione del pubblico per i creatori. Adoro ConvertKit, Copyblogger adora ConvertKit. È lo strumento che utilizziamo per i nostri sforzi di email marketing. ConvertKit è uno strumento che ti aiuterà a trasformare la tua attività secondaria in una carriera, ti aiuterà a trovare la tua nicchia e ti aiuterà a ispirare le persone attraverso l'email marketing.

Darrell Vesterfelt:

È un ottimo strumento, adoriamo usarlo. Con ConvertKit, puoi condividere facilmente le tue idee creando landing page, per aderire al tuo pubblico. Puoi entrare in contatto con le tue persone, anche con strumenti con automazione che ti aiuteranno a guadagnare un reddito. Sei pronto per iniziare gratuitamente il tuo prossimo progetto creativo? Dai un'occhiata a ConvertKit oggi su copyblogger.com/ConvertKit.

Darrell Vesterfelt:

D'accordo, la domanda di questa settimana arriva da Jim nel Connecticut. Jim dice: "Ehi Tim, ero alla tua masterclass SEO a febbraio. Grazie per tutte le ottime informazioni. Lavoro per un grande studio legale. Mi occupo del content marketing e scrivo contenuti da molto tempo ora, ma stiamo appena iniziando a concentrarci sulla SEO in questo momento. Come faccio a sapere su quali parole chiave concentrarmi in modo da poter generare profitti per il mio studio legale? "

Tim Stoddart:

Grazie per la domanda, Jim. Prima di tutto, grazie mille per aver partecipato alla masterclass con noi. C'erano molte persone in quel seminario. Quindi forse sono riuscito a rispondere direttamente a una delle tue domande. E se lo fossi stato, sono stato felice di averti parlato e, in caso contrario, sentiti libero di contattarmi. Puoi scrivermi a [email protected]. Mi piace chattare con te, ottenere un po 'più di dettagli specifici.

Tim Stoddart:

Per rispondere direttamente alla domanda, quando si tratta di SEO, e soprattutto quando si tratta di attività di servizi, ripeterò molto di quello che ho detto durante il workshop. Assicurati di rimanere nella tua zona. L'ho visto spesso con gli avvocati, con altre industrie che sono, come si dice? Un po 'più asciutto. Forse i contabili con cui ho visto questo comportamento prima. Queste persone che lavorano in queste attività sono ottimi scrittori, ma sono molto bravi a scrivere contenuti ricchi di informazioni.

Tim Stoddart:

Quindi, quando si tratta di scrivere contenuti che attirano un po 'di più un potenziale acquirente, ho sicuramente visto schemi in cui gli studi legali hanno difficoltà a tradurre quel contenuto in un modo che potrebbe essere un po' più facilmente digeribile. Quindi i miei suggerimenti sono duplici. Uno, esamina tutto il contenuto che hai già scritto e assicurati che sia leggibile. Se è leggibile per le persone, allora è leggibile per Google. Devi davvero ricordarlo, i SEO hanno sempre la cattiva, cattiva abitudine di cercare di mettere in valigia quante più parole possibili, pensando di fare appello a un motore di ricerca, quando il motore di ricerca è la persona. Google è intelligente, sa se alla persona piace il contenuto e poi gli piacerà il contenuto. Il secondo suggerimento è: passare attraverso le pagine del servizio e assicurarsi di localizzarle. Non ti classificherai mai per qualcosa come "Legge sulle lesioni personali". Ma ti classificherai per qualcosa come "Avvocato specializzato in lesioni personali nel Connecticut". Non so in quale città vivi nel Connecticut. Cos'è una città del Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Quindi hai ancora più possibilità di classificarti per qualcosa come "Avvocato specializzato in lesioni personali a Greenwich, Connecticut". Quindi passa attraverso le tue pagine di servizio. Molto probabilmente è, legge sulle lesioni personali, diritto di famiglia, diritto societario. Di solito sono come appaiono le pagine di servizio sugli studi legali e SEO per la posizione. Non parlerai all'intero paese, ma non hai bisogno di parlare all'intero paese. Hai solo bisogno di trovare le persone che hanno bisogno dei tuoi servizi che si trovano nella tua zona. Ottima domanda, Jim. Quel suggerimento, quel suggerimento si applicherà a molte persone. Quindi, se stai ascoltando questo e hai uno studio di contabilità, o hai una palestra, o hai qualcosa che attira il tuo mercato locale, vale lo stesso consiglio. Quindi grazie, Jim.

Darrell Vesterfelt:

Tutto ok. Ho altre domande qui, perché voglio espandere un po 'questa conversazione. Mi piace l'idea del locale. Penso che sia stata una rivelazione per me da quando ti ho incontrato concentrandomi sul locale. In realtà non l'ho ancora fatto dalla nostra azienda. Soprattutto perché la mia attività non può assumere altri clienti, il che è un buon problema da avere. Ma concentrarsi sul locale è molto importante. Quindi penso che sia davvero un ottimo consiglio.

Darrell Vesterfelt:

Ecco la mia prossima domanda, devo dire nel caso di Jim, facciamo finta che abbia 100 post sul blog. Ha bisogno di riscrivere qualcosa di quel contenuto? Ha bisogno di aggiungere nuovi contenuti? Ha bisogno di cercare parole chiave che forse non sono realmente pensate dal suo mercato di riferimento? Cosa dovrebbe fare oltre a concentrarsi sul locale? Come dovrebbe pensare al contenuto che ha rispetto al contenuto che dovrebbe creare, concentrandosi su parole chiave specifiche e come troverebbe quelle parole chiave?

Tim Stoddart:

Bene, grazie per quel complimento Darrell. E questa è davvero un'ottima estensione alla domanda, perché se ci sono due cose di cui tu ed io abbiamo parlato molto, quando si tratta di SEO, è sì, essere il più piccolo possibile e andare a livello locale. Ma è anche l'idea che più contenuti non siano sempre contenuti migliori. A volte, e ho visto esempi di siti Web che contengono 30 pagine. E ognuna di queste pagine è scritta così bene che non è necessario continuare a creare contenuti. Hanno tutto ciò di cui hanno bisogno. Quindi, per rispondere direttamente alla domanda, beh, ci sono alcune domande, ma il primo passo è assolutamente, torna al tuo contenuto. Vedi se ci sono più opportunità lì. Vedi se ci sono pagine in cui l'hai un po 'sconsiderato un po', in cui non sei riuscito a contare alcune parole, sei venuto a mancare su alcune informazioni vitali che pensi che qualcuno possa usare e solo migliorarle.

Tim Stoddart:

So che suona come un suggerimento molto generico, ma davvero, miglioralo. Dopo averlo fatto, se vuoi diventare più tecnico e cercare parole chiave specifiche, avrai bisogno di uno strumento. Avrai bisogno di acquistare del software. Quindi consigliamo SCM Rush e raccomandiamo anche Ahrefs. Lasceremo anche alcuni di questi collegamenti nelle note dello spettacolo a questo podcast.

Tim Stoddart:

Ma quando usi questi strumenti, puoi cercare parole chiave. Puoi vedere quanto volume di ricerca ottengono determinate parole chiave, quindi puoi vedere quanto è competitiva quella parola chiave. Quindi usiamo l'esempio di "Diritto di famiglia a Greenwich". Se dovessi inserire quella parola chiave nel software, come ho detto, vedresti quanto volume ottiene e quanto è competitivo. E poi potresti usare i dati generati da quegli strumenti per aiutarti a scrivere il tuo post sul blog, aiutarti a scrivere la tua pagina di servizio.

Tim Stoddart:

Quindi suona molto più tecnico di quanto non sia in realtà. Un buon SEO è una combinazione di buon senso e risponde anche alla domanda. Perché quello che dico sempre di Google è che le persone si rivolgono a Google per risolvere i problemi. Quindi, se all'interno dei tuoi contenuti puoi risolvere il problema di qualcuno per loro, Google premierà il tuo sito web con il successo perché questo è l'obiettivo principale di Google è risolvere i loro problemi.

Tim Stoddart:

Se voi ragazzi volete davvero, davvero entrare in questa master class SEO, l'abbiamo inserita nella newsletter della scorsa settimana e molte persone l'hanno già acquistata e hanno ricevuto ottime recensioni, ma approfondisco tutto questo in modo più dettagliato. E passo attraverso esempi reali, condividendo il mio schermo e guidandoti attraverso questi strumenti e guidandoti attraverso come fare questa ricerca. Quindi, seriamente, se la SEO è qualcosa che ti interessa, consiglio vivamente di dare un'occhiata alla masterclass SEO sulla pagina copyblogger.com/education.

Darrell Vesterfelt:

Tutto ok. Un'altra domanda.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

Quindi essenzialmente cercherò parole chiave in base alla risoluzione dei problemi delle persone, penso sia giusto. E quindi utilizzerei uno strumento come SEM Rush o Ahrefs per scoprire se le domande che pongo sono rilevanti per le persone e se le persone lo cercano e se le persone lo cercano nella mia particolare area? Tuffati, dacci un piccolo assaggio un po 'di più. Come faccio a sapere nello specifico quali domande le persone stanno cercando?

Tim Stoddart:

Bene, questa è un'ottima domanda da porre. E ci sono due parti in questo. Uno, te lo dirà il software, quindi può essere facile come fare il brainstorming su quante più domande possibili possibili, quante più parole chiave diverse possibili. Il mio processo è che li metto tutti in un foglio di calcolo e poi li metto nello strumento uno per uno. E poi nella colonna successiva metto quante persone cercano quella parola chiave. E poi nella colonna successiva, metto quanto sia competitiva quella parola chiave, e questo è sicuramente un modo per farlo. Ma l'altro modo per farlo è fare un passo indietro rispetto ai dati, fare un passo indietro rispetto a tutti i tecnicismi dietro di essi e pensare solo all'utente. Se sei un avvocato e pratichi il diritto di famiglia, probabilmente hai avuto dozzine, se non centinaia di conversazioni con persone che hanno avuto problemi con ciò che offre la tua attività.

Tim Stoddart:

Quindi fai un passo indietro da tutto questo e prova a ricordare alcune di quelle conversazioni. Prova a scrivere le domande che le persone fanno. E questa è una coda un po 'più lunga, ma le persone vanno su Google e digitano solo domande casuali. Non voglio perdere l'occasione qui perché non sono un avvocato, ma ti garantisco che qualcuno è andato su Google e ha detto: "Come faccio a risolvere una controversia aziendale con un membro della famiglia". E questa è una ricerca a coda lunga ed è un po 'più specifica, ma le persone risolvono problemi specifici o cercano risorse per problemi specifici cercando le loro domande su Google.

Tim Stoddart:

Quindi, come ho detto, duplice. Usa i dati, usa gli strumenti, mappa tutto, prepara un buon piano insieme. Ma allo stesso tempo, non fare affidamento sui dati, fai un passo indietro, diventa più personale, prova a vedere cosa cercherà una persona reale con emozioni e problemi nella loro vita, e poi metti te stesso nella loro posizione e crea contenuti intorno a questo.

Darrell Vesterfelt:

Eccezionale. È super pratico. Un'ultima domanda e poi avremo finito per la settimana.

Tim Stoddart:

Allora abbiamo finito.

Darrell Vesterfelt:

Con quale frequenza dovrei scrivere nuovi contenuti e aggiungerli al mio sito? Perché so che è importante. Di nuovo, sono un hacker SEO, tu sei un professionista SEO. So che è importante o credo che sia importante che i contenuti del mio sito vengano pubblicati in modo coerente. Quindi, quanto spesso dovrei scrivere nuovi contenuti? Soprattutto se ho forse 100 vecchi post nell'esempio di Jim. Abbiamo composto i 100 post per Jim. Ma se ho 100 post, quanto spesso dovrei aggiungere a quella pila di 100 post? Perché penso che sia importante pubblicare contenuti coerenti.

Tim Stoddart:

Lo faccio anch'io. E non c'è davvero una risposta giusta per essere Frank. Se sei l'Huffington Post, ti diranno che hanno bisogno di circa 20 nuovi articoli al giorno. Se sei io nel mio blog, che deve scrivere tutti questi pezzi da solo, e richiede molto tempo, girerò una volta alla settimana. Il mio suggerimento con questo è di creare un programma di pubblicazione e poi rispettarlo. Ci sono molti siti Web di grande successo che pubblicano contenuti una volta al mese e impiegano molto tempo per pubblicare i loro contenuti. Ci sono molti siti web che pubblicano contenuti ogni giorno. Il mio consiglio personale, perché penso che sia pratico e penso che sia fattibile, e penso che dia al sito lo spazio per respirare sia pubblicare una volta alla settimana. Questo è il mio programma di pubblicazione preferito.

Tim Stoddart:

Ci dà il tempo di scrivere il contenuto e di pensarci. Inoltre, come ho detto, crea una certa coerenza in modo che le persone possano aspettarsi che i tuoi contenuti vengano pubblicati e, cosa più importante, possono aspettarli. Perché la parte di cui non abbiamo parlato con la SEO e non ho intenzione di andare in questa tana del coniglio è che quando hai un programma, puoi inviare quel contenuto tramite e-mail e poi le persone sanno che se lo aspettano, e loro don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. You can do that. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.