Come condurre efficacemente la ricerca sulle parole chiave di consumatori, concorrenti e motori di ricerca nel 2018

“Il modo più significativo per differenziare la tua azienda dai tuoi concorrenti, il modo migliore per mettere distanza tra te e la folla è fare un lavoro eccezionale con le informazioni. Il modo in cui raccogli, gestisci e utilizzi le informazioni determinerà se vincerai o perderai”. – Bill Gates

Quando si tratta di stare al passo con la concorrenza, ci sono molti fattori da considerare, molte tattiche che puoi eseguire e molte tecniche che puoi utilizzare per rimanere fresco, moderno e in cima alla curva. Ma non c'è niente di più sottovalutato della ricerca per parole chiave di consumatori, concorrenti e motori di ricerca.

La conoscenza è potere: l'hai imparato durante la lezione di inglese del liceo dopo un lungo semestre di letteratura distopica. La conoscenza è la chiave. Può trasformare il modo in cui pensiamo, agiamo e operiamo. Può fornire intuizioni che non abbiamo mai conosciuto prima e illuminare percorsi di pensiero che non avremmo mai pensato possibili.

Puoi fare molto con la conoscenza e l'informazione. E quando si tratta di potenziare il tuo business game, le informazioni sono fondamentali per il processo decisionale.

Hai bisogno di informazioni sui tuoi clienti per capire meglio cosa vogliono e come lo vogliono. Hai bisogno di informazioni sulla concorrenza per capire cosa stanno facendo bene, cosa stanno facendo male e come puoi imparare dalle loro azioni per ottenere risultati migliori.

Puoi trarre molte conclusioni dalle informazioni raccolte attraverso la ricerca sui consumatori e sui concorrenti. Attraverso sondaggi, raccolta di dati pubblici, ascolto sociale e altre tecniche, puoi raccogliere una vasta gamma di numeri e cifre che possono aiutarti a comprendere meglio il tuo panorama competitivo e il tuo pubblico di destinazione.

E più o meno allo stesso modo, la ricerca per parole chiave sui motori di ricerca è un potente strumento non solo per comprendere il tuo pubblico, ma anche per capire come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti e dove interagisce per la prima volta con esso.

Il 61% dei marketer indica il miglioramento della SEO come principale obiettivo di marketing inbound.

Ciò significa che la ricerca di parole chiave è un must e imparare cos'è e come eseguirla può avvicinare il tuo marchio a una strategia di marketing più coesa e completa.

Quasi tutto inizia con una ricerca su Google in questi giorni e l'esecuzione di questa ricerca per parole chiave può aiutarti a passare dal posizionamento a pagina 12 alla pagina uno, perché seriamente, quando è stata l'ultima volta che hai superato la pagina due dei risultati di ricerca?

Ma prima di approfondire come puoi condurre questa ricerca e gli incredibili vantaggi che ha per la tua attività, è importante prima capire cos'è questa ricerca di mercato. Cosa significa esattamente eseguire ricerche di parole chiave sui consumatori, sui concorrenti e sui motori di ricerca?

Cosa sono le ricerche sui consumatori e sui concorrenti?

La ricerca sui consumatori è un aspetto della ricerca di mercato in cui i marchi e le organizzazioni si impegnano a saperne di più sul comportamento di acquisto dei loro consumatori. L'obiettivo di questa ricerca è comprendere le preferenze del pubblico: cosa li motiva ad acquistare, quando e dove è più probabile che effettuino un acquisto e chi sia il loro pubblico nel suo insieme.

Questa ricerca incentrata sul consumatore approfondisce dati demografici, preferenze, simpatie, antipatie e comportamenti del tuo pubblico sia su larga scala che su scala specifica.

La ricerca può essere condotta in vari modi, anche attraverso sondaggi, chiamate a freddo, interviste e dati demografici già disponibili.

La ricerca della concorrenza è il processo di monitoraggio del panorama professionale e competitivo per fornire alle aziende una comprensione di come sta andando la concorrenza e cosa possono fare per continuare a vedere il successo andare avanti.

Questa ricerca aiuta le aziende a sviluppare una serie di best practice, consente loro di comprendere e indirizzare meglio il proprio pubblico e insegna loro cosa evitare imparando dalla concorrenza e dal mercato stesso.

Questa ricerca può essere condotta attraverso sondaggi, controllando i registri pubblici, attraverso l'analisi dei social media, con le chiamate di vendita e attraverso il check-in con le risorse della comunità e utilizzando i loro prodotti.

Questa ricerca può aiutarti a mettere insieme un'analisi SWOT per la tua attività, identificando i tuoi punti di forza e di debolezza e identificando opportunità e minacce per il tuo marchio.

I vantaggi di condurre ricerche su consumatori e concorrenti

1. Facilita una comunicazione più fluida con il pubblico potenziale

Quando conduci ricerche di mercato sui tuoi consumatori e sulla concorrenza, raccogli dati e analisi preziosi che possono aiutarti nella consegna non solo dei tuoi materiali di marketing, ma anche dei tuoi contenuti scritti, dei social media e dei prodotti stessi.

Prendendoti il ​​tempo necessario per ricercare il tuo ambiente competitivo e i dati demografici del tuo pubblico, stai imparando cosa fa battere la tua nicchia. Stai comprendendo e valutando meglio le esigenze del tuo pubblico. Potresti creare un prodotto straordinario, ma se non sai come approcciare i consumatori con esso, non importa.

Le ricerche di mercato possono aiutarti a raggiungere meglio il tuo pubblico dicendoti dove si trovano esattamente, quale musica stanno ascoltando, quali social media rappresentano il loro seguito e qual è stata la storia passata del loro marchio.

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2. Aiuta a identificare le opportunità di mercato

Quando fai questa ricerca di mercato estesa e multicanale, stai identificando una varietà di cose, una delle quali sono le opportunità e le tendenze future nel tuo settore.

Puoi analizzare i comportamenti dei consumatori e tracciare la traiettoria della concorrenza per vedere dove si stanno spostando i loro obiettivi e le loro iniziative. Questo ti dà quindi una migliore comprensione di quali opportunità dovresti sfruttare in seguito.

Se stai lavorando per migliorare o creare un prodotto, questa ricerca può consentirti di vedere se è qualcosa che il mercato attuale vuole o necessita effettivamente. Ciò consente di effettuare regolazioni e modifiche prima che il prodotto raggiunga il pubblico.

Vuoi essere in grado di sfruttare tutte le opportunità, sia quelle facili da identificare che quelle più grandi, vaghe ma di buon auspicio. Questo ti allineerà come leader del settore nel tuo campo e porterà i consumatori a te invece che all'altro ragazzo.

3. Aiuta a evitare mosse rischiose

Forse stavi pianificando di lanciare una nuova linea di prodotti, o forse stavi pensando di aprire un ufficio o un negozio in un luogo specifico: fare ricerche approfondite sui tuoi consumatori e sulla concorrenza può far luce sul fatto che queste mosse sarebbero vantaggiose o dannoso per la tua attività.

Non vuoi prendere una decisione e farla fallire. La ricerca di mercato può ridurre al minimo questi rischi in una certa misura per garantire che tu stia solo andando avanti e non indietro.

Non solo può aiutarti a non prendere decisioni aziendali sbagliate fornendo feedback su possibili mercati saturi e sull'interesse dei consumatori in calo, ma può anche far luce sulle mosse che la concorrenza ha fatto in passato.

Puoi imparare anche dagli errori degli altri, e dovresti. Presta attenzione alle campagne che eseguono, alle caratteristiche del prodotto che aggiungono e agli eventi che mettono insieme. Se non funzionano, puoi avere un'idea migliore di come eseguirli efficacemente in futuro o evitarli del tutto.

4. Aiuta nella formulazione di un piano aziendale concreto

Negli affari, proprio come nella maggior parte delle cose, il compromesso è essenziale. Ognuno avrà opinioni diverse su come andare avanti, quali caratteristiche saranno la prossima grande novità e quali tendenze seguire.

Questa ricerca fornisce a te e ai tuoi colleghi dati solidi e freddi su cui sostenere le vostre decisioni, che si tratti di fissare un budget pubblicitario, scegliere dove ospitare una festa di lancio, quanto è alto il prezzo di un prodotto e altro ancora.

Pertanto, sarà molto più facile raggiungere compromessi e raggiungere facilmente i tuoi obiettivi finali dal punto di vista commerciale e di marketing. Questa ricerca, basata sulle vendite passate di te e della concorrenza, tendenze future previste e comportamenti degli acquirenti, può aiutarti a ottenere i massimi profitti con il minimo sforzo.

5. Dettagli Il panorama competitivo

Facendo ricerche sulla concorrenza, in particolare, puoi ottenere una migliore comprensione di chi è la tua concorrenza se non lo sai già. Le ricerche effettuate tramite sondaggi, e-mail e ricerche di dati pubblici possono far luce su come il tuo pubblico interagisce con altri marchi e cosa significa per te.

Se stai cercando di trovare la tua posizione nel tuo settore o stai cercando di trovare la tua voce sui social media, guardare alla concorrenza è un ottimo punto di partenza per capire con cosa sta già interagendo il pubblico.

Da queste informazioni, puoi ottenere una linea di base per ciò che vogliono i tuoi clienti e come distinguerti dalla concorrenza.

Questi dati possono anche dirti dove ti trovi nel mercato rispetto ad altri. Può far luce sulla tua reputazione, la reputazione della concorrenza in fondo alla strada e la concorrenza dall'altra parte del mondo.

Come condurre ricerche su consumatori e concorrenti

1. Cerca nei registri pubblici e nei database pubblici

I database pubblici e i registri pubblici sono un'ottima fonte gratuita di informazioni sul tuo pubblico. Studi di ricerca, casi di studio e documenti aziendali sono un punto di partenza entusiasmante, considerando l'enorme quantità di informazioni che puoi estrarre da essi.

L'utilizzo di queste vie di ricerca spesso richiede meno tempo rispetto all'esecuzione di ricerche primarie attraverso interviste e contatti individuali, ma significa anche che i dati raccolti non sono necessariamente rivolti a te come marchio o azienda.

Si tratta comunque di informazioni vitali. Può darti informazioni demografiche per capire meglio dove si trovano i tuoi consumatori e cosa stanno cercando. Può dirti qual è stata la storia o altre aziende e come le persone si sono impegnate con loro. Può illuminare iniziative di marketing o piani di lancio di prodotti o strumenti che hanno aiutato o danneggiato le aziende in passato.

Questi dati sono abbondanti ed è un buon punto di partenza per capire dove ti trovi.

2. Ascolto sociale

L'ascolto sociale è diventato una tecnica sempre più popolare per analizzare e comprendere il pubblico e la concorrenza.

L'ascolto sociale è essenzialmente ascoltare e rimanere al passo con le conversazioni che si verificano sui social media su determinati argomenti, idee e marchi. Se vuoi sapere cosa dicono le persone di te, dare un'occhiata a queste community su Twitter, Facebook e altre piattaforme di social media può far luce su cosa stai facendo bene e cosa stai facendo male.

Il novantasei percento delle persone che parlano del tuo marchio non ti seguono.

Quindi è importante monitorare il tuo pubblico, gli hashtag che stanno usando, le informazioni che stanno fornendo e cosa stanno cercando.

Devi curiosare un po' per assicurarti di dare al tuo pubblico quello che vuole.

Allo stesso modo, fare un'analisi dei social media competitivi può dire come la voce sociale della tua concorrenza si accumula contro la tua. Fornite contenuti simili? Hai toni di conversazione simili? Pubblichi lo stesso importo? Questa ricerca e analisi di marketing possono aiutarti a scoprire nuovi modi per raggiungere meglio il tuo pubblico sui social media.

3. Interviste e chiamate a freddo

Uno dei modi più efficaci per ottenere dati dai clienti è alzare il telefono ed effettuare una chiamata.

Questo potrebbe richiedere del tempo e potresti sentirti frustrato, ma è uno dei modi migliori per ottenere dati e feedback direttamente dalla fonte.

Quando ti prepari per un colloquio o una chiamata a freddo, dovresti avere delle domande chiave in mente. Vuoi avere una visione delineata di ciò che vuoi sapere, su cosa vuoi chiarezza e su cosa puoi migliorare. Tieni a mente le seguenti domande quando decidi di chiamare i clienti per un feedback diretto.

• Chi sono e da dove vengono?
• Quali sono le loro frustrazioni con il tuo prodotto o il mercato stesso?
• Cosa vogliono da te come marchio?
• Come ti vedono accatastato contro la concorrenza?
• Cosa amano di te e del tuo marchio?

Queste domande aperte sono un ottimo trampolino di lancio per aprire la conversazione e acquisire nuove intuizioni su come puoi crescere e adattarti in futuro. Lasciano anche molto spazio per portare la conversazione in una varietà di direzioni diverse, consentendo di raccogliere dati organici e preziosi.

4. Sondaggi e questionari

Sondaggi e questionari sono un altro modo davvero interessante per ottenere feedback dal tuo pubblico. Ci sono alcuni inconvenienti in questo metodo, tra cui il fatto che le persone potrebbero non essere inclini a rispondere alle domande da sole. In queste situazioni, offrire incentivi come i buoni regalo è un ottimo modo per ottenere una risposta.

Queste modalità di raccolta dati sono ideali per ottenere risposte specifiche a domande specifiche su cosa pensano i tuoi clienti di te, cosa pensano della concorrenza, chi sono, da dove vengono e quanto sono investiti nella tua attività.

È importante mescolare i tipi di domande che poni: sia domande aperte che domande sì/no. Le domande aperte ti offrono maggiori informazioni e forniscono una connessione più personale tra te e i tuoi clienti. Le domande sì/no ti danno risposte specifiche e dirette a domande difficili che non hanno spazio per l'interpretazione.

Con i sondaggi, puoi scoprire i problemi che gli utenti stanno riscontrando con i tuoi beni e servizi, così come la tua presenza digitale. Questi tipi di strumenti di raccolta delle informazioni rapidi, potenti e di grande impatto semplificano il processo di individuazione della posizione dei marchi nell'ambiente competitivo e della direzione da seguire.

Che cos'è la ricerca per parole chiave sui motori di ricerca?

Per prima cosa capire come condurre queste ricerche di parole chiave, devi prima capire cosa sono queste parole chiave.

Le parole chiave dei motori di ricerca sono parole o frasi utilizzate dai motori di ricerca per valutare, classificare e visualizzare i contenuti. Le parole chiave SEO consentono alle persone di trovare il tuo sito Web e i tuoi contenuti. E un buon sito Web, post di blog e articolo dovrebbe essere ottimizzato con parole chiave speciali per i motori di ricerca per garantire che vengano rilevati da questi motori di ricerca.

Quindi la ricerca per parole chiave sui motori di ricerca è il processo per trovare queste parole chiave e valutare i tuoi contenuti per assicurarti che contengano le parole chiave e le frasi che le persone stanno effettivamente cercando. Altrimenti, qual è il punto?

Vuoi che i tuoi contenuti vengano notati. Vuoi che si posizioni bene e vuoi che le persone facciano clic su di esso e lo leggano. E il posto migliore per ottenere questa visibilità è Google.

Nel 2017, Google ha rappresentato il 79% di tutto il traffico di ricerca desktop.

Hai bisogno di ulteriori prove sull'importanza delle parole chiave SEO per le classifiche di Google?

Google riceve oltre 68.000 ricerche ogni secondo.

Questi sono alcuni numeri importanti da tenere in considerazione. E la ricerca per parole chiave può aiutarti ad assicurarti che i tuoi contenuti ottengano quelle visualizzazioni e ottengano quel traffico.

Senza di esso, stai praticamente regalando lead e potenzialmente anche vendite. I concorrenti sono costantemente alla ricerca di parole chiave, rivalutano la copia e il contenuto del sito Web e ottimizzano i loro materiali per posizionarsi meglio e rimanere pertinenti.

E affinché il tuo marchio abbia successo, devi fare lo stesso.

Devi comprendere le parole chiave che i tuoi consumatori stanno cercando e assicurarti che siano incluse ovunque nel tuo sito web, dalle pagine di destinazione ai metadati, ai tag alt delle immagini e altro ancora.

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Come condurre ricerche sulle parole chiave dei motori di ricerca

Quando si tratta di creare un sito Web stellare, la SEO è importante. E condurre ricerche per parole chiave è un processo vitale che non ha fine. Le parole chiave cambiano, gli interessi cambiano e l'argomento svanisce. Ecco perché il tuo marchio deve rimanere al passo con le tendenze e i movimenti del mercato. Questo ti darà informazioni su tutte le parole chiave nuove ed emergenti per le quali ottimizzare.

E qui ci sono alcuni modi in cui puoi eseguire questo tipo specifico di ricerca.

1. Crea un elenco di argomenti rilevanti

Prima di immergerti negli ampi strumenti e servizi disponibili, è importante che tu capisca prima il tuo settore, la tua nicchia e il tuo pubblico. Se sei un marchio di cosmetici, ad esempio, ciò che dovresti fare è iniziare a fare brainstorming su argomenti, parole e frasi pertinenti.

Quindi, inizia a scomporre queste parole e frasi in altre parole e frasi simili e correlate.

Questi potrebbero non essere gli argomenti più strutturati per cui ottimizzare, ma ti danno un'idea di ciò che le persone potrebbero cercare e di come collegarlo al tuo marchio.

Questo è un bene perché devi capire davvero il tuo marchio, i tuoi prodotti e come i consumatori li usano.

Fare domande. Fornisci risposte. E inizia a infondere questi argomenti in blocchi di contenuto sul tuo sito, che si tratti di un nuovo blog, una lunga descrizione del prodotto o la sezione "Chi siamo" del tuo sito web.

Questo ti avvicinerà di un passo a connetterti in modo più organico con il tuo pubblico e a posizionarti più in alto su Google.

2. Inizia a cercare su Google

Il prossimo passo è prendere queste parole e frasi e iniziare a inserirle nei motori di ricerca. I risultati ti sorprenderanno, dandoti un'idea di cosa generano queste ricerche e di come i tuoi contenuti possono adattarsi ai risultati che si trovano più in alto nella pagina.

Questo è un processo lungo. Richiede tempo. Ma è importante vedere con i propri occhi a cosa possono portare gli effetti della tua ricerca.

Googling può anche aiutarti a trovare parole e frasi aggiuntive da infondere nei tuoi contenuti.

3. Dai un'occhiata alla concorrenza

Guardare la concorrenza è un grande passo per trovare le parole giuste per ottimizzare i tuoi contenuti. È probabile che la tua concorrenza abbia un pubblico e una strategia simili, quindi dai un'occhiata alla loro lingua e guarda quali frasi continuano a comparire.

Questo potrebbe darti un'idea di ciò che i consumatori stanno cercando e di cosa sta rendendo il loro contenuto più alto del tuo.

4. Usa gli strumenti di Google

Ma il modo più efficiente per condurre la ricerca delle parole chiave dei motori di ricerca è utilizzare strumenti dedicati forniti da Google per garantire che ciò che stai ottenendo corrisponda a ciò che viene effettivamente cercato.

Strumenti come Google AdWords Keyword Planner, Google News e Google Trends sono un ottimo punto di partenza e la parte migliore è che sono gratuiti! Questi strumenti possono mostrarti quali argomenti e frasi le persone stanno cercando e in che modo i contenuti si posizionano a causa di ciò. In seguito approfondiremo questi strumenti, ma quando si tratta di fare questa ricerca di parole chiave SEO, l'utilizzo degli strumenti è un passaggio fondamentale.

Quali strumenti puoi utilizzare per eseguire ricerche di mercato?

La ricerca di mercato non deve essere un lavoro individuale. Non deve dipendere da una sola persona per fare analisi della concorrenza, chiamare i clienti a freddo, creare sondaggi e accedere alla biblioteca digitale per ottenere informazioni. Ci sono strumenti disponibili per rendere il processo più semplice e agevole. E questi strumenti di seguito sono tra i migliori.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords

Google Adwords Keyword Planner è un ottimo strumento sia per la SEO che per le ricerche di mercato. Con questo strumento, puoi analizzare ciò che le persone stanno cercando e quali sono le principali tendenze del mercato. Ottieni una migliore comprensione di ciò che vogliono i tuoi consumatori, dei loro comportamenti e di ciò che stanno cercando con questo strumento semplice e facile da usare. E soprattutto, è gratis!

BizStats

BizStats è un database online per informazioni gratuite su statistiche aziendali e informazioni finanziarie. Dai un'occhiata a come il mercato è fluttuato nel corso degli anni, quali prodotti sono attualmente molto richiesti e quali no. Questo sito è fantastico perché è gratuito, facile da navigare e fornisce una vasta conoscenza dei tuoi concorrenti e del panorama competitivo in poche ricerche.

Strumento gratuito per le parole chiave di Wordstream

Questo strumento gratuito ti dà accesso gratuito e immediato a migliaia di parole chiave e frasi molto ricercate per dare una spinta alla tua strategia SEO. Che tu stia cercando parole chiave mirate, frequenza delle parole chiave o dati specifici relativi agli annunci, questo strumento può aiutarti a eseguire la tua ricerca e a elaborare una strategia ottimizzata ed efficiente.

Menzione sociale

SocialMention rende il controllo delle conversazioni sui social media un gioco da ragazzi. Tieni traccia di parole chiave o frasi, menzioni di marchi e altro con facilità. Una presenza positiva sui social media è vitale per un'attività di successo e questo strumento ti consente di vedere di cosa parlano le persone in un unico posto.

FactFinder americano

American FactFinder ti dà accesso ai dati del censimento degli Stati Uniti. Potrebbe essere difficile e richiedere molto tempo esaminare i lunghi rapporti pubblicati sul loro sito Web, motivo per cui questo strumento gratuito è un tale salvavita. Prende tutti i dati e li mette in un unico posto per un accesso rapido e facile. Filtra per trovare il tuo pubblico di destinazione per età, razza, posizione e reddito.

Google Analytics, Google Alert e Google News

Questi strumenti di Google sono gratuiti e offrono una varietà di informazioni su come sta andando la tua attività, cosa sta facendo la concorrenza e cosa dice il tuo pubblico. Sono strumenti vitali per la crescita e il successo. Rimani aggiornato sulle tendenze, tieni traccia delle menzioni del marchio, trova gli argomenti che il tuo pubblico sta cercando e con cui interagisce e ottieni informazioni su come ti esibisci sul tuo sito web e sui tuoi account di social media rispetto alla concorrenza.

Aziende che hanno utilizzato le ricerche di mercato per far crescere il proprio business ed espandere la propria offerta

Barclays

Barclays è un istituto bancario che ha utilizzato le ricerche di mercato per indirizzare meglio il proprio pubblico di studenti offrendo loro i conti che stavano cercando.

La proposta di account per studenti Barclays mostra come sia fondamentale per un'azienda ascoltare il proprio mercato. Farlo in modo efficace significa rivolgersi a specifici segmenti di mercato per scoprirne le esigenze. La nuova proposta di account per studenti di Barclays era un approccio "guidato dall'intuizione". Utilizzando ricerche di mercato attentamente costruite e graduali, la banca è stata in grado di ottenere una visione generale del pensiero degli studenti. Nelle prime fasi della ricerca, si è scoperto che il segmento studentesco offriva l'opportunità di sviluppare una relazione a lungo termine. Si è scoperto che gli studenti non erano necessariamente "qui oggi, domani fuori". Se la banca faceva un'offerta valida e pertinente, gli studenti rischiavano di rimanere clienti per tutta la vita.

La Kellogg Company

The Kellogg Company è un produttore di cereali di fama mondiale che ha utilizzato le ricerche di mercato per modificare il design del packaging pur mantenendo il suo pubblico principale.

Modificare l'aspetto di una gamma di prodotti ben nota può essere una strategia rischiosa, in particolare nell'ambiente altamente competitivo del supermercato, dove le decisioni di acquisto vengono prese molto rapidamente e i concorrenti spesso cercano di imitare il packaging di un leader di mercato. Tuttavia, con una preparazione estremamente attenta e attenzione ai dettagli e alcune tecniche di progettazione all'avanguardia, Kellogg's è stata in grado di differenziare chiaramente la sua gamma di prodotti dalla concorrenza. Un'ampia ricerca di mercato ha contribuito a ridurre il rischio e la comunicazione con i consumatori, avvisandoli dei nuovi cambiamenti, ha facilitato il periodo di transizione.

JD Sports

JD Sports è una delle principali società di vendita al dettaglio di articoli sportivi nel Regno Unito che ha utilizzato ricerche di mercato per informarli meglio della propria quota di mercato e fornire approfondimenti su come espandersi.

JD è riuscita a mantenere la crescita attraverso una conoscenza approfondita delle opportunità di mercato. La ricerca di mercato non è un processo una tantum. I mercati cambiano e un'azienda come JD ha bisogno di valutare le tendenze dei clienti e monitorare i concorrenti su base regolare per rimanere competitiva. JD ha quindi stabilito meccanismi di ricerca per fornire un feedback continuo. Questi forniscono un mix di dati di mercato qualitativi e quantitativi ottenuti direttamente dai consumatori e da ricerche pubblicate.

Dormienti a Seattle

Sleepers in Seattle è un'azienda di mobili con sede a Seattle, Washington. Il marchio stava cercando un pubblico e una presenza online più ampi, quindi hanno collaborato con un'agenzia SEO dedicata per aiutare a condurre questa ricerca e creare una presenza online adeguatamente ottimizzata con le parole chiave e le frasi giuste.

Nel 2007, Sleepers in Seattle è stata avviata dai proprietari indipendenti Carlos e Meryl Alcabes dopo aver visto una richiesta per la disponibilità ampliata di mobili personalizzabili e altamente funzionali, come i divani letto, per i consumatori di massa. Nell'autunno del 2013, il figlio di Alcabes, Max, voleva continuare a far evolvere l'azienda e sapeva che c'era una crescente necessità di avere una maggiore presenza nel mercato online, così hanno lanciato alcuni micrositi aggiuntivi sotto l'ombrello del marchio per espandere il mercato personalizzato modello di divano letto e offre divani, mobili, materassi e altro ancora su misura. Gli Alcabes hanno contattato Adapt Partners nel maggio 2014 e le loro esigenze erano duplici: la prima era aiutare a far decollare i nuovi micrositi da quando erano stati lanciati di recente e non avevano molta equità, fiducia o autorità con i motori di ricerca. Il secondo era quello di portare Sleepers a Seattle sulla rotta per un modello di crescita naturale e sostenibile poiché il sito aveva collegamenti eccessivamente manipolati che potevano comportare una penalizzazione da parte di Google. Conducendo un controllo tecnico e dei contenuti per Sleeper nel portafoglio di siti del marchio di Seattle, Adapt Partners è stato in grado di raccogliere approfondimenti per sviluppare soluzioni SEO integrate per aumentare il traffico, la conversione e l'ampiezza dei contenuti.

Utilizzo della ricerca di parole chiave di consumatori, concorrenti e motori di ricerca per stare al passo con la concorrenza

L'utilizzo di ricerche di mercato - dalle informazioni interne raccolte attraverso interviste, sondaggi e analisi dei social media, a ricerche secondarie raccolte da database, informazioni sul censimento degli Stati Uniti e altri gruppi - è un modo fondamentale per rimanere al passo con le tendenze, imparare dagli errori della concorrenza e ottenere una migliore comprensione di come connettersi con il pubblico.

E infondere protocolli SEO adeguati attraverso la ricerca di parole chiave del motore di ricerca dedicata e mirata può aiutare a garantire che questo contenuto raggiunga il pubblico giusto.

L'analisi dei consumatori e della concorrenza può aiutarti a crescere, adattarti e diventare l'azienda che vuoi essere. Può far luce sulle aree in cui potresti essere più debole e può illuminare i percorsi che puoi intraprendere per ottenere i risultati per cui hai lavorato.

E con la SEO che diventa una parte così importante dei contenuti e delle strategie di marketing, comprendere questa arena emergente è vitale per il successo aziendale nel suo insieme.

Potrebbe sembrare una responsabilità lunga e alta da assumersi, ma i benefici superano di gran lunga i costi alternativi di non condurre questa indagine. Vuoi un vantaggio competitivo e conducendo questa analisi dei consumatori e della concorrenza, seguita da una ricerca completa di parole chiave SEO, sei più vicino ad arrivarci.

La vita è tutta una questione di apprendimento e il business non è diverso. Non devi commettere errori per imparare: impara dagli altri e stai un passo avanti rispetto al business B in fondo alla strada.

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