Best practice per il marketing dei contenuti: come condurre un audit dei contenuti

Sicuramente avrai sentito parlare della frase “il marketing online è il nuovo petrolio”. Ora pensa al contenuto come alla macchina per l'estrazione e la raffinazione di quell'olio.

Il contenuto è la spina dorsale del marketing ma non il contenuto obsoleto, prendi nota. I contenuti stantii o cattivi sono cancerogeni per il sistema del tuo marketing, quindi è sempre necessario fornire contenuti pertinenti e aggiornati per il tuo pubblico di destinazione.

Nella pianificazione aziendale, è necessario fare il punto su tutti i contenuti del tuo sito Web, valutarne i punti di forza e di debolezza relativi, rispolverare ciò che deve essere rispolverato e aggiornato

Questo viene fatto per dare priorità alla tua futura campagna di marketing. Un audit dei contenuti ti dirà dove devi concentrare i tuoi sforzi futuri in termini sia di SEO che di marketing dei contenuti.

Attraverso il controllo dei contenuti, gli esperti di marketing possono leggere le previsioni del marketing e prendere una decisione misurata per quanto riguarda il mercato.

Un audit dei contenuti ben studiato ed eseguito su base annuale può fornire grandi informazioni sul blog del tuo sito Web e sulla strategia di marketing dei contenuti che superano di gran lunga la sua noiosa reputazione.

Attraverso un audit, il contenuto viene aggiornato e aggiornato.

Se la spiegazione finora non ha alleggerito il quadro oscuro dell'auditing dei contenuti nella tua mente, lascia che lo riformuli e lo dica in modo più chiaro e migliore.

Un controllo dei contenuti è un'attività fondamentale in qualsiasi attività di strategia dei contenuti. È un modo per valutare cosa funziona bene e cosa sta andando verso il basso e avrebbe bisogno di aiuto per essere restituito a beneficio degli sforzi di marketing.

Un controllo dei contenuti ti aiuta a valutare i tuoi contenuti attuali e modellare la tua futura strategia di contenuti.

Dovresti ritagliarti del tempo per fare un controllo del contenuto per vedere dove sono le lacune e iniziare a creare contenuti migliori per colmare quelle lacune.

Non ci sono diritti o torti o passaggi finiti per un controllo dei contenuti, ma qui in questo articolo ti fornirò le migliori pratiche per condurre con successo il tuo controllo dei contenuti.

Domande a cui il tuo controllo dei contenuti dovrebbe rispondere

# 1. Di cosa parlano i miei concorrenti?

#2. A chi si rivolgono i miei contenuti?

#3. Quali contenuti devono essere aggiornati o rimossi?

#4. Quali problemi voglio affrontare?

#5. Quale dovrebbe essere la mia strategia per i contenuti?

#6. Perché sto eseguendo un controllo del contenuto?

#7 Ho identificato i punti deboli nei miei contenuti?

#8. Qual è la forza dei miei contenuti?

#9. Che tipo di offerte si comporta bene su un segmento specifico di clienti?

Quali sono le cose più importanti da cercare durante l'audit dei tuoi contenuti?

# 1. Errori tipografici

#2. Errori grammaticali

#3. File di foto rinominati e testo alternativo

#4. Collegamento esterno a siti Web pertinenti e di alta qualità

#5. Collegamento interno ai post del blog pertinenti

#6. Tag di intestazione

#7. Plagio

#8. Linguaggio facile da capire e facile da usare

#9. Struttura e formato dei contenuti

# 10. Immagini, infografiche e video pertinenti

# 11. Allineamento ed evidenziazione dei contenuti

Il processo di verifica dei contenuti

Sebbene ci siano molti processi di audit dei contenuti diversi, poiché ci sono diversi specialisti di audit e anche i loro diversi processi, il framework di analisi è simile.

# 1. Passaggio 1: genera un elenco di tutti i tuoi contenuti: la prima cosa da fare è fare il punto su tutti i tuoi contenuti. Potresti voler compilare un elenco di URL e inserirli in un foglio di calcolo.

Se hai un piccolo sito web, puoi farlo manualmente, ma per il resto ti suggerisco di usare software come Screaming Frog per aiutarti estraendo dati e auditing.

#2. Passaggio 2: recuperare le metriche e classificare i contenuti: ora che hai raccolto i tuoi contenuti in un luogo e con una buona idea di ciò che hai, è tempo di scoprire come funziona.

I contenuti a basse prestazioni dovrebbero essere il tuo primo punto di riferimento. Scava per identificare la debolezza nel contenuto.

Se prevedi di eseguire più controlli del contenuto o stai lavorando su un sito Web molto grande, fare tutto questo manualmente sarebbe pazzesco.

Assumi uno sviluppatore per creare un semplice strumento che estragga tutti i dati da diverse API e risparmi ore di lavoro.

#3. Passaggio 3: creare un profilo cliente approfondito: organizzare i clienti in gruppi specifici con obiettivi o caratteristiche simili.

Questo ti aiuta a identificare il tipo di persone che hanno maggiori probabilità di interagire con te e acquistare i tuoi prodotti e servizi, i profili dei clienti ti aiutano anche a perfezionare i tuoi messaggi di marketing e a migliorare le tue esperienze dei clienti.

#4. Passaggio 4: eseguire un'analisi del "gap": in questa fase, è necessario confrontare le prestazioni attuali con le prestazioni desiderate e attese.

Un'analisi del divario visualizza la differenza tra realtà e obiettivo per la tua organizzazione, rendendo facile mostrare ai dipendenti dove c'è ancora spazio per crescere.

È un ottimo modo per immaginare la tua organizzazione e mostrare dove la tua organizzazione sta lottando e prosperando per arrivare.

#5. Passaggio 5: crea la tua nuova strategia per i contenuti: l'ultimo passaggio consiste nel creare una strategia per i contenuti che affronti tutti i punti deboli identificati nei passaggi precedenti. E ciò richiede molto lavoro manuale e un'attenta considerazione.

In sintesi, il processo di contenuto parte dall'analista passando per l'editor (scrittore) per terminare alla scrivania del Web manager.

Migliori pratiche per condurre una verifica dei contenuti

# 1. Identifica i tuoi obiettivi

Un audit dei contenuti è un processo difficile e dispendioso in termini di tempo, ma c'è sempre un punto di partenza e quello sarà, all'inizio, obiettivi chiari e definiti se vuoi renderlo un successo alla fine.

Assicurati di avere una chiara comprensione del motivo per cui stai conducendo un audit sui tuoi contenuti e di cosa speri di ottenere. Questo ti darà indicazioni e ti garantirà una migliore possibilità di ottenere informazioni preziose e utili.

Ecco alcuni esempi di obiettivi che puoi impostare per il controllo dei contenuti del tuo sito web:

# 1. Identifica le lacune negli argomenti trattati e trova nuove idee

#2. Ottieni una comprensione delle preferenze e delle antipatie del tuo pubblico

#3. Aumenta il coinvolgimento del pubblico

#4. Identifica il contenuto che funziona e uno che non funziona e il perché dietro di esso.

#5. Identifica i metodi per migliorare i tuoi risultati SEO

#2. Identifica su quali metriche concentrarsi

Ora che hai finito di definire il tuo obiettivo, il prossimo passo importante è identificare su quali metriche stai concentrando gli sforzi. Identificare la metrica su cui ti stai concentrando non solo renderà il tuo audit positivo, ma ti aiuterà anche a semplificare il processo.

Con un processo semplificato, lascerai i bagagli non necessari nel tuo viaggio di audit dei contenuti. Ad esempio, se la metrica di destinazione è la performance aziendale, l'attenzione si concentrerà su metriche come vendite, marketing e redditività.

Ciò ti consentirà di determinare dove apportare modifiche per raggiungere gli obiettivi prefissati per la crescita complessiva della tua attività.

#3. Separa i tuoi contenuti in base al tipo

Organizzare il contenuto in modo che abbia un flusso logico ha molto senso. Quando si esegue un controllo del contenuto, è importante creare un elenco completo di tutti i contenuti che hai pubblicato e, da lì, separare questo elenco a seconda che si tratti di un sito, di un altro o di un social.

È molto più facile navigare nei contenuti organizzati in base al tipo, ti consente di valutare rapidamente se il contenuto è rilevante per i tuoi scopi.

Organizzare i tuoi contenuti in diverse categorie (ad es. blog, pagina di storie di successo, knowledge base) è importante per capire quali canali del tuo sito stanno ottenendo le migliori prestazioni in termini di traffico, coinvolgimento e altre metriche

Quando i tuoi contenuti sono organizzati correttamente in base al tipo, cancella tutte le possibilità che un utente che fa clic su una cosa inciampi in qualcos'altro.

Quindi vedi, è molto importante classificare i tuoi contenuti.

#4. Sfrutta il software analitico per l'ottimizzazione dell'e-commerce

C'è un grande bisogno di analizzare varie informazioni sulla tua attività online come vendite, clienti, prodotti, prezzi, ecc. Questo aiuta a far crescere l'attività analizzando i dati e quindi prendendo la decisione giusta.

Il percorso breve e facile per eseguire queste analisi è attraverso l'uso di un software analitico che consente di identificare più rapidamente successi e problemi, nonché di archiviare, modificare ed eseguire l'ottimizzazione delle parole chiave per le pagine dei prodotti, se appropriato.

L'analisi dell'e-commerce aiuta le aziende a studiare il comportamento degli utenti e a determinare come strutturare il sito in base alle preferenze di un cliente, è molto probabile che la pagina di destinazione del prodotto coinvolga il cliente e lo converta inducendolo a effettuare un acquisto.

L'analisi dei dati aiuta i marchi a scoprire le tendenze online e il comportamento dei consumatori.

Per ottenere un'analisi approfondita delle prestazioni del tuo marchio su parametri come la disponibilità delle scorte, la visibilità dei banner, la classifica delle inserzioni sponsorizzate, ecc. devi sfruttare un software analitico.

#5. Raccogli informazioni pertinenti

Gli insight sono la base per decisioni aziendali sane. Vengono utilizzati come manuali operativi aziendali e, se utilizzati correttamente, approfondimenti pertinenti possono portare a un miglioramento significativo delle prestazioni aziendali.

Le aziende possono utilizzare queste informazioni per espandere le loro offerte di prodotti/servizi, sviluppare nuove strategie di marketing, creare profili cliente dettagliati e mappe del percorso del cliente e migliorare le offerte attuali.

Poiché l'uso intelligente delle informazioni sui clienti ha lo scopo di migliorare l'esperienza del cliente, può anche significare maggiori entrate per la tua azienda.

Conclusione

La maggior parte dei negozi online che utilizzano il marketing dei contenuti hanno punti deboli nei loro contenuti. È che il contenuto non funziona come dovrebbe o mancano contenuti per determinati argomenti e parole chiave.

E anche nell'elenco delle cose che tali aziende si perdono ci sono alcuni ottimi affari. Ehi! Se sei quell'azienda, non sentirti male se non pensi che i tuoi contenuti non stiano guidando le vendite come dovrebbe, invece, riconosci che questa è un'opportunità per migliorare ulteriormente i tuoi processi di marketing dei contenuti.

Con un controllo dei contenuti, puoi essere in grado di sapere quale argomento o formato di contenuto è preferito in modo da poter avere un'idea migliore per il futuro marketing dei contenuti.