Come controllare i contenuti come un analista di dati SEO

Stai utilizzando attivamente i dati di Google Search Console per ottenere più traffico?

Questo è ciò di cui parleremo oggi con un uomo che, quando non è impegnato a eseguire calcoli o a preparare strategie SEO, combatte l'oscurità della disinformazione SEO su Twitter e LinkedIn. È uno specialista SEO e analista di dati focalizzato su contenuti B2C, siti Web ed editori. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Marco Giordano.

In questo episodio, Marco condivide come controllare i contenuti come un analista di dati SEO, tra cui:

• Il set up
• Definizione degli obiettivi
• Pulizia dei dati
• Analisi
• Approfondimenti e implementazione

1. L'installazione

Marco: Grazie, Davide. Se dobbiamo iniziare, la prima e più importante cosa è il setup. Il primo passo è avere i requisiti di installazione corretti per il tuo progetto. Questo è essenzialmente il tuo accesso API. Quando lavori con i dati di Google, è sempre meglio utilizzare le API piuttosto che gli estratti che ottieni dalle interfacce, perché altrimenti otterrai meno dati. Ed è anche più difficile lavorare con processi manuali. Idealmente, se disponi di un team di sviluppo o se puoi farlo da solo, puoi utilizzare l'API di Search Console, che è gratuita e impostare alcuni script o un codice che può effettuare chiamate a questa API per recuperare questi dati. Questo è il passaggio più importante perché altrimenti non hai nulla su cui lavorare.

Ci sono altri fattori da considerare, come quello che devi tirare. Una raccomandazione per i grandi siti Web o per le agenzie è quella di creare una funzione cloud in una piattaforma cloud. In sostanza, una funzione che viene eseguita sul cloud all'interno dei server di Google, quindi puoi inviare questi dati a BigQuery, un archivio di database in cui mantieni questi dati al sicuro. Va bene. Questa è la cosa più importante. Devi definire cosa devi tirare. Vuoi solo gli Stati Uniti? Vuoi tutti i paesi? Vuoi limitare per URL? Dipende dal tuo progetto.

D: Questo è stato il passaggio numero uno dei cinque passaggi per utilizzare i dati di Google Search Console per ottenere più traffico, il che ci porta al passaggio due, la definizione degli obiettivi.

2. Definizione degli obiettivi

M: Sì, devi capire cosa fare con i dati. Lo metto come numero due e non come numero uno perché devi sempre lavorare con Search Console se stai facendo SEO perché sono dati organici quindi devi usarli comunque. Definire gli obiettivi significa capire cosa vuoi fare nei passi successivi. Quindi, in termini di analisi, è perché e cosa vuoi analizzare qualcosa perché altrimenti, stai solo correndo in tondo.

Un esempio è se stai analizzando un sito web di contenuti B2C, quasi sempre vuoi verificare come aumentare il traffico e come trovare buone opportunità, in termini di produzione di contenuti. Oppure può essere utilizzato anche per l'auditing. Oppure puoi fare tutto insieme. L'importante è che tu definisca degli obiettivi chiari, e sei sicuro del perché stai facendo qualcosa in termini di analisi. Dovresti porre domande sui dati ed essere sicuro di cosa chiedere e cosa stai cercando. Perché altrimenti è solo un'esplorazione. Il che è positivo, può avere senso. Ma penso che per la SEO nella maggior parte dei casi tu sappia già cosa vuoi.

D: Quindi qual è un esempio di un buon obiettivo da impostare?

M: Se hai un sito web di contenuti B2C, una buona domanda da porsi sarà come migliorare alcuni cluster in termini di traffico. Dove abbiamo un margine di miglioramento? Non in termini di home page, in termini di aggiunta di più contenuti o di ricerca di nuove angolazioni. Come posso farlo? E i dati di Search Console ti danno questa risposta perché hai molte domande. Anche se non ti classifichi per questo, sono comunque i dati di cui hai bisogno per la ricerca.

Un altro esempio è quando devi controllare, puoi chiedere quali sono le pagine che hanno il potenziale più alto. Questo può essere un obiettivo per trovare le pagine con il più alto potenziale per ottenere più soldi. Ma come si definisce il potenziale più alto? Questa è un'altra domanda.

D: Ma il potenziale più alto potrebbe essere qualcosa come il traffico potenziale più alto, il più alto potenziale di aumento del ranking?

M: Se sei un sito web di contenuti, puoi gestire i dati con il tuo fornitore di annunci come Mediavine, dipende da cosa stai facendo sul tuo sito web. Se stai facendo marketing di affiliazione, il traffico da solo è inutile se non vendi nulla, devi vendere qualcosa. Quindi in questi casi puoi integrare anche altri dati, cercare di capire dove guardare o definire delle metriche tue.

D: Questo è il numero due, definire gli obiettivi. Questo ci porta al numero tre, la pulizia dei dati.

3. Pulizia dei dati

M: Prima di iniziare con un'analisi, devi eseguire la pulizia dei dati, o munging, come viene chiamata. In sostanza, manipoli i dati per capire cosa non è inutile per la tua analisi. Devi ancora capire cosa devi rimuovere per l'analisi. Ad esempio, se hai un sito Web di contenuti, su WordPress, di solito non rimuovi categorie di tag e hashtag perché gli hashtag vengono utilizzati per i collegamenti del sito e non ti interessano i collegamenti del sito, sono inutili in termini di analisi. Non vuoi analizzare i link del sito perché otterranno zero clic e aumenteranno le tue impressioni. Rimuoverai 'pagina' perché l'impaginazione non è ciò di cui hai bisogno, vuoi solo articoli. Non è necessario avere l'impaginazione perché stai misurando come migliorare il traffico dei tuoi articoli. E anche pagine d'autore. Non dovrebbero classificarsi in termini di traffico organico, non vuoi classificare un autore. Dovresti averli indicizzati ma non è l'obiettivo della nostra analisi. Stiamo parlando di contenuti e non di ottenere più soldi. Quindi migliorare le pagine degli autori non ti aiuterà perché non è contenuto in termini di articoli e post di blog.

D: Capito, puoi classificare per le pagine dell'autore. E a volte puoi ottenere traffico se hai un autore relativamente famoso. Ma alla fine, quel traffico non si convertirà, quindi non è quello che stai misurando al momento.

M: Sì, è inutile perché vuoi solo trovare articoli. Non si tratta di roba tecnica, si tratta più di strategia e contenuto. Questo è un punto importante, non sei qui per tenere traccia delle pagine dei tag o altro, solo per trovare gli articoli che contano in modo da poterli migliorare e ottenere più traffico.

Dopo aver eseguito la pulizia dei dati, devi pulire anche altri dettagli, come le query. Di solito, quando estrai i dati tramite l'API, anche se il tuo sito web è in inglese, ottieni dati stranieri, come query in giapponese o persino in arabo, che è abbastanza comune. Quindi ho rimosso il, specialmente se sei un sito inglese perché non sono di interesse per la tua analisi. Cerco anche di rimuovere tutti quelli che non sono utili. Ad esempio, se sei sicuro che alcune query non siano correlate alla tua attività e che siano presenti solo perché Google ti classifica nella posizione 70 per loro, puoi rimuoverle. I risultati sono una parte manuale. Questa è scienza dei dati, non è SEO, devi prenderti cura dei tuoi dati e rimuovere ciò che non è necessario per la tua analisi.

D: Questa è la pulizia dei dati, molta pulizia da fare. Passiamo al numero quattro, l'analisi.

4. Analisi

M: Quindi durante l'analisi, che è il momento in cui avviene il lavoro vero e proprio, ho alcuni processi, dato che lavoro solo con siti web di contenuti. È più ristretto rispetto a fare e-commerce, SaaS o tutti insieme. Se copri solo un tipo, è più facile avere processi. Di solito controllo il conteggio delle query univoche, il che significa che conto il numero di query univoche per le quali la nostra pagina è classificata. Quindi nessuna ripetizione e nessun duplicato. Questo per capire il peso di una pagina. Certo, devi stare attento perché puoi anche classificare per query in posizioni basse o puoi classificare per query inutili. Ma in media, un numero di query univoco è una buona indicazione del potenziale di una pagina. Se non stai prendendo in considerazione il marketing di affiliazione o altri dati monetari, il conteggio delle query è il modo migliore per misurare qualcosa. Di solito, vuoi solo capire dove puoi ottenere più query per B2C in modo da poter espandere il tuo argomento.

Un'altra cosa da controllare è il numero di pagine con zero clic. Perché? Perché se il 40% del tuo sito web è costituito da pagine a zero clic, probabilmente non è un buon sito web. Se stai per ottenere traffico organico e stai dicendo a Google di guardare come quasi la metà del tuo sito web non vale la pena, Google lo capirà e ti penalizzerà. Se hai un cattivo rapporto tra contenuti che ricevono clic e niente, questo non è un vantaggio. Questa è una cosa che devi sempre monitorare, io la faccio tutti i mesi perché per me costa poco.

D: Sei piuttosto aggressivo nell'eliminare le pagine a zero clic o nel reindirizzarle a qualcos'altro?

M: No, non sono aggressivo nel liberarmene, ma lo sono nel trovarli. Devi trovarli, poi decidi tu. Perché se quelle pagine vengono utilizzate da altri canali di marketing, come i social media e le newsletter, le conservi e non devi eliminarle. Se hanno commenti, se hanno backlink, non li cancellerò mai. Ma se non sono correlate alla tua attività, anche se ottengono traffico, ma non ottengono lead, quelle pagine sono più a rischio. Oppure sono pagine a zero clic con contenuti scarni che non possono essere aggiornati. Quindi se non hanno possibilità di recupero, sono pagine scarne, hanno un contenuto debole o nessun contenuto, le poto (le cancello), ma è l'ultima risorsa. Non penso alla potatura come prima soluzione.

D: Passiamo al numero cinque, approfondimenti e implementazione.

5. Approfondimenti e implementazione

M: Il numero cinque è capire come puoi usare questi dati. E questa è la parte difficile. Perché l'analisi non è facile. Ma trovare il codice è facile perché è sempre lo stesso. E puoi anche chiedere a Chat GPT, non è un problema. Il problema è ottenere approfondimenti utilizzando queste informazioni. Ad esempio, qualcosa che non ho detto nel passaggio quattro è che di solito controllano anche la percentuale di traffico che le prime 10 pagine per clic ottengono per capire il rischio di un sito web perché se il tuo sito web fa affidamento su 10 pagine per ottenere traffico, è un rischio. Perché se ottieni anche una sola pagina perdendo una posizione, ottieni enormi perdite. Quindi durante gli approfondimenti durante il quinto passaggio, questo è importante perché devi capire come utilizzare ciò che abbiamo appena imparato per proporre una soluzione. Conosco questo fatto, quindi come posso migliorare il sito Web o fornire una soluzione attuabile per ridurre il rischio? O sapendo che il conteggio delle query è elevato per queste pagine, come posso diversificare questo argomento per ottenere più articoli secondari o argomenti secondari? O come posso guadagnare di più se so che queste pagine hanno un potenziale di alto profitto? Come posso farlo?

Una volta che hai le informazioni dal passaggio numero quattro, devi creare una strategia (è qui che entra in gioco la SEO (questo ha senso per ciò che devi fare che può portare risultati. Ok. Questa è la parte più difficile e più impegnativa. Perché prima devi pulire correttamente i dati. Se non lo fai, puoi fare gli altri passaggi. E poi devi capire cosa hai appena fatto perché farlo non è abbastanza. Devi essere davvero intelligente e capisci durante il secondo passaggio cosa vuoi o cosa devi unire insieme, e così via.

D: Sono sicuro che il 99% dei SEO che ascoltano questo articolo penseranno che posso fare B, posso fare molto di più con Google Search Console. Un sacco di opportunità lì.

Il sottaceto di Pareto - Clustering

Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

M: Raggruppamento. Punto.

Raggruppamento della ricerca per parole chiave, in termini di raggruppamento delle parole chiave. Ci sono alcuni strumenti che possono far risparmiare molto tempo per la produzione di contenuti.

D: Qualche strumento particolare che consiglieresti?

M: Informazioni sulle parole chiave.

D: Ok, fantastico. E poi questo, ovviamente, guida la tua strategia di produzione di contenuti.

M: Certo, hai ancora del lavoro manuale da fare. Non prendi semplicemente lo strumento e lo fai. Ma questo processo è un ottimo compagno perché puoi semplicemente scegliere un elenco di parole chiave, scrivere, trovare se sono dei domini comuni nelle SERP, che è il modo migliore per verificare se devi creare uno o più articoli, e tu' Otterrai un elenco in modo da poter capire cosa fare. Questa è la migliore attività SEO in termini di compromesso tra impegno e costi. Voglio dire, se paghi uno strumento è piuttosto costoso, quindi non per un libero professionista o per una piccola impresa. Ma considerando che fai ricerche per parole chiave, non è così costoso, perché lo fai una volta ogni tanto, non tutti i giorni. Quindi è fattibile.

D: Una volta ogni tanto, una volta all'anno, una volta al trimestre?

M: Dipende dalla situazione e dalla portata del progetto. A volte lo faccio ogni settimana, se si tratta di un progetto super dinamico. Ma altre volte è ogni tre mesi. Non esiste un numero magico. Direi che la portata e il budget del progetto determinano la ricerca.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Marco cercando Marco Giordano su Twitter o LinkedIn. Marco, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

M: Nessun problema. Ciao.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger.