Creazione di contenuti: strategie basate sul Pillar Content

La creazione di contenuti gioca un ruolo fondamentale nello stabilire la presenza online del tuo marchio e nel promuovere il coinvolgimento. Per massimizzare i tuoi sforzi e ottenere risultati eccezionali, è fondamentale sfruttare il potenziale dei contenuti pilastro del tuo marchio.

In questo post del blog esploreremo come sfruttare i contenuti del pilastro per far salire alle stelle la tua produzione, amplificare la tua portata e affascinare il tuo pubblico di destinazione.

Quindi tuffiamoci!

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Cos'è il contenuto del pilastro?

Il pillar content , noto anche come pillar page, è una strategia di content marketing che prevede la creazione di contenuti completi e approfonditi attorno a un argomento o tema centrale.

Lo scopo del contenuto del pilastro è quello di fungere da risorsa fondamentale che copre tutti gli aspetti essenziali di un particolare argomento.

Una pagina pilastro in genere fornisce un'ampia panoramica di un argomento, affrontando i sottoargomenti chiave e fornendo collegamenti o riferimenti a contenuti più dettagliati su ciascun sottoargomento:

Consideralo come la risorsa di contenuto principale che mostra la tua conoscenza e autorità in un'area specifica. Potrebbe essere un post sul blog, un episodio di podcast, un video o qualsiasi altro formato che risuoni con i tuoi punti di forza e le tue preferenze.

Il contenuto del pilastro può essere definito in molti modi diversi, ma ai fini di questo articolo lo definiamo come un contenuto che la tua organizzazione è più abile a produrre, che si tratti di contenuto scritto, contenuto video, podcast, grafica , lo chiami tu. Altri contenuti dovrebbero essere considerati una priorità terziaria che integra e supporta il contenuto dominante.

Essenzialmente, il “contenuto del pilastro” è semplicemente la manifestazione e l'espressione di ciò che sei bravo a fare. Potresti essere in grado di dilettarti in altre aree di contenuto e anche di farlo con competenza, ma i contenuti pilastro rimarranno la categoria di contenuti che puoi eliminare in modo affidabile dal parco ogni volta.

Vantaggi delle pagine pillar

I contenuti del pilastro forniscono una gamma più ampia di informazioni che le persone cercano, tutte in un unico posto. Altri vantaggi includono:

• Tempo trascorso più a lungo sulle pagine del tuo sito. Maggiore è il contenuto disponibile per gli utenti, maggiore sarà il tempo che dedicheranno a farlo.
• Una diminuzione della frequenza di rimbalzo. Se gli utenti trovano ciò che stanno cercando sulla tua pagina, non torneranno su Google per trovare un'altra fonte.
• Backlink e tantissime condivisioni sui social media. Le pagine pillar vengono condivise ampiamente e spesso, soprattutto tra gli influencer in un dato spazio.
• Ottieni traffico per tutta la durata del tuo blog o sito web. Il contenuto del pilastro è un contenuto sempreverde, quindi il suo valore non diminuisce nel tempo.
• Un alto posizionamento su Google. L’elevato numero di parole, condivisioni e backlink contribuiranno a migliorare la visibilità sulle SERP.

Approfondimento: marketing omnicanale: utilizzare il metodo Content Sprout per superare il sovraccarico di informazioni

Il potere della crescita dei contenuti

La creazione di contenuti è un concetto di marketing che ti consente di massimizzare l'impatto dei contenuti del tuo pilastro. Espandendo la sua portata e riproponendolo su vari canali, puoi coinvolgere un pubblico più ampio e ottenere una crescita esponenziale.

Esploriamo alcune tattiche chiave per espandere il potere della generazione di contenuti:

• Abbraccia diversi social network: non limitarti a un singolo social network. Abbraccia una vasta gamma di piattaforme, tra cui Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit e altre. Ogni piattaforma offre opportunità uniche per entrare in contatto con dati demografici specifici e interagire con il tuo pubblico target.
• Sfruttare i contenuti video: i contenuti visivi sono altamente coinvolgenti e hanno il potenziale per raggiungere un vasto pubblico. Prendi in considerazione la creazione di contenuti video dai contenuti del tuo pilastro, come video di YouTube, live streaming o webinar. I video possono essere condivisi su più piattaforme e sono altamente condivisibili, aumentando la portata e la visibilità dei tuoi contenuti.
• Sfrutta la potenza delle immagini: la creazione di contenuti visivi va oltre i video. Include anche immagini accattivanti, infografiche, presentazioni e grafica interattiva. Le immagini possono trasmettere informazioni in modo più efficace, migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare il coinvolgimento sui social media. Crea risorse visivamente accattivanti che catturino l'essenza dei contenuti del tuo pilastro e condividili su piattaforme pertinenti.
• Ottimizza per il SEO: assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca incorporando parole chiave e meta tag pertinenti. Conduci ricerche per parole chiave per identificare parole chiave di alto valore correlate al contenuto del tuo pilastro. Includi queste parole chiave in modo naturale nei post del tuo blog, nei video e in altri formati per aumentare la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
• Riutilizzo in più formati: non limitarti a un singolo formato. Converti i contenuti del tuo pilastro in vari formati per soddisfare le diverse preferenze. Ad esempio, trascrivi gli episodi dei podcast in post di blog, estrai i punti chiave per i sottotitoli dei social media e riutilizza i contenuti visivi in ​​guide scaricabili o e-book. Offrendo contenuti in diversi formati, puoi attirare un pubblico più ampio e aumentare il coinvolgimento.
• Collabora con influencer: la collaborazione con influencer o esperti del settore può amplificare in modo significativo la portata dei tuoi contenuti. Identifica gli influencer che si allineano con la tua nicchia e collaborano alla creazione di contenuti. Ciò può includere post di blog degli ospiti, video congiunti o webinar di co-hosting. L'esposizione al loro pubblico esporrà i contenuti del tuo pilastro a una rete più ampia, indirizzando il traffico al tuo sito web.
• Condividi sui forum della community: interagisci con community e forum di nicchia correlati ai tuoi contenuti. Partecipa alle discussioni, rispondi alle domande e condividi informazioni preziose. Fornendo contenuti utili e pertinenti, ti affermi come un'autorità nella comunità e attiri potenziali follower che potrebbero essere interessati ai contenuti del tuo pilastro.
• Email marketing: utilizza la tua lista e-mail per distribuire i contenuti del tuo pilastro e i relativi derivati. Segmenta i tuoi iscritti in base ai loro interessi e preferenze e personalizza le tue e-mail di conseguenza. Includi snippet, link o riepiloghi dei tuoi contenuti e incoraggia i destinatari a impegnarsi ulteriormente visitando il tuo sito web o iscrivendosi ai tuoi canali di social media.

Massimizzare la produzione dei contenuti del pilastro

Per esemplificare come funziona la creazione di contenuti, consideriamo l'esempio di un episodio di podcast. Immagina di registrare un episodio di tre ore con approfondimenti preziosi.

Ecco come puoi riutilizzarlo:

• Post del blog: trasforma i punti salienti del podcast in un post del blog completo, evidenziando i punti principali e fornendo contesto aggiuntivo. Questo formato scritto si rivolge ai lettori che preferiscono analisi approfondite e materiale di riferimento.
• LinkedIn e Twitter: suddividi l'episodio del podcast in frammenti più piccoli e condividili come articoli LinkedIn stimolanti o thread Twitter coinvolgenti. Questo approccio ti consente di soddisfare diverse piattaforme e catturare diversi segmenti del tuo pubblico.
• Video di YouTube: estrai i segmenti più interessanti dal podcast e crea video YouTube indipendenti. Questi video possono fungere da teaser, indirizzando gli spettatori all'episodio completo del podcast e migliorando la tua portata sulla popolare piattaforma di condivisione video.
• Shorts sui social media: crea frammenti brevi e accattivanti dal tuo episodio podcast da condividere come cortometraggi giornalieri o regolari su piattaforme di social media come TikTok, Instagram Reels, Storie di Facebook e YouTube Shorts. Questi video di piccole dimensioni sono perfetti per catturare l'attenzione in un ambiente a scorrimento veloce.

• Creazione di contenuti visivi: sfrutta i contenuti del tuo pilastro per generare risorse di contenuto visivamente accattivanti, come infografiche, presentazioni o grafica interattiva. I contenuti visivi possono aumentare il coinvolgimento e rendere le idee complesse più digeribili per il tuo pubblico.
• Cura dei contenuti: raccogli le informazioni più preziose da più episodi di podcast in contenuti curati, come i "10 suggerimenti principali" o gli articoli sulle "migliori pratiche". Questo approccio ti consente di consolidare la tua esperienza e offrire risorse facili da utilizzare per il tuo pubblico.

Approfondimento: come utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per la creazione di contenuti

Espansione della distribuzione dei contenuti

Il raggiungimento di un output 10X non si limita a riproporre i tuoi contenuti; implica anche massimizzare la sua portata su diverse piattaforme.

Ecco un paio di considerazioni chiave su cui riflettere:

• Diversità dei social network: abbraccia più social network, tra cui Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit e altri. Ogni piattaforma ha la sua base di utenti unica e, essendo presente su tutte, aumenti le possibilità di raggiungere diversi segmenti del tuo pubblico.
• Ottimizzazione dell'algoritmo: non esitare a pubblicare lo stesso contenuto su più reti. Gli algoritmi garantiscono che solo una frazione dei tuoi follower veda ogni post. Diversificando la distribuzione dei contenuti, aumenti la probabilità di raggiungere una porzione più ampia del tuo pubblico.

Se stai cercando ispirazione e guida tattica sul riutilizzo dei contenuti, Vanessa Lau è un ottimo esempio da seguire. La sua capacità di creare e riutilizzare contenuti è difficile da eguagliare nel nostro attuale clima di creazione di contenuti. Un'altra grande fonte da cui trarre ispirazione è Gary Vee, che prospera con contenuti video per ispirare gli imprenditori a sfruttare le proprie capacità a proprio vantaggio e successo:

Approfondimento: perché il content marketing dovrebbe sempre essere composto per il 20% da creazione e per l'80% da promozione

Ultime parole sull'utilizzo dei contenuti del pilastro per i tuoi punti di forza

Si spera che tu abbia un'idea un po' migliore di come sviluppare in modo efficiente e capitalizzare ciò che il tuo marchio eccelle al meglio attraverso la creazione di contenuti ottimizzati.

Ricorda, finché ti attieni alle tue competenze principali e produci contenuti autorevoli basati su questi punti di forza, ti distinguerai come leader di pensiero nel tuo verticale.

Se sei pronto a far crescere la tua attività con i contenuti, gli esperti di content marketing di Single Grain possono aiutarti!

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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .