Creazione, cura e aggregazione di contenuti: come sono diversi e cosa è meglio per il tuo marchio

La cura e l'aggregazione dei contenuti sono ovunque sui social media. L'hai già visto. La cura dei contenuti può assumere la forma di più persone nella tua rete che ricondividono un'infografica con un invito all'azione. L'aggregazione dei contenuti, probabilmente sotto forma di qualcuno che ricondivide TikTok sulle proprie storie di Instagram, è ciò che ogni marchio, azienda o creatore brama: più occhi sul proprio lavoro, ma solo se fatto correttamente.

Ma qual è la differenza tra la creazione di contenuti originali rispetto alla cura o l'aggregazione di contenuti?

In questo post del blog, distinguiamo tra creazione di contenuti, cura di contenuti, aggregazione di contenuti e cose da fare e da non fare per ricondividere i contenuti per assicurarti di seguire l'etica dei contenuti creativi.

Trova la differenza: creazione di contenuti, cura e aggregazione

La creazione di contenuti pertinenti, divertenti e altamente condivisibili è un obiettivo per qualsiasi creatore di contenuti. Più dei Mi piace, i gestori dei social media e gli imprenditori vogliono che i loro contenuti vengano ricondivisi per raggiungere nuovi segmenti di pubblico o clienti.

Tuttavia, c'è stato un aumento dei contenuti rubati che sono stati spacciati per qualcun altro o non sono stati accreditati al creatore originale. Non solo questa condivisione non etica colpisce il creatore originale e il loro lavoro, ma mina la loro autorità in uno spazio che è già così difficile da sfondare.

Spetta a tutti su Internet assumersi la responsabilità di ritenere se stessi e gli altri creatori responsabili della condivisione di contenuti etici. Qui distinguiamo tra i tre modi in cui il contenuto può essere creato, curato o aggregato.

La creazione di contenuti è il processo di generazione di idee per argomenti per il tuo personaggio acquirente, la creazione di contenuti scritti o visivi attorno a tali idee e di rendere tali informazioni accessibili al tuo pubblico come blog, video, infografica o altri formati.

La cura dei contenuti è il processo di ricerca, organizzazione, annotazione e condivisione di contenuti preziosi e pertinenti con il tuo pubblico che li avvantaggia.

• Condivisione di contenuti rilevanti che interessano il tuo pubblico
• Condivisione di contenuti che stimola il coinvolgimento e mantiene le conversazioni in corso
• Aggiunta della tua opinione al contenuto condiviso insieme a un restyling visivo

L' aggregazione dei contenuti è il processo di raccolta di contenuti da diverse fonti online e di metterli in un posto facile da trovare; sindacare i contenuti di qualcun altro che hai trovato dal loro feed.

Comprendere la differenza tra ogni approccio ai contenuti è importante per la gestione del tuo marchio. Ti assicura di mantenere un codice etico sulla tua piattaforma in cui i creatori ricevono il riconoscimento che meritano. Ottieni credibilità e autorità per la tua premurosa padronanza della curatela e il tuo pubblico trae valore dalla tua distribuzione e aggregazione di contenuti.

Comprendere l'etica dei contenuti creativi

In qualsiasi processo creativo, è importante essere consapevoli di ciò che costituisce la creazione etica. La gestione etica dei contenuti richiede trasparenza e rispetto quando ci si ispira o si ripropone i contenuti di un creatore che non è te stesso. Il più delle volte, i creatori sottorappresentati o storicamente emarginati sono vittime di furti creativi e intellettuali per mano di marchi più grandi, che traggono profitto dalla riproduzione o dall'imitazione del lavoro dei creativi meno conosciuti.

Con un credito appropriato, i creatori originali possono raggiungere un pubblico nuovo e o più ampio attraverso la piattaforma del marchio. Ma se sei un creatore, come puoi ottenere un altro account per dare credito appropriato? Abbiamo parlato con Gabby Layne , fondatrice dell'agenzia di marketing Strut Communications, che ha condiviso questa intuizione:

“Il confine tra ispirazione, riferimento e copia semplice può diventare così distorto sui social media. Molte persone non si rendono ancora conto di quanto non sia etico ricondividere i contenuti di qualcun altro senza il loro permesso. Consiglio sempre di contattare direttamente il proprietario dell'account per risolvere il problema. Prova a sfruttare questa opportunità per istruirli e chiedi loro gentilmente di rimuovere il post. Se non rispondono o si rifiutano di rimuovere il post, il passaggio successivo sarebbe segnalarlo in modo che la piattaforma possa rimuoverlo".

Citare in modo ponderato i contenuti o le fonti di ispirazione non è solo la cosa giusta da fare, ma promuove una comunità radicata nel supporto, nell'empowerment e nella crescita di tutti i creatori. Quando non attribuiamo il merito alla fonte di ispirazione per i nostri contenuti originali o condividiamo contenuti generati dagli utenti, commettiamo inconsapevolmente un atto di cancellazione, emarginando le comunità creative e mettendo a repentaglio la loro fonte di reddito finanziario, influenza culturale e integrità creativa.

Migliori pratiche per la gestione dei contenuti etici

Se stai cercando di curare o ricondividere i contenuti sui tuoi canali di social media, ecco come affrontarli in modo ponderato. Ecco le nostre cose da fare e da non fare per creare o condividere contenuti.

Contenuto Dos

• Chiedi il permesso al creatore prima di condividere
• Riconosci il creatore originale, anche se modifichi il formato del design, ecc
• Tagga il creatore nel post e nella didascalia
• Aggiungi il tuo commento o voce per completare il contenuto originale, ad esempio una nuova didascalia originale + tag creatore
• Stabilisci parametri etici per amplificare qualsiasi contenuto generato dagli utenti sui tuoi canali
• Posta regolare : il credito con i tag dovrebbe probabilmente essere sufficiente; ricontrolla con la fonte originale
• Post a pagamento/promosso : entra in contatto con il creatore e discuti esplicitamente i termini quando il contenuto diventa parte di una campagna monetizzata. I limiti di tempo e il compenso per il loro lavoro dovrebbero essere una parte della discussione.

Contenuto da non fare

• Non rinominare i contenuti di un creatore come tuoi, ad esempio cambiando un font o un titolo, ma mantenendo elementi innegabilmente simili
• Non pubblicare contenuti se non riesci a trovare/attribuire il creatore originale. Se necessario, includi sempre un invito all'azione per il pubblico in una didascalia per aiutare l'origine del crowdsourcing o utilizza uno strumento come Google Lens per trovare l'origine
• Non utilizzare i contenuti di altri per promuovere il tuo marchio o la tua campagna

Tutta l'esposizione è una buona esposizione per i creatori?

Non proprio. Il principale esperto di creazione, cura e aggregazione di contenuti –Gabby Layne – ha condiviso questa interpretazione:

“Tutta l'esposizione non è in alcun modo una buona esposizione. Se un'altra piattaforma condivide i tuoi contenuti per promuovere i propri prodotti o servizi dai quali non otterrai alcun profitto, non è una buona esposizione. Se una piattaforma che non è in linea con i tuoi valori fondamentali condivide i tuoi contenuti, non è una buona esposizione. Se una piattaforma utilizza i tuoi contenuti completamente fuori contesto per fare affermazioni o affermazioni, non sei d'accordo o non promuovi, non è una buona esposizione. Nell'era dei social media, l'esposizione è un fattore importante per i creatori per far crescere le loro attività o per essere presi in considerazione per le opportunità. Ma ciò non significa che l'esposizione debba avvenire a scapito dell'integrità del loro lavoro".

Per ulteriore aiuto, Gabby ha condiviso alcuni passaggi che i creatori possono intraprendere per salvaguardare il proprio lavoro da aggregazioni e cure non etiche:

“Ove possibile, dovremmo includere i nostri handle sui social media oltre a rimanere ben informati sui termini di utilizzo di ciascuna piattaforma in modo da poter sapere quali diritti abbiamo nel caso in cui i nostri contenuti vengano utilizzati in modo non etico senza la nostra autorizzazione. Ad esempio, i Termini di utilizzo di Instagram affermano che gli utenti non sono autorizzati a pubblicare contenuti che violano i diritti di proprietà intellettuale di qualcun altro. Questo ti dice che se qualcuno usa i tuoi contenuti in modo non etico senza la tua autorizzazione, puoi segnalarlo a Instagram in modo che possa essere rimosso.

I social media sono una meravigliosa fonte di ispirazione e istruzione per i contenuti, ma non dovrebbero mai essere utilizzati a spese di un altro creatore. Per praticare la gestione etica dei contenuti, assicurati di comprendere la differenza tra creazione di contenuti e curatela e aggregazione di contenuti, attribuisci credito dove è dovuto e ritieni responsabili gli altri che non lo fanno. La gestione etica dei contenuti è solo uno dei modi per garantire a tutti i creatori le stesse opportunità e la stessa equità online.

Gabby Layne è la fondatrice di Strut Communications, un'agenzia di marketing che aiuta gli imprenditori del WOC a condividere le storie del loro marchio attraverso il content marketing e la strategia di pubbliche relazioni. Per saperne di più su Strut Communications, dai un'occhiata al suo Instagram e al suo sito web.