Come scrivere una descrizione del lavoro di un creatore di contenuti che attiri i talenti

In primo luogo, "social media manager" è emerso come il nuovo titolo di lavoro di marketing. Poi, 'influencer'. Ora, l'era dei "creatori di contenuti" è arrivata.

I creatori di contenuti sono una superpotenza non così segreta per estendere la portata del tuo marchio o della tua campagna. In un recente rapporto sui creatori , lo strumento di ascolto di Sprout Social ha rilevato che la conversazione su Twitter sui creatori di contenuti è aumentata del 35% su base annua dal 2017. Sono molte le chiacchiere su un titolo in rapida crescita.

E le imprese stanno prendendo piede. La nostra ricerca ha rilevato che il 74% dei professionisti del marketing ha pianificato di spendere almeno un quarto del proprio budget sociale in partnership con i creator nei prossimi mesi.

È ora di includere i creatori nella tua strategia di social media marketing. Se stai pensando di portare uno o più a bordo, scrivere una descrizione del lavoro di creatore di contenuti stellare ti aiuterà ad attirare il candidato giusto. E questo articolo è il tuo punto di partenza.

Per quale tipo di ruolo di creatore di contenuti stai assumendo?

Un creatore di contenuti fa esattamente quello che dice sulla confezione: crea contenuti. Ma questa è una categoria ampia e piena di possibilità.

"Il ruolo di 'creatore di contenuti' può variare per i marchi a seconda delle loro esigenze e del modo in cui vedono i contenuti svolgere il proprio ruolo nel loro marketing generale", afferma Jayde Powell , creatore di contenuti e marketer freelance. "Un creatore di contenuti è letteralmente qualcuno che crea contenuti e poiché ci sono molti tipi di contenuti e modi per crearli, penso che debba essere delineato chiaramente".

Prima di scrivere la descrizione del tuo lavoro di creatore di contenuti, poniti queste tre domande:

1. Quali obiettivi vuoi raggiungere assumendo un creatore?

Gli obiettivi generali, come generare più coinvolgimento e raggiungere nuovi segmenti di pubblico, contano.

Ma sii anche specifico: su che tipo di contenuto vuoi che un creatore si concentri? Ad esempio, i post di Instagram Story, il collegamento TikTok nell'inclusione della biografia e i ringraziamenti del marchio su YouTube sono alcuni dei principali formati di contenuti che i marketer intendono realizzare in collaborazione con i creator, secondo il nostro report sull'economia dei creatori.

Come ha affermato Jayde, "Un marchio potrebbe voler assumere un creatore di contenuti che realizzi specificamente video di breve durata per i propri canali di social media. Un altro marchio potrebbe volere che il suo creatore di contenuti scriva testi o progetti grafici per le loro campagne di stampa. Specificare il tipo di contenuto che desideri aiuterà a determinare se qualcuno è qualificato per il ruolo. "

Restringere questo campo aiuterà i potenziali talenti a decidere se sono adatti per il ruolo, il che ti aiuterà ad assumere un creatore esperto nel tipo di contenuto che meglio raggiungerà i tuoi obiettivi (più su questo sotto).

2. Vuoi un creatore freelance o interno?

I creatori di contenuti interni e freelance non si escludono a vicenda. Ma hanno punti di forza unici.

I creatori freelance possono estendere la tua portata a nuove comunità attraverso una voce fidata. Molto probabilmente i loro contenuti vivranno sui loro canali, non sui tuoi.

Ciò è particolarmente utile per i lanci di nuovi prodotti o per le campagne su cui si desidera creare interesse: uno dei vantaggi dei contenuti "unboxing" o "rivelazione", che il 42% dei marketer collabora con i creatori per realizzare.

Sii pronto a lavorare con loro su un contratto e sii realistico riguardo ai prezzi. Se vuoi grandi contenuti, paga di conseguenza.

I creatori di contenuti interni forniscono maggiore supporto per i tuoi post e canali quotidiani. Con la larghezza di banda come sfida numero uno per i social team, ha senso che il 25% dei marketer assumano creatori per ridurre l'onere della creazione di contenuti.

3. Che tipo di specialità stai cercando?

Al momento della stesura di questo articolo, c'erano oltre 2.000 risultati di LinkedIn negli Stati Uniti per le offerte di lavoro "creatore di contenuti".

Ma non tutte queste responsabilità lavorative dei creatori di contenuti sono le stesse.

Ecco alcuni ruoli da considerare:

Creatore di contenuti TikTok

Con l'ascesa di questa piattaforma e dei video in formato breve, i creatori di contenuti o gli specialisti di TikTok stanno diventando sempre più comuni.

Quando prendere in considerazione: vuoi aumentare la tua presenza e il tuo pubblico su TikTok e diversificare i tuoi contenuti video in formato breve sulla piattaforma.

Creatore di contenuti specifici del settore

Parte dell'attrazione di lavorare con i creatori di contenuti è la loro capacità di coltivare una comunità attorno a loro o a un argomento di cui sono appassionati.

Questo livello extra di essere "informati" dà ai tuoi contenuti una spinta di autenticità mentre ti connetti con un nuovo pubblico che condivide la stessa passione per il tuo settore.

Questo post è specifico per lo stile di vita all'aperto...

…mentre questo cerca creatori appassionati di musica.

Quando prendere in considerazione: vuoi raggiungere i fan in un settore specifico o hai bisogno di qualcuno che sia profondamente informato sul tuo settore, prodotto o servizio.

Creatore di contenuti per social media

È probabile che, se stai cercando un creatore di contenuti, stiano creando contenuti per i social media.

Ma vale la pena prendere in considerazione questo titolo, soprattutto se non stai assumendo un creatore con un focus specifico sulla piattaforma.

Quando prenderlo in considerazione: stai cercando un creator super esperto di social per migliorare le tue campagne social, raggiungere un nuovo pubblico e creare connessioni con la tua community.

Creatore di contenuti specifici per abilità

Dai video brevi ai meme, la creazione di diversi tipi di risorse richiede competenze diverse.

I creator potrebbero specializzarsi in:

• Video di breve durata
• Video di lunga durata
• Fotografia
• Graphic design
• Copywriting
• Scrittura di contenuti

La posizione sottostante è alla ricerca di creatori di contenuti che siano particolarmente abili nella scrittura e nell'ottimizzazione dei contenuti.

Quando prendere in considerazione: stai cercando un creatore di contenuti con un focus laser nel tuo formato di contenuto preferito.

Creatori di contenuti di livello senior

Un creatore di contenuti di livello superiore potrebbe guidare l'ideazione con altri creatori, gestire progetti di contenuti e avere un'esperienza più comprovata.

Questo post menziona che il creatore di contenuti senior "ideerà approcci di contenuto con altri creatori, strateghi, designer e parti interessate".

Quando prendere in considerazione: stai creando un team interno composto da più creator e desideri che una persona sia al timone.

Tipiche responsabilità lavorative dei creatori di contenuti

Le responsabilità di un creatore dipenderanno da ciò di cui la tua azienda e il tuo team hanno bisogno e vogliono ottenere con questo ruolo.

E attenzione: una delle maggiori trappole in cui cadono le aziende è creare descrizioni troppo vaghe o sovraccaricare le responsabilità.

Come afferma Jayde, “Spesso vedo molte richieste nelle descrizioni dei lavori che vanno oltre la creazione di contenuti, come chiedere ai creatori di creare contenuti e pubblicarli sui loro canali. Ne ho visti altri in cui il marchio chiederà loro di rispondere ai commenti. Sebbene un creatore di contenuti possa avere le competenze di un social media manager, designer, scrittore, operatore video e/o fotografo, ciò non significa che dovrebbe fare tutto quanto sopra.

Con questo in mente, entriamo in alcune delle abilità più comuni elencate nelle descrizioni del lavoro dei creatori di contenuti.

• Ideare, acquisire e pubblicare contenuti visivi: questo può includere foto, meme, video e grafica. Ma in genere c'è una forte attenzione ai video nei ruoli dei creatori. Dopotutto, il 66% dei consumatori ritiene che i video in formato breve siano il tipo di contenuto più coinvolgente secondo The Sprout Social Index.
• Comprensione approfondita delle piattaforme social: particolarmente importante per i creatori di contenuti specifici per piattaforma. Ma per chiunque crei contenuti social, conoscere ciascuna piattaforma aiuta a creare contenuti di maggiore impatto e persino a ottenere una distribuzione più ampia.
• Rimanere al passo con le tendenze: saltare sulle tendenze aiuta i creatori ad aumentare la propria portata e presenza e fa lo stesso per il tuo marchio.
• Storytelling creativo: in fin dei conti, i contenuti devono raccontare una storia. E i creatori di contenuti sono narratori per natura.
• Collaborazione tra team: ciò potrebbe includere il lavoro con diversi team sullo sviluppo della storia o per ricevere feedback.
• Familiarità con i KPI chiave: quando si lavora con creatori interni o freelance, affidarsi al reporting delle prestazioni è un must per dimostrare il ROI.

Ai creatori può anche essere chiesto di fungere da "volto" di un'azienda. Anche se questo non è sempre necessario, se è quello che vuoi, sii sincero.

Parlando per esperienza, Jayde lo ha espresso al meglio: “Mi piace sapere con quale frequenza la mia immagine, voce o somiglianza verrà utilizzata nel contenuto. In particolare per i contenuti video, se ci si aspetta che io sia il "volto" del marchio su un particolare canale o se la mia voce verrà utilizzata regolarmente, ciò influirà sulla mia tariffa e su come voglio che venga definito il mio contratto".

Competenze ed esperienze lavorative tipiche da aggiungere alla descrizione del lavoro del tuo creatore di contenuti

Tieni presente che le competenze di cui il tuo creatore avrà bisogno dipendono tutte dai tuoi obiettivi, dai contenuti preferiti e dalla capacità con cui desideri assumerlo.

Ecco alcune abilità e competenze comuni che troverai nei ruoli di creatore di contenuti.

• Riprese e montaggio: un must se il tuo creatore di contenuti ideale sta creando foto e video.
• Ricerca per parole chiave: rilevante per i creatori che desideri assumere per scrivere pagine di destinazione, post di blog e contenuti web scritti.
• Competenza con strumenti specifici: se utilizzi un software specifico, come Sprout Social per la pubblicazione e la pianificazione , la creazione di report e la collaborazione, includilo nella descrizione del lavoro. Rendere questo un requisito utile piuttosto che un requisito ti apre a candidati che puoi formare per utilizzare il tuo software. Piattaforme intuitive con supporto accessibile, come Sprout, facilitano l'apprendimento rapido.

• Capacità di lavorare in modo indipendente: "Lavorare con poca supervisione" si presenta spesso nello spirito di dare ai tuoi creatori libertà creativa, sia internamente che come liberi professionisti, e anche ridurre l'onere complessivo per l'azienda.
• Esperienza nella creazione di una comunità: sebbene alcune offerte di lavoro richiedano un numero personale di follower, la creazione di una comunità non riguarda sempre i numeri. I creatori con esperienza nella costruzione di una community più piccola ma molto coinvolta a volte possono essere più preziosi di un grande seguito con poco coinvolgimento.
• Conoscenza e passione per il marchio o l'industria: un oggetto piacevole per alcuni, un must per altri. Prendi questo annuncio di lavoro Blizzard per un creatore di World of Warcraft. Per ottenere contenuti che risuonino davvero con questo pubblico di nicchia, il loro candidato creatore ideale avrà una profonda conoscenza di questo gioco, battute sul suo mondo e altro ancora.

• Abilità comunicative: le capacità comunicative sono vitali per i creatori che hanno bisogno di comunicare la missione e la storia del tuo marchio. Ma devono anche comunicare chiaramente con il tuo team e le parti interessate per garantire il consenso.
• Esperienza e profonda conoscenza dei social media: i creatori di contenuti sui social media devono capire in che modo le piattaforme social stanno creando contenuti per il lavoro al fine di commercializzare con successo il tuo marchio.
• Capacità di lavorare con scadenze brevi: sii rispettoso del tempo dei tuoi creatori e non fissare scadenze irragionevoli. Ma ricorda anche che quando crei contenuti sulle tendenze o per una campagna, la tempestività è importante.

Ritorno alle origini: best practice aggiuntive per le descrizioni dei lavori

Creare una descrizione del lavoro di un creatore di contenuti per i social media potrebbe essere una novità per te. Ma ciò non significa che dovresti saltare l'inclusione delle migliori pratiche nel tuo post.

Queste best practice collaudate possono essere estremamente utili quando si tratta di attrarre la soluzione migliore per il tuo marchio e il tuo team.

Ecco tre suggerimenti bonus che vanno oltre la semplice elencazione delle attività nella descrizione:

Abbi aspettative realistiche per il tuo ruolo

Solo perché qualcuno può "fare tutto", non significa che dovrebbe, soprattutto se il tuo stipendio non corrisponde alle aspettative.

Allo stesso modo, offri il giusto compenso. Ad esempio, potresti pensare che dovresti assumere dei liberi professionisti per evitare di assumere una nuova persona, ma familiarizza prima con quanto costerà effettivamente un libero professionista con le competenze di cui hai bisogno.

Inizia valutando il tipo di contenuto e la partnership che desideri da questo ruolo. Quindi, dai la priorità alle responsabilità lavorative del creatore di contenuti pertinenti e se la retribuzione e il titolo corrispondono al ruolo che hai delineato.

Puoi anche richiedere un portfolio di lavoro. Fare riferimento al lavoro passato di un potenziale dipendente ti aiuta a capire se è adatto o meno alla posizione.

Indipendentemente dallo stato interno o freelance, vale sempre la pena essere onesti e trasparenti su... beh, pagare.

Come afferma Jayde, “Penso che sia importante indicare chiaramente quanto è la fascia di retribuzione per la persona in questo ruolo e come verrà pagata. È una posizione stipendiata? Devono essere pagati mensilmente? Se il creatore di contenuti verrà assunto come appaltatore o libero professionista, verrà pagato per risorsa o su base oraria? Avere questi "must" nella descrizione del lavoro aiuterà i marchi a trovare il talento che si adatta meglio al ruolo".

Comunica i tuoi valori

Lavorare con partner in linea con i loro valori è enorme sia per i creator che per i brand. Secondo il rapporto Creator Economy di Sprout, il 41% dei marchi collabora con i creatori per promuovere i valori del proprio marchio.

Collaborare con un creator che condivide i tuoi valori significa raggiungere un pubblico che condivide anche loro. E l'allineamento dell'azienda ai valori personali è diventato più importante per i consumatori di quanto non fosse nel 2021, secondo The Sprout Social Index.

Condividi i tuoi valori nella descrizione del tuo lavoro. Evidenzia ciò che è importante per il tuo marchio e la tua missione.

Anche i tuoi sforzi interni riflettono questo. Se il tuo marchio dà la priorità alle iniziative DEI, chiariscilo nella descrizione del tuo lavoro. Nelle descrizioni delle mansioni di Sprout , mettiamo in evidenza le iniziative dei DEI e includiamo anche rapporti trasparenti sullo stato di avanzamento dei nostri sforzi.

Come si vede nelle descrizioni dei lavori di Sprout:

Sprout Social è orgogliosa di essere un datore di lavoro per le pari opportunità e un datore di lavoro per azioni affermative. Non discriminiamo in base a identità: razza, colore, religione, origine nazionale o discendenza, sesso (inclusa l'identità sessuale), età, disabilità fisica o mentale, gravidanza, stato di veterano o militare, congedo sfavorevole dal servizio militare, informazioni genetiche, sesso orientamento, stato civile, ordine di stato di protezione, stato di cittadinanza, record di arresto o condanne cancellate o sigillate, o qualsiasi altra base protetta legalmente riconosciuta ai sensi della legge federale, statale o locale. Scopri di più sul nostro impegno per la diversità, l'equità e l'inclusione nel nostro Rapporto DEI 2021 .

Delinea il tipo di campagna e il tipo di contenuto che vuoi supportare

Chiunque può creare una descrizione del lavoro che elenchi semplicemente l'esperienza di cui qualcuno ha bisogno e cosa farà.

Scrivi una descrizione del lavoro del creatore di contenuti che evidenzi il valore che apporteranno e, meglio ancora, in che modo il lavoro del tuo nuovo assunto contribuirà alla crescita o alla missione del tuo marchio.

Ad esempio, questa posizione di creatore di contenuti di Warner Music U Rep menziona cosa comporta il ruolo ed evidenzia come le responsabilità apporteranno valore al creatore di contenuti che assumono.

Scrivi una descrizione del lavoro del creatore di contenuti per trovare i migliori talenti per il tuo team

Quindi quali ruoli di creatore di contenuti ti attraggono? In casa? Libero professionista? Specifico per TikTok?

Il creatore giusto per te dipenderà dal tuo settore, dal tuo team e dalle esigenze di contenuto. Usa questo articolo come punto di partenza per iniziare a creare la descrizione del tuo lavoro di creatore di contenuti, quindi costruiscilo.

Ti abbiamo reso ancora più facile iniziare con il nostro modello di descrizione del lavoro per social media manager , che ti aiuta a organizzare le tue richieste e a trovare i migliori nuovi talenti per il tuo team.