In che modo la cura dei contenuti può adattarsi al tuo piano di marketing

"Curato" era una parola che avresti sentito solo se avessi lavorato in un museo, ma negli ultimi dieci anni circa è diventato sempre più comune. Ora è particolarmente popolare all'interno delle organizzazioni di marketing, in particolare quelle che investono nel marketing dei contenuti.
La cura dei contenuti è una strategia di marketing popolare e per una buona ragione. Se eseguita in modo efficace, può avere un enorme impatto sul successo del tuo team di marketing ed è una di quelle strategie che non richiedono una forte allocazione di risorse.

Che cos'è la cura dei contenuti?

Analizzeremo come curare i contenuti in modo efficace, ma prima potrebbe essere utile specificare in dettaglio cos'è la cura dei contenuti.
La cura dei contenuti è la pratica di raccogliere contenuti da fonti esterne e selezionare attentamente quali pezzi vuoi condividere con il tuo pubblico. Fai clic per twittare I contenuti curati dovrebbero ruotare attorno a un tema centrale ed essere presentati in modo organizzato.
La cura dei contenuti non è un lavoro molto diverso da quello del curatore del museo. Tranne che per l'arte per un museo, stai curando i contenuti per il tuo blog/sito web/pagina dei social media.
E le condizioni per essere un curatore di contenuti sono ampie. La home page di Netflix è un esempio di cura dei contenuti. Ha questa enorme libreria di contenuti ma ti mostra solo le cose che pensa tu voglia vedere.
Un altro esempio di cura dei contenuti sono le e-mail Daily Digest di Medium . Ogni giorno ricevo un'e-mail che include i contenuti principali sugli argomenti di cui voglio leggere.

Curativa vs. aggregazione

Se hai sentito il termine cura dei contenuti, probabilmente hai sentito anche il termine aggregazione dei contenuti. A prima vista, le due pratiche potrebbero sembrare la stessa cosa, ma c'è una differenza fondamentale.
La linea tra i due (e la linea è spesso grigia) è determinata dalla selettività. L'aggregazione dei contenuti getta un'ampia rete e serve ogni singolo pesce che cattura. L'obiettivo non è fornire il miglior contenuto, è fornire tutto il contenuto.
Getti di cura e rete altrettanto ampia, ma serve solo il pesce più gustoso. La maggior parte dei contenuti scoperti nel processo di curatela verranno scartati perché il pubblico non li vedrà mai.
Un buon esempio che illustra la differenza tra i due è Twitter prima che introducessero il loro algoritmo di feed e dopo.

Sì, Twitta. No, Twitta. (Fonte: ardesia)

Prima dell'algoritmo, il feed di Twitter mostrava ogni singolo tweet di tutti quelli che segui in ordine cronologico. Quindi hanno introdotto l'algoritmo e il feed ha iniziato a provare a indovinare cosa volevi vedere. Gli utenti non vedevano più ogni tweet di ogni persona, ma solo i tweet di persone che l'algoritmo pensava che gli utenti volessero vedere.
Prima dell'introduzione dell'algoritmo, il feed di Twitter era molto più un aggregatore. Ora, più di un curatore. Anche se se me lo chiedi, non molto buono.

I vantaggi della cura dei contenuti

Ok, quindi hai una comprensione di cosa sia la cura dei contenuti, ma la domanda sorge spontanea: perché dovrei essere un curatore dei contenuti?
Ci sono molti vantaggi nel curare i contenuti, ma prima, affinché abbia un senso, probabilmente dovresti già avere una sorta di strategia di marketing dei contenuti .
Supponendo che utilizzi il marketing dei contenuti, ecco alcuni modi in cui puoi trarre vantaggio dalla cura dei contenuti:

• • Risparmia tempo. La creazione di contenuti richiede molto tempo. A meno che tu non abbia un grande team di marketer di contenuti, potrebbe essere difficile raggiungere i tuoi obiettivi di output. Con la cura dei contenuti, non devi scrivere ogni parola che distribuisci. Naturalmente, trovare e filtrare i contenuti richiede tempo, ma probabilmente non tanto quanto la scrittura.

• • Mantieni la qualità. Se stai solo aggregando contenuti o stai cercando di scrivere molto velocemente, sarà difficile non avere cali di qualità. Curando i tuoi contenuti, puoi assicurarti che tutto ciò che invii sia all'altezza.

• • Crea relazioni con altri creatori di contenuti. Se curi i contenuti e distribuisci ciò che hai curato al tuo pubblico sotto forma di collegamenti esterni al sito dei creatori di contenuti, hai l'opportunità di creare relazioni con tali creatori. Saranno grati che tu stia condividendo i loro contenuti e quando crei qualcosa, c'è una migliore possibilità che venga condiviso.

• • Comprendi meglio il tuo pubblico. Più a lungo curi il contenuto, più chiara sarà l'immagine di ciò che il tuo pubblico desidera. Man mano che capirai meglio il tuo pubblico, sarà più facile commercializzarlo.

• • Costruisci la consapevolezza del marchio. Man mano che continui a inviare ottimi contenuti al tuo pubblico, inizieranno ad associare il tuo marchio ad esso e ti considereranno un leader di pensiero. Quando sarà il momento di acquistare, sarai al primo posto.

• Diversifica i tuoi contenuti. Dal momento che non sei responsabile della creazione di tutto il contenuto, puoi scegliere tra persone che scrivono e scrivono bene su una varietà di domini.

Come curare i contenuti

Prima di tutto, va notato che curare i contenuti non significa solo trovare il contenuto che ti piace e metterlo direttamente sul tuo sito (ovviamente, ospitare altri contenuti tramite licenze o syndication è un'opzione ). Sarebbe da qualche parte nello spettro dell'illegale o dell'illegale (non sono un avvocato, ma penso che sarebbe più vicino al secondo al primo).
Vedremo come distribuire i contenuti curati più in un secondo, ma prima parliamo di strategia.

La tua strategia di cura dei contenuti

Quando inizi, ciò che vuoi evitare sono i temi dei contenuti sfocati. Sarà difficile mantenere un pubblico se non sei coerente con l'argomento dei tuoi contenuti.
Se ricevo una newsletter curata piena di storie sulla scienza una settimana, sugli affari la prossima e sullo sport la settimana successiva, annullerò l'iscrizione.
Il tuo pubblico dovrebbe sapere cosa aspettarsi. Ciò assicurerà che rimangano coinvolti e ti sarà più facile ottenere ciò che desideri dal tuo pubblico, sia che ciò significhi semplicemente creare un elenco fedele o monetizzare con annunci e programmi di affiliazione.

Alla scoperta dei contenuti

Questa sarà probabilmente la cosa che richiede più tempo come curatore di contenuti e puoi davvero immergerti una volta definita la tua strategia. Non hai bisogno che ti dica quanto Internet è pieno di contenuti, quindi trovare i migliori contenuti può essere come cercare l'oro.
La buona notizia è che ci sono molte strategie che puoi usare per ridurre il tempo speso a cercare contenuti condivisibili.

Sviluppa fonti di riferimento

Un buon modo per iniziare è sviluppare le tue fonti di riferimento. Ovviamente, questi dovrebbero includere siti Web che trattano l'argomento che ti interessa, ma non limitarti a questo.
Guarda altri curatori e newsletter che attingono da un'ampia gamma di fonti. Quando utilizzi altri curatori, assicurati di avere molto da scegliere perché non vuoi ricreare la newsletter di qualcun altro.

Segui i leader

Trova i leader del pensiero nello spazio di cui stai scrivendo e seguili sui social media. Non devono essere loro stessi creatori di contenuti.
Ad esempio, se volessi curare i contenuti sull'intelligenza artificiale, potresti seguire Andrew Ng su Twitter. Era il capo del progetto AI di Baidu e di Google Brain. È meglio conosciuto come il co-fondatore di Coursera. La sua cronologia è piena di interessanti pezzi utili sul tema dell'IA e dell'apprendimento automatico.

Andrew Ng, co-fondatore di Coursera. (Fonte: EdSurge)

Impara a scremare

Scoprirai tonnellate di contenuti. Non puoi leggerli tutti. Tuttavia, puoi farti un'idea abbastanza precisa di cosa tratterà un pezzo dal primo paragrafo o due e poi sfogliando il resto.
La paura qui è che finirai per condividere qualcosa che è scritto in modo scadente. Questo è il motivo per cui devi sviluppare le tue fonti di riferimento. Quando includi contenuti di persone che scrivono costantemente contenuti forti, è più facile fidarsi di loro. Detto questo, probabilmente dovresti fare un po' più che scremare leggermente le cose che condividi effettivamente.

Distribuzione di contenuti

Come apparentemente tutto in questi giorni, è meglio distribuire i contenuti su più canali, ma dovresti avere un metodo fondamentale di distribuzione.
Trovo che le newsletter siano un ottimo metodo principale di distribuzione dei contenuti. Il motivo principale è la coerenza.
È molto più facile essere coerenti con un programma di distribuzione settimanale o semisettimanale che con i social media. Il tuo pubblico si aspetterà dei contenuti in determinati momenti da te e, quindi, sarà più coinvolto.
Ovviamente, l'utilizzo di una newsletter come mezzo di distribuzione principale significa che devi fare affidamento su altri metodi per creare la tua lista di e-mail, almeno all'inizio.
I social media sono ottimi per questo. La ritrovata attenzione di LinkedIn sulla creazione di contenuti è ottima per questo in quanto puoi distribuire facilmente alla tua rete esistente . Twitter è ovviamente ottimo anche per questo.

Rendilo personale

Il contenuto che curi non sarà tuo, ma ciò non significa che non puoi apporre il tuo marchio su di esso. E, se condividi solo link senza commenti, non creerai davvero una relazione con il tuo pubblico.
Fornire commenti su ciò che condividi è la tua opportunità per rafforzare il tuo marchio e dare una svolta a ciò che stai condividendo. Mette anche ciò che condividi in più contesto.
Diciamo che hai una newsletter settimanale in cui condividi dieci pezzi a settimana. Se stai semplicemente condividendo link, in realtà limiti il ​​contenuto che puoi condividere perché si presume che tutto ciò che condividi, approvi o almeno trovi interessante.
Tuttavia, se stai commentando tutto ciò che condividi, puoi condividere cose su cui non sei d'accordo e fornire una spiegazione di quale sia il tuo problema.
Se segui questo approccio, non curerai solo i contenuti, ma ne creerai uno tuo.

La coerenza è fondamentale

Le persone hanno tempi di attenzione brevi e non mancano i posti in cui le persone possono saziare la loro fame di contenuti su Internet. Ciò significa che devi sempre curare e condividere sempre.
Attieniti al tuo programma e il tuo pubblico rimarrà fedele.