Come distribuire i tuoi contenuti in modo efficace

La distribuzione dei contenuti è il riflettore che illumina i tuoi contenuti.

Il materiale che produci potrebbe essere fantastico e allinearsi molto bene con le esigenze dei tuoi clienti, ma senza un'adeguata distribuzione, il tuo pubblico di destinazione non troverà il contenuto , il che significa che tutto il tuo duro lavoro andrà sprecato. Il tuo contenuto non svolgerà con successo il suo lavoro.

La capacità di promuovere i tuoi contenuti e trovare un pubblico è fondamentale per il marketing dei contenuti di successo.

Ti guideremo attraverso ciò che devi sapere sullo scopo della distribuzione dei contenuti e su come utilizzarli con successo.

Cosa si intende per distribuzione di contenuti?

La distribuzione dei contenuti si riferisce ai diversi canali che hai a disposizione per promuovere i tuoi contenuti.

I diversi canali ti consentono di alimentare i tuoi contenuti in diversi punti di partenza sulle vaste reti interconnesse che compongono Internet.

Ogni canale ti consente di scegliere come target parti leggermente diverse del tuo pubblico.

Quando la tua strategia di distribuzione dei contenuti funziona con successo, lancerai i contenuti attraverso alcuni canali e quindi le persone li raccoglieranno naturalmente, li troveranno interessanti e li condivideranno sulle proprie reti.

La portata dei tuoi contenuti continuerà ad espandersi e ti offrirà maggiori opportunità di lead e vendite.

Perché la distribuzione dei contenuti è importante?

La distribuzione dei contenuti gioca un ruolo fondamentale nel processo di creazione dei contenuti perché aiuta il materiale a svolgere il proprio compito.

Senza un'adeguata distribuzione, i contenuti prodotti dal tuo marchio non saranno in grado di portare efficacemente nuovi lead e clienti , il che si traduce in uno spreco di tempo e fatica.

I marchi che non danno la priorità alla distribuzione dei contenuti, e invece sperano e aspettano che le ricerche organiche raccolgano i loro contenuti e stimolino l'interesse, troveranno più difficile ottenere trazione con il loro materiale.

Può volerci un po' di tempo prima che i motori di ricerca trovino e classifichino i contenuti in alto, il che significa che i marchi consentiranno a una parte significativa dei loro contenuti di diventare obsoleti prima che attirino l'attenzione.

Ciò non solo riduce il successo complessivo degli sforzi del marchio, ma rende anche più difficile sapere quali tipi di contenuti i clienti apprezzano effettivamente.

Queste aziende non avranno alcuna metrica che possono monitorare per vedere quali tipi di materiale attirano maggiormente l'attenzione per i diversi segmenti di clienti, quali contenuti portano gli affari di maggior successo e come le priorità dei clienti cambiano nel tempo e durante il percorso dell'acquirente.

Senza questi dati, queste organizzazioni si esporrebbero al rischio di sprecare risorse aziendali.

Tipi di distribuzione dei contenuti

Per capire come questi diversi canali possono lavorare insieme in una strategia di distribuzione dei contenuti, è utile esaminare i principali tipi di media che puoi utilizzare per promuovere il tuo materiale.

Ci sono quattro categorie principali che dovresti considerare.

1. Supporti di proprietà

I media di proprietà si riferiscono ai canali controllati direttamente dal tuo marchio. L' esempio più ovvio di media di proprietà sarebbe il tuo sito web.

Puoi utilizzare il tuo sito Web per pubblicare nuovi contenuti e promuoverli ai visitatori esistenti con collegamenti.

Altri tipi di media di proprietà includeranno la tua e-mail e le newsletter , che possono aiutarti a diffondere i contenuti di fronte a potenziali acquirenti interessati.

2. Mezzi sociali

Il prossimo tipo principale di media da considerare sarebbero i social media.

I marchi possono creare profili su una varietà di diverse piattaforme di social media e partecipare alle discussioni della comunità con i loro follower e il pubblico di destinazione.

Puoi anche utilizzare questi profili per distribuire contenuti, in particolare quando sono strettamente legati agli interessi della tua comunità e alle discussioni che hanno.

3. Media guadagnati

I media guadagnati si riferiscono alla promozione e alla distribuzione che guadagni creando contenuti eccellenti e fornendo un servizio eccezionale.

Ciò si verifica quando le persone distribuiscono i tuoi contenuti sui propri siti di social media, ripubblicano i post che hai pubblicato, lasciano recensioni per i tuoi prodotti e servizi o promuovono in altro modo il tuo marchio ai propri follower.

4. Supporti a pagamento

Infine, puoi utilizzare configurazioni pubblicitarie a pagamento per aiutarti a far arrivare il tuo messaggio al tuo pubblico di destinazione.

Le strategie multimediali a pagamento possono essere utilizzate in una varietà di ambienti diversi, con la scelta di quelle che corrispondono meglio ai tuoi obiettivi.

Puoi creare annunci per social media, motori di ricerca e persino altri siti web. Crei annunci che consentono alle persone di sapere perché dovrebbero leggere e interagire con i tuoi contenuti.

I marchi utilizzano questi diversi canali insieme per promuovere i loro contenuti e incoraggiare le persone a leggere il loro materiale. Spesso funzionano meglio insieme, ad esempio utilizzando canali di proprietà e social media, per suscitare interesse nei loro contenuti.

Esploreremo a breve come creare una strategia di distribuzione dei contenuti di successo.

Cos'è una strategia di distribuzione dei contenuti?

La tua strategia di distribuzione dei contenuti riunirà i diversi canali che hai a disposizione per i tuoi contenuti, il pubblico a cui vuoi rivolgerti e come utilizzerai queste diverse strategie insieme per attirare i lettori verso i tuoi contenuti.

Quando inizi a considerare come potresti costruire una strategia di distribuzione dei contenuti, devi pensare ai diversi tipi di contenuti che hai a disposizione.

Esistono diversi tipi di materiale che potresti creare e far passare attraverso la tua rete di distribuzione dei contenuti.

Ecco alcuni dei tipi più comuni di materiali che i marchi promuovono:

• Post e articoli del blog
• fogli bianchi
• Rapporti e ricerche originali
• Infografica
• Studi sul cast
• Video
• Podcast
• Newsletter
• Ebook
• Guide

La tua strategia ti fornirà idee per portare il contenuto davanti al suo pubblico previsto. Offre a tutti i diversi membri del team di marketing e vendita un'idea chiara di come verranno distribuiti questi contenuti e del tipo di pubblico che desideri attrarre con essi.

Man mano che costruisci una strategia solida, troverai anche più facile definire i tuoi indicatori chiave di prestazione, o KPI, che utilizzerai per capire meglio quanto bene il contenuto si comporta sui suoi diversi canali e la sua capacità di portare con successo lead.

Come creare una strategia di distribuzione dei contenuti

Ecco i passaggi chiave da tenere a mente per identificare il percorso migliore per la distribuzione di un contenuto specifico.

1. Conosci il pubblico di destinazione per il tipo di contenuto che desideri promuovere. Considera i canali in cui trovi comunemente questo pubblico e dove il tuo pubblico in genere si rivolge quando vuole discutere di argomenti relativi al tuo contenuto.
2. Definisci cosa vuoi ottenere con questo contenuto. Ad esempio, è il contenuto Top of Funnel che desideri utilizzare per suscitare interesse per il tuo marchio e attirare più follower sui canali social e sulle mailing list? È il contenuto Bottom of Funnel che desideri che le persone visualizzino e quindi si iscrivano per una prova gratuita o parlino con un rappresentante di come il tuo prodotto può aiutarli? Sapere come misurerai il successo.
3. Determina il tono di voce e i messaggi che puoi utilizzare per promuovere i tuoi contenuti. Con il tuo pubblico di destinazione e i canali che utilizzerai in mente, pensa a come puoi creare un messaggio che incoraggi le persone a fare clic sui tuoi contenuti. Non vuoi solo pubblicare un link, devi attirare il pubblico in qualche modo.
4. Misura le percentuali di successo dei tuoi contenuti. A seconda dei KPI identificati e delle metriche di marketing digitale, ora desideri raccogliere dati sul successo della distribuzione dei tuoi contenuti. Ad esempio, se vuoi attirare l'attenzione sui tuoi contenuti attraverso i social media, potresti guardare quanti clic ricevono i tuoi post, il tasso di traffico sul tuo sito Web e quanti repost ottengono i tuoi contenuti.

Lavorare attraverso queste strategie può aiutarti a creare reti di distribuzione di contenuti efficaci.

Utilizzando i dati che raccogli dai tuoi sforzi, sarai anche in grado di identificare quando la tua strategia eccelle e quando fallisce, aiutandoti ad adattare ulteriormente la tua tecnica e migliorare i tuoi sforzi.

Strumenti efficaci per la distribuzione dei contenuti

Per una corretta distribuzione dei contenuti, devi concentrare i tuoi sforzi su due parti principali del processo:

1. Devi portare contenuti di alta qualità. I contenuti che risuonano con il pubblico di destinazione avranno un successo maggiore rispetto ai contenuti che non lo fanno, indipendentemente dall'efficienza della tua rete di distribuzione. Pertanto, allineare bene il contenuto con gli interessi e le preoccupazioni del pubblico e quindi affidarsi a scrittori professionisti di talento giocherà un componente fondamentale nella tua distribuzione.
2. In secondo luogo, vuoi identificare gli strumenti che possono aiutarti a utilizzare efficacemente i tuoi canali di distribuzione. La maggior parte dei marchi desidera avvalersi di uno specifico servizio di posta elettronica e newsletter che consenta loro di segmentare le proprie e-mail e creare messaggi professionali. Saranno importanti anche gli strumenti che ti consentono di pubblicare e programmare post su diversi social network e quindi monitorare il successo di ogni voce. Infine, disponi di uno strumento che ti aiuti a monitorare il traffico del tuo sito Web e il coinvolgimento sulla pagina.

Inizia con la distribuzione dei tuoi contenuti

È giunto il momento di fare il primo passo verso una distribuzione di contenuti di successo.

Hai bisogno di contenuti di alta qualità che delizieranno i lettori e favoriranno il coinvolgimento.

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