Contenuto sottile: come risolverlo e far salire alle stelle le classifiche di ricerca

I contenuti sottili erano stati la pratica convenzionale fino a quando Google non ha rilasciato l'aggiornamento Panda nel 2011. L'algoritmo è stato progettato per frenare l'ubiquità dei contenuti di bassa qualità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e premiare i contenuti concisi supportati da dati e analisi approfondite.

Allora, i professionisti del marketing potevano facilmente manipolare le loro classifiche di ricerca facendo affidamento su pratiche di keyword stuffing e farm link building.

Fortunatamente per le aziende reali, Google ha dovuto rispondere con un potente aggiornamento Panda .

Mentre sono meno chiari su quali segnali sono stati utilizzati per determinare quei siti Web che avevano contenuti scarsi e quelli che non lo erano, i siti con informazioni sostanziali hanno iniziato a posizionarsi in alto sui motori di ricerca.

Un altro punto critico da notare è che l'algoritmo Panda non considera una singola pagina web da premiare, ma valuta la qualità complessiva dei contenuti del tuo sito web. Quindi non c'è spazio per scorciatoie e trucchi facili.

Per essere visto sui motori di ricerca per le parole chiave della tua attività e indirizzare il traffico di potenziali acquirenti, devi dare la priorità alla correzione di contenuti sottili insieme al ridimensionamento degli sforzi di marketing dei contenuti.

Dai un'occhiata al seguente grafico della console di ricerca per il mio sito web. Come vedi, ho quasi triplicato il mio traffico organico negli ultimi sei mesi rispetto ai sei precedenti.

Inoltre, c'è stato un aumento del numero di parole chiave organiche.

Non è stato perché ho pubblicato nuovi articoli sul mio blog, ma perché ho corretto i contenuti sottili esistenti. Sembra interessante, vero?

Resta con me fino alla fine di questo post e condividerò i miei segreti dietro questi risultati.

Che cos'è il contenuto sottile e perché è pericoloso per il tuo sito web?

Le pagine Web che offrono un valore nullo o basso ai visitatori del sito sono considerate pagine con contenuti scarni. Ecco alcuni esempi:

1. Pagina di errore 404
2. Pagine prive di informazioni concise
3. Pagine di contenuto sparse
4. Contenuto misto
5. Contenuti di basso valore

Approfondiamo questi esempi e il modo in cui influenzano le tue classifiche:

1. Pagina di errore 404

Quando qualcuno visita una pagina specifica del tuo sito web e si imbatte in un codice di risposta 404 ("la pagina non esiste"), si parla di pagina di errore 404. Come visitatore, Google lo odia.

Il motivo principale dell'errore 404 è che avevi avuto la pagina in precedenza, ma l'hai eliminata.

In generale, Google esegue periodicamente la scansione delle pagine del tuo sito web allocando un crawl budget fisso . Lo stai sprecando presentando la pagina con contenuto nullo che non necessita di essere indicizzato, il che è uno spreco di tempo e risorse per Google.

L'algoritmo Panda lo conta come contenuto debole e danneggia gravemente la SEO del tuo sito web.

Come correggere i 404

Tramite Google Search Console

Entra nella tua Google Search Console, guarda le pagine di errore 404 sotto "copertura dell'indice" e le vedrai se ne hai.

Tramite sito: nome del sito

Vai su Ricerca Google e cerca Site:yoursitename.com e vedrai tutte le pagine del tuo sito web indicizzate da Google. Successivamente, dovrai controllare ogni singola pagina per identificare quale sta rispondendo con un 404.

Può essere difficile trovare errori 404 se il tuo sito web ha un gran numero di pagine. In questi casi, puoi avvalerti dell'aiuto di strumenti come ScreamingFrog .

Esistono tre modi per correggere i 404:

1. Prendi in considerazione l'aggiunta di nuovi contenuti alla pagina.
2. Aggiungi il reindirizzamento 301 al tuo altro contenuto pertinente o alla tua home page (se utilizzi il plug-in Rankmath, puoi farlo in "reindirizzamenti".)
3. Inserisci i tuoi URL 404 nello strumento per le rimozioni nella Google Search Console.

Questi sono solo alcuni dei modi per trovare e correggere le pagine 404 e mantenere un profilo SEO sano per il tuo sito web.

2. Pagine prive di informazioni concise

È essenziale sviluppare contenuti concisi che corrispondano al suo intento. Non si tratta di scrivere di più o di meno, ma di personalizzare i contenuti in modo che corrispondano all'intento dell'utente .

Ad esempio, la mia guida "Avvio di un blog in India" si classifica tra i primi 10 per oltre 20 parole chiave competitive e genera buoni guadagni di affiliazione. Ma non è sempre stato così. Non importa quanto fossero forti i miei sforzi per formularlo, non sono stato in grado di decifrare la prima pagina fino a quando non ho trovato il mio errore. In precedenza, avevo parlato di lavori da casa nella conclusione dell'articolo, il che significa che avevo segnalato ai potenziali potenziali clienti di cercare alternative di blog e mandarli via.

E Google, il capo, lo sapeva fin troppo bene.

Sebbene non sia sempre necessario creare un articolo di 5.000 parole, assicurati che il visitatore non lasci la tua pagina con domande senza risposta e torna su Google per ulteriori informazioni o esci prima perché il contenuto è di riempimento.

Ecco come puoi ottimizzare i tuoi contenuti per una migliore esposizione:

Identifica le pagine o i post che generano meno o nessun traffico utilizzando Google Analytics. Quindi, dovrai ottimizzarli con contenuti migliori.

L'82% dei marketer ritiene che la creazione di nuovi contenuti sia il modo migliore per potenziare il proprio SEO. Tuttavia, secondo Orbit Media , la percentuale di blogger che aggiornano i loro vecchi contenuti e generano più traffico cresce ogni anno. Hanno visto il valore nell'aggiornare i post più vecchi, e anche tu dovresti. Migliora il fattore di freschezza del tuo blog e genera più traffico organico man mano che aggiungi parole chiave pertinenti.

Ecco cosa devi guardare:

• Verifica se eventuali collegamenti esterni e interni non funzionano e correggili.
• Ottimizza le immagini con testo alternativo e testo del titolo.
• Controlla eventuali statistiche che devono essere modificate.
  
• Vedi se riesci ad aggiungere nuovi esempi.
  
• Le immagini sono ancora rilevanti?
  
• C'è spazio per indirizzare nuove parole chiave attraverso i titoli H1, H2 e H3?
• Le persone cercano più risposte? Prova ad aggiungere la sezione FAQ.
  
• Aggiorna il tuo titolo con parole potenti che attirano i potenziali clienti.

Ogni pezzo del tuo sito web merita di essere letto e coinvolto. Quindi agisci per offrire il massimo valore possibile sia ai SEO che agli umani.

3. Pagine sparse

Sebbene le pagine delle categorie aiutino i visitatori a navigare e comprendere meglio il sito Web, hanno anche effetti collaterali negativi. Ad esempio, un motore di ricerca può considerare contenuto sottile una pagina di categoria. Può estrarre l'estratto dei post che sta trasportando e porta a uno scenario di contenuto duplicato.

Quindi, per risolvere il problema:

• Aggiungi titolo, URL e descrizione SEO pertinenti proprio come fai per le pagine Web generiche per rappresentare e classificare meglio una parola chiave.
• Aumenta il numero di post per pagina di categoria o rendilo infinito, in modo da non portare le pagine morte nella tua mappa del sito.

Allo stesso modo, pagine come contatto, disclaimer, politica sulla privacy, autore, ecc., avranno contenuti scarni da offrire per i motori di ricerca, quindi potresti considerare di non indicizzarli.

4. Contenuto misto

Il contenuto misto ha sia risorse HTTP (non sicure) che HTTPS (sicure) su una pagina web.

Ad esempio, quando una pagina viene caricata tramite una connessione sicura, ma se le risorse incorporate come immagini, video, fogli di stile e script vengono caricate con un'origine non sicura, i browser mostreranno il prompt: "errore non protetto". Ciò danneggia la SEO e l'esperienza utente (UX) complessive del tuo sito web.

Secondo Google , i contenuti misti riducono la sicurezza e la UX del tuo sito Web e lo espongono agli aggressori. Inoltre, i siti con contenuti misti hanno una posizione inferiore rispetto a quelli protetti.

Ecco come trovare e correggere i contenuti misti:

Esegui un audit del sito SEMrush per scoprire se il tuo sito web presenta problemi relativi a contenuti misti e risolverli.

Ecco come farlo: Site audit → HTTPS → Implementazione HTTPS

Spesso, puoi risolvere questo problema rivolgendoti al tuo provider host per supportare il tuo sito Web per lo standard HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Se le tue pagine web possono essere visualizzate su entrambi (HTTP e HTTPS), questo sarà considerato contenuto duplicato. Devi impostare correttamente il tuo certificato SSL per reindirizzare le tue pagine solo su HTTPS per evitare il problema.

Non dimenticare che HTTPS è un fattore di ranking di Google confermato, quindi è serio.

5. Contenuto di basso valore

Il tuo sito web può avere contenuti distruttivi in ​​varie forme. Eccone alcuni e come risolverli:

Contenuto raschiato o generato automaticamente

Raschiare i contenuti può essere inutile, sia dal punto di vista SEO che dal punto di vista dei lettori. Prima o poi, quel pezzo copiato influenzerà negativamente le prestazioni complessive del tuo sito.

Dimentica di copiare parola per parola. Anche apportare le più piccole modifiche, come modificare le parole effettive con sinonimi o eseguire la copia attraverso strumenti di parafrasi, può comunque portare a contenuti duplicati. E a Google non piace.

Secondo Google , lo scraping di contenuti anche da fonti di alta qualità fa più male che bene.

Sebbene la maggior parte degli argomenti di nicchia sia già trattata, puoi comunque aggiungere freschezza all'argomento, collegare i punti e presentarlo in un modo unico.

Pagine piene di parole chiave

Il riempimento di parole chiave era una tattica relativamente efficace una volta ed è una pessima idea ora.

Manipolare le tue classifiche di ricerca incorporando parole chiave troppe volte nei tuoi contenuti può compromettere la tua opportunità di classificare. Peggio ancora, potresti finire con una penalità di Google.

La creazione di contenuti approfonditi e ricchi che utilizzano parole chiave appropriate e basate sul contesto renderà più facile per i motori di ricerca comprendere la tua pagina e premiarla per le parole chiave giuste.

Annibalizzazione della parola chiave C

Non dovresti scegliere come target una parola chiave specifica su varie pagine del tuo sito web. Se lo fai, devi competere con te stesso, sprecando il crawl budget e riducendo l'autorità della pagina, confondendo i lettori e i motori di ricerca.

Invece, combina le pagine con contenuti e parole chiave simili per creare una guida massiccia e autorevole.

Scrittura scadente

Google non classificherà i tuoi contenuti se la tua scrittura contiene errori grammaticali. Inoltre, danneggia la tua credibilità con i visitatori.

La scrittura concisa è facile da leggere e offre valore ai tuoi lettori. Ma cercando di attirarli con contenuti superficiali, stai costruendo la frequenza di rimbalzo più alta possibile per il tuo sito Web e consentendo a contenuti superficiali di diminuire la tua autorità.

Non posso sottolineare abbastanza quanto sia importante essere diretti e tagliare le cose inutili per iscritto. Utilizza strumenti come Grammarly o esternalizza le attività di correzione di bozze per presentare contenuti pertinenti, leggibili e utili.

Pagine e annunci di affiliazione

È probabile che i siti Web che pubblicano esclusivamente contenuti relativi a prodotti di affiliazione ottengano un successo per essere magri. Hanno pochi contenuti nuovi e consistono principalmente in link di affiliazione o offerte di marketing per promuovere i prodotti.

Lo stesso vale per gli annunci. Se il tuo sito web ha più annunci che informazioni di alta qualità, stai rischiando il posizionamento del tuo sito web per pochi soldi.

Mantieni gli sforzi interstitial secondari. L'obiettivo principale è quello di offrire una grande esperienza di lettura.

Rimuovi i contenuti sottili se non riesci a risolverli

Nel 2019 ho dovuto togliere più di 800 articoli dal mio blog e da allora ho ottenuto risultati significativi in ​​termini di traffico ed entrate. Quindi cosa ho riordinato esattamente?

• Contenuti fuori tema e allegati
• Contenuti che non erano incentrati sul pubblico e non avevano grandi risultati
• Post che sono stati pubblicati esclusivamente per la creazione di link e, in cambio, per denaro

E poi, ho dovuto correggere quei 404 usando il metodo Google Search Console come discusso sopra. Inutile dire che la maggior parte delle mie vittorie SEO sono iniziate dal miglioramento dei contenuti sottili.

Google punisce il tuo sito se ha qualsiasi forma di contenuto sottile e ti impedisce di crescere, dal punto di vista SEO.

Quindi prenditi il ​​​​tuo tempo e ispeziona il tuo sito Web con questi suggerimenti che ho esposto. Esegui controlli regolari del sito per renderlo più sano e migliorare le tue possibilità di ottenere risultati spettacolari su Google.