Analisi delle lacune nei contenuti: una guida per principianti per rubare traffico alla concorrenza

Qual è la tattica n. 1 che aiuta di più a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca?

Se hai detto "creare più contenuti", hai ragione.

Secondo Semrush, il 55% dei professionisti del marketing ha ottenuto risultati migliori creando più contenuti e pubblicando con maggiore frequenza.

Indubbiamente, il content marketing è una potente strategia per generare più traffico di ricerca e vendite.

Ma c'è UNA sfida: con così tanti contenuti creati ogni giorno, è difficile sapere se i tuoi contenuti raggiungono le persone GIUSTE. È qui che entra in gioco l'analisi del gap dei contenuti.

Che cos'è l'analisi delle lacune nei contenuti?

L'analisi del gap di contenuto è un processo di identificazione degli argomenti a cui il tuo pubblico target è interessato ma che non hai ancora trattato sul tuo blog.

Può essere fatto analizzando il contenuto del tuo blog e quello dei tuoi concorrenti.

Prendiamo un esempio dell'argomento "Ottimizzazione delle parole chiave delle domande", che è un argomento a cui è interessato il nostro pubblico target, ma non abbiamo ancora trattato l'argomento sul nostro blog.

I nostri concorrenti si stanno già classificando per quell’argomento.

Dare un'occhiata;

Fondamentalmente, l'analisi del gap dei contenuti ti aiuta;

• Comprendi quali argomenti sono richiesti nella tua nicchia e
• Identificare le opportunità per creare nuovi contenuti

Per stare al passo con la concorrenza, devi trovare le lacune nei tuoi contenuti e colmarle regolarmente.

Perché è necessario condurre un'analisi delle lacune nei contenuti? I suoi vantaggi

Perché dovresti preoccuparti dell’analisi del gap dei contenuti? Vale la pena dedicare tempo e denaro?

Sì. Ecco alcuni dei PIÙ GRANDI vantaggi derivanti dall’esecuzione di un’analisi del gap dei contenuti:

• Può aiutarti a trovare nuove idee per i post del blog che hanno dimostrato di funzionare
• Ti aiuta a identificare gli argomenti a cui è interessato il tuo pubblico di destinazione
• Può dare una spinta ai tuoi sforzi di content marketing
• Migliora il SEO del tuo sito web e la qualità dei contenuti e l'elenco potrebbe continuare

Parliamo di come utilizzare l'analisi del gap dei contenuti come un professionista.

Come eseguire l'analisi del gap dei contenuti nel 2024: 4 semplici modi

Passaggio 1: controlla i tuoi contenuti esistenti

Il primo passo è controllare il contenuto del tuo blog esistente.

Esamina tutte le pagine e le pagine di destinazione del tuo sito web (insieme al rendimento delle parole chiave).

Un rapido suggerimento: utilizza un foglio di calcolo Google per riunire tutti i tuoi contenuti in un unico posto.

Ecco alcune cose che puoi aggiungere;

• Titolo della pagina
• Tipo di contenuto (come post di blog, infografica, video, ecc.)
• Conteggio delle parole
• Data dell'ultima modifica

Ecco come dovrebbe apparire;

Puoi anche aggiungere più cose come URL, parole chiave primarie, la loro attuale classifica delle parole chiave, ecc.

La chiave qui è avere un modello di controllo dei contenuti che possa aiutarti a riunire rapidamente tutti i tuoi contenuti esistenti in un unico posto in modo da poter controllare i tuoi contenuti quando vuoi.

Una volta raccolti i contenuti, valutali.

Per ogni contenuto, poniti le seguenti domande:

• Il contenuto è ancora pertinente e aggiornato?
• Il contenuto è ben scritto e informativo?
• I contenuti sono ottimizzati per i motori di ricerca?
• Il contenuto è coinvolgente e condivisibile?
• Ci sono nuovi argomenti che mancano?

Lo scopo centrale di una verifica dei contenuti è trovare le opportunità di contenuto MANCANTI nei contenuti esistenti. Puoi utilizzare strumenti come Surfer SEO per ottimizzare correttamente i tuoi contenuti.

Passaggio 2: analizza i contenuti dei tuoi concorrenti

Uno dei modi più efficaci per identificare le lacune nei contenuti nella tua nicchia è analizzare i contenuti dei tuoi concorrenti.

Ecco alcune cose che dovresti ricordare;

• Identifica i tipi di contenuti che i tuoi concorrenti stanno creando
• Gli argomenti che trattano sui loro blog
• Le parole chiave a cui si rivolgono

Ecco alcune cose specifiche che puoi implementare per analizzare i contenuti dei tuoi concorrenti.

Identifica i tuoi concorrenti: il primo passo è creare un elenco dei tuoi concorrenti. Possono essere qualsiasi sito Web o azienda che vende prodotti o servizi simili al tuo pubblico di destinazione.

Puoi cercare parole chiave pertinenti su Google per vedere chi si posiziona in cima ai risultati di ricerca di Google. Puoi anche tenere d'occhio gli annunci PPC visualizzati per le tue parole chiave principali. Una volta ottenuto questo elenco, puoi visitare ogni singolo sito Web per trovare le lacune nei contenuti.

Se vuoi risparmiare più tempo in questo processo, puoi utilizzare strumenti come Semrush, che ti fornisce un elenco di concorrenti nella tua nicchia.

Ecco come appare;

Come puoi vedere sopra, la panoramica del dominio di Semrush ti mostrerà un elenco dei principali concorrenti organici con una mappa di posizionamento competitivo basata su parole chiave comuni.

Allo stesso modo, puoi inserire qualsiasi URL dei tuoi concorrenti nello strumento di panoramica del dominio per trovare i loro concorrenti. Puoi leggere la nostra recensione imparziale su Semrush per trovare maggiori dettagli.

Controlla i siti web dei tuoi concorrenti: una volta che hai un elenco di concorrenti, visita i loro siti web e prendi nota del tipo di contenuto che stanno creando. Ciò include TUTTI i tipi di contenuti, inclusi post di blog, infografiche, video, ecc.

Identifica gli argomenti: la chiave qui è elencare TUTTI gli argomenti di cui scrivono i tuoi concorrenti. In questo modo identificherai eventuali lacune nei tuoi contenuti.

Inoltre, assicurati di analizzare le parole chiave dei tuoi concorrenti. Puoi utilizzare strumenti come Semrush per analizzare le parole chiave che i tuoi concorrenti scelgono come target nei loro contenuti.

Ecco UNA cosa da ricordare: una volta analizzati i contenuti della concorrenza, identifica le aree in cui puoi migliorare i tuoi contenuti.

Ad esempio, se il contenuto della concorrenza NON è informativo o coinvolgente, puoi concentrarti sul miglioramento della qualità dei tuoi contenuti. Se il concorrente non pubblica regolarmente nuovi contenuti, puoi aumentare la frequenza di pubblicazione dei tuoi contenuti.

Passaggio 3: identifica le lacune nei tuoi contenuti

Una volta confrontati i tuoi contenuti con quelli della concorrenza, quali sono le lacune nei tuoi contenuti?

Quali argomenti non tratti ancora sul tuo sito web?

Per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti e tu non lo sei? Per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti nella prima pagina mentre tu ti trovi nella posizione 2-10?

Una volta identificate le lacune nei contenuti, puoi creare un piano di content marketing per colmarle.

Assicurati di creare un piano che;

• Include una sequenza temporale per la creazione di nuovi contenuti (o il miglioramento dei contenuti esistenti)
• Una strategia per promuovere i tuoi contenuti esistenti

Dai un'occhiata a questa guida gratuita per creare contenuti 10 volte migliori per il tuo pubblico.

Ecco alcuni esempi specifici di lacune nei contenuti del tuo sito web:

• I tuoi contenuti potrebbero non fornire informazioni accurate o un VALORE 10 volte superiore al tuo pubblico
• I tuoi contenuti non sono in grado di fornire risposte complete alle domande del tuo pubblico target
• I tuoi contenuti NON forniscono opinioni imparziali sui prodotti o servizi che consigli

La chiave qui è trovare PROBLEMI nei tuoi contenuti e migliorare in queste aree. Ricorda, è un processo continuo.

Studia sempre i primi 10 risultati in classifica per le tue parole chiave importanti. Scopri cosa hanno in comune le pagine più in alto in classifica e ricambia lo stesso nei tuoi contenuti.

Passaggio 4: colmare le lacune

Una volta identificate le lacune nei contenuti, puoi creare un piano per colmarle.

Esistono TRE modi principali per colmare le lacune nei tuoi contenuti;

• Creazione di nuovi post sul blog
• Aggiornamento dei contenuti esistenti
• Aggiunta di nuovi tipi di contenuto, come infografiche, video o podcast.

Parliamo brevemente di queste tre cose così potrete capire meglio.

#1. Creazione di nuovi post sul blog

Se hai identificato un argomento (o una parola chiave) che NON è ancora trattato nel tuo blog, esegui una ricerca approfondita delle parole chiave e inizia a creare nuovi contenuti attorno ad esso.

Assicurati di valutare l'intento di ricerca dietro ciascuna parola chiave. Gli utenti cercano informazioni, confrontano prodotti o cercano prodotti specifici da acquistare?

Inoltre, analizza i contenuti di alto livello per le tue parole chiave target. Scopri perché le prime 3 pagine in classifica si posizionano in cima a Google per quelle parole chiave. Quindi, crea i tuoi contenuti di conseguenza.

Ecco una guida gratuita su come scrivere post di blog straordinari che diventeranno virali nel 2024.

#2. Aggiornamento dei contenuti esistenti

Se hai già un post (o una pagina) posizionato nella seconda o terza pagina, è meglio aggiornarlo per parole chiave ancora più pertinenti.

La revisione e la revisione regolari dei contenuti esistenti possono migliorarne la qualità e l'esperienza dell'utente. Questo è esattamente ciò che facciamo su BloggersPassion per fornire contenuti utili agli utenti, cioè a TE.

Ecco alcuni dei vantaggi derivanti dall'aggiornamento dei contenuti esistenti;

• Migliori classifiche di ricerca, poiché a Google piace premiare i nuovi contenuti
• Migliore qualità dei contenuti, poiché ti aggiornerai con le informazioni più recenti e accurate
• Migliore esperienza utente in termini di collegamenti, immagini, testo migliore e altro ancora

La chiave qui è condurre una ricerca approfondita delle parole chiave per includere parole chiave e frasi pertinenti nel contenuto mantenendo la qualità del contenuto.

Inoltre, sostituisci le immagini obsolete o di bassa qualità con immagini nuove e ad alta risoluzione che aggiungono PIÙ valore al contenuto. Puoi utilizzare strumenti di progettazione grafica gratuiti come Canva per creare immagini accattivanti per i contenuti del tuo blog.

Ecco una guida completa su come riottimizzare i post del blog esistenti per un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.

#3. Aggiunta di nuovi tipi di contenuto

Pochi blogger si attengono a un solo tipo di contenuto (o formato), come testo o video.

Se vuoi raggiungere un pubblico più vasto, devi essere ovunque. Per questo motivo, dovresti provare quanti più tipi di contenuti possibile.

L'utilizzo di una varietà di formati di contenuto, come video, infografiche o post di blog, può attirare molti nuovi utenti con preferenze diverse e mantenerli agganciati ai tuoi contenuti.

Ecco alcuni tipi di contenuto principali da considerare:

• Video: il marketing video è in aumento. Se non hai mai provato la SEO video, dovresti creare video accattivanti e informativi, poiché possono trasmettere informazioni in modo efficace.
• Infografica: infografiche visivamente accattivanti possono riassumere dati complessi. Puoi utilizzare strumenti come Canva per creare facilmente illustrazioni e infografiche.
• Contenuti interattivi: i contenuti interattivi consentono agli utenti del tuo sito web di partecipare. Pochi esempi includono quiz, sondaggi o calcolatrici.
• Casi di studio: esempi di vita reale e storie di successo possono aiutarti a creare fiducia con i potenziali clienti.

Ecco una guida gratuita per scoprire cos'è la SEO aziendale con esempi reali.

Domande frequenti su come eseguire l'analisi delle lacune dei contenuti

Ecco alcune domande frequenti sull’analisi del gap dei contenuti nella SEO.

Considerazioni finali sul modello di analisi delle lacune dei contenuti

Con l'analisi del gap dei contenuti, puoi facilmente identificare le aree in cui mancano i tuoi contenuti, generare risultati migliori e migliorare il tuo SEO.

Pertanto, se stai cercando di migliorare i risultati del tuo content marketing, l'analisi del gap dei contenuti è un must.

Hai trovato utile questa guida gratuita? Hai qualche domanda? Fateci sapere nei commenti.