Cinque modi in cui un inventario dei contenuti può aiutarti a controllare la qualità dei contenuti

In un mondo di maggiore controllo dei contenuti, come gestiamo in modo efficace il nostro portafoglio di contenuti?

Anche a livello base, gli inventari dei contenuti sono ottimi per comprendere le sfide che il tuo sito deve affrontare.

In questo episodio, Charlie Williams condivide 5 modi per utilizzare gli inventari dei contenuti per migliorare la qualità dei contenuti del tuo sito, tra cui:

• Capire quanto sono popolari i tuoi contenuti
• Verifica di ciò che Google ha indicizzato su larga scala
• Trovare sezioni nascoste di scarsa qualità
• Controllo degli elementi SEO on-page
• Scraping degli attributi chiave della pagina

Charlie: Come stai? Grazie mille per avermi ospitato.

D: Grazie mille per esserti unito a noi, Charlie. È fantastico averti addosso. Puoi trovare Charlie su chop.io. Quindi Charlie, quanto è prezioso controllare i tuoi contenuti?

C: Penso che oggi abbia più valore che mai. Siamo in una situazione ora, mentre ci avviciniamo alla fine del 2022, in cui abbiamo ricevuto un'intera serie di aggiornamenti da Google, principalmente basati sull'idea di produrre risultati di ricerca di migliore qualità attraverso la scoperta di contenuti di migliore qualità. In effetti, alcuni di essi sono deliberatamente nominati in base a contenuti migliori. L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, l'aggiornamento dei contenuti utili, ad esempio. Quindi ci troviamo in un mercato in cui la qualità dei contenuti viene spinta sempre di più da Google. E c'è un dibattito su quanto i risultati lo riflettano, ma questo è per un altro podcast. In quella situazione, essere in grado di rivedere la qualità dei nostri contenuti e iniziare a prendere decisioni attuabili in base a ciò che vediamo intorno ai nostri contenuti, penso sia estremamente prezioso. È molto facile per noi raccogliere risme di dati dal lato tecnico del nostro sito Web, dal lato dei collegamenti del nostro sito Web, ma è molto più difficile quantificare e inserire alcuni dati attorno ai nostri contenuti. Ed è per questo che trovo che fare un inventario possa essere davvero utile.

D: Quindi oggi condividi cinque modi in cui un inventario dei contenuti può aiutarti a controllare la qualità dei contenuti. A partire dal numero uno, capire quanto sono popolari i tuoi contenuti.

1. Capire quanto sono popolari i tuoi contenuti

C: Assolutamente. Quindi l'idea di fare un inventario dei contenuti può assumere molte forme diverse. Normalmente è come un foglio di calcolo o talvolta puoi farlo all'interno di uno strumento. Ma hai questo elenco di tutte le pagine attive sul tuo sito Web e raccogli una risma di diversi punti dati attorno a quelli. E uno dei fattori chiave è la popolarità di quel contenuto. E per me, lo faccio con un paio di metriche, ma osserviamo quanto traffico organico stanno guadagnando le pagine dal punto di vista della ricerca. Ma anche tutto il traffico verso quelle pagine da ogni canale come le visualizzazioni di pagina da Google Analytics, ad esempio, o un tipo di metrica simile. L'idea è capire quali delle nostre pagine sono veramente popolari, quali piacciono alle persone e quali sembrano convertire. Ci sono diversi modi in cui possiamo guardarci intorno. Ma l'idea è capire quali pagine sono veramente popolari che i motori di ricerca spingono, e anche quali sono veramente popolari con il nostro pubblico in generale. E a volte c'è una differenza lì. Potrebbe essere che in realtà per alcune delle nostre pagine, le persone sembrino davvero divertirsi a navigare o trovarlo davvero utile. Ma i motori di ricerca non li mostrano molto spesso. È perché sono nascosti o è perché dobbiamo ottimizzarli meglio? Non stiamo spiegando molto bene di cosa trattano, con cose come i tag del titolo, dove è effettivamente all'interno della nostra esperienza sul sito web, li navighiamo chiaramente. Questo è solo un esempio. Ci sono molti modi per farlo. Ma è un esercizio estremamente utile all'inizio di questa revisione della qualità dei tuoi contenuti essere in grado di dire che qui ci sono le pagine che stanno andando davvero bene. Ecco quelli che i motori di ricerca sembrano spingere davvero. E qui ci sono quelli che generalmente suscitano molto interesse o fanno qualcosa di positivo per noi in qualche modo.

D: Quindi scoprire quanto è popolare la tua pagina è fondamentale, ma la tua pagina non sarà affatto popolare se non è indicizzata. E controllare ciò che Google ha scelto di indicizzare su larga scala con l'API di ispezione degli URL e i dati del file di registro è il tuo punto numero due.

2. Verifica di ciò che Google ha indicizzato su larga scala

C: Sicuramente. Ora, questo è qualcosa in cui mi piace inserire quel lato più tecnico della SEO in un inventario di contenuti. Perché a meno che una pagina non sia stata scansionata o indicizzata, non può apparire nei risultati di ricerca. Quindi potrebbe essere che abbiamo queste pagine nel nostro inventario che scopriamo che non stanno facendo il loro peso forse organicamente perché non vengono scansionate o indicizzate e non vengono trovate in qualche modo. Quindi fare questo inventario ci aiuta a individuare queste situazioni. Ecco alcuni contenuti popolari che Google non può effettivamente vedere o trovare, quindi non possono essere indicizzati.

O un'altra situazione, ecco alcuni contenuti che abbiamo sul nostro sito Web che Google sta scegliendo di non indicizzare. E sappiamo che Google sta diventando più giudizioso, diciamo educatamente, più pignolo su ciò che scelgono di indicizzare o meno. Bene, se disponiamo di un inventario di tutte le pagine del nostro sito Web e possiamo vedere che questa sezione qui non viene indicizzata, questo è un grande indizio che forse non è all'altezza degli standard che Google vuole che raggiungiamo. Quindi possiamo quindi agire in merito e pensare a cosa possiamo fare per migliorarlo. Quali pagine sono classificate intorno a questo argomento? Cosa fanno loro che noi non facciamo? Ecc. Il punto dell'inventario è che ci porta a prendere decisioni attuabili sul nostro sito Web e sul suo contenuto perché abbiamo alcuni punti dati che ci guidano a riflettere su queste cose. Altrimenti, potremmo anche non rendercene conto.

D: Continuiamo al numero tre, trovando sezioni nascoste di scarsa qualità.

3. Trovare sezioni nascoste di scarsa qualità

C: Sì, questo si collega molto al punto precedente. Quindi abbiamo questo elenco di tutte le nostre pagine, questa panoramica. E possiamo iniziare a individuare le pagine che semplicemente non sono abbastanza buone. E abbiamo diversi modi per farlo. Possiamo individuare le pagine attraverso l'ispezione delle pagine che non sono indicizzate. Perché Google sceglie di non indicizzarli? Sono duplicati? Sono qualcosa che hanno scansionato, ma hanno deciso di non indicizzare? Questo ci dà un indizio che a loro non piace per qualche motivo. È un contenuto che magari viene indicizzato, ma Google non lo mostrerà mai nei risultati di ricerca? Non è realmente mirato a una parola chiave o forse non fa un lavoro abbastanza buono nel targeting dell'oggetto della parola chiave o dell'intento dietro quella ricerca.

O potrebbe essere qualcos'altro, potrebbe essere che troviamo dei contenuti di bassa qualità perché il conteggio delle parole è davvero basso. Spesso mi piace inserire il conteggio delle parole quando metto insieme il mio inventario in modo da poterlo confrontare come un'altra metrica all'interno dei miei dati. Oppure potrebbe essere che a volte quando esegui la scansione di un sito Web, puoi considerare la leggibilità come un punteggio. Quindi, se inseriamo tutte queste cose diverse, possiamo iniziare a individuare aree del sito Web che non sono abbastanza buone. Che se lo guardiamo da una prospettiva neutra, se entriamo da un punto di vista esterno, non è indicizzato, o Google non lo scansiona molto spesso o in realtà è indicizzato ma non viene mai mostrato nei risultati di ricerca o le metriche di coinvolgimento di Google Analytics, il tempo sulla pagina è davvero basso e ci aspettiamo che sia un po' più alto, oppure le persone se ne allontanano rapidamente o lasciano il sito Web a questo punto senza convertire. Mettiamo insieme tutti questi diversi punti dati e ci offre alcuni modi diversi di individuare i contenuti che devono essere migliorati o forse ritirati completamente dal sito web. Se non è effettivamente riscattabile in qualche modo.

D: Hai fornito molti modi per determinare automaticamente se un contenuto o una sezione di contenuto può essere di scarsa qualità o meno. È necessario verificarlo manualmente? O è possibile farlo in modo completamente automatizzato?

T: Direi che i controlli manuali sono molto importanti. E nella maggior parte dei casi, è normale non eliminare mai le pagine senza controllarle manualmente. Assicurati che ci sia qualcosa di buono lì dentro, o c'è un motivo per cui vedi queste metriche scadenti. Quindi sì, i controlli manuali sono importanti. Non ho ancora trovato nulla che ti permetta di automatizzare l'intera cosa. I dati ti portano in una direzione e poi guardi quelle pagine e puoi prendere una decisione. Ad esempio, queste pagine non vengono indicizzate, perché in realtà sono pagine generate automaticamente dal CMS. Non li vogliamo, quindi troviamo un modo per rimuoverli completamente.

Oppure guardiamo le pagine che non stanno andando molto bene perché hanno solo una quantità molto superficiale di informazioni. E se guardo a cosa si classifica per quelle parole chiave, ci deve essere più profondità in modo da poterle migliorare lì.

L'idea è che, soprattutto se hai a che fare con un gran numero di pagine, devi avere degli indizi. Non puoi semplicemente avviare il sito Web e iniziare a eseguire la scansione manualmente cercando di capire cosa è buono e cosa è cattivo. Abbiamo questo elenco di tutte le nostre pagine e abbiamo questi punti dati che ci danno un indizio che qualcosa potrebbe non essere ottimale. E poi questo dice di verificarlo e fare un piano di cosa dovremmo fare a quelle pagine.

D: Questo ci porta al numero quattro, controllando gli elementi SEO on-page.

4. Controllo degli elementi SEO on-page

C: Ora questo è qualcosa che mi piace aggiungere come ulteriore livello quando sto mettendo insieme un inventario. Quello che farò è ottenere tutti quei punti dati di cui abbiamo appena parlato, quando li eseguo nuovamente la scansione e utilizzo lo spider SEO Screaming Frog per questo, inserisco anche i vari punti dati dell'API. Ma a questo punto inserirò anche il tag del titolo, l'H1, il conteggio delle parole e cose del genere. Quindi quello che possiamo fare è rivedere anche il SEO on-page. Quindi, se so di avere questa sezione di pagine e hanno come target questa selezione di parole chiave e potrei inserire la parola chiave target come colonna nel mio foglio di lavoro, posso vedere molto rapidamente che queste pagine non sono ottimizzate per le parole chiave . E questo è per quei classici elementi SEO on-page che tutti conosciamo e amiamo, come il tag del titolo, H1, meta descrizione, sottotitoli, ecc. È un altro processo rapido che puoi fare per identificare le aree del tuo sito web dove puoi vedere che il tuo SEO on-page non è all'altezza qui. Facciamo qualcosa al riguardo. Miglioriamolo e vediamo se riusciamo a mettere insieme qualcosa di un po' migliore.

D: E infine, numero cinque, raschiare gli attributi chiave delle pagine.

5. Scraping degli attributi chiave della pagina

C: Sì, quindi questo è qualcosa che faccio con lo spider SEO ci sono altri strumenti. Sto eseguendo l'estrazione dei dati, stiamo raschiando elementi dalle pagine. Ad esempio, l'ho fatto di recente con un sito di e-commerce. Stavo guardando questa vasta selezione di pagine di categorie o pagine di elenchi di prodotti (PRP). E come parte dell'inventario e rivedendo il loro successo e rivedendo quali dovevano essere migliorate, ho anche raschiato un paio di elementi dalle pagine che non sarebbero apparse normalmente nella tua scansione. Ho raschiato il numero di prodotti mostrati da ognuno per vedere che qui abbiamo un sacco di PRP che mostrano solo uno o due prodotti. Farà fatica a classificarsi perché non è una risposta molto completa per qualcuno che acquista quel particolare tipo di prodotto. Potremmo aver bisogno di espandere la gamma o combinare quelle pagine insieme.

In un'altra situazione, potresti voler eliminare il numero di commenti che le persone lasciano sui post del blog come segno di coinvolgimento, qualcosa del genere. Puoi dire, ecco tutti i nostri post sul blog, abbiamo 150 post sul blog, 50 dei quali non hanno ricevuto alcun commento e pochissime visualizzazioni di pagina. Quindi stiamo vedendo che le persone non erano coinvolte in quell'argomento. Dovremmo ritirarli o, per lo meno, dovremmo forse evitare alcuni di questi argomenti per i nostri post sul blog in futuro?

Il mondo è la tua ostrica quando si tratta di questo. Ma l'idea è che nella tua situazione quando stai mettendo insieme un inventario, probabilmente c'è qualcosa di unico che è su misura per quello che stai cercando. C'è qualcosa che si applica al tuo settore o al tuo particolare sito web. E devi includerlo lì dentro. L'uso di qualcosa come lo scraping dell'estrazione dei dati ti consente di inserirlo con tutte le altre metriche e quindi applicarlo quando prendi decisioni su cosa funziona e cosa no.

The Pareto Pickle - Mappatura delle parole chiave

D: Finiamo con Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli moderati di impegno?

C: Adoro questa domanda. Voglio andare un po' alla vecchia scuola per questo se per te va bene. Per me, qualcosa che vedo molti siti Web non fare o non fare in modo efficace è la mappatura delle parole chiave. E sembra davvero ovvio, ma l'idea di questo principio di base della SEO è che abbiamo una pagina su un argomento in modo che quando qualcuno cerca quell'argomento, noi siamo la risposta pertinente. E quello che vedo fare a troppi siti web è che hanno grandi quantità di parole chiave, ma in realtà non fanno la parte unita. Hanno la loro ricerca per parole chiave da un lato e hanno il diagramma del sito o il layout della struttura dall'altro, ma non hanno ancora attraversato il processo di avanzamento, ecco le sezioni del sito Web che saranno per ogni parola chiave, unendo insieme questi due elementi.

Mappatura delle parole chiave in corso, ecco la nostra sezione su questo, ecco la nostra sezione su questo, questo e questo, e assicurandoci che ciascuna di quelle pagine di destinazione sia effettivamente il giusto tipo di contenuto per quella parola chiave. Quindi, se qualcuno sta acquistando qualcosa, hai a disposizione un PLP o una pagina prodotto. Se qualcuno sta cercando aiuto su un argomento, hai un post sul blog, una guida o una pagina di istruzioni su quell'argomento che unisce l'intento della parola chiave al tuo contenuto.

Quindi per me, la mappatura delle parole chiave è una vera vittoria che molti siti web possono fare e se stai avviando un nuovo sito web, è una delle cose più fondamentali che puoi fare ma anche una delle più efficaci. Hai bisogno di pagine di destinazione per i tuoi argomenti di destinazione. Usa questo per assicurarti di averli. Questo è il tipo di struttura fondamentale su cui tutto è costruito. E poi tutto il lavoro tecnico o il lavoro di costruzione dei collegamenti che costruiremo su quelle basi e ti daremo quelle classifiche più alte. Certo, ma devi iniziare con il buon contenuto, le buone parole chiave e la buona struttura, tutti legati insieme.

D: Ti facciamo la domanda automatizzata o manuale anche per questa. È qualcosa che può essere fatto davvero bene solo manualmente? O c'è qualche sistema o software che vorresti consigliare?

T: Ci sono alcuni ottimi strumenti là fuori per fare vari elementi di questo. Ho scoperto, ad esempio, che ci sono molti ottimi strumenti per trovare parole chiave. Puoi usare praticamente di tutto, dai singoli strumenti di ricerca per parole chiave, a cose che raschiano, qualcosa come Also Asked che esamina anche le domande Ask. Hai tutte queste cose lì. Hai alcuni grandi database di parole chiave, come Ahref, Sistrix, SEMrush, eccetera, fanno un lavoro fantastico su quel lato delle cose. E hai anche delle cose buone per fare la struttura. Ma quando si tratta di quelle mappature di queste cose insieme, penso che non si possa davvero battere un processo manuale per fare per le parole chiave fondamentali che hai, quei percorsi vitali dell'utente. E trovo che se lo sto facendo con un cliente, se posso, mi piace stare in una stanza con una lavagna o con un mucchio di post-it e dire: "Ecco i viaggi principali che stai cercando di indirizzare ciò che le persone stanno facendo. Quali parole chiave stanno cercando per ciascuna di queste fasi del viaggio? Quali pagine di destinazione abbiamo ciascuna di quelle fasi del viaggio che possono combinarsi in modo da avere quei tre diversi punti di vista, tu hai i percorsi dell'utente, stai prendendo di mira le parole chiave e ci sono pagine, il tuo sito stesso, e poi stai cercando di sposarlo e hai questo diagramma di tutti i percorsi chiave, ciò che le persone cercano in ogni fase e come abbiamo contenuti brillanti per ognuno di quelli intermedi.

Una cosa che ho visto di recente è stato un mio amico, Chris Green, che ha appena pubblicato un post sul blog la scorsa settimana in cui ha condiviso il suo modello di mappatura delle parole chiave. È un foglio di calcolo che funziona solo in Fogli Google. Quindi ci sono alcuni modelli là fuori che puoi usare ma devi comunque inserire manualmente i tuoi diversi elementi.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Charlie su chop.io. Charlie, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

C: Grazie.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.