5 Dang buoni motivi per cui gli scrittori dovrebbero pensare a se stessi come venditori di contenuti

Forse sei un giornalista di professione e sogni di lavorare in una grande e vivace città come Seattle o in un'accogliente città universitaria come Athens, in Georgia.

Forse sei un copywriter duro a morire, che ti sei fatto le ossa nelle campagne di risposta diretta tramite posta ordinaria, ma stai cercando una sfida più veloce.

O forse sei come me: un laureato in letteratura inglese del Midwest che voleva di più dalla vita che giorni a tavola e notti a lavorare su poesie che nessuno avrebbe letto.

Non importa a quale categoria appartieni (o forse sfidi tutte le categorie), sai di essere uno scrittore perché ami scrivere. Ti piace pensare alla scrittura. Ti piace che le persone leggano i tuoi scritti ...

E, cosa più importante, ti piacerebbe essere pagato per scrivere.

La cattiva notizia è che non troverai "scrittori" nell'elenco delle carriere in più rapida crescita. La buona notizia è che penso che cambierà molto presto.

Perché? Semplice: la rapida e potente crescita del content marketing.

A causa del boom del content marketing, ora viviamo nell'era dello scrittore online.

Chi è esattamente lo scrittore online? Com'è lei?

È una persona che ha:

• Comprensione media del SEO
• Comprensione media dell'usabilità
• Comprensione superiore alla media dei social media
• Eccellente comprensione del copywriting
• Comprensione della narrazione superiore alla media
• Capacità di ricerca medie
• Apprezzamento medio della caffeina
• Etica del lavoro combattiva sopra la media

Puoi ritagliarti una carriera piuttosto soddisfacente come scrittore web se hai tutte queste abilità. Se lo fai, congratulazioni. Tuttavia, voglio incoraggiarti a non fermarti qui.

I vantaggi dell'evoluzione in un content marketer

Voglio che tu vada oltre e ti trasformi in un content marketer. Un content marketer è una persona che ha:

• Ottima comprensione della strategia dei contenuti
• Comprensione del SEO al di sopra della media
• Comprensione superiore alla media dei social media
• Comprensione media delle risorse di sottoscrizione
• Capacità di ricerca medie
• Comprensione media delle capacità di conversione

Come puoi vedere, c'è una certa sovrapposizione tra i due elenchi.

Se possiedi già tutte le qualità di un web writer, significa che sei in anticipo sulla curva. Devi solo approfondire alcune altre discipline e sarai sulla buona strada per diventare un vero e proprio content marketer.

Alcuni di voi potrebbero dover viaggiare un po 'più lontano: non avete ancora tutte queste abilità. Ma non preoccuparti. Cominciamo tutti da qualche parte.

La buona notizia è che se vai avanti, sforzandoti, imparando e praticando, costruirai l'autorità naturale che ti rende un marketer di contenuti molto richiesto.

Ma non importa quanto lontano devi viaggiare, un piccolo incoraggiamento non fa mai male. Inoltre, per coloro che hanno una strada più lunga da percorrere, l'incoraggiamento rende il viaggio più piacevole.

Ecco perché voglio condividere cinque motivi che ti incoraggeranno a pensare a te stesso come un content marketer.

1. La domanda di creatori di contenuti è ancora in crescita

Cosa sta guidando questa domanda? Secondo un aggiornamento della fine del 2015 di un rapporto Forrester pubblicato in precedenza, la ricerca suggerisce che i consumatori richiedono più contenuti (se sono buoni):

"I professionisti del marketing che creano contenuti e storie di valore che attraggono il pubblico ... costruiscono relazioni preziose con i clienti e generano risultati aziendali positivi".

In questa era digitale, i consumatori hanno il controllo del processo di acquisto e desiderano informazioni prima di prendere decisioni. Qualsiasi azienda che fa affidamento esclusivamente sulle tattiche pubblicitarie tradizionali probabilmente avrà difficoltà.

Secondo il rapporto di ricerca del Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - North America, il 76% delle aziende B2B ha affermato che aumenterà la creazione di contenuti (diapositiva 14). E per far fronte a questo aumento, il 51% delle aziende ha affermato che aumenterà i propri budget (diapositiva 26).

Di conseguenza, le aziende avranno bisogno di più scrittori con un talento per il content marketing.

2. Il blocco degli annunci aumenterà i budget per il content marketing

Alla fine dell'anno scorso, l'app più scaricata numero uno era per il blocco degli annunci.

Questa rapida adozione del software di blocco degli annunci ha fatto perdere il controllo agli editori. Secondo uno studio spesso citato di Adobe e PageFair, si stima che il software di blocco degli annunci costasse agli editori $ 22 miliardi di entrate nel 2015.

Sono un sacco di soldi.

Ma un bagno di sangue per i media indipendenti probabilmente sta esagerando il caso. Più che probabile, gli editori cambieranno marcia e adotteranno una strategia di content marketing rispetto a quella pubblicitaria tradizionale, con particolare attenzione alla distribuzione dei contenuti.

Di conseguenza, le aziende avranno bisogno di più scrittori con un talento per il content marketing.

3. Più aziende investiranno nella distribuzione di contenuti

Come affermato da Contently nel report State of Content Marketing 2016, il 70% dei content marketer spende meno di $ 1.000 per la distribuzione dei contenuti.

Si prevede che tale percentuale cambi una volta che le aziende si renderanno conto che i content marketer di maggior successo spendono una porzione maggiore del loro budget per la distribuzione di contenuti (come i contenuti sponsorizzati) rispetto ai loro colleghi meno riusciti.

Di conseguenza, le aziende avranno bisogno di più scrittori con un talento per il content marketing.

4. Più budget SEO si sposteranno verso l'ottimizzazione dei contenuti per la scoperta e la conversione

Negli ultimi cinque anni, Google si è concentrata in modo aggressivo sulla ricompensa di contenuti di alta qualità. Un sottoprodotto di questa intensa attenzione è che non pensiamo più alla SEO come a una pratica autonoma.

Considera invece la frase di Sean Jackson "OC / DC" (Ottimizzazione dei contenuti per la scoperta e la conversione). OC / DC racchiude l'idea di amplificare la portata complessiva ei risultati della creazione di contenuti.

Sì, ottimi contenuti potrebbero generare traffico da Google, il che è importante. Ma una strategia più olistica attira traffico da una varietà di fonti: social media, blog correlati, distribuzione di contenuti (vedere la sezione 3) e così via.

L'ottimizzazione dei contenuti per la scoperta e la conversione richiede che uno scrittore pensi come un content marketer, la persona che, come ho elencato sopra, ha esperienza con i social media, le risorse di abbonamento, la ripubblicazione e il copywriting di conversione.

Di conseguenza, le aziende avranno bisogno di più scrittori con un talento per il content marketing.

5. Sempre più siti social stanno diventando piattaforme di pubblicazione

Prima era Medium, un sito social che offre alle persone uno spazio illimitato per scrivere (anche se non si tratta di contenuti originali). Quindi LinkedIn ha aperto la sua piattaforma di pubblicazione a tutti.

Da allora, Facebook ha rilasciato articoli istantanei, che consente agli editori di condividere contenuti direttamente all'interno dell'app Facebook, lo scorso anno con un gruppo limitato di marchi. Presto lo apriranno a tutti, anche a tua nonna.

E presto su Twitter potrebbero arrivare tweet più lunghi.

Sebbene le piattaforme social possano incoraggiare la distribuzione di contenuti, c'è anche l'opportunità di adattare i contenuti per un pubblico su una piattaforma specifica. BuzzFeed è uno di questi pionieri.

Di conseguenza, le aziende avranno bisogno di più scrittori con un talento per il content marketing.

Evita la mezzadria digitale

Vorrei sottolineare, che sarà presto un content marketer, che se imposti correttamente la tua strategia di content marketing, non viola il nostro consiglio di lunga data di non costruire in eccesso sulla terra di qualcun altro.

Piuttosto che costruire mini-imperi su altre piattaforme, concentrati sulla creazione di articoli definitivi sul tuo sito. Una volta installato, utilizza le piattaforme social per indirizzare il traffico verso di te.

Ottimizzerai i tuoi contenuti sui social media correlati per ciascuna piattaforma specifica in cui pubblichi, ma tutte le strade riconducono a te e ai tuoi contenuti autorevoli originali.

Chi assume venditori di contenuti?

Questi cinque motivi suggeriscono che la domanda di contenuti continuerà ad aumentare. Ma chi sta effettivamente assumendo i content marketer? Ecco alcuni posti:

• Gli editori stanno aprendo le proprie agenzie per soddisfare le richieste di contenuti sponsorizzati. Quelle agenzie hanno bisogno di scrittori con un talento per il content marketing.
• I marchi stanno invadendo i podcast. I podcast fantastici hanno bisogno di script fantastici. Chi scriverà quelle sceneggiature? Scrittori con un talento per il content marketing.
• Il settore delle piccole imprese continua a crescere. E sempre più di questi imprenditori si renderanno conto della necessità di scrittori con un talento per il content marketing.

E, naturalmente, Copyblogger ha un programma di certificazione che trova, forma e promuove marketer di contenuti altamente qualificati.