6 passaggi per aiutare i marketer di contenuti a prosperare in un mondo con strumenti di contenuto AI

I marketer dei contenuti passano molto tempo a riflettere sulla domanda: "I copywriter saranno sostituiti dall'intelligenza artificiale?" Spesso concludono che gli scrittori non devono preoccuparsi.

Ma ne trarrai maggiori benefici se ponessi una domanda diversa: "Come possono lavorare gli autori di contenuti in un mondo che include contenuti creati dall'IA?"

Prendi provvedimenti oggi per assicurarti che il tuo lavoro e le tue competenze non possano essere sostituiti da un robot:

1. Scopri come utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per scrivere contenuti migliori

Gli strumenti relativi alla creazione basati sull'intelligenza artificiale possono essere una vera risorsa per i marketer di contenuti che sanno come usarli a proprio vantaggio. Si va dalla scrittura di contenuti funzionali e ben ottimizzati al potenziamento del suo sviluppo completando attività come la scrittura di meta descrizioni e la copia dei social media.

Ecco alcuni strumenti di intelligenza artificiale per migliorare il processo di creazione dei contenuti:

• Grammarly utilizza l'intelligenza artificiale per identificare il linguaggio che è goffo, artificioso o innaturale oltre alla sua revisione di correzione di bozze standard.
• Posso classificare? è il nostro strumento martech basato sull'intelligenza artificiale che convalida le idee di contenuto con la ricerca di parole chiave o suggerisce altre possibilità per aiutare un page rank.
• L'intelligenza artificiale automatizza il processo di produzione di contenuti puliti e ben ottimizzati. Ha una libreria di modelli AI basati su formule di copywriting comuni come attenzione, interesse, desiderio, azione (AIDA) e problem-agitate-solution.
• Jarvis utilizza modelli basati sull'intelligenza artificiale per generare contenuti, automatizzando e ottimizzando i titoli e la copia dei social media.

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2. Allenarsi nelle strategie di promozione dei contenuti

Non sei solo uno scrittore di contenuti; sei un venditore. Ciò significa che dovresti sapere come promuovere i contenuti e come scriverli. Quello proprio lì ti mette un gradino sopra qualsiasi programma di scrittura di intelligenza artificiale.

La promozione dei contenuti richiede un'intima comprensione del tuo spazio, dei punti deboli del pubblico e di come i tuoi contenuti e prodotti del marchio affrontano queste sfide. La promozione comprende davvero gran parte della stessa conoscenza richiesta per la creazione di contenuti efficaci.

È una buona idea rispolverare le tue capacità di promozione dei contenuti imparando di più:

• La creazione di collegamenti è la pratica per garantire l'inclusione di collegamenti ai tuoi contenuti da siti di terze parti affidabili per migliorare il posizionamento delle parole chiave del tuo sito. Richiede di interagire con editori ed editori e convincerli a ricollegarsi ai tuoi contenuti.
• La syndication dei contenuti è la pratica di ripubblicare i tuoi contenuti su piattaforme come Medium tramite aggregatori di contenuti per aumentare la portata dei tuoi contenuti. Per farlo bene, devi avere familiarità con gli spazi online in cui il tuo pubblico di destinazione frequenta e sapere come rendere visibili i tuoi contenuti in quegli spazi.
• Il social media marketing comporta la promozione a pagamento e non dei tuoi contenuti, prodotti e servizi su Facebook, Instagram, Twitter, ecc. Richiede di sapere quali hashtag utilizzare e quali gruppi saranno ricettivi ai tuoi contenuti, quindi ottiene il maggior numero di Mi piace, commenti, condivisioni e infine traffico.
• Il marketing sui motori di ricerca va di pari passo con l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sapere come creare campagne pubblicitarie pay-per-click per indirizzare le tue parole chiave.

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3. Diventa uno specialista

È un consiglio di carriera comune per gli autori di contenuti concentrarsi su una nicchia o verticale come area di competenza. Oltre ad essere uno scrittore di talento, dovresti diventare un esperto in materia. Conosci il tuo spazio e verticale meglio di chiunque altro.

Tim Soulo, chief marketing officer di Ahrefs, afferma: “I marketer di contenuti devono sviluppare una profonda esperienza nell'area in cui stanno creando i loro contenuti. Se stai facendo content marketing per un'app di produttività, dovresti studiare la produttività, oltre che praticarla.

“Sono le tue conoscenze e le tue idee uniche che rendono i tuoi contenuti utili e interessanti. Tutto il resto è secondario”.

4. Genera domanda

La visualizzazione della creazione di contenuti dal punto di vista della sua funzione aziendale è essenziale. Pensandoci in termini di generazione della domanda, posizionerai meglio il contenuto per raggiungere gli obiettivi aziendali finali. Durante la creazione del contenuto, pensa a strategie come i lead magnet. Crea e-book, studi di ricerca su white paper, ecc. Inoltre, pensa a come creare contenuti da altri strumenti di generazione di lead, come scrivere un articolo basato su un webinar.

5. Acquisisci capacità di apprendimento automatico

Gli strumenti di contenuto AI possono ottenere risultati impressionanti, ma non sono ancora in grado di funzionare da soli. Una persona deve eseguire il programma AI. Puoi migliorare il tuo valore aggiunto come marketer di contenuti comprendendo come funziona l'intelligenza artificiale e le basi dell'apprendimento automatico e dell'elaborazione del linguaggio naturale e cosa possono e non possono fare. Ciò rende più probabile che i tuoi contenuti vengano migliorati dagli strumenti di intelligenza artificiale piuttosto che essere sostituiti da essi.

Puoi anche imparare a utilizzare l'intelligenza artificiale per eseguire attività di analisi dei dati e raccolta di informazioni per liberare il tuo tempo per la creazione coinvolta dall'uomo come giochi di parole intelligenti e narrazione creativa. Ad esempio, il Washington Post utilizza l'intelligenza artificiale per la segnalazione dei risultati delle elezioni locali.

Udemy offre una vasta gamma di corsi sull'apprendimento automatico per familiarizzare con l'argomento. Nel frattempo, boot camp tecnologici come General Assembly e Springboard offrono corsi di data science.

6. Integra ChatGPT nei tuoi processi

Gli strumenti di intelligenza artificiale alla fine elimineranno gradualmente le attività di copywriting di livello inferiore, ma i marketer di contenuti esperti utilizzeranno l'intelligenza artificiale per migliorare, non sostituire, i loro contenuti più sofisticati.

Strumenti come ChatGPT sono impressionanti nel modo in cui possono rispecchiare il linguaggio umano e possono scrivere contenuti leggibili, ben ottimizzati e funzionali. Dove ChatGPT e strumenti simili falliscono è che sono incapaci di pensiero o creatività originali. Per il momento, quello è ancora il dominio degli umani in carne e ossa. Google ha affermato apertamente che l'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale è contro le sue linee guida. Tuttavia, ChatGPT e altri strumenti di intelligenza artificiale hanno ancora molte applicazioni utili per il content marketing.

Di recente ho sperimentato ChatGPT per aiutarmi nella mia scrittura con ricerche e schemi. Imparare a conoscere un argomento è la parte che richiede più tempo del mio processo di creazione di contenuti e spesso richiede tanto tempo quanto scrivere il post stesso.

Finora, sono stato piacevolmente sorpreso dai risultati. L'utilizzo di ChatGPT per la ricerca di argomenti e i contorni mi ha fatto risparmiare ore di utilizzo dei motori di ricerca, riducendo il tempo del mio progetto da sette o otto ore a quattro o cinque ore.

Ho imparato a porre domande di attualità su ChatGPT piuttosto che chiedergli di scrivere uno schema sull'argomento. Ad esempio, invece di digitare "Scrivimi uno schema per un post sul blog sul 'monitoraggio remoto del paziente'', poni diverse domande sull'argomento, come 'Perché è importante il monitoraggio remoto del paziente?' e 'Dammi i vantaggi del monitoraggio remoto del paziente? monitoraggio.

ChatGPT aiuta anche con l'ideazione dei contenuti. Chiedere qualcosa come "Dammi cinque idee per post sul blog sull'argomento X per un blog nel settore Y" è un buon modo per far fluire i succhi creativi. Puoi modificare i risultati che ti offre per aggiungere diverse angolazioni o allinearlo con il tuo pubblico di destinazione.

Ora che utilizzo ChatGPT nel mio processo di scrittura, dedico il tempo risparmiato ad attività più di alto livello per migliorare i miei contenuti, come aggiungere competenze in materia, intervistare leader di pensiero del settore per citazioni e iniettare personalità e voce nei miei contenuti. Per ora, almeno, quegli elementi rimangono dominio degli autori di contenuti umani.

Naturalmente, ChatGPT ha dei limiti su ciò che può e non può fare per aiutare il tuo flusso di lavoro. Non è adatto a schemi completi e approfonditi. A volte contiene informazioni plausibili ma non corrette. Può mancare della specificità di cui il tuo pubblico ha bisogno per trovare i tuoi contenuti pertinenti o utili.

Ahrefs ha rilasciato un fantastico video sui casi d'uso di ChatGPT per la SEO, tra cui:

• Trovare espressioni regolari in un blocco di testo
• Scrittura di automazione e codice per Google Scripts
• Creazione di titoli per post degni di un clic
• Crea contorni rapidi
• Contenuti in forma breve come meta descrizioni
• Correzione di bozze

Invece di farti prendere dal panico su come gli strumenti di intelligenza artificiale sostituiranno i marketer di contenuti, cerca invece modi per farli funzionare per te.

Potenzia una carriera incentrata sull'uomo

Hai due scelte: 1. Seppellire la testa sotto la sabbia e fingere che l'evoluzione dei contenuti prodotti dall'IA non accadrà, o 2. Riconoscere l'evoluzione dei contenuti AI ora e adottare misure per rendere la tua carriera a prova di futuro come contenuto umano marketer.

Quella scelta è tua.

Nota: tutti gli strumenti sono suggeriti dall'autore. Se hai uno strumento da condividere, aggiungilo nei commenti.

Questo articolo è una versione aggiornata dell'originale pubblicato nel febbraio 2022.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute