Guida al marketing dei contenuti: tutto ciò che devi sapere sui suggerimenti per il marketing dei contenuti Plus

Il mercato online sta diventando sempre più competitivo con i marchi che coccolano e bombardano gli utenti con così tante scelte che diventa difficile scegliere dal pool di opzioni disponibili.

Le potenti strategie di marketing che portano risultati enormi cinque anni fa non sono più così efficaci e gli esperti di marketing sono alla ricerca di strategie da utilizzare e mettono le loro attività di fronte a potenziali acquirenti.

Mentre cercavano di raggiungere milioni di clienti in tutto il mondo, i marchi hanno realizzato il valore che è sepolto nei contenuti.

Tuttavia, c'è così tanto contenuto spazzatura in roaming per le strade di Internet che a un certo punto è diventato molto difficile per i marchi originali sfondare il disordine di spazzatura per trasmettere il proprio messaggio al pubblico previsto.

Ma ci sono buone notizie. Internet è diventato più intelligente per filtrare i contenuti spazzatura dai contenuti di qualità.

Quindi, ancora una volta, il potere di controllare il mercato è nelle mani del marketer. I contenuti di qualità sono il miglior strumento di marketing e nessun'altra strategia minaccia il ruolo di cui gode nel guidare le vendite e le conversioni.

Seth Godin è considerato da molti il ​​padrino del marketing moderno e nel 2015 ha affermato audacemente che "il marketing dei contenuti è l'unico marketing rimasto".

Con questo, intendeva che i marketer dovrebbero creare contenuti di cui il loro pubblico si preoccupa veramente e vuole consumare, invece di creare contenuti che contengano solo pubblicità velate e riproposte.

I marchi stanno ora sfruttando i contenuti di qualità per spremere il massimo valore dai budget di marketing, assicurando che le persone giuste possano trovarli quando ne hanno bisogno.

Mentre il marketing tradizionale grida ai potenziali clienti, il content marketing parla con loro. Si tratta di offrire al pubblico le cose che vogliono consumare e presentare il tuo marchio in un modo utile che chiarisca che aggiungerà valore alla vita del tuo cliente.

Quando il content marketing è fatto bene, i follower diventano fan e persino promotori del tuo marchio perché hai fornito qualcosa che vogliono e di cui hanno bisogno.

Che cos'è il marketing dei contenuti

Il content marketing è una tecnica di marketing per creare e distribuire contenuti preziosi, pertinenti e coerenti per attrarre e acquisire un pubblico chiaramente definito, per guidare un'azione redditizia dei clienti.

La parola chiave in quanto sopra è valore. Il marketing di valore definisce il marketing dei contenuti.

Il contenuto a valore aggiunto è definito come qualsiasi contenuto o informazione unico, originale o esclusivo che il tuo pubblico non può ottenere da nessun'altra parte che fornisca un vero valore a quel pubblico essendo pertinente e soddisfacendo il suo intento di ricerca.

Componenti di una strategia di Content Marketing

La tua strategia di contenuto è un piano completo che descrive i tuoi obiettivi di marketing, le tattiche che implementerai e le metriche che utilizzerai per misurare l'efficacia della strategia. Queste strategie includono:

# 1. Obiettivi ben definiti

Ogni singolo contenuto che produci deve avere uno scopo; altrimenti può comportare un notevole spreco di risorse.

Stai producendo contenuti solo per il gusto di farlo? Stai inventando contenuti perché al tuo capo piace vedere regolarmente nuovi post? O stai creando contenuti solo per impressionare Google?

Ci sono buone probabilità che produrre contenuti senza un obiettivo chiaro stia facendo ben poco per il tuo marchio.

Ogni strategia di content marketing ha bisogno di obiettivi ben definiti. Senza di loro, non saprai se la tua strategia ha avuto un impatto.

Obiettivi da considerare nella tua strategia di marketing

# 1. Consapevolezza del marchio: lo sviluppo della consapevolezza del marchio è l'obiettivo più comune per il marketing dei contenuti. Generando nuovi contenuti originali che i tuoi consumatori trovano interessanti, rilevanti e offrono valore, stabilisce il tuo marchio come una voce che mostra competenza e autorità.

Questo è molto cruciale per il successo della crescita della tua attività.

#2. Fedeltà al marchio: il marketing fedeltà è una strategia costruita attorno alla crescita e alla fidelizzazione dei clienti esistenti attraverso incentivi come regali, sconti e/o accesso esclusivo.

Gli sforzi di marketing fedeltà sono progettati per creare fiducia, premiando i clienti per il loro continuo impegno e fedeltà all'azienda.

Trascorri più tempo con i clienti che hai già vinto e smetti di inseguire in modo aggressivo alla ricerca di nuovi clienti.

#3. Coinvolgimento del cliente: il coinvolgimento del cliente consiste nel rafforzare la relazione del tuo marchio con i clienti attraverso l'interazione continua su vari canali. Questo può essere impostato come obiettivo di marketing.

#4. Formazione del cliente: l'obiettivo può essere quello di offrire informazioni preziose ai clienti, per mostrare loro come utilizzare il prodotto.

Può anche essere mostrare loro più modi di utilizzare i tuoi prodotti di quanto avrebbero potuto pensare in precedenza.

#5. Espanditi in nuovi mercati: l'obiettivo può essere quello di far crescere la tua attività esaminando settori correlati o aree di prodotti di nicchia in cui puoi avere successo.

Mentre definisci i tuoi obiettivi, evita la tentazione allettante di affollare la tua strategia con troppi obiettivi. Se provi a fare troppo, non creerai abbastanza impatto in nessun posto. È meglio concentrarsi su non più di tre obiettivi.

#2. Storia del marchio

Il Brand Storytelling non vuole essere uno strumento di vendita; è un metodo per costruire un buon rapporto con i tuoi clienti.

La storia del tuo marchio identifica quali sono le tue passioni e funge da base per tutti i tuoi futuri sviluppi di contenuti.

Tieni presente che la tua storia dovrebbe essere formata dal punto di vista del tuo cliente, non da te. La tua storia deve affrontare le cose che i tuoi clienti apprezzano e le sfide che devono affrontare nel percorso dei loro acquirenti.

#3. Persone del pubblico

Ottieni una migliore comprensione del tuo cliente ideale: i personaggi del pubblico ti consentono di sviluppare una comprensione molto più profonda dei tuoi clienti attuali e potenziali.

Avrai un'idea migliore dei loro gusti, abitudini, informazioni demografiche, metodi di acquisto preferiti, punti deboli e altro ancora.

I personaggi del pubblico sono fondamentali per il successo a lungo termine. Se ti prendi il tempo per farlo correttamente, i tuoi sforzi di marketing saranno ricompensati di dieci volte poiché la tua attività aumenterà le vendite e l'efficienza generale.

#4. Ricerca competitiva

La ricerca competitiva è una parte cruciale di qualsiasi buon piano di marketing perché, nel marketing, è saggezza salomonica tenere vicini i tuoi acquirenti e avvicinare i tuoi concorrenti.

Molti marchi sono stati spinti fuori dai binari del business da concorrenti di cui non avevano nemmeno sentito parlare semplicemente perché non si sono mai presi il tempo di fare ricerche sulla concorrenza.

Sapere cosa sta facendo il tuo concorrente ti aiuterà a posizionare te stesso e il tuo prodotto saldamente all'interno dello spazio di mercato, rendendo impossibile per i marchi concorrenti spingerti fuori dai circuiti del mercato.

Ricercare le strategie di contenuto dei tuoi concorrenti non significa copiare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Ricorda, la tua azienda ha la sua storia unica del marchio. Dovresti appoggiarti a quella differenza e usarla per distinguerti dai tuoi concorrenti.

La ricerca competitiva ti aiuta anche a identificare le tendenze vantaggiose del settore che potresti esserti perso.

#5. Messa a fuoco delle parole chiave

Ogni azienda vuole essere al primo posto nei motori di ricerca quando gli utenti cercano parole chiave o frasi chiave abbinate al loro prodotto aziendale.

Sono importanti in quanto rappresentano l'ancora tra ciò che le persone cercano e il contenuto che stai fornendo per soddisfare tale esigenza.

Dovresti aggiungere il contenuto di quelle parole chiave da mostrare nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Una parola chiave è importante perché ti aiuta a scrivere contenuti che il tuo pubblico apprezzerà e che i motori di ricerca ricompenseranno. Le parole chiave danno al brand focus e direzione.

#6. Creazione di contenuti

Il contenuto è il filo vitale del marketing. Un ottimo contenuto è una risorsa importante. Può creare esperienze positive per i tuoi potenziali clienti e costringerli a tornare per saperne di più.

È il tuo biglietto per catturare l'attenzione del tuo pubblico e rafforzare continuamente un'impressione positiva del marchio. In altre parole, se non stai creando contenuti, sei dietro la curva.

Mentre esamini il personaggio del pubblico, acquisisci un'idea di quale sia la preferenza del tuo pubblico di destinazione. Puoi sfruttare questa conoscenza per creare contenuti adatti al pubblico.

Per creare contenuti di grande impatto, devi dare le risposte alle seguenti domande per creare contenuti efficaci

# 1. Qual è lo scopo di questo contenuto?

#2. Chi è il tuo personaggio?

#3. Dove si concentra questo pezzo nel percorso dell'acquirente?

#4. Qual è l'unica cosa che vuoi che ricordino?

#5. Qual è l'unica cosa che vuoi che facciano?

Queste domande creeranno chiarezza su come apparirà il pezzo finito. Sono le mappe stradali per un processo di creazione di contenuti di successo.

#7. Promozione e distribuzione

La distribuzione dei contenuti è una parte cruciale del marketing, se non la parte più importante della tua strategia dei contenuti. Voglio dire, qual è l'uso di un ottimo contenuto se il tuo pubblico non riesce a vederlo.

C'è tutto il motivo per cui sai dove e come pubblicherai e promuoverai i tuoi contenuti; questo dovrebbe essere prima di mettere la penna su carta per creare il tuo contenuto. Altrimenti, il tuo tempo e le tue risorse potrebbero andare a vuoto a mani vuote.

#8. Misurazione e KPI

Hai messo in atto i componenti di cui sopra di una strategia di marketing dei contenuti, ora è il momento di controllare le prestazioni e lo stato di salute di tali strategie in modo da poter apportare modifiche critiche dove necessario.

Un indicatore di performance chiave è una metrica misurabile che dimostra le prestazioni di un'azienda rispetto ai suoi obiettivi aziendali chiave, alle rocce trimestrali, agli obiettivi aziendali e ai progressi verso il piano strategico di 3-5 anni.

La misurazione dei KPI fornisce agli imprenditori un'istantanea immediata delle prestazioni complessive della loro attività. Conoscere e misurare i KPI corretti ti aiuterà a ottenere risultati più velocemente.

Ci sono alcune domande che dovresti farti in questa fase:

# 1. Hai raggiunto l'apice della soddisfazione del cliente? L'obiettivo finale è determinare i fattori che influenzano la soddisfazione del cliente e individuare le aree di miglioramento.

#2. Hai aumentato il tasso di fidelizzazione dei clienti? è più conveniente mantenere qualcuno nell'ovile piuttosto che portare nuovi clienti.

#3. è più conveniente mantenere qualcuno nell'ovile piuttosto che portare nuovi clienti.

#9. Dichiarazione di missione

Una dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti definisce lo scopo dietro ogni singolo contenuto che creerai per il tuo pubblico come organizzazione.

È conciso e facilmente comprensibile dal tuo pubblico, e definisce chiaramente il chi, il cosa e il dove del focus e dell'influenza previsti del tuo contenuto.

La dichiarazione di intenti guida la pianificazione del marketing affermando lo scopo della pianificazione e della revisione degli obiettivi e degli obiettivi aziendali.

Fornisce inoltre un quadro di come dovrebbe essere il piano di marketing per raggiungere gli obiettivi dell'organizzazione.

Come funziona il marketing dei contenuti

# 1. Crea contenuti di valore: i contenuti di valore ti aiutano a creare credibilità e autorità. Puoi utilizzare contenuti di qualità per posizionare la tua attività come esperto del settore.

Con ottimi contenuti, puoi aiutare a far muovere rapidamente gli acquirenti lungo il percorso dell'acquirente. I blog e altri tipi di contenuti continuano a generare traffico molto tempo dopo la pubblicazione.

#2. Condividi i tuoi contenuti online: l'utilizzo dei social media insieme al marketing dei contenuti ti aiuta a ottenere e creare collegamenti in modo organico.

Man mano che costruisci il tuo seguito sui social media, crei un ampio seguito di persone che possono condividere i tuoi contenuti.

Ogni contenuto che colpisce il tuo sito web dovrebbe essere immediatamente condiviso sui tuoi profili social.

#3. Le persone cercano online informazioni sulla tua attività, prodotti e servizi: quando crei contenuti di qualità su argomenti pertinenti, le persone possono trovare la tua attività e conoscere la tua azienda.

#4. Guadagni più conversioni e vendite: utilizzare il contenuto giusto con la voce giusta per raggiungere il tuo mercato di riferimento fa crescere il tuo traffico organico.

Con il content marketing, ti manterrai in primo piano nella mente dei clienti e guadagnerai più vendite e conversioni a lungo termine.

#5. Aumenti la consapevolezza del marchio e la fiducia nel tuo pubblico: aumenti la consapevolezza del marchio e la fiducia nel tuo pubblico.

La consapevolezza del marchio è importante perché le persone hanno maggiori probabilità di acquistare da un marchio che riconoscono e di cui si fidano.

Ogni marchio deve avere e mantenere una voce di marca unica. La voce del marchio è importante per la consapevolezza del marchio e il riconoscimento del marchio ed è molto importante se la tua voce è riconoscibile per il consumatore.

Conclusione

Il settore del marketing è cambiato in modo significativo.

La rivoluzione delle comunicazioni che ha seguito Internet è probabilmente il cambiamento più grande dall'invenzione della macchina da stampa perché il moderno ambiente di marketing ha sostanzialmente richiesto a tutti noi di buttare fuori dalla finestra il libro delle regole e iniziare a inventare nuovi modi per collegare i marchi con le persone.

Il miglior nuovo modo è sepolto nel marketing dei contenuti e questo articolo ha esposto i componenti della strategia di marketing dei contenuti e come funziona.

Ora spetta al marketer intelligente adottare questo articolo come documento evergreen e materiale di marketing di riferimento nel proprio percorso di marketing.