Perché il content marketing dovrebbe enfatizzare la qualità rispetto alla quantità?

Nel content marketing persiste ancora oggi il dibattito antico come il tempo: quantità vs. qualità .

È vero che la pubblicazione frequente di contenuti era un'ottima strategia per ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca di Google. Più contenuti ti hanno permesso di ottenere più traffico, tra le altre cose. Tuttavia, i professionisti del marketing moderni sono più concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità per vari motivi.

Quindi, ecco tutto ciò che devi sapere sul motivo per cui il content marketing dovrebbe enfatizzare la qualità rispetto alla quantità.

Saturazione dei contenuti

Una cosa di cui molti esperti di marketing e imprenditori sono consapevoli è la saturazione dei contenuti. Ci sono così tanti contenuti al giorno d'oggi che i consumatori sono spesso sovraccarichi di informazioni . Semplicemente non hanno abbastanza tempo, attenzione o energia da dedicare al consumo di tutti i contenuti che vedono online (e offline).

Questo è il motivo per cui molte persone si sono abituate a ignorare gli annunci e i diversi materiali di marketing che vedono quotidianamente. Inoltre, i social media hanno ulteriormente condizionato le persone a dedicare meno tempo ad analizzare se un particolare contenuto è qualcosa a cui sono interessati. In caso contrario, un singolo scorrimento consente all'utente di passare al contenuto successivo e così via.

Ciò che questo significa per i marchi è che c'è una maggiore concorrenza per l'attenzione dei consumatori. Tutti vogliono distinguersi e fare appello al proprio target demografico, il che sta diventando sempre più difficile con così tanti contenuti prodotti senza sosta. Ovviamente, questo porta a una saturazione ancora maggiore.

Con tutto questo in mente, la questione di cosa dare la priorità sembra ancora più confusa. Da un lato, più contenuti significano maggiori possibilità che i potenziali clienti li vedano. Ma, d'altra parte, una migliore qualità significa che il contenuto avrà più possibilità di distinguersi dalla massa e farsi notare.

Elementi di scrittura di contenuti

Per comprendere meglio come la quantità e la qualità siano vantaggiose a modo loro, è importante discutere alcuni aspetti del contenuto stesso:

Pubblico di destinazione

Il tuo pubblico di destinazione gioca un ruolo importante nell'aiutarti a decidere che tipo di contenuto vuoi creare.

Quando produci molti contenuti, miri al maggior numero possibile di lettori, il che spesso porta a contenuti generici.

Quando produci contenuti incentrati sulla qualità, ti rivolgi a un pubblico più specifico. Ciò ti consente di personalizzare i tuoi contenuti per attrarre quel particolare pubblico e le sue aspettative.

Affidabilità e fiducia

Poiché la produzione di contenuti in grandi quantità viene solitamente eseguita rapidamente, il valore del contenuto spesso finisce per essere scadente. Rischi anche di diffondere disinformazione a causa della mancanza di una ricerca adeguata sull'argomento. Questo alla fine porta il tuo pubblico a diffidare di te e a percepirti come una fonte di informazioni inaffidabile.

Reputazione del marchio

Una volta che sei percepito come una fonte di informazioni inaffidabile, può danneggiare la tua reputazione. Se decidi di concentrarti sulla quantità fin dall'inizio e sfornare contenuti di bassa qualità, la tua immagine e il tuo marchio ne risentono. È molto difficile affermare il tuo marchio come un'autorità e un leader nel tuo campo quando pubblichi costantemente contenuti che dimostrano il contrario.

Esperienza utente

Una cosa che molti esperti di marketing sembrano trascurare quando discutono a favore o contro la quantità o la qualità è l'esperienza del cliente. Una scarsa esperienza utente può portare a clienti insoddisfatti e ridurre la fedeltà dei clienti. Quando pubblichi molti contenuti di alta qualità sul tuo blog, sei in grado di educare il tuo pubblico mentre porti traffico al tuo sito web. D'altra parte, i contenuti pieni di disinformazione fanno l'opposto.

Risorsa disponibile

Alcuni esperti di marketing sostengono che produrre più contenuti ma di qualità inferiore sia più economico che produrre meno blog ma di qualità superiore. Altri affermano che costano all'incirca lo stesso. Per noi è meglio esaminare i costi caso per caso invece di fare generalizzazioni.

Come puoi vedere, ci sono molte sfumature che dovrebbero essere considerate nel dibattito "Quantità vs. Qualità". Tuttavia, è innegabile che la qualità debba sempre venire prima di tutto. Immagina una situazione in cui un tuo potenziale cliente ha bisogno di aiuto per scrivere un documento di ricerca . Se trovano un tuo contenuto di alta qualità su un argomento correlato, sarà più probabile che utilizzino i tuoi servizi rispetto a se si imbattessero in più pezzi scritti male.

Come puntare sulla qualità

Quindi, esattamente come dovresti concentrarti sulla qualità nel tuo content marketing? Ecco alcuni suggerimenti e pratiche generali da seguire:

Crea contenuti mirati

Ogni pezzo di contenuto che crei ha bisogno di uno scopo. Il contenuto ha lo scopo di intrattenere e informare, o entrambi. Una volta determinato l'intento del tuo contenuto, ti aiuta a sbarazzarti della confusione e a fornire il massimo valore.

Comprendere il contesto e il targeting

Anche il contesto e il targeting sono importanti. Il contesto del tuo contenuto è tutto ciò che è correlato ad esso (ad esempio, il tipo di contenuto, la tua nicchia, l'argomento, la piattaforma in cui è pubblicato, ecc.). Il contesto dei tuoi contenuti ti aiuta a situarli correttamente e a presentarli in modo appropriato al tuo pubblico.

Allo stesso modo, il targeting riguarda da chi è composto questo pubblico. Come accennato in precedenza, i contenuti di alta qualità di solito mirano a raggiungere un pubblico più ristretto e mirato. Per fare ciò, devi avere una buona comprensione di chi sono i tuoi lettori, spettatori e follower e cosa vogliono e di cui hanno bisogno dai tuoi contenuti.

Migliora il valore della produzione

Inizia con cose di base, come la formattazione del contenuto in paragrafi e sezioni, l'aggiunta di citazioni, inclusi collegamenti e così via. Quindi, abbina il pezzo a un altro tipo di contenuto. Ad esempio, un articolo o un post sul blog beneficerà di elementi visivi come immagini o infografiche. A proposito di elementi visivi, puoi utilizzare programmi gratuiti come Canva per crearli facendoli sembrare contenuti realizzati da professionisti.

Fai una ricerca adeguata e usa i dati

È una buona idea utilizzare i dati in tutti i tuoi contenuti. Quando hai fatto tutte le ricerche, conosci l'argomento al centro. Questa conoscenza ti consente di fornire contenuti di valore al tuo pubblico nel modo più creativo possibile. Considerando quanto sia importante distinguersi nel content marketing, rendere unici i tuoi contenuti giocherà un ruolo fondamentale nel catturare l'attenzione del tuo pubblico. Inoltre, quando utilizzi i dati, aggiungi valore ai tuoi contenuti. I collegamenti che includi nelle fonti ti aiutano anche a migliorare ulteriormente l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Bilancia la qualità con la quantità

Se sei in grado di creare contenuti di alta qualità in blocco, allora è una buona idea massimizzare le tue risorse. Tuttavia, se non hai la capacità di intraprendere questa strada, puoi riutilizzare o riciclare i tuoi vecchi contenuti. Puoi aggiornarlo o utilizzare le idee da esso per creare nuovi contenuti. Puoi anche curare contenuti esistenti (come contenuti di settore e contenuti generati dagli utenti) sui social media e su altre piattaforme.

Conclusione

Per riassumere, la tua strategia di content marketing sarà molto più forte se inizi a dare priorità alla qualità rispetto alla quantità. Detto questo, puoi bilanciare la qualità con la quantità essendo creativo e massimizzando le risorse che hai a disposizione.