Ci sono stati molti cambiamenti nel content marketing nell'ultimo anno e le aziende che vincono la partita dei contenuti non si limitano a utilizzare le migliori pratiche di base che erano comuni qualche anno fa.

Oggi, le migliori strategie di content marketing sfruttano una combinazione di più canali di marketing e producono un volume elevato di contenuti di qualità.

Molti dei migliori marketer di contenuti ora sfruttano l'intelligenza artificiale per ridimensionare i propri contenuti rendendoli più personali che mai incorporando elementi di branding personale e contenuti generati dagli utenti nella loro strategia di contenuti.

È anche importante ricordare che non è possibile costruire un marchio attorno a una singola campagna di content marketing o a un video virale. Di seguito, quindi, ti mostreremo non solo alcuni dei migliori esempi di content marketing dell'anno scorso, ma analizzeremo anche la strategia dei contenuti dietro ciascuno di questi marchi di grande successo.

Saltiamo dentro.

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Ocho ricchezza

Ocho Wealth è una piattaforma che consente agli imprenditori, ai creatori e alle persone con impegni secondari di gestire le proprie finanze.

È stato lanciato nel 2022 e nel primo anno è cresciuto fino a superare i $ 200.000 in ARR con solo 10 membri del team.

Tuttavia, la cosa più interessante è che il loro fondatore si rifiuta di investire qualsiasi cosa in annunci a pagamento. Invece, si affidano interamente agli sforzi di marketing organico (in gran parte content marketing).

Puoi leggere il suo manuale completo sul content marketing qui, anche se ecco un breve riassunto di come stanno investendo nel content marketing:

• SEO : hanno già pubblicato centinaia di post di blog relativi alle finanze per gli imprenditori e hanno scalato il traffico fino a quasi 20.000 ricerche mensili:

• Collaborazioni con i creatori : stanno creando numerosi corsi sull'educazione finanziaria, come gli investimenti angelici, la creazione di conti pensionistici e altro ancora. Queste collaborazioni consentono loro anche di attingere al pubblico dei creatori.

• Personal Branding : il fondatore, Ankur, ha creato un pubblico Twitter significativo (attualmente oltre 60.000 follower) e ha affermato che la maggior parte dei suoi clienti iniziali provengono da follower di Twitter.
• Newsletter : recentemente hanno lanciato una newsletter che fornisce vari suggerimenti sulle finanze personali per gli imprenditori e presenta regolarmente i creatori nello spazio della finanza personale.

Questa strategia ha aiutato l'azienda a raggiungere una crescita impressionante con un team molto snello di sole dieci persone e zero dollari in annunci a pagamento.

Argomenti esplosivi

Exploding Topics è un eccellente esempio di azienda SaaS B2B che è riuscita a raggiungere milioni di dollari in ARR attraverso il marketing di contenuti organici.

Fondato dall'esperto SEO Brian Dean, non sorprende che investa molto nei contenuti del blog.

Tuttavia, anziché limitarsi a scrivere contenuti generici mirati a parole chiave ad alto volume e a bassa difficoltà, creano contenuti che mettono in mostra le capacità del prodotto.

Exploding Topics è uno strumento di scoperta delle tendenze, quindi crea centinaia di post di elenco per varie tendenze del settore e ogni post del blog presenta le tendenze scoperte da Exploding Topics.

Quando i lettori vedono che le tendenze consigliate in questi post del blog sono tendenze uniche e nascoste, capiscono immediatamente il valore del prodotto e, se desiderano tendenze più simili, è un gioco da ragazzi iscriversi al prodotto.

Di conseguenza, la maggior parte dei loro attuali utenti proveniva dal traffico SEO.

Come ulteriore vantaggio, questi post del blog generano molto traffico (attualmente generano oltre 200.000 visite mensili), il che ha aiutato il sito Web ad acquisire autorità e ha aiutato Exploding Topics a guadagnare molta consapevolezza del marchio.

Per guadagnare backlink, ha creato post sul blog per rispondere a singole domande basate sulle statistiche. Ad esempio, alcune delle pagine con link più importanti su Exploding Topics sono post di blog che prendono di mira termini come:

• Quante persone possiedono Bitcoin?
• Quante criptovalute ci sono?
• Quanti giocatori ci sono?

Tuttavia, investe molto anche nell’email marketing. Infatti, in un recente video ha affermato che questo è il canale di marketing più prezioso per la sua attività.

La newsletter Exploding Topics invia agli abbonati un elenco di cinque prodotti di tendenza e cinque aziende di tendenza in modo che gli utenti ricevano regolarmente utili consigli sulle tendenze e si ricordino del valore del prodotto.

SEMrush

SEMrush ha una strategia di content marketing di grande successo che sfrutta vari canali di marketing.

Oltre ai contenuti del loro blog, hanno anche una fiorente strategia di contenuti sui social media e pubblicano regolarmente meme, modelli e frammenti di contenuti riproposti dal loro blog e dal canale YouTube. Una rapida occhiata al loro account LinkedIn dovrebbe darti qualche ispirazione per la tua strategia di contenuti social.

Parlando del proprio canale YouTube, SEMrush collabora regolarmente con SEO e leader del pensiero di marketing generale per ospitare webinar e quindi il team ripropone la registrazione come contenuto video. Queste collaborazioni aiutano SEMrush a raggiungere il pubblico degli influencer e consentono al brand di creare contenuti di alta qualità su larga scala.

Similmente a Ocho, portano anche i contenuti video a un livello superiore collaborando con una manciata di influencer selezionati per creare corsi gratuiti per il loro pubblico.

SEMrush è anche una grande azienda con un budget sostanziale per il marketing dei contenuti, quindi spesso impiega tale capitale per acquisire semplicemente blog esistenti che il loro pubblico target già legge e ama. Infatti, hanno recentemente acquisito il blog Backlinko per una cifra stimata di 15 milioni di dollari.

AIOSEO

AIOSEO è un plugin SEO per WordPress che semplifica l'ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca.

Anche questa azienda è gestita da un team relativamente piccolo e quindi ha una strategia di contenuto snella, ma altamente efficace.

Invece di cercare di dominare ogni canale di marketing, hanno raddoppiato i contenuti SEO. Come

Argomenti esplosivi, la maggior parte dei contenuti del loro blog prende di mira le parole chiave che il loro prodotto risolve e mostrano come il prodotto lo risolve all'interno del post del blog. Ad esempio, questo post del blog affronta il punto dolente “Come generare un file Robots.txt in WordPress”.

Quindi, spiegano all'utente come farlo con il loro strumento:

Questo post del blog risponde alla domanda del lettore e dimostra efficacemente il valore del prodotto, rendendolo un eccezionale esempio di content marketing.

Vale anche la pena notare che AIOSEO fa parte del portfolio Awesome Motive, un gruppo di vari plugin WordPress.

Pertanto, anche altri marchi all'interno del portafoglio creano contenuti su AIOSEO su altri blog.

Ad esempio, ecco un post sul blog sui "Migliori plugin SEO per WordPress" sul blog WPBeginner (un altro membro del portfolio Awesome Motive) e puoi vedere che AIOSEO è il primo dell'elenco:

Infine, hanno anche un fiorente programma di affiliazione, che li aiuta ad ampliare ulteriormente la loro strategia di content marketing con un costo aggiuntivo minimo mentre i loro affiliati creano contenuti per loro. Il contenuto di affiliazione aiuta anche ad aumentare la credibilità generale del marchio.

Questi sforzi combinati di content marketing si sono rivelati incredibilmente efficaci poiché hanno portato il traffico da 20.000 a quasi 60.000 visitatori mensili in appena un anno.

Hampton

Hampton è una società più recente fondata da Sam Parr e il suo successo è dovuto principalmente al marchio personale di Sam Parr.

Sam ha costruito il suo marchio personale su Twitter e attraverso il popolare podcast aziendale di cui è co-conduttore, My First Million.

Quindi, quando ha lanciato l'azienda, non sorprende che abbia avuto una risposta travolgente. Sta già superando le otto cifre e la squadra è ancora relativamente piccola.

Pertanto, il personal branding si sta rivelando una strategia di content marketing altamente efficace, anche per i marchi B2B.

Tuttavia, Hampton ha anche una strategia interessante per i contenuti del proprio blog. Invece di prendere di mira le parole chiave SEO, scrivono storie sui membri della loro comunità.

Poiché il prodotto venduto dall'azienda è essenzialmente l'accesso a imprenditori di alto livello, queste storie sono in realtà molto efficaci nel vendere il valore dell'azienda.

Fonte

Infine, sfruttano anche l’email marketing per catturare e retargetizzare il pubblico interessato nella parte superiore della canalizzazione.

AppSumo

AppSumo è un marchio affiliato che collabora con società di software che offrono strumenti a proprietari di piccole imprese e liberi professionisti.

L'azienda genera entrate per oltre 85 milioni di dollari all'anno e fa molto affidamento sul content marketing.

Innanzitutto, AppSumo ha una fiorente strategia SEO che consiste in gran parte in post e guide mirati ai punti critici sperimentati dagli imprenditori individuali e dai proprietari di piccole imprese.

Hanno anche affermato che la loro strategia di email marketing è probabilmente la strategia di marketing più efficace. Poiché il loro modello di business prevede la vendita di offerte a tempo limitato, l'email marketing ha senso poiché i clienti vorranno rimanere aggiornati con le ultime offerte.

Oltre alle tradizionali strategie di marketing, fanno molto affidamento sul marchio personale del fondatore, Noah Kagan, per attirare i clienti. Noah ha un podcast e un canale YouTube che tratta argomenti rilevanti per imprenditori individuali, creatori e liberi professionisti.

Il suo canale YouTube tende a concentrarsi su argomenti che potrebbero potenzialmente diventare virali. Ad esempio, ha moltissimi video in cui chiede ai proprietari di auto, case, yacht e persino jet privati ​​di lusso come fare soldi:

Sebbene questi video siano progettati principalmente per generare consapevolezza del marchio, attirano comunque il suo pubblico ideale (persone che hanno piccole imprese o desiderano avviare un'impresa) e quindi contribuiscono alla crescita di AppSumo.

Inoltre, ha creato un corso da $ 10 su come guadagnare i primi $ 1.000 e include un collegamento ad esso nella descrizione di ciascun video:

Questo corso fa parte della loro strategia di content marketing in quanto consente loro di retargetizzare gli studenti che si iscrivono con vari prodotti di affiliazione.

Noah intervista regolarmente anche imprenditori individuali e altri imprenditori interessanti sul suo podcast. Intervistando altri imprenditori, può attingere al loro pubblico per generare maggiore consapevolezza. Inoltre, include annunci per AppSumo all'interno del podcast anziché vendere spazi pubblicitari ad altri marchi.

eWebinar

eWebinar è una piattaforma webinar fondata dall'imprenditrice seriale Melissa Kwan.

Come molte altre aziende in questo elenco, eWebinar è più o meno un'attività di imprenditore autonomo con solo una manciata di appaltatori che la aiutano a gestire l'azienda.

Pertanto, ha anche un team di contenuti molto snello, ma si affida quasi esclusivamente al content marketing per aumentare le iscrizioni.

La sua strategia di content marketing consiste principalmente in contenuti SEO di fondo della canalizzazione, post sui social media sul suo profilo LinkedIn personale e webinar.

Osservando la strategia SEO, puoi vedere che la maggior parte dei contenuti sono contenuti focalizzati sui punti critici che la loro piattaforma webinar risolve. Ad esempio, questo post mirato alla parola chiave "come realizzare un webinar preregistrato" delinea chiaramente come creare un webinar preregistrato utilizzando la piattaforma eWebinar:

Puoi anche vedere che quasi tutti i CTA del sito Web spingono i visitatori a iscriversi a uno dei webinar preregistrati ospitati sulla piattaforma eWebinar. Questa è una strategia di content marketing intelligente in quanto i potenziali clienti possono sperimentare il prodotto nello stesso modo in cui lo sperimenterebbero i loro utenti se utilizzassero eWebinar sul proprio sito web.

Infine, Melissa ha costruito un seguito sostanziale su LinkedIn.

Pertanto, occasionalmente utilizza anche il proprio marchio personale per promuovere il prodotto.

Il suo marchio personale l'ha resa anche un'ospite attraente per i podcaster, quindi è stata in grado di amplificare ulteriormente la sua presenza apparendo su podcast come Traction.

SparkToro

SparkToro è una società SaaS che semplifica agli esperti di marketing la ricerca del pubblico.

Fondata da Rand Fishkin, precedentemente considerato un esperto SEO, potresti pensare che faccia molto affidamento sul traffico dei motori di ricerca. Tuttavia, ha affermato apertamente che i contenuti SEO non sono una priorità per il loro marchio.

Tendono invece a fare molto affidamento sui contenuti dei social media. Lui e la CMO Amanda Natividad hanno importanti marchi personali e la maggior parte del loro pubblico proviene da contenuti dei social media.

Tuttavia, come la maggior parte dei marchi presenti in questo elenco, crea regolarmente contenuti che discutono specifici punti critici che il prodotto risolve. Ecco un ottimo esempio di questo:

In effetti, è un maestro del marketing dei contenuti video. A Moz, ha reso popolari i Whiteboard Fridays, brevi tutorial SEO video con informazioni utilizzabili.

Ora sta utilizzando una strategia simile su SparkToro.

Ecco solo uno di questi eccezionali esempi di marketing di contenuti video:

Inoltre, vedere il volto del fondatore crea fiducia nel pubblico in modo più efficace rispetto all'utilizzo esclusivo di contenuti testuali.

Acquisizione.com

Acquisition.com è una holding composta principalmente da attività basate sui servizi. Il fondatore Alex Hormozi è il volto del marchio e fa molto affidamento sul content marketing per generare contatti sia per il proprio portafoglio che per l'acquisizione di talenti.

Ha fatto crescere il marchio da zero a milioni di follower in pochi anni e un segreto chiave del suo successo è la sua struttura di riutilizzo dei contenuti, che gli consente di pubblicare centinaia di contenuti di alta qualità ogni settimana.

Di solito inizia registrando un'intervista video o podcast. Quindi, il suo team prende il contenuto di lunga durata e lo taglia in clip più brevi che possono riutilizzare sulle piattaforme di social media.

Ad esempio, ha registrato questo video e poi il suo team lo ha riproposto nei social media e nei contenuti dei podcast:

Questa è un'eccezionale strategia di content marketing in quanto deve creare il contenuto solo una volta, ma ottiene comunque gli stessi vantaggi che se avesse creato più contenuti per ciascuna piattaforma.

La parte migliore è che puoi farlo con un team di contenuti relativamente snello. Attualmente hanno meno di dieci persone al mese nel loro team di contenuti e, a partire da ottobre 2022, spendevano solo circa $ 100.000 al mese per i contenuti.

Quindi, invece di provare a creare più tipi diversi di contenuti, padroneggia un solo canale e poi assumi qualcuno per riproporlo su altre piattaforme.

Beehiiv

La piattaforma di newsletter, Beehiiv, è una delle nuove startup più trendy ed è cresciuta principalmente grazie a sforzi di marketing organico.

Innanzitutto, investono molto in contenuti SEO e pubblicano regolarmente casi di studio e storie di clienti che mostrano interessanti strategie di crescita delle newsletter.

Le storie dei clienti e i case study sono esempi particolarmente eccellenti di content marketing poiché attingono all'elemento della storia personale che manca alla maggior parte dei contenuti in stile SEO. Queste storie sono anche contenuti originali che non sono stati pubblicati altrove, rendendo Beehiiv un'autorità sull'argomento.

Tuttavia, sono anche molto esperti nel marketing dei contenuti dei social media.

Innanzitutto, i loro dipendenti sono sostenitori del marchio altamente coinvolti e pubblicano costantemente contenuti su ciò che amano del marchio, aggiornamenti di nuovi prodotti e altre notizie.

Ad esempio, questo post aiuta a comunicare un punto critico chiave che il prodotto risolve:

Da questi post del leader dello sviluppo aziendale puoi anche capire che i dipendenti amano e credono sinceramente nel marchio:

Beehiiv ha anche un fiorente programma di affiliazione ed è uno dei pochi marchi B2B che padroneggia veramente i contenuti generati dagli utenti.

Quando qualcuno (spesso un affiliato, anche se occasionalmente un cliente casuale) pubblica un post sui social media in cui menziona Beehiiv, lo ripubblica sempre sull'account del brand. Ecco un ottimo esempio:

La ricondivisione di questi contenuti sulle pagine dei social media del marchio aumenta la credibilità di Beehiiv e incoraggia più clienti a condividere contenuti sul marchio poiché sanno che Beehiiv li ricondividerà con il loro pubblico.

Caffè Lola

Non ci sono molti negozi di ciambelle con ottime strategie di content marketing, ma Cafe Lola è un'eccezione.

La fondatrice Alexandra Lordes ha fatto crescere l'account del negozio di ciambelle fino a raggiungere oltre 50.000 follower, ma il suo account personale porta davvero la strategia dei contenuti del marchio.

Personalmente ha oltre un milione di follower su TikTok e, invece di limitarsi a pubblicare post sulla sua vita e sui suoi figli, incorpora anche aggiornamenti sul negozio di ciambelle, come nuovi gusti disponibili e altri aggiornamenti. Ad esempio, in questo video, chiede ai suoi figli di valutare i nuovi prodotti:

Quindi, a differenza di molti creatori che hanno molti follower ma poche conversioni, questa strategia di contenuti probabilmente genera molte vendite poiché mette in mostra i prodotti stessi. In effetti, le persone fanno regolarmente del Cafe Lola una delle destinazioni principali nella loro lista quando visitano Las Vegas:

In effetti, i suoi video virali l'hanno aiutata a guadagnare ordini da celebrità come Karol G, Maluma e altre star.

Quindi, anche se hai solo un negozio fisico, creare contenuti sulla tua vita quotidiana come proprietario e costruire un marchio personale può aiutarti ad attirare clienti.

GoPro

GoPro è un eccezionale esempio di marchio che ha padroneggiato i contenuti generati dagli utenti. Invece di pagare per creare i propri contenuti di marketing e poi investire di più per promuoverli sui propri canali di social media, si limitano a lanciare concorsi e lasciare che i clienti creino i contenuti e li promuovano per loro.

Ecco solo alcune delle sfide che stanno attualmente lanciando:

Ecco solo un esempio degli eccezionali contenuti che i loro creatori inviano regolarmente:

Di conseguenza, GoPro non deve spendere soldi per creare contenuti perché può semplicemente riutilizzare i contenuti dei creatori.

Inoltre, GoPro ottiene essenzialmente un influencer marketing gratuito, poiché i creatori devono includere gli hashtag GoPro nei loro post per partecipare alla sfida. Questi creatori hanno spesso migliaia, se non milioni, di follower, il che aumenta in modo significativo la notorietà del marchio GoPro.

Ad esempio, il creatore che ha recentemente vinto una sfida Foto del giorno sopra ha oltre 100.000 follower:

Giardinaggio epico

Epic Gardening è un marchio di e-commerce che vende articoli per il giardinaggio.

Come molti marchi D2C presenti in questo elenco, è stato costruito sul marchio personale del fondatore.

In effetti, il fondatore Kevin Espiritu ha avviato il marchio come un blog che forniva utili suggerimenti e consigli sul giardinaggio e in seguito lo ha trasformato in un fiorente canale YouTube.

Oggi, Kevin possiede il più grande canale YouTube sul giardinaggio, ma, cosa più importante, lo ha trasformato in un'attività che genera entrate per oltre 59 milioni di dollari all'anno.

I contenuti che crea sono pensati principalmente per l'intrattenimento, ed è ancora in gran parte il volto del marchio:

Pubblica circa 3-5 volte a settimana e, sebbene al momento non disponga di una solida strategia di riutilizzo dei contenuti, questa potrebbe essere sulla tabella di marcia man mano che il suo team di marketing cresce.

Blogilate

Blogilates è un'altra attività incentrata sui creatori fondata dall'istruttrice di pilates diventata imprenditrice, Cassy Ho.

Ha iniziato a pubblicare allenamenti di pilates su YouTube più di dieci anni fa e da allora ha fatto crescere il suo canale fino a raggiungere oltre nove milioni di iscritti.

Ha creato un marchio di athleisure, POPFLEX, e ha anche una partnership con Target, dove vende attrezzature per l'allenamento, abbigliamento e persino integratori.

Oggi non pubblica molti video di allenamento su YouTube, anche se è ancora attiva su Instagram, pantaloncini YouTube e TikTok.

È anche un ottimo esempio di creatrice di contenuti che dà priorità al riutilizzo dei contenuti piuttosto che alla creazione di contenuti nuovi di zecca su più canali.

Ad esempio, ha ripubblicato lo stesso contenuto su più piattaforme:

La conclusione di questo esempio di content marketing è che la coerenza è la chiave. Se produci costantemente contenuti di alta qualità per oltre un decennio sullo stesso argomento, probabilmente avrai successo.

Come utilizzare questi esempi di content marketing

Ora che hai visto questi esempi di content marketing, agisci.

Se non sai da dove iniziare, chiediti che tipo di contenuti ti piacerebbe creare. Puoi vedere che non esiste un singolo canale di marketing migliore di un altro, ma ogni singolo marchio in questo elenco ha pubblicato costantemente un particolare tipo di contenuto per un lungo periodo di tempo.
In alternativa, se non hai tempo per creare contenuti da solo e preferisci che siano gli esperti di marketing digitale dietro la strategia di contenuti di Copyblogger a crearli per te, contatta i partner di commercio digitale. Possono progettare ed eseguire una strategia di content marketing che guida lead organici e afferma il tuo marchio come autorità del settore. Contattali oggi stesso per saperne di più.