Content marketing per le università: attrarre nuovi studenti nel 2023

I giovani con tutta la vita ancora davanti a loro cercano qualcosa di più di un semplice elenco di credenziali quando valutano le loro opzioni universitarie .

L'istruzione superiore è un'intera esperienza , quindi un'università che si impegna seriamente ad attrarre i migliori studenti deve essere in grado di dipingere un quadro vivido di come sarebbe studiare lì.

È qui che entra in gioco il content marketing.

Il content marketing dinamico e coinvolgente per le università aiuta a rispondere a domande importanti che i futuri studenti hanno sulla loro futura istruzione. E può mostrare a uno studente come potrebbe essere la vita universitaria se scegliesse la tua scuola rispetto alle alternative. Ecco cosa devi sapere per farlo bene.

Il ruolo del content marketing nel processo decisionale degli studenti

Decidere dove andare al college è una delle scelte di vita più importanti che un giovane potrà mai fare, quindi la maggior parte investe molto tempo ed energia nel processo di selezione. Valutano diverse opzioni confrontando tra loro le migliori scuole e lo fanno online.

Investire in una solida strategia di marketing dei contenuti assicurerà che la tua scuola appaia sul radar di uno studente desideroso (e rimanga lì). Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei maggiori vantaggi offerti dal content marketing per le università.

Il content marketing migliora le tue classifiche SERP

In definitiva, non importa quanto siano grandi la cultura sociale o i programmi di borse di studio nella tua scuola se i potenziali studenti non sanno nemmeno che sei là fuori. I giovani si affidano a Internet per fornire la maggior parte delle loro risposte e Google è il primo posto in cui andranno per iniziare a fare ricerche sui college.

Detto questo, oltre il 25% degli utenti dei motori di ricerca fa clic sul primo risultato in una pagina dei risultati di un motore di ricerca. E le percentuali di clic diminuiscono drasticamente man mano che scorri l'elenco, quindi più alto è il posizionamento del tuo sito web, meglio è .

Il content marketing aiuta a fornire le classifiche SERP che meriti.

Il content marketing posiziona la tua scuola come un'autorità

Sebbene la scelta di un college possa essere davvero eccitante per un giovane, è anche un processo stressante. Gli studenti universitari di domani hanno molte domande scottanti che richiedono risposte oggi e il content marketing può aiutare a garantire che si rivolgano a te per le informazioni che desiderano.

Il content marketing supporta un'immagine positiva del marchio

Un'università è più di un luogo in cui le persone possono migliorare la propria istruzione e migliorare il proprio futuro. È anche un marchio con un'immagine, una voce e una reputazione da coltivare. E più un marchio è familiare a una determinata persona, più è probabile che scelgano quel marchio quando sono pronti a prendere una decisione.

Il content marketing per le università supporta tassi più elevati di riconoscimento del marchio tra i tuoi studenti e le loro famiglie. Le persone percepiscono anche i marchi in modo più positivo quando forniscono informazioni utili su richiesta.

Sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti per l'attrazione degli studenti

Quindi, in che modo esattamente un'università dovrebbe sviluppare un'efficace strategia di content marketing? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare nella giusta direzione.

Conosci il tuo pubblico

Il contenuto efficace è materiale che soddisfa con successo le esigenze del suo pubblico di destinazione. Allora, com'è in realtà il tuo studente ideale? Quanti anni hanno, dove vivono e cosa cercano generalmente in un'università?

Usa le risposte a domande come queste per creare personaggi target e crea i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze e interessi.

Avvia un blog

I motori di ricerca come Google preferiscono i siti Web aggiornati di frequente, pieni di contenuti carnosi e utili. E uno dei modi più efficaci per assicurarsi che il tuo sito sia all'altezza è aggiungere un blog.

Sviluppa un programma di produzione dei contenuti per il tuo blog e rispettalo. Coordinalo con il tuo programma di pubblicazione sui social media per ottenere i migliori risultati. Utilizza la ricerca per parole chiave per scoprire cosa cercano i tuoi potenziali studenti e crea post che rispondano alle loro esigenze in modi unici e originali.

Incorpora lo storytelling nella tua strategia

La gente non ama nient'altro che una bella storia, e non è difficile capire perché. Le storie aiutano il pubblico a sentirsi coinvolto e investito nei contenuti che consumano e i brand di successo sanno come raccontarli bene.

Ricorda, uno studente cerca qualcosa di più di una buona istruzione presso l'università che sceglie. Vogliono sapere come sarà l' esperienza di frequentare la tua università e una narrazione efficace può aiutarli a immaginarla.

Un modo per raggiungere questo obiettivo è sfruttare le storie personali degli studenti che hai già.

La tua scuola organizza leggendari eventi all'interno del campus o offre incredibili opportunità per gli studenti con specializzazioni particolari? Forse hai un incredibile programma di educazione a distanza che le persone dovrebbero prendere in considerazione. Presenta contenuti che includono i commenti degli studenti che già beneficiano di queste opzioni.

Includi una varietà di tipi di contenuto

Il grande content marketing per le università non dovrebbe iniziare e fermarsi con i tradizionali contenuti scritti. Mantieni le cose emozionanti e sfaccettate includendo anche video, infografiche, guide pratiche, podcast e altro ancora.

Persone diverse tendono a favorire diversi tipi di contenuti e stili di narrazione, quindi mescolare le cose aiuterà ad attrarre un'ampia varietà di lead.

Misurare e analizzare le prestazioni

È essenziale registrare, misurare e analizzare i dati associati alla tua campagna di content marketing universitario. È così che saprai quali strategie di pubblicazione, tipi di contenuto e argomenti risuonano meglio con il tuo pubblico di destinazione. Le metriche chiave da monitorare includono:

• Traffico complessivo
• Frequenza di rimbalzo
• Tempo di sosta
• Numero totale di pagine visitate

Scalare la produzione di contenuti della tua università

Una volta che hai imparato le basi del content marketing per le università, è il momento di lavorare per ridimensionare la tua produzione di contenuti. Tuttavia, è importante farlo in un modo che non sacrifichi la qualità o l'identità del marchio.

Prendi in considerazione la creazione di un team di scrittori freelance professionisti e creatori di contenuti per aiutarti a produrre la quantità di contenuti di qualità di cui avrai bisogno per anticipare il gruppo e rimanere lì.

Una piattaforma di contenuti affidabile come WriterAccess semplifica il processo di ricerca delle persone giuste e mette insieme una strategia che produca risultati.

Conclusione

Alla fine della giornata, un'università ha bisogno di contenuti straordinari e in abbondanza per avere successo nell'era digitale.

Elimina le congetture dal processo di elaborazione della tua strategia ideale iscrivendoti oggi stesso a una prova gratuita di WriterAccess di 14 giorni . Connettiti con alcuni dei migliori scrittori del settore e ridimensiona la tua strategia con contenuti che fanno davvero girare la testa.