La padronanza del content marketing significa che sei il migliore in circolazione?

Il miglior copywriter, il miglior grafico, il miglior blogger?

E cosa serve per essere il migliore?

La risposta improvvisata è 10.000 ore , resa popolare dal grande libro di Malcolm Gladwell Outliers. Questo è ciò di cui hai bisogno per diventare un famoso violinista da concerto, un brillante matematico, un grande maestro di scacchi, un romanziere vincitore del Pulitzer.

Sono 20 ore a settimana per 10 anni.

Potresti rispondere a questo in due modi

Potresti deprimerti e riconsiderare la possibilità di fare domanda per quel lavoro da barista da Starbucks. Oppure potresti decidere di sederti e iniziare a buttarti via a quelle ore.

Ma ci sono alcuni seri problemi con entrambi questi approcci.

Il problema con la rinuncia (oltre al problema più grande - che non è divertente) è che presuppone che non ci sia nulla da guadagnare tra l'ora 1 e l'ora 10.000. Che non sei niente finché non hai raggiunto la grandezza, e la strada è troppo dura e lunga, quindi qual è il punto?

Il problema con l'accomodarsi per macinare le ore è che conta - molto - che tipo di pratica fai per 10.000 ore.

Ad esempio, 10.000 ore a suonare le scale sono facili (se davvero, davvero noiose), ma non ti porteranno alla Carnegie Hall.

E 10 ore del giusto tipo di pratica ti porteranno qualcosa di significativo e interessante. Costruisce le basi per qualcosa che puoi iniziare a utilizzare per raggiungere la padronanza del content marketing oggi, non tra 10 anni.

Il giusto tipo di lavoro

Cal Newport ha scritto un post molti anni fa intitolato The Grandmaster in the Corner Office: cosa ci insegna lo studio degli esperti di scacchi sulla costruzione di una vita straordinaria.

Guarda come i bravi giocatori di scacchi diventano grandi giocatori, o addirittura grandi maestri: il titolo più alto che un giocatore di scacchi può ottenere prima di Campione del mondo.

Newport dice:

“Per diventare eccezionale devi dedicare molte ore, ma di pari importanza, queste ore devono essere dedicate al giusto tipo di lavoro. Un decennio di serio gioco di scacchi ti farà guadagnare una classifica intermedia del torneo. Ma un decennio di serio studio delle partite di scacchi può farti diventare un grande maestro.

"Sto riassumendo questa ricerca qui perché voglio fare un'affermazione provocatoria: comprendere questo 'giusto tipo di lavoro' è forse il passo più importante (e più sottovalutato) verso la costruzione di una vita straordinaria...".

Secondo la ricerca riassunta da Newport, il giusto tipo di lavoro si chiama Deliberate Practice.

Puoi leggere molto di più sulla pratica deliberata nel bestseller di Geoff Colvin Talent Is Overrated. Ma dal momento che so che vuoi iniziare subito , riassumerò le cose qui.

Padronanza del content marketing attraverso la pratica deliberata

La pratica deliberata ha alcune caratteristiche molto specifiche. Colvin ne ha identificati otto e Newport li ha ridotti a sei.

L'ho ridotto a cinque, con alcune riflessioni su come i marketer di contenuti possono applicarli al lavoro che svolgiamo.

Pratica deliberata...

1. Migliora le prestazioni

Lo riconoscerai se hai mai letto qualcosa sullo stato chiamato Flow . La tua pratica deve essere abbastanza dura da farti uscire dalla tua zona di comfort, ma non così difficile da essere totalmente fuori dalla tua portata.

Se continui a fare ciò che già sai fare, non migliorerai significativamente.

2. Richiede ripetizione

Se sei un blogger principiante, scrivi. Molto. Se sei un grafico, lavora su un ottimo design. Molto.

Quindi, prendi una decisione sul regno che vuoi padroneggiare e poi concentra il tuo tempo lì.

3. Prospera sul feedback basato sui risultati

Nel mondo del marketing, questo significa che non stai scrivendo bozze di email che non vengono mai inviate. Invece, dedichi del tempo a migliorare la tua strategia di email marketing ogni settimana.

I clienti comprano o no? Non importa da dove cominci, molti grandi esperti di marketing hanno iniziato con risultati assolutamente orrendi. Ciò che conta per la padronanza del content marketing è testare, modificare e continuare a rielaborare per migliorare.

4. Richiede uno sforzo mentale significativo

Se il tuo lavoro non coinvolge completamente il tuo cervello, non è una pratica deliberata. Se potessi inventare idee per i post sul blog nel sonno, non migliorerai scrivendo post sul blog.

Ciò potrebbe significare che probabilmente significa che devi migliorare la qualità dei tuoi post, ma potrebbe anche significare che dovresti aggiungere nuove forme di scrittura persuasiva che non hai ancora imparato.

5. Funziona con i tuoi obiettivi di padronanza del marketing dei contenuti

Penso che sia fantastico che tu voglia essere un copywriter migliore di Gary Bencivenga, ma devi anche stabilire alcuni obiettivi di scrittura tra qui e là.

Stabilisci obiettivi basati sui tuoi numeri attuali. Potresti avere un obiettivo questo mese per un certo numero di iscrizioni e-mail o una certa percentuale di conversione da una pagina di destinazione che hai creato.

Man mano che raggiungi ogni obiettivo, festeggia, quindi stabiliscine uno nuovo un po' più lontano. Nota come questo ti riporta di nuovo al numero 1.

E di quanta pratica deliberata hai davvero bisogno?

Il post di Newport ha riportato tutta questa meravigliosa roba da grande maestro nel mondo in cui vive la maggior parte di noi.

La verità è che non hai bisogno di dedicare 10.000 ore per essere in grado di registrarti solido nella tua pratica di coaching. O per vendere il 10% in più dei tuoi prodotti digitali questo mese. O per prenotare due nuovi clienti fissi di scrittori freelance entro la fine dell'anno.

Per citare una vecchia barzelletta, non è necessario correre più veloce dell'orso. Devi solo correre più veloce dell'altro ragazzo che viene inseguito dall'orso.

La maggior parte dei copywriter fa pochissima pratica deliberata

Continuano a fare il tipo di lavoro in cui sono già bravi e vanno d'accordo decentemente.

I copywriter che diventano maestri sono quelli che testano i risultati delle loro strategie di copywriting, spingono a migliorare e continuano a spingersi fuori dalle loro zone di comfort.

La maggior parte dei grafici mette in atto pochissima pratica deliberata

Continuano a costruire siti web ok per soldi ok.

Ma i grafici che diventano maestri sono quelli che passano il tempo a imparare davvero cosa rende un design efficace.

Continuano a studiare la migliore tecnologia disponibile, ricercano conoscenze su ciò che fa fare agli utenti ciò che vogliamo che facciano e si spingono sia tecnicamente che esteticamente.

La maggior parte dei marketer di contenuti mette in atto pochissima pratica deliberata

Continuano a mettere insieme contenuti accettabili che sono punteggiati correttamente e contengono le parole chiave giuste, ma commettono ancora un sacco di errori di marketing dei contenuti.

I content marketer che diventano maestri sono quelli che sono ossessionati dall'essere utili e interessanti, che leggono i siti web di copywriting per divertimento... spingendo verso obiettivi sempre più sfidanti.

La padronanza del content marketing è molto più divertente che essere nella media

Una volta che inizi il percorso della padronanza del content marketing, vedrai rapidamente che ha un aspetto diverso da quello a cui potresti essere abituato...

È molto più interessante. È molto più soddisfacente. Dopo un po' di tempo sul percorso (il tempo esatto varia da persona a persona, ovviamente) inizia a diventare anche molto più gratificante dal punto di vista finanziario.

È più difficile, ma nel modo in cui ti dà energia piuttosto che esaurirti.

Ed è un modo utile per passare il tempo. In un mondo di curiosità e perditempo, quelli non sono sempre così facili da trovare.

Se la pratica deliberata suona come la tua cosa, Copyblogger aiuta i bravi scrittori a ottenere più clienti, più entrate, più stabilità e più rispetto.

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