Come scrivere una dichiarazione d'intenti del content marketing

Hai sentito parlare di una dichiarazione di missione aziendale, ma hai anche sentito parlare di una dichiarazione di missione di marketing dei contenuti?

Questo è un pezzo di testo importante che dovrebbe guidare la tua strategia di contenuto.

Delineare la tua dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti darà ai tuoi sforzi sui contenuti uno scopo più grande. Ti guiderà verso una direzione specifica che si allinea con i tuoi obiettivi e l'impatto che desideri creare.

Inutile dire che è davvero importante sapere come creare questa missione speciale. Crearlo dovrebbe essere una delle prime cose che fai quando crei una strategia per i contenuti.

Entriamo in tutti i dettagli.

Cos'è una dichiarazione d'intenti del content marketing?

Una dichiarazione di missione del content marketing è una breve dichiarazione che descrive lo scopo generale dei tuoi sforzi e attività di content marketing.

Questa affermazione risponde alla domanda: cosa vuoi che il tuo content marketing ottenga complessivamente per la tua azienda e il tuo pubblico?

• Per quale tipo di contenuto (formato + argomenti) diventerai famoso?
• Perché creerai questo contenuto?
• In che modo gioverà al tuo pubblico?

Una dichiarazione di missione del content marketing può fungere da banner o luce guida che il tuo team segue per garantire che ogni azione che intraprendi nel nome dei tuoi contenuti rimanga fedele ai valori del tuo marchio e al tuo pubblico.

E se sei confuso sulla differenza tra la tua dichiarazione di missione aziendale e la tua dichiarazione di missione di marketing dei contenuti, pensala in questo modo:

La dichiarazione della tua missione aziendale spiega il motivo per cui esiste il tuo marchio. La dichiarazione d'intenti del tuo content marketing spiega perché stai facendo content marketing.

Perché dovresti creare una dichiarazione di missione del content marketing?

La creazione di una dichiarazione di missione del marketing dei contenuti è la chiave per costruire una strategia dei contenuti. E senza una strategia per i contenuti, è molto più probabile che i tuoi sforzi per i contenuti falliscano.

Secondo un sondaggio di Semrush, fino al 78% dei marketer che hanno riferito che il loro marketing ha avuto molto successo ha riferito anche di avere una strategia di contenuto documentata.

"Documentato" significa semplicemente "scritto da qualche parte". Questa distinzione è importante. Puoi parlare di strategia tutto il giorno, ma registrarla la rende reale e attuale.

Con un documento in mano, hai qualcosa di sostanziale a cui fare riferimento e seguire, una serie di linee guida concordate rispetto all'idea di quella strategia che fluttua senza forma né funzione.

Per riassumere, la dichiarazione di intenti del tuo content marketing definisce lo scopo del tuo content marketing in generale. (Senza questo scopo, la tua strategia sarà senza scopo.) Può guidare:

• I tipi di contenuto che crei.
• Il tipo di storie che racconti.
• I tuoi obiettivi per il content marketing.

E una volta che hai scritto quella dichiarazione d'intenti, diventa una linea guida solida, condivisa e concordata che tutto il tuo team può seguire e riunire.

Come scrivere una dichiarazione d'intenti di content marketing in 3 passaggi

Ci sono tre componenti principali per scrivere una dichiarazione di missione del content marketing: pubblico di destinazione, area tematica e vantaggi.

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Per chi stai creando contenuti? Devi saperlo prima di creare la tua dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti.

In poche parole, queste sono le persone che otterranno il massimo valore e trarranno beneficio dai tuoi contenuti.

Non sono necessariamente persone che conoscono l'esistenza del tuo prodotto o servizio o che hanno un bisogno urgente. Invece, il tuo pubblico di contenuti include persone con esigenze di informazioni che puoi soddisfare . Sono le persone che il tuo marchio può aiutare con conoscenze specialistiche.

Per alcune di queste persone, un numero sufficiente di esperienze incoraggianti e positive con i tuoi contenuti potrebbe portarle a diventare tuoi clienti. Questo è ciò che fa il content marketing, ma non è questo il punto della tua missione di content marketing.

Quindi, quando pensi al tuo pubblico, mantienilo concentrato su chi ha bisogno dei tuoi contenuti e su chi perde l'esperienza unica del tuo marchio.

2. Trova le tue aree tematiche e i formati di contenuto su cui concentrarti

Successivamente, determina quali informazioni condividerai nei tuoi contenuti.

L'intersezione dell'esperienza del marchio (il tuo mix unico di conoscenza + esperienza) e ciò che il tuo pubblico vuole è il punto debole da trovare:

• Competenza nel marchio : cosa vendi? Perché sei qualificato per venderlo? Quale conoscenza/esperienza hai su ciò che vendi che ti distingue? Quali argomenti sono legati a ciò che vendi? Quali di questi argomenti ti appassionano di più come brand e sono in linea con i tuoi valori?
• Cosa vuole il tuo pubblico : cosa vuole sapere il tuo pubblico all'interno delle tue aree tematiche? Di quali problemi e domande si occupano? Cosa devono imparare per raggiungere i loro obiettivi? Quali lacune di conoscenza hanno?

Dopo aver ristretto le aree tematiche, dovresti anche delineare i principali formati di contenuto su cui ti concentrerai. Questo mostra come fornirai le informazioni che il tuo pubblico desidera.

I post del blog sono un dato di fatto, ma che forma prenderanno? Suggerimenti e consigli? Guide utili? Tutorial passo dopo passo? Idee e ispirazione? Storie?

Prendi in considerazione anche altri formati, oltre ai blog. Video. Podcast. Ricerca originale. Interviste con esperti.

Ad esempio, il mio marchio offre valore attraverso i contenuti attraverso post di blog settimanali, episodi di podcast bisettimanali e video bisettimanali.

3. Spiega come aiuti il ​​tuo pubblico a utilizzare i contenuti

È ora di combinare gli elementi 1 e 2 per creare la tua dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti.

Come aiuti il ​​tuo pubblico unico con i tuoi contenuti unici? Quali vantaggi otterrà il tuo potenziale lettore dalle informazioni che fornirai?

Spiega i maggiori vantaggi nel modo più semplice possibile. Considera cosa renderà i tuoi contenuti diversi da ciò che è già disponibile e in che modo fornirai valore in modo diverso.

Ecco una formula su come dichiarare la tua mission di content marketing:

• Aiutiamo [il pubblico] fornendo [tipo di contenuto] per aiutarli [obiettivo che vogliono raggiungere/beneficiare].

Ad esempio, "Aiutiamo gli imprenditori di piccole imprese fornendo suggerimenti e consigli finanziari approfonditi per aiutarli a gestire meglio le loro attività e realizzare i loro sogni di carriera".

Hai bisogno di alcuni esempi di vita reale di come altri marchi hanno creato le loro dichiarazioni di intenti sui contenuti? Eccone sette.

Canva

• "Raggiungi i tuoi obiettivi di progettazione con gli articoli e le risorse approfondite di Canva."

La Cucina

• "Ispirare i cuochi e nutrire le case attraverso ricette quotidiane, consigli, design della cucina e guide allo shopping".

Forum aperto

• "Approfondimenti, ispirazione e connessioni per far crescere la tua attività".

Rassegna aziendale di Harvard

• "Trova nuove idee e consigli classici su strategia, innovazione e leadership, per i leader globali dai migliori esperti di business e management del mondo."

Wordstream

• "WordStream è la tua risorsa di riferimento per suggerimenti e strategie di marketing digitale per aiutarti a imparare, crescere e avere successo."

Portafoglio nerd

• "Milioni di persone si rivolgono ai Nerd per trovare le migliori carte di credito, aumentare il loro punteggio di credito, ottenere il mutuo perfetto e molto altro ancora."

Terapia dell'appartamento

• "Community di lifestyle e interior design che condivide lezioni di design, istruzioni fai-da-te, guide allo shopping e consigli di esperti per creare una casa felice e bella".

Scrivi la tua dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti con fiducia

La tua dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti è una frase guida che dà ai tuoi sforzi sui contenuti uno scopo più profondo.

Non stai solo creando contenuti per aumentare i contatti o ottenere più traffico: stai creando contenuti per aiutare un tipo specifico di persona a raggiungere un obiettivo specifico con il mix unico di conoscenza e competenza del tuo marchio.

E, quando scrivi la tua missione sui contenuti e la condividi con il tuo team, questo è un fattore di unione che darà più scopo a tutto ciò che fai.

Radunati attorno alla tua missione di contenuto, fai affidamento su di essa mentre costruisci la tua strategia di contenuto e torna ad essa mentre crei contenuti ed esegui il tuo piano. A sua volta, ti aiuterà a guidarti verso i risultati desiderati.