Il content marketing può sembrare molto come scavare alla ricerca di un tesoro sepolto. Devi avere una mappa in mano o finirai per perdere il segno il più delle volte.

Quindi, per raggiungere veramente i tuoi obiettivi, devi tracciare il tuo percorso verso il successo creando un piano di content marketing efficace. Un piano ben costruito aprirà la strada alla creazione di contenuti accattivanti, alla loro distribuzione ai canali giusti e alla misurazione del loro successo.

Pronto per iniziare a costruire il tuo piano? Avrai bisogno di una mappa anche per questo, ed è qui che entra in gioco questa guida rapida. Basta seguire i primi nove passaggi per creare un piano di content marketing per iniziare.

Come si scrive un piano di content marketing?

Delinea i tuoi obiettivi

Dovresti iniziare a scrivere un piano di content marketing documentando i tuoi obiettivi di marketing.

Devi dichiarare in termini chiari a cosa mira la strategia di marketing. Dovresti anche annotare la tempistica per l'implementazione e i risultati attesi.

Questo ti guiderà all'inizio della campagna di marketing.

Eseguire un audit

Quando intendi scrivere un buon piano di marketing dei contenuti, ti consigliamo di fare il punto sui piani di marketing precedenti. Devi analizzare ciò che il tuo marchio ha fatto prima e quanto è stato efficace.

Attraverso questo esercizio, puoi incorporare ciò che ha funzionato ed evitare di ripetere gli errori del passato .

Elabora la tua strategia

L'obiettivo di scrivere un piano di content marketing è sviluppare una strategia di marketing.

La tua strategia di marketing dovrebbe contenere passaggi dettagliati di tutto ciò che tu e il tuo team farete durante la campagna.

Dovrebbe anche includere linee guida sul tipo di contenuto da pubblicare e sul tono con cui dovrebbe essere trasmesso .

Assegna ruoli

Il lavoro di tutti non è il lavoro di nessuno. Per realizzare una campagna di marketing di successo, devi assegnare ruoli specifici ai vari membri del tuo team.

È necessario documentare le attività specifiche che i membri del team devono eseguire. Ti consente di tenere traccia dell'implementazione e sapere chi è responsabile delle varie attività durante la campagna .

Cosa è incluso in un piano di Content Marketing?

In un piano di content marketing, dovresti aspettarti di vedere quanto segue:

Dichiarazione di intenti

La dichiarazione d'intenti afferma chiaramente gli obiettivi della campagna di marketing. Contiene l' ambito delle attività per la campagna e la tempistica per il completamento della campagna.

Metriche di marketing

In un piano di content marketing, dovrebbe esserci una rappresentazione dei dati sulla soddisfazione del cliente.

Dovrebbero esserci anche dati sui dati demografici del pubblico di destinazione. Questo ti aiuterebbe a capire cosa vuole il cliente e ad adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico .

Possono essere inclusi anche i dati sulle campagne di marketing dei tuoi concorrenti.

Oltre a questi, dovrebbero essere chiaramente indicati gli indicatori chiave di prestazione (KPI) concordati per la campagna. Questi KPI sono le metriche che dovresti utilizzare per misurare l'efficacia della tua campagna mediatica.

Strategia di marketing dei contenuti

Un piano di content marketing sarebbe incompleto senza una strategia di content marketing. La strategia di content marketing contiene dettagli dettagliati su come dovrebbe andare la campagna.

Ci sono dettagli sul tipo di contenuto da utilizzare, il calendario della campagna e i ruoli assegnati a ciascun membro del team.

Questo funge da guida per il tuo team di marketing durante tutta la campagna.

Il ruolo di un Content Marketing Planner

Il pianificatore di content marketing è la persona incaricata di elaborare il piano di content marketing per un marchio. I ruoli di un pianificatore di content marketing includono:

Responsabilità del contenuto

Il pianificatore di content marketing è responsabile del contenuto utilizzato per la campagna di marketing. Il contenuto utilizzato è il principale determinante del successo o del fallimento della campagna.

Devono assicurarsi che il contenuto si adatti alla cultura del marchio e affronti i punti deboli del pubblico di destinazione.

Gestione del team e del progetto

Il successo del piano di content marketing di un brand si trova nella sua implementazione. Perché ciò avvenga, il progetto deve essere gestito in modo efficace.

Il pianificatore di content marketing è responsabile sia del team che del progetto di marketing.

Devono avere forti capacità di leadership e devono essere in grado di promuovere la collaborazione in team.

Un pianificatore di content marketing deve anche monitorare da vicino il progetto e garantire che la campagna di marketing rimanga entro il suo ambito e la sua tempistica .

Devono inoltre monitorare regolarmente i KPI per determinare l'efficacia del piano di content marketing.

9 passaggi per la creazione di un piano di marketing dei contenuti

Un'ottima strategia di content marketing ti aiuta a creare il contenuto giusto e a distribuirlo dove i tuoi clienti trascorrono il loro tempo online.

Quindi, vale la pena dedicare del tempo alla creazione di un piano vincente per il tuo marchio . Ecco come farlo.

1. Conosci bene il tuo pubblico di destinazione

I tuoi contenuti devono parlare ai bisogni, ai desideri e ai sogni dei tuoi clienti per avere il massimo impatto. Per raggiungere questo obiettivo, devi conoscere il tuo pubblico di destinazione e conoscerlo bene.

Ci sono due modi per conoscere il tuo pubblico: buyer personas e lavori da svolgere.

Con le buyer personas, crei un'immagine di chi sono i tuoi clienti definendo i loro:

• Demografia
• Simpatie e antipatie
• Abitudini d'acquisto
• Sfide chiave
• Motivazioni

I lavori da svolgere forniscono ulteriori informazioni sui clienti semplicemente concentrandosi sul motivo per cui hanno scelto di interagire con il tuo marchio.

2. Fai benchmarking e analisi della concorrenza

Prima di poter andare avanti nella creazione di un piano, devi sapere a che punto sei tu e i tuoi concorrenti.

Con queste informazioni, puoi decidere come fare le cose meglio che mai .

Inizia esaminando il rendimento dei tuoi contenuti. Guarda quanto bene i tuoi contenuti esistenti risuonano con il tuo pubblico di destinazione, quindi rifletti su come potresti fare di meglio. Stai classificando per qualsiasi parola chiave del settore? Potresti posizionarti più in alto?

Successivamente, rivolgi la tua attenzione agli sforzi di marketing dei contenuti dei tuoi tre principali concorrenti.

Per ognuno chiedi:

• Quanto è approfondito il loro contenuto su ogni argomento?
• Per quali parole chiave si posizionano costantemente in alto?
• I loro contenuti generano condivisioni sui social media?

Quindi, usa semplicemente tutte queste informazioni per modellare il tuo piano di marketing dei contenuti.

3. Parole chiave del settore di ricerca

Se non hai completato alcuna ricerca di parole chiave per il tuo marchio, è sicuramente il momento di farlo.

Le parole chiave fungono da fari luminosi, guidando i clienti verso di te con ogni ricerca pertinente.

I tuoi contenuti devono avere parole chiave pertinenti in tutti i posti giusti per aiutarti in quel viaggio.

Infatti, ogni pezzo di contenuto dovrebbe avere una parola chiave principale tutta sua, oltre a parole chiave semantiche che la supportano.

Sebbene ciò possa sembrare opprimente, gli strumenti online, come SpyFu, SEMrush o Google Keyword Planner, semplificano il completamento della ricerca di parole chiave.

Oppure puoi andare al sodo e assumere uno stratega dei contenuti per gestire la ricerca per te.

4. Stabilisci i KPI e gli obiettivi per il tuo piano

Che tu stia vibrando o meno con i tuoi contenuti, il tuo giudizio non è una grande misura del suo successo complessivo.

Invece, devi misurarne le prestazioni utilizzando metriche oggettive, note come indicatori chiave di prestazione.

I più popolari da utilizzare nel mondo del content marketing includono:

Fidanzamento

• Visualizzazioni di pagina
• Tempo a pagina
• Pagine per sessione
• Commenti

Conversioni

• Generazione di piombo
• Tassi di conversione
• Costo per acquisizione
• Ritorno sull'investimento

Reputazione

• Backlink
• Condivisioni sui social
• Menzioni di influenze
• Classificazione delle parole chiave

A te la scelta su quali metriche monitorare. Assicurati solo di sceglierne alcuni da ogni livello. Quindi, stabilisci obiettivi, distruggili fuori dal parco , ottieni nuovi obiettivi e ripeti.

5. Identifica i tuoi tipi di contenuto ideali

Non esiste un approccio unico per la creazione di contenuti. Ogni marchio deve decidere quali tipi di contenuti risuoneranno meglio con il suo pubblico di destinazione.

Devi anche variare i tuoi contenuti per raggiungere al meglio il mercato nelle fasi di consapevolezza, considerazione e decisione del percorso dell'acquirente.

I tipi di contenuto da considerare per ogni fase includono:

Consapevolezza

• Blog
• Infografica
• Video
• Post sui social
• Pagine di destinazione

Considerazione

• E-mail
• eBook
• Webinar
• Video in diretta
• Panoramica

Decisione

• Casi studio
• Proposte
• Caratteristiche salienti
• Articoli di lunga durata
• Pagine dei prezzi

Non dimenticare di aiutare i tuoi clienti a godere al massimo dei loro acquisti con tutorial, post di blog e pagine di domande frequenti.

6. Trova i giusti canali di distribuzione

I tuoi contenuti devono arrivare dove i tuoi clienti trascorrono il loro tempo online . Altrimenti, fluttuerà nel panorama di Internet, invisibile e ignorato per sempre.

Le tue parole chiave aiuteranno a portare i clienti ai tuoi contenuti attraverso la ricerca. Ma devi andare oltre.

Pianifica di promuovere i tuoi contenuti, ad alta voce e con orgoglio , su tutti i canali che piacciono di più ai tuoi clienti.

Per fare ciò, dovrai sapere quali piattaforme di social media preferiscono. Inoltre, determina se è probabile che interagiscano con newsletter via e-mail, corrispondenza SMS o persino post degli ospiti.

Quindi, crea il tuo contenuto, pubblicalo sul tuo sito Web e promuovilo come un selvaggio.

Non esitare a promuovere ripetutamente ogni pezzo. Dopotutto, non sai mai quando i tuoi clienti avranno il tempo di fare clic e interagire veramente con i tuoi contenuti.

7. Costruisci un ottimo calendario dei contenuti

Il tuo calendario dei contenuti è dove metti insieme tutti i pezzi del puzzle. Con quella mossa, tracci il tuo percorso verso il successo, semplificando la creazione e la distribuzione dei contenuti giusti.

Inizia con un calendario mensile dei contenuti, così puoi vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio. Successivamente, puoi passare alla creazione di calendari trimestrali, se lo desideri.

Utilizza un foglio di calcolo per pianificare il contenuto, tra cui:

• Titolo e scopo
• Tipo di contenuto
• Parola chiave principale
• Collegamenti interni
• Data di pubblicazione
• Canali di distribuzione

Fatto ciò, devi solo scrivere le date di pubblicazione dei contenuti su un calendario per finalizzare i tuoi piani.

8. Assegnare le attività di creazione del contenuto

Con il tuo calendario dei contenuti in testa, è il momento di assegnare le attività di creazione dei contenuti.

Se hai intenzione di scriverli tutti da solo, rifletti onestamente se sarai in grado di rispettare tutte le scadenze senza intoppi. In caso contrario, considera di ottenere servizi di copywriting freelance.

Puoi quindi creare un intero team di copywriter per creare i tuoi contenuti, assicurandoti di pubblicare puntualmente ogni volta.

Tenendo a mente i punti di forza dei tuoi copywriter, assegna il lavoro secondo necessità. Quindi, aggiorna il tuo foglio di calcolo per notare chi gestirà ogni pezzo.

9. Distribuisci i tuoi contenuti in tempo

Man mano che i tuoi contenuti completati arrivano nelle tue mani, è il momento di diffonderli nel mondo.

Prendi ogni pezzo e programmalo per la pubblicazione nella data indicata. Pianifica di pubblicare all'inizio della giornata per dare al contenuto il tempo di entrare in risonanza con il tuo pubblico.

Imposta i tuoi post sui social media da pubblicare subito dopo. Quindi, crea e pianifica le e-mail, le newsletter e simili per promuovere completamente i tuoi contenuti su tutti i canali desiderati.

Dopo aver creato il tuo piano di content marketing, mira a rivedere la tua strategia una volta ogni trimestre. I tuoi continui sforzi ti permetteranno di definire il tuo approccio per soddisfare al meglio le esigenze dei tuoi clienti nel corso degli anni.

BONUS: Investi in SEO per migliorare la visibilità dei contenuti e la crescita organica

Sebbene molti dei suggerimenti sopra menzionati comprendano già le pratiche SEO, vale la pena affrontare la SEO come argomento separato a causa della sua importanza all'interno di un piano di marketing dei contenuti.

Investire in SEO (Search Engine Optimization) può aumentare sostanzialmente l'efficacia e la portata dei tuoi contenuti. La SEO si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti e del sito Web per migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Questo, a sua volta, guida il traffico organico e migliora la presenza online del tuo marchio.

Ecco come puoi incorporare strategicamente la SEO nel tuo piano di content marketing:

Ricerca e integrazione di parole chiave

Come discusso in precedenza, conduci un'approfondita ricerca di parole chiave per identificare parole chiave pertinenti e ad alto impatto relative al tuo settore, prodotti o servizi.

Queste parole chiave dovrebbero essere strategicamente integrate nei tuoi contenuti, inclusi titoli, intestazioni, corpo del testo e meta descrizioni.

Allineando i tuoi contenuti con i termini di ricerca più comuni, aumenti la probabilità che le tue pagine si posizionino più in alto nei risultati di ricerca.

Contenuti pertinenti e di alta qualità

La creazione di contenuti di alta qualità, informativi e di valore è essenziale. I motori di ricerca danno la priorità ai contenuti che soddisfano le intenzioni degli utenti e forniscono soluzioni alle loro domande.

Concentrati sulla creazione di articoli, post di blog e guide completi e ben studiati che affrontino i punti deboli e gli interessi del tuo pubblico.

Ottimizzazione sulla pagina

Ottimizza i tuoi contenuti per elementi sulla pagina come meta tag, intestazioni (H1, H2, H3) e testo alternativo dell'immagine. Questi elementi forniscono ai motori di ricerca un contesto prezioso sui tuoi contenuti, migliorandone la visibilità nei risultati di ricerca.

Assicurati che la struttura dei tuoi contenuti sia ben organizzata e facile da navigare, sia per i lettori che per i crawler dei motori di ricerca.

Per semplificare le cose, dai un'occhiata alla nostra guida SEO on-page e scarica la nostra lista di controllo.

Design ottimizzato per dispositivi mobili

Con la maggior parte delle ricerche online che si verificano su dispositivi mobili, è fondamentale disporre di un sito Web reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili.

Google dà la priorità ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili nel suo algoritmo di ranking. Assicurati che il layout, il design e i contenuti del tuo sito web si adattino perfettamente alle diverse dimensioni dello schermo.

Ottimizzazione della velocità della pagina

Un sito Web a caricamento rapido è essenziale per l'esperienza utente e la SEO. Le pagine a caricamento lento possono portare a frequenze di rimbalzo più elevate e classifiche inferiori.

Ottimizza le immagini, sfrutta la memorizzazione nella cache del browser e utilizza le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) per migliorare i tempi di caricamento delle pagine.

Costruendo collegamenti

La creazione di backlink di alta qualità da siti Web autorevoli e pertinenti può aumentare in modo significativo l'autorità dei tuoi contenuti e il posizionamento nei motori di ricerca.

Contatta gli influencer, i partner e i blogger del settore per opportunità di guest posting o collaborazioni.

Esperienza utente (UX)

Un'esperienza utente positiva è un fattore critico nella SEO. Assicurati che il tuo sito web sia intuitivo, facile da navigare e fornisca un'esperienza di navigazione senza interruzioni.

Utilizza URL descrittivi e significativi, menu di navigazione chiari ed elementi multimediali accattivanti.

Monitorare e analizzare

Monitora regolarmente le prestazioni dei tuoi contenuti utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console. Analizza le metriche chiave come il traffico organico, le percentuali di clic e il posizionamento delle parole chiave.

Questi dati forniscono informazioni su ciò che funziona e ti aiutano a mettere a punto la tua strategia SEO.

SEO locale

Se la tua azienda serve un'area geografica specifica, l'ottimizzazione per la SEO locale è essenziale. Richiedi la tua scheda Google My Business, assicurati che le informazioni NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) siano coerenti tra le directory e incoraggia le recensioni dei clienti.

Investendo in queste pratiche SEO attuabili, migliori la visibilità dei tuoi contenuti, guidi il traffico organico e stabilisci una forte presenza online.

La SEO non solo amplifica la portata dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti, ma contribuisce anche alla crescita sostenibile a lungo termine del tuo marchio.

Come scalare il tuo piano di marketing

Mentre rivedi il tuo piano di content marketing, guarda le stelle e cerca di ampliare il tuo approccio.

Dal momento che sei solo una persona, crescere significa delegare più responsabilità a professionisti qualificati.

Anche se potrebbe sembrare una grande mossa, il nostro team di WriterAccess lo rende semplicissimo.

Puoi iniziare chiedendo ai nostri talentuosi freelance di creare tutti i tuoi contenuti, inclusi post di blog, eBook, pagine di destinazione, pagine Web e newsletter via e-mail.

Quindi, rivolgiti a noi per aiutarti a semplificare i tuoi flussi di lavoro, ottimizzare la tua strategia per i contenuti e supportare il tuo successo in ogni fase del processo.

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