Il ruolo del content marketing nella SEO

Il mondo del marketing digitale ha subito una vera e propria rivoluzione, grazie all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e al content marketing. La combinazione di SEO e content marketing è una combinazione perfetta che aiuta le aziende a stabilire il proprio marchio online, attirare nuovi clienti e rimanere al passo con la concorrenza spietata. Tuttavia, perfezionare i tuoi contenuti solo dal punto di vista SEO non ti porterà più risultati preziosi; devi anche pensare alle persone e fornire loro contenuti preziosi, informativi e di alta qualità che corrispondano ai loro bisogni e interessi.

In questo articolo imparerai il ruolo del content marketing nella SEO e come padroneggiare quest'arte a tuo vantaggio. Parleremo dell'ottimizzazione delle parole chiave, di come funziona il posizionamento nei motori di ricerca e di come utilizzare le strategie di creazione di link per promuovere il tuo marchio online.

Comprensione del marketing dei contenuti

Il content marketing si concentra sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, coerenti e pertinenti. Il suo obiettivo è attrarre e mantenere un nuovo pubblico e guidare un'azione più redditizia dei clienti.

I contenuti sono disponibili in molte forme e tipi: post di blog, infografiche, video, articoli, post sui social media, eBook e altro ancora. L'obiettivo è creare contenuti che soddisfino gli interessi e le esigenze delle persone e soddisfino il loro intento di ricerca. Il content marketing consiste in due fasi principali: la creazione e la distribuzione dei contenuti, di cui parleremo in seguito.

Creazione di contenuti

Per iniziare a creare contenuti, devi prima sapere per chi lo stai creando. Non c'è modo di far convergere tutti i tipi di pubblico con lo stesso contenuto, quindi è necessario identificare chiaramente il pubblico di destinazione e le sue esigenze. Ad esempio, i contenuti per i proprietari di startup, gli acquirenti della GenZ e i proprietari delle aziende chimiche differiranno drasticamente. Pertanto, il contenuto che crei dipende dai servizi/prodotti che stai vendendo e da chi stai vendendo.

Dopo aver identificato a chi ti rivolgi con i tuoi contenuti e quali esigenze coprirai, è il momento di capire come generare contenuti di valore e coinvolgenti. I post, gli articoli e le altre forme di contenuto del tuo blog dovrebbero essere informativi e dimostrare al lettore che sei un esperto nella tua nicchia e che non stai semplicemente creando contenuti per la SEO.

fonte: Cardsletter

In effetti, è essenziale utilizzare strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca durante la creazione di contenuti. Gli strumenti SEO aiutano a identificare ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e con quale intento, per quali parole chiave i tuoi concorrenti si stanno già classificando, le pagine con le migliori prestazioni dei concorrenti, ecc. Puoi utilizzare tutte queste informazioni per creare o migliorare la tua strategia di contenuto. Risorse online come Top10seosoftware.com ti aiuteranno a scegliere gli strumenti più adatti a seconda del tipo di attività, del budget e delle esigenze.

Distribuzione dei contenuti

Dopo aver creato il tuo contenuto, è il momento di presentarlo al mondo. La distribuzione dei contenuti riguarda la promozione dei tuoi contenuti in uno dei seguenti tre modi:

• Distribuzione di contenuti guadagnati: durante questo tipo di distribuzione, i tuoi contenuti vengono condivisi da terze parti tramite social media, copertura mediatica, guest post o recensioni di prodotti.
• Distribuzione di contenuti di proprietà: questo tipo prevede la pubblicazione di contenuti sulle piattaforme Web che ti appartengono, che possono includere anche blog, social media o newsletter via e-mail.
• Distribuzione di contenuti a pagamento: questa distribuzione avviene attraverso canali a pagamento, come un modello pubblicitario pay-per-click.

fonte: Rankingbyseo

La distribuzione dei contenuti ti aiuta a massimizzare la portata e la visibilità online, soprattutto se combini gli approcci invece di usarne solo uno.

La connessione tra content marketing e SEO

La connessione tra content marketing e SEO è molto semplice perché sono interconnessi. Il content marketing fa parte di qualsiasi strategia SEO di successo e uno non può funzionare senza l'altro. I tuoi contenuti possono aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca, dimostrare che il tuo sito Web può essere considerato affidabile e creare visibilità del marchio.

Contenuti di qualità e posizionamento nei motori di ricerca

Ecco il tuo segreto per un alto posizionamento nei motori di ricerca: contenuti di qualità. Gli algoritmi di Google considerano la qualità dei tuoi contenuti durante la scansione dei tuoi siti web. I motori di ricerca identificano i contenuti pertinenti e danno la priorità a quelli che sembrano più utili, classificandoli più in alto nei risultati di ricerca. Google valuta i contenuti in base alla loro autorevolezza, competenza e affidabilità.

fonte: Google

L'importanza di scrivere contenuti di alta qualità è semplice: altrimenti non ti classificherai online. Quando i tuoi contenuti sono incentrati sul pubblico, seguono i consigli di Google e apportano valore reale, le possibilità di apparire in cima alla SERP salgono alle stelle. Oltre a garantire che i tuoi contenuti siano informativi, dovresti anche prestare attenzione alle parole chiave che utilizzi, alla creazione di link e alla strategia generale di marketing dei contenuti.

Ottimizzazione delle parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave fa parte del content marketing. Ti aiuta ad aumentare la pertinenza del contenuto del tuo sito web rispetto a una specifica query di ricerca.

Il tuo compito qui è identificare le parole chiave più pertinenti per un pubblico di destinazione. Può essere fatto con l'aiuto di vari strumenti SEO disponibili online.

Quando lavori sull'ottimizzazione delle parole chiave, osserva il volume e il potenziale di traffico delle parole chiave. Dopo aver compilato un elenco di parole chiave, è il momento di inserirle strategicamente nei tuoi contenuti. Il tuo meta titolo, meta descrizione, H1 e H2 dovrebbero sempre includere parole chiave. Tuttavia, incorporali in modo naturale ed evita il keyword stuffing, ovvero quando usi troppe parole chiave nei tuoi contenuti e ne diminuisce la qualità.

Creazione di link e marketing dei contenuti

Il content marketing riguarda anche la creazione di collegamenti ai tuoi contenuti. Secondo il rapporto State of Backlinks in 2021 , i backlink incidono notevolmente sul posizionamento nei motori di ricerca, secondo il 58% dei professionisti SEO intervistati. Puoi creare tre tipi di link: backlink, link interni e link esterni. I backlink sono i collegamenti da siti Web esterni che portano ai tuoi contenuti. Il collegamento interno presuppone il collegamento dei post del tuo blog/pagine di destinazione nel contenuto che crei. Infine, quando una pagina del tuo sito include un collegamento a un sito di terze parti pertinente, si tratta di un collegamento esterno. La creazione di link può essere di grande beneficio per la tua attività: i link ti danno più credibilità, Google utilizza i link per classificare il tuo sito, i backlink ti fanno aumentare il traffico web e portano a metriche del sito e punteggi SEO più elevati.

Vantaggi del Content Marketing per la SEO

Poiché il content marketing è una parte vitale di qualsiasi strategia SEO, i suoi vantaggi non possono essere sopravvalutati. Diamo un'occhiata ai principali vantaggi del content marketing per la SEO.

• Aumento del traffico organico: la creazione di contenuti di alta qualità e di valore è uno dei modi migliori per indirizzare il traffico organico al tuo sito web.Quando ottimizzi i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti, le persone troveranno più facilmente il tuo sito web, portando a una maggiore visibilità online e più visitatori del sito web.
• Esperienza utente migliorata: non crei solo contenuti per Google e altri motori di ricerca;prima di tutto, lo crei per le persone. Quando ti concentri sugli interessi e sui bisogni delle persone e crei contenuti tenendo conto di questi fattori, migliori l'esperienza dell'utente. È fondamentale fornire un'ottima esperienza utente se si desidera aumentare la fedeltà dei clienti, ridurre le frequenze di rimbalzo e aumentare le metriche di coinvolgimento.
• Tassi di conversione più elevati: quando le persone trovano i tuoi contenuti preziosi, interessanti e coinvolgenti, possono portare a tassi di conversione più elevati.È più probabile che le persone interagiscano con il tuo sito Web e procedano all'acquisto di prodotti o servizi quando vedono i tuoi contenuti come credibili e affidabili.
• Risultati a lungo termine e sostenibilità: il content marketing è una strategia a lungo termine.Potrebbe non portare risultati reali dall'oggi al domani, ma dovresti essere paziente e andare avanti. Quando crei e pubblichi contenuti in modo coerente, a lungo termine porta a un traffico più elevato e a una migliore visibilità del marchio.

Migliori Pratiche per il Content Marketing in SEO

Non esiste una strategia di content marketing universale che si adatti a tutti i tipi e dimensioni di business. Tuttavia, alcune pratiche si sono dimostrate più efficaci, quindi parliamone.

• Condurre ricerche per parole chiave: la ricerca per parole chiave è essenziale per un'efficace strategia di marketing dei contenuti.Dovresti concentrarti sull'identificazione di parole e frasi che il tuo pubblico di destinazione cercherà online e utilizzarle nei tuoi contenuti per aiutare le persone a trovarle. Inoltre, con la ricerca per parole chiave, puoi facilmente identificare nuove opportunità di contenuto in base alle parole chiave che hanno un posizionamento elevato.
• Creazione di contenuti di alta qualità e pertinenti: il tuo obiettivo numero uno nel content marketing dovrebbe essere la creazione di contenuti di alta qualità e irrilevanti che rispondano alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico.Dovrebbe fornire un valore reale al cliente target ed essere credibile e ben scritto. Creando contenuti di alta qualità, puoi attirare più clienti, fidelizzarli e guadagnare backlink da altri siti web.
• Ottimizzazione degli elementi on-page: il content marketing non riguarda solo le informazioni che fornisci, ma anche il modo in cui sono strutturate e presentate sul sito web.Pertanto, è necessario ottimizzare gli elementi della pagina come meta titoli, meta descrizioni, URL, intestazioni, immagini, ecc.
• Costruire una solida struttura di collegamento interno: il collegamento interno implica il collegamento dei post o degli articoli del tuo blog all'interno dei tuoi contenuti.Aiuta Google e altri motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito web, indirizzare il traffico verso le tue pagine web e migliorare l'esperienza dell'utente.
• Promozione e condivisione di contenuti: infine, dovresti concentrarti sulla promozione e condivisione dei tuoi contenuti attraverso vari canali.Se vuoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione, è fondamentale condividere i contenuti sui social media, tramite newsletter via e-mail e direttamente ad altre aziende o influencer interessati a condividerli.

Conclusione

Il content marketing è lo strumento che tutte le aziende di successo utilizzano per promuovere il proprio brand e attrarre potenziali clienti. Tuttavia, non ha lo stesso potere di quando combinato con altre pratiche SEO. Pertanto, se vuoi indirizzare il traffico, aumentare la visibilità online e migliorare i tassi di conversione, devi combinare il content marketing con pratiche SEO intelligenti. Il segreto del successo è fondere i due, e poi vedrai veri risultati a lungo termine.