In che modo le migliori società di marketing aiutano i marchi a sviluppare una strategia di content marketing in 5 semplici passaggi

Il settanta percento dei marketer che utilizzano il content marketing ha visto un aumento dei lead e del coinvolgimento del marchio implementando la strategia, e anche questo è un grande pool di marketer.

Il novantuno percento dei marketer B2B e l'86 percento dei marketer B2C utilizzano il content marketing.

Non è un segreto che il marketing digitale sia cambiato nel corso degli anni. Ad esempio, l'email marketing mantiene un costante ritorno sull'investimento. Sapevi che per ogni $ 1 speso, potresti vedere un ROI fino a $ 38?

Ma nonostante tutto, il content marketing è fondamentale per ogni azienda. È facile da implementare, migliora il posizionamento nei motori di ricerca e la rilevabilità del tuo sito Web su Internet ed è la strategia perfetta per le aziende con un budget limitato.

Dopotutto, gli studi dimostrano che il content marketing può generare tre volte la quantità di lead rispetto alle tradizionali strategie di outbound marketing, a un costo del 62% in meno.

Ma prima di poter passare a una perfetta strategia di content marketing, dovresti prima capire tutto ciò che comporta.

Le migliori aziende di content marketing e copywriting

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è abbastanza semplice: condivide varie forme di contenuto con i consumatori e il pubblico su diverse piattaforme.

Tuttavia, il content marketing non si limita solo ai post del blog (in effetti, dovresti assolutamente espanderti da contenuti superficiali e di breve durata).

In realtà comprende tutto, dal marketing video alla strategia dei social media agli articoli di lunga durata.

Una cosa fondamentale da notare sul content marketing è che raramente, se non mai, dovrebbe essere promozionale verso l'esterno. Il quarantacinque percento dei consumatori afferma che smetterà di seguire un marchio se il suo contenuto è ingombro di post di autopromozione.

Sebbene promuovere i tuoi prodotti, servizi e attività sia importante e, in definitiva, l'obiettivo finale, il content marketing dovrebbe farlo promuovendo un'identità di marca positiva e utile.

Cosa c'è di più? L'autenticità del marchio è la seconda qualità più importante che un'azienda può avere per fidelizzare i clienti millennial (dietro gli sconti fedeltà, perché siamo tutti qui per risparmiare...).

In ogni contenuto, un tocco di promozione qua e là è accettabile, ma il tuo obiettivo principale dovrebbe essere la creazione di contenuti dal suono naturale di alto valore che i tuoi clienti si divertiranno a consumare.

Sebbene molti tipi di contenuti, come il marketing video e le infografiche visive, stiano guadagnando popolarità, il contenuto scritto è ancora il re. È la forma più popolare di content marketing al 65 percento.

Inoltre, gli articoli di lunga durata generano 9 volte i lead rispetto agli articoli e ai post più brevi. Quindi, quando investi in contenuti per far crescere la tua attività, ricorda che l'antico adagio della qualità sulla quantità in realtà suona vero.

Ora che hai una migliore comprensione di cosa sia il content marketing e perché il contenuto scritto è così cruciale, è tempo di imparare come inquadrare la tua strategia.

Abbiamo raccolto le migliori best practice sui contenuti che miglioreranno l'ottimizzazione per i motori di ricerca, aumenteranno la tua visibilità e faranno crescere la tua attività.

E non preoccuparti, li sosteniamo con tutto il cuore, tanto che queste sono le nostre attuali linee guida editoriali!

Una strategia di marketing efficace non migliora se eseguita da QUESTE agenzie di marketing digitale! Continua a leggere per l'articolo completo.

Le migliori pratiche di content marketing che le migliori agenzie di marketing utilizzano per far crescere la tua attività

1. Trova argomenti e parole chiave che le persone stanno effettivamente cercando

Prima di iniziare a scrivere qualsiasi cosa, le società di content marketing si assicurano che l'argomento in questione sia qualcosa di cui le persone si preoccupano davvero.

Molti argomenti potrebbero adattarsi alla tua identità di marca o essere correlati ai tuoi prodotti e servizi. Ma il content marketing ha lo scopo di attrarre anche nuovi e potenziali consumatori.

Pertanto, non puoi fare affidamento su ciò che piace alla tua comprovata base di fan: devi pensare al quadro più ampio.

Fortunatamente, ci sono diversi strumenti che le agenzie partner utilizzano per determinare cosa scrivere e come inquadrarlo per il tuo marchio e il tuo pubblico.

Strumenti semplici come Google Alert inviano aggiornamenti tempestivi su argomenti che riguardano la tua azienda. Anche se questo è un buon inizio, la ricerca di parole chiave di tendenza sarà davvero il tuo pane quotidiano quando si tratta di content marketing.

Per dirla semplicemente, le parole chiave sono le parole o le frasi che vuoi provare a "classificare" su Google, ovvero apparire in un elenco di risultati di ricerca. Quanto meglio sei ottimizzato per la tua parola chiave (di cui parleremo approfonditamente in seguito) tanto più alto sarà il tuo posizionamento su Google e più persone leggeranno il tuo articolo e, quindi, visiteranno il tuo sito web.

Google Trends è un eccellente strumento gratuito per aiutarti a imparare a cercare parole chiave. La pagina di destinazione ti mostrerà le ricerche di tendenza, il che è ottimo per i marchi che sperano di scrivere rapidamente su argomenti tempestivi.

Hai anche la possibilità di esplorare vari argomenti o condurre una rapida ricerca per vedere se la tua idea di articolo è di interesse per gli utenti di Internet.

Un altro strumento di pianificazione delle parole chiave più solido (e gratuito!) è Ubersuggest. La piattaforma, dell'esperto SEO Neil Patel, cercherà una potenziale parola chiave, analizzerà alcune statistiche al riguardo e suggerirà altre parole chiave simili.

Questo ti aiuta a identificare le parole chiave che dovresti incorporare nel tuo post o seguire invece per formulare il miglior articolo possibile.

Infine, Buzzsumo, uno strumento comunemente utilizzato dalle migliori società di marketing digitale, può aiutarti a determinare se determinati argomenti vengono effettivamente condivisi dalle persone sui social media.

Sebbene la piattaforma disponga di un sacco di strumenti che ti aiuteranno a creare e ottimizzare i contenuti su molti canali, un modo rapido per ricontrollare un argomento è digitare le parole chiave nell'analisi dei contenuti.

Questo ti mostrerà un diagramma dei contenuti pubblicati rispetto ai contenuti condivisi e i tipi di contenuti che funzionano meglio sui social media. Inoltre, le agenzie possono vedere dove potrebbero dirigersi le tendenze di condivisione in futuro e i titoli che storicamente vedono il maggior coinvolgimento.

2. Conduci una ricerca completa e significativa

Potresti non essere il New York Times , ma un articolo ben studiato andrà meglio di un post di un blog di superficie.

Non limitarti a fare affermazioni, anche se sono vere. Invece, trova i fatti e i dati per sostenere le tue affermazioni. Ciò darà una mano molto credibile al tuo marchio e migliorerà il tuo SEO.

Vedete, Google pone una forte enfasi sui contenuti di alto valore. La densità delle parole chiave non è sufficiente per creare una forte ottimizzazione SEO senza una base per supportarla.

Google può monitorare e analizzare le frequenze di rimbalzo e determinare se le informazioni sulla pagina sono accattivanti o meno. Se scoprono che i tuoi contenuti non sono sufficientemente utili, il tuo ranking di ricerca verrà abbassato in modo che possano continuare a fornire risultati informativi agli utenti di Internet.

Pertanto, è imperativo dedicare del tempo a ricercare e controllare a fondo tutte le informazioni e le affermazioni in un articolo.

Alla maggior parte degli studenti di giornalismo viene insegnato a seguire una semplice regola, e di solito è perché è così dannatamente efficace: citare sempre tre fonti credibili in un articolo. Le fonti credibili includono:

1. Esperienza di prima mano, come un caso di studio condotto direttamente dalla tua azienda, risultati reali di una campagna che hai prodotto o assistere di persona a un evento
2. Studi o ricerche scientifiche
3. Un'intervista ad un esperto

Ora, come studenti di giornalismo, gli viene anche insegnato a cercare prima di tutto quelle interviste. Ma dal momento che (molto probabilmente) non sei uno studente di giornalismo, non è necessario dare la caccia a un esperto in stile Dateline.

Tuttavia, dovresti comunque puntare a un minimo di tre fonti e anche di più, se stai scrivendo contenuti di lunga durata.

Le buone notizie? Se stai pubblicando un articolo di alta qualità, la ricerca è più facile da trovare di quanto pensi.

3. Ottimizza tutti i contenuti per la SEO

Sebbene l'ottimizzazione per i motori di ricerca non sia limitata a un motore di ricerca, la maggior parte delle persone lo associa a Google, e per una buona ragione.

Nel 2017, Google ha registrato il 79% di tutte le ricerche su Internet. Pertanto, è importante formattare i nostri articoli in modo che siano facilmente comprensibili da Google.

E questo è quasi esattamente ciò che è SEO. In definitiva, l'ottimizzazione di un articolo o dell'intero web design per la SEO garantisce che Google possa determinare facilmente cosa c'è nella pagina e quali risultati di ricerca pertinenti dovrebbe ottenere.

Mentre alcune strategie SEO sono puramente basate sui contenuti, molte incorporano tag e descrizioni per aiutare Google a decifrare la pagina. Questo rende la natura noiosa della SEO una pillola un po' meno amara da ingoiare.

Ma dal momento che la SEO È un tale mostro, abbiamo suddiviso ogni aspetto principale in best practice di dimensioni ridotte.

Ricorda: l'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una scusa per contenuti scadenti. La qualità dovrebbe sempre essere al primo posto.

Scopri le migliori aziende di ottimizzazione dei motori di ricerca nella sezione Elenco agenzie di DesignRush !

I migliori strumenti SEO utilizzati dalle grandi aziende di marketing

Oltre alle risorse, che abbiamo elencato sopra al punto uno, ci sono molti altri strumenti che possono aiutarti a determinare le parole chiave e a strutturare un articolo, come BrightEdge, MarketMuse e SEMRush.

MarketMuse è particolarmente utile nel processo di scrittura perché delinea tonnellate di parole chiave secondarie che puoi incorporare per migliorare il tuo posizionamento SEO.

L'utilizzo di tali parole chiave secondarie è importante quanto l'utilizzo della parola chiave primaria. Se non lo fai e invece "cose ​​da parole chiave" - ​​o abusa della tua parola chiave principale - Google potrebbe segnalarti come spam e spingere il tuo articolo verso il basso nelle classifiche dei motori di ricerca.

Usiamo anche MarketMuse per monitorare la nostra concorrenza sui contenuti e le loro prestazioni sui contenuti e determinare i sottotitoli per i contenuti in base ad argomenti simili che le persone che cercano le tue parole chiave principali chiedono anche a Google. Brightedge offre servizi simili.

In DesignRush, utilizziamo SEMRush per l'analisi delle parole chiave. Cerchiamo parole chiave longtail e short.

La piattaforma consente inoltre agli utenti di filtrare per densità di parole chiave (o quanto è dura la competizione di ranking), volume (numero di persone che cercano questo termine) e tendenze (se si tratta di un volume di ricerca coerente, in aumento o in diminuzione).

Usiamo SEMRush per identificare argomenti, creare titoli, scrivere H2 e H3 e persino influenzare le parole chiave che incorporiamo nella copia. Tuttavia, diamo sempre maggiore enfasi alla qualità.

Se una parola chiave suggerita da uno dei nostri strumenti non si adatta bene alle informazioni nell'articolo, la omettiamo.

Le migliori aziende SEO

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi articoli di Content Marketing?

Backlinko ha rilevato che la media n. 1 classifica su Google ha avuto un conteggio delle parole di 1.890. Questi risultati sono stati supportati da uno studio partner di Buzzsumo e Moz. Questa ricerca ha rilevato che gli articoli con più di 1.000 parole hanno ottenuto i risultati migliori.

Pertanto, i contenuti di lunga durata sono il modo per ottenere condivisioni e aumentare il tuo SEO. Questi articoli più lunghi guadagneranno credibilità attraverso la copiosa ricerca e le informazioni discusse al punto due sopra.

Una scommessa sicura sarebbe quella di garantire che tutti i contenuti siano lunghi da 2.000 a 5.000 parole.

Come ottimizzare H1, H2 e H3

Hai mai notato l'opzione per cambiare la copia in qualcosa chiamato "Titolo 1" o "Titolo 2" in alcuni sistemi di gestione dei contenuti (come Wordpress), ma non eri sicuro di cosa significasse? Quelle opzioni di paragrafo in realtà influenzano direttamente la SEO.

Contrassegnando il titolo e i sottotitoli come H1, H2 e H3, permetti a Google di trovarli e leggerli facilmente. Proprio come una persona scansiona i sottotitoli per capire cosa potrebbe trattare un articolo approfondito, Google fa lo stesso. Pertanto, incorporarli migliora il tuo posizionamento SEO.

È importante ricordare di utilizzare, ma non abusarne, le parole chiave nei tag di intestazione. Un buon modo per evitare il riempimento accidentale di parole chiave è incorporare alcuni H2 (o sottotitoli principali) che sono puramente editoriali. Quindi, carica in primo piano la tua parola chiave all'inizio degli altri tag di intestazione per una migliore visibilità.

Assicurati di avere solo un H1 e alcuni H2 in un articolo e rendili il più dettagliati possibile. Inoltre, come avrai intuito, H1, H2 e H3 sono tutti classificati in base all'importanza. Quindi, se devi concentrare la tua ottimizzazione, fallo su H1 (titolo) e H2.

Crea un titolo prezioso e una meta descrizione

Per complicare ulteriormente la situazione del titolo, si scopre che un titolo e un titolo non sono la stessa cosa.

Il modo migliore per descrivere cosa sia effettivamente un titolo attraverso una rapida ricerca su Google. Abbiamo cercato il web design (sopra). Il titolo è il grande collegamento ipertestuale blu. Sebbene descriva bene la pagina, è probabile che non la vedrai effettivamente nella pagina di destinazione perché esiste esclusivamente per Google.

Sotto il collegamento verde, vedrai una breve descrizione: questa è la meta descrizione. Non è tanto per scopi SEO quanto per migliorare le percentuali di clic. Tuttavia, poiché le percentuali di clic influenzano direttamente il tuo posizionamento SEO, è nel tuo interesse includerne uno.

Sia il titolo che la meta descrizione dovrebbero essere un po' più completi nei dettagli della pagina. Tuttavia, i marketer di contenuti di solito hanno fortuna con i titoli.

È probabile che, se stai ottimizzando correttamente il tuo H1 per la tua parola chiave mirata, il tuo titolo può essere esattamente lo stesso e andrà perfettamente bene. Il tuo CMS dovrebbe avere campi separati per aggiungere entrambi.

Aggiungi tag immagine alternativi per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca

I tag immagine alternativi sono come i tag di intestazione del mondo fotografico. Descrivono esattamente cosa c'è in un'immagine per i motori di ricerca.

Sebbene non debbano necessariamente essere inclusi nelle immagini dei banner e nei design di sfondo su un sito Web, ogni articolo che pubblichi dovrebbe avere immagini con tag immagine alt.

Per rafforzare la tua parola chiave e l'argomento generale su Google, le agenzie includeranno la parola chiave principale all'interno di un tag immagine alternativo.

Suggerimento professionale: anche le agenzie di marketing aggiungono didascalie alle immagini. Ciò aumenta la SEO, aumenta il conteggio delle parole e inserisce le immagini in un contesto più forte per i lettori.

Incorpora collegamenti interni per aumentare il valore del contenuto

Il collegamento interno è un modo semplice e veloce per migliorare le classifiche di ottimizzazione dei motori di ricerca. Casi di studio hanno dimostrato come l'uso coerente dei collegamenti interni aumenti il ​​traffico complessivo verso una determinata pagina.

Inoltre, aggiungendo alcuni collegamenti ipertestuali ad altre pagine del tuo sito Web, sarai in grado di promuovere in modo sottile il marchio senza compromettere il contenuto o forzare un'autopromozione non autentica.

Quando inizi a collegarti internamente con l'aiuto della tua azienda di marketing digitale, assicurati di non collegarti alla stessa pagina di destinazione più di una volta.

Inoltre, apri sempre tutti i collegamenti ipertestuali in una nuova finestra per mantenere un'esperienza utente fluida e coerente.

Le migliori aziende di marketing digitale

4. Segui un marchio e uno stile di scrittura coerenti

Il novanta percento dei consumatori si aspetta un'identità del marchio coerente su ogni mezzo. Sebbene molte aziende riconoscano questa scoperta e marchino correttamente siti Web, e-mail e loghi, è facile lasciare che il content marketing cada nel dimenticatoio quando si tratta di mantenere la coerenza.

Ma non farlo.

Uno stile di scrittura coerente all'interno del content marketing porterà a casa quella coesione che i consumatori bramano.

Quando diciamo stile di scrittura, intendiamo il modo logistico in cui scrivi. Ciò include il modo in cui digiti i numeri, il modo in cui parli del marchio, la punteggiatura che usi e quando, ecc.

Assicurandoti che siano gli stessi su tutta la linea, ridurrai al minimo le distrazioni e ti assicurerai che i tuoi lettori siano solo assorbiti dalle informazioni stesse.

Uno stile di scrittura e modifica coerente non aiuterà solo i tuoi lettori, ma aiuterà anche te internamente. Quando la tua redazione ha un documento prestabilito di regole e linee guida, lo fa:

1. Facile seguire il processo di scrittura
2. Facile da controllare durante la modifica

Quando i tuoi esperti di content marketing creano una guida di stile coerente, sarai in grado di mantenere il marchio a uno standard elevato. Ciò consente di determinare rapidamente gli articoli idonei alla stampa e quelli che dovrebbero essere rielaborati o scartati completamente.

Quindi, anche se hai un team di scrittura snello, prenditi il ​​​​tempo per sederti e creare una lista di controllo degli articoli e una guida di stile per tutti. Dopotutto, può essere facile lasciarti sfuggire alcune cose di tanto in tanto se non le metti per iscritto.

Quindi, assicurati di seguire queste regole e di ritenerti reciprocamente responsabile.

In DesignRush, abbiamo basato le nostre linee guida editoriali su AP Style, lo standard di giornalismo per giornali, emittenti e riviste.

Tuttavia, abbiamo modificato alcune regole, modificato la punteggiatura standard per adattarla a un "tono amichevole ma autorevole" (ce l'abbiamo fatta?) e ci siamo assicurati di chiarire esattamente come facciamo riferimento al nostro marchio.

5. Crea un articolo informativo e di alta qualità

Una volta che i tuoi esperti di marketing digitale hanno condotto ricerche, creato un articolo killer e ottimizzato per la SEO, tutto ciò che resta da fare sono gli ultimi ritocchi.

Innanzitutto, le migliori società di marketing sanno incorporare immagini di alto valore nel tuo articolo che aggiungono davvero alla qualità del pezzo.

Non incorporare solo un'immagine stock solo per avere una foto. Invece, le agenzie faranno riferimento alle linee guida del tuo marchio per vedere cosa ha senso per l'azienda e le informazioni a portata di mano. Quindi, un team di designer può creare una mini-infografica o creare immagini di valore. Gli esperti di contenuti possono persino controllare Pexels, Unsplash o Pixabay per trovare immagini stock di siti privi di copyright.

Se il tuo marchio sta investendo anche in altri tipi di content marketing, la tua agenzia coordinerà anche le date di pubblicazione. Ad esempio, incorporare un'infografica o un video creato dalla tua azienda creerà una piccola circolazione in più e lo renderà vincente!

Spingi un po' il tuo marchio con alcuni delicati inviti all'azione. Possono essere commentare l'articolo, condividere sui social media, iscriversi a una newsletter o qualsiasi altra via di mezzo, ma non essere gratuito.

Suggerimento: i collegamenti CTA che si aprono come popup quando possibile sono l'ideale in quanto non interrompono l'esperienza dell'utente.

Infine, collabora con il tuo team di esperti di content marketing per trovare o creare un sistema di gestione dei contenuti al di fuori del backend di amministrazione del tuo sito web.

Più articoli scrive il tuo team, più difficile sarà ricordarli e tenerne traccia. Tuttavia, un sistema di tracciamento ti consentirà di vedere rapidamente e facilmente cosa è stato pubblicato e quando.

Inoltre, possono annotare gli articoli che potrebbero essere validi candidati per alcuni contenuti aggiornati semi-regolari e timestamp aggiornati. E poiché i blog che vengono aggiornati hanno il 74% in più di probabilità di vedere risultati forti, l'aggiornamento di articoli come le tendenze annuali probabilmente si rivelerà fruttuoso.

Conclusione

Creare la perfetta strategia di content marketing può sembrare scoraggiante, ma con alcune best practice sui contenuti in atto, tu e i tuoi esperti di content marketing entrerete presto in un solco.

In pochissimo tempo sarai in grado di produrre contenuti di alta qualità con prestazioni eccellenti sui motori di ricerca.

• Determina una parola chiave che viene cercata.
• Conduci ricerche approfondite sul tuo argomento.
• Ottimizza completamente il tuo articolo per la SEO.
• Crea uno stile editoriale coerente.
• Migliora il tuo articolo con immagini utili e inviti all'azione.
• Tieni traccia degli articoli che pubblichi e sii consapevole dei potenziali aggiornamenti che puoi apportare.

Seguendo queste semplici regole sopra - o trovando un'agenzia affidabile che utilizzi queste linee guida - il tuo marchio diventerà un re dei contenuti. Sarai quindi in grado di utilizzare articoli di lunga durata per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le conversioni.

Pronto per iniziare con la tua strategia di contenuti? Dai un'occhiata a queste migliori società di content marketing che possono prendere l'iniziativa!

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