Come creare una strategia di content marketing vincente nel 2023

Pubblicato: 2023-06-28

Costruire una strategia di content marketing può essere intimidatorio.

In questo post esploreremo gli approfondimenti chiave su come creare una strategia di content marketing vincente. Se rimani al passo con le attuali tendenze del content marketing, collabori con influencer e costruisci un team dedicato, puoi portare il tuo content marketing a nuovi livelli.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Come creare una strategia di content marketing vincente

Dall'abbracciare la sperimentazione e l'integrazione delle tendenze attuali alla collaborazione con influencer e all'allineamento con il tuo team, questo post ti fornirà suggerimenti per migliorare il tuo gioco di content marketing.

Che tu sia un esperto di marketing che cerca di perfezionare il proprio approccio o un nuovo arrivato che cerca di stabilire un solido punto d'appoggio, troverai sicuramente alcune nuove informazioni qui.

Nota: per una guida più approfondita e passo passo sulla creazione di una strategia di content marketing, consulta questi due post:

Come creare una strategia di content marketing ad alte prestazioni
Come creare una strategia di marketing dei contenuti SaaS killer

Abbraccia la sperimentazione

Per stare al passo con la concorrenza e mantenere una forte presenza nel regno digitale, è fondamentale esplorare sempre nuovi approcci e tecniche.

Testando e perfezionando continuamente le tue strategie di content marketing, puoi adattarti alle mutevoli preferenze e comportamenti del tuo pubblico target. Sperimentare diverse modalità di contenuto ti consente di superare i limiti, scoprire nuove opportunità e scoprire modi innovativi per coinvolgere il tuo pubblico.

Tieni d'occhio le tecnologie, le strategie, le piattaforme e i formati emergenti che stanno guadagnando popolarità tra il tuo pubblico target.

Consideriamo un esempio.

Immagina di essere il responsabile marketing di un'azienda di e-commerce di moda. Hai seguito l'ascesa della tecnologia della realtà aumentata (AR) e hai notato la sua crescente popolarità tra il tuo pubblico target. Invece di attenersi alle tradizionali foto e descrizioni dei prodotti, decidi di sperimentare la tecnologia AR per fornire un'esperienza di acquisto interattiva e coinvolgente:

Collaborando con un'agenzia di sviluppo AR all'avanguardia, crei un'app mobile che consente ai clienti di provare virtualmente vestiti e accessori utilizzando la fotocamera del proprio smartphone:

Questo approccio innovativo non solo differenzia il tuo marchio dalla concorrenza, ma migliora anche l'esperienza di acquisto complessiva per i tuoi clienti.

Ricorda, la sperimentazione non consiste nel seguire ciecamente le tendenze, ma nello sfruttare il potere dell'innovazione per connettersi con il tuo pubblico in modi significativi. Rimanendo curioso, agile e aperto a provare nuovi approcci, quest'anno puoi elevare la tua strategia di content marketing a nuovi livelli.

Sii informativo e riconoscibile

Per affascinare e coinvolgere il tuo pubblico, è fondamentale allineare i tuoi contenuti alla cultura popolare , in altre parole, essere riconoscibili per il tuo pubblico.

Rimanendo in sintonia con ciò che è attualmente in fermento nel mercato, puoi creare contenuti che risuonano profondamente con il tuo pubblico target. Un potente esempio di questo approccio può essere visto nelle strategie di contenuto di figure influenti come Billy Gene.

Billy Gene, rinomato per la sua esperienza nel marketing, comprende l'importanza di integrare i concetti di marketing nella vita di tutti i giorni:

Riconosce che le persone non sono interessate solo ai contenuti legati al business, ma anche al modo in cui il marketing influisce sulle loro esperienze quotidiane.

Discutendo del successo finanziario della canzone di Natale di Mariah Carey o analizzando l'impatto delle popolari serie Netflix, riesce a fondere le intuizioni di marketing con la cultura popolare. Questo approccio gli consente di connettersi con il suo pubblico a livello personale, rendendo i suoi contenuti informativi e facilmente identificabili.

Quando intrecci notizie rilevanti con la tua narrazione o con la tua interpretazione personale, crei una narrazione accattivante che cattura l'attenzione del tuo pubblico fin dall'inizio. Affrontando argomenti che hanno già in mente o di cui stanno discutendo attivamente, dimostri di comprendere i loro interessi e preoccupazioni.

Evolvi attraverso le tendenze

Per rimanere rilevante ed efficace, la tua strategia di content marketing deve essere adattabile e reattiva alle tendenze attuali del tuo settore.

Un primo esempio di ciò è l’ascesa dei podcast come mezzo preferito per la fruizione di contenuti. Poiché il comportamento degli spettatori si è spostato verso piattaforme incentrate sull’audio, come i podcast, è essenziale che gli operatori di marketing dei contenuti sfruttino questo mezzo per trarre vantaggio e raggiungere un pubblico più ampio.
Anche piattaforme come YouTube, un tempo dominate da video di lunga durata, hanno assistito a cambiamenti nel comportamento degli spettatori. Con l'aumento della domanda di contenuti più brevi e di piccole dimensioni, YouTube ha risposto promuovendo i "cortometraggi" come formato:

Per sfruttare appieno la potenza dei podcast e di YouTube, la collaborazione con podcaster e YouTuber di grande portata è un'eccellente strategia.
Gli sforzi di collaborazione potrebbero includere:
Apparizioni come ospiti nei podcast
Episodi di co-conduzione
Partecipazione ad attività di promozione incrociata
Collaborare con podcaster e YouTuber offre l'opportunità di attingere alle loro comunità consolidate, attingendo ai loro ascoltatori o spettatori che si fidano dei loro consigli e apprezzano i loro contenuti. Attraverso queste collaborazioni puoi posizionare il tuo brand davanti a un pubblico già ricettivo, aumentando le probabilità di coinvolgimento.

Approfondisci: 34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare
Collabora con influencer
Immagina di collaborare con una figura influente nel tuo settore per creare contenuti congiunti e promuoverli in modo incrociato sui tuoi canali di social media.
Quando collabori con una personalità nota dei media, puoi sfruttare i punti di forza, le competenze e la portata del pubblico di ciascuno per creare una potente sinergia. Questa collaborazione non solo presenta il tuo marchio a un pubblico più ampio, ma aggiunge anche un elemento di credibilità e autorità ai tuoi contenuti:
Ciò offre l'opportunità di mostrare il tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi a un pubblico coinvolto che è già ricettivo ai messaggi dell'influencer. L'approvazione o la partecipazione dell'influencer ai tuoi contenuti funge da potente prova sociale, migliorando la reputazione del tuo marchio e aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione del pubblico.

Quando collabori con influencer, formi (si spera) partnership a lungo termine che possono creare risultati più forti:
Inoltre, collaborare con gli influencer ti consente di attingere alle loro prospettive creative e competenze uniche. Gli influencer spesso possiedono una profonda comprensione delle preferenze, dei bisogni e dei punti critici del loro pubblico.
Le loro intuizioni possono aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti per avere una risonanza più efficace con il pubblico di destinazione.
Allineati con la tua squadra
L'esecuzione di una strategia di content marketing di successo richiede uno sforzo collaborativo da parte del tuo team. Che tu lavori con appaltatori, liberi professionisti o disponi di un team di contenuti interno dedicato, garantire l'allineamento e la comunicazione aperta è fondamentale per raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.

Uno dei primi passi per favorire l’allineamento del team è stabilire canali di comunicazione regolari. Pianifica riunioni settimanali o bisettimanali in cui i membri del team possono riunirsi per discutere approfondimenti, condividere idee e fornire aggiornamenti sui loro progressi.
Questi incontri fungono da piattaforma per affrontare le sfide e fare brainstorming su soluzioni creative. Riunendo costantemente il tuo team, crei uno spazio per la collaborazione e la condivisione delle conoscenze.
Durante questi incontri, è essenziale fornire una visione chiara della tua strategia di content marketing. Comunica i tuoi obiettivi e le tue aspettative per garantire che tutti comprendano la direzione e lo scopo dietro le iniziative relative ai contenuti. Incoraggia l'intero team a porre domande, chiedere chiarimenti e offrire i propri pensieri o approfondimenti.
Per semplificare tutto ciò, utilizza piattaforme di gestione dei progetti, come Trello o Asana, per assegnare attività, monitorare i progressi e fornire visibilità sui progetti in corso:
Questi strumenti aiutano a mantenere tutti informati e organizzati sulle rispettive responsabilità, contribuendo all'allineamento generale del team.
Considerazioni finali sulla costruzione di una strategia di content marketing
Creare una strategia di content marketing efficace richiede una mentalità lungimirante e proattiva.
Rimani aggiornato sulle tendenze attuali e integrali nei tuoi contenuti. Incontra e collabora con influencer per espandere la tua portata e credibilità. Accogli i cambiamenti nel comportamento degli spettatori sfruttando piattaforme come YouTube e i podcast.
Implementando queste strategie, ti posizionerai per il successo con un calendario di contenuti che raggiunge le persone giuste con la giusta frequenza.
Se sei pronto a far salire di livello il tuo marchio con contenuti di qualità, gli esperti di content marketing di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .