18 Suggerimenti infallibili per il marketing dei contenuti per superare l'economia dell'attenzione

Non ho figli, ma lo ero . E so di essere stato totalmente colpevole di aver trovato modi creativi per attirare l'attenzione della gente.

Potresti ricordare Stewie Griffin della sitcom I Griffin che inondava sua madre d'amore con un ritornello ripetuto di "Mamma. Mamma. Mamma. Mammina. Mammina…"

È andato in onda nel 2006. Sono nato nel 1992. Penso che l'abbia preso da me.

Sinceramente, i marketer di contenuti non sono poi così diversi da un bambino in questo modo. Vogliamo tutti che la tua attenzione sia focalizzata su di noi e saremo creativi (e occasionalmente fastidiosi) quanto necessario per ottenerlo (e mantenerlo).

Non preoccuparti però. Come professionisti del marketing (e adulti), siamo un po' più creativi di un bambino che tira la manica della madre al ritmo del ritornello più fastidioso del mondo.

L'attenzione è una delle merci più calde per i marketer e gli inserzionisti (è praticamente una valuta). È una merce così popolare che gli è stato coniato un nome.

L'economia dell'attenzione

Se ne hai sentito parlare prima, fantastico! Stai per ricevere una recensione. In caso contrario, stai per fare questa faccia dicendo: "Ooooohhh. Sì, è assolutamente una cosa".

Marketing dei contenuti "bing!" il momento sta arrivando.

Sì, è una cosa. Ma perché è importante che i marketer di contenuti sappiano?

L'attenzione porta a un maggiore traffico del sito Web, a un maggiore consumo di contenuti, a una maggiore generazione di lead e a una maggiore conversione di lead.

Freddo? Freddo. Ma non ho ancora finito.

Il content marketing è competitivo e la concorrenza è feroce. È tempo di diventare creativi e capire come attirerai l'attenzione dei clienti che desideri. E per aiutarti a superare l'economia dell'attenzione, abbiamo alcuni suggerimenti per il marketing dei contenuti.

Quando avrai finito di leggere questo post, saprai:

• Cos'è l'economia dell'attenzione ( non è solo una voce come un avvistamento di Bigfoot )
• 18 suggerimenti per il marketing dei contenuti che ottengono risultati: diventerai un professionista in pochissimo tempo

Preparati per i migliori consigli di marketing dei contenuti di sempre.

Cos'è l'economia dell'attenzione?

“Ora, quando parliamo di un mondo ricco di informazioni, possiamo aspettarci, analogamente, che la ricchezza di informazioni significhi una carenza di qualcos'altro, una scarsità di tutto ciò che l'informazione consuma.

Ciò che consuma l'informazione è piuttosto ovvio: consuma l'attenzione dei suoi destinatari. Quindi una ricchezza di informazioni crea una povertà di attenzione e la necessità di allocare quell'attenzione in modo efficiente tra la sovrabbondanza di fonti di informazioni che potrebbero consumarla".
– Herbert Simone

Herbert Simon è stato un economista, scienziato politico e premio Nobel americano, e ha definito perfettamente l'economia dell'attenzione con la sua famosa idea che "una ricchezza di informazioni crea una povertà di attenzione".

Ma ho intenzione di metterlo in termini leggermente più semplici.

L'economia dell'attenzione è l'idea che l'attenzione di un consumatore sia un bene scarso e una risorsa per la sopravvivenza. Maggiore è l'attenzione che ricevi, maggiori sono le possibilità che la tua attività abbia successo.

E come attiri l'attenzione dei consumatori? Con contenuto, ovviamente.

Quindi, vai a farlo. Lezione finita.

AH! Capito. Vorrei che attirare l'attenzione dei clienti fosse facile come creare contenuti, ma non è così. Ricorda, è una risorsa scarsa . Come ha detto Matthew Crawford, "l'attenzione è una risorsa: una persona ne ha solo così tanto".

Il contenuto non è scarso, ma l'attenzione sì. Gli esseri umani hanno solo tanta capacità mentale di essere ricettivi alle informazioni e devono filtrare chi riceve quale attenzione (e quanta).

Solo contenuti davvero eccezionali e solidi sforzi di marketing dei contenuti avranno la possibilità di distinguersi dal volume ridicolmente alto di contenuti esistenti (che sta crescendo ogni singolo giorno).

Un ottimo contenuto deve:

• Catturare l'attenzione
• Mantieni l'attenzione
• Sii facile da trovare
• Fornire valore, educare o risolvere un problema
• Sii personalmente rilevante

Il 63% degli esperti di marketing cita la generazione di traffico e conduce come la sfida numero 1.

Allora, come si gareggia?

Matematica: non è del tutto inutile. (Fonte: Vidyard)

Devo sottolineare che seguire questa formula è solo una linea guida generale. Il modo in cui un cliente si sente o pensa non è qualcosa di perfettamente misurato, quindi ciò che attira la sua attenzione un giorno potrebbe non essere quello successivo.

Competere per l'attenzione in un ambiente di contenuti saturo è più facile a dirsi che a farsi, ma puoi iniziare con questi suggerimenti che ottengono risultati.

18 suggerimenti per un ottimo marketing dei contenuti che si distingue in un'economia dell'attenzione

Questo elenco è probabilmente il motivo per cui sei qui in primo luogo, quindi non perderò tempo a scrivere una lunga introduzione a questa sezione. Senza ulteriori indugi, ecco 18 suggerimenti per un ottimo marketing dei contenuti per attirare tutta l'attenzione del cliente.

1. Non creare contenuti solo per crearli. Assicurati che il tuo scopo sia chiaro
2. Rendi personali i tuoi contenuti
3. Prendi in considerazione la creazione di contenuti sempreverdi
4. Crea una strategia per i contenuti. Volare alla cieca provoca l'incidente aereo
5. Considera contenuti più lunghi rispetto a contenuti più brevi
6. Più contenuto non equivale a un buon contenuto
7. Costruisci relazioni di influencer per la condivisione di collegamenti reciproci
8. Riutilizzare o rifare il vecchio contenuto (o eliminarlo)
9. Non farti intimidire da ciò che fanno gli altri; Lasciati ispirare
10. Mostra il tuo apprezzamento e ottieni la fidelizzazione
11. Una parola chiave non fa una strategia SEO
12. Le idee non devono essere originali, ma la tua interpretazione dovrebbe esserlo
13. Il silenzio è d'oro, non una bandiera rossa per i cattivi contenuti
14. Concentrati meno sul pubblico e più sulla risoluzione dei problemi
15. Non essere schiavo di un programma. I calendari editoriali non sono la chiave del successo dei contenuti
16. Non dimenticare per chi stai veramente scrivendo (suggerimento: non è il tuo capo)
17. Crea una catena di ottimi contenuti con collegamenti interni
18. Rendi i tuoi contenuti interessanti (e non sto parlando solo della copia)

# 1 Non creare contenuti solo per crearli. Assicurati che il tuo scopo sia chiaro

Non vedi un film solo per vederlo. C'è un motivo per cui . Lo vedi perché c'è una storia, un cast o qualcos'altro che ti sta spingendo a saperne di più.

Devi sapere perché stai scrivendo qualunque cosa tu stia scrivendo. Se non lo sai tu stesso, come ti aspetti che i tuoi clienti ne traggano qualcosa?

Spesso i marketer creano contenuti per questi motivi:

• Per attenersi a un programma
• Per soddisfare le aspettative di un manager per X quantità di contenuti pubblicati settimanalmente
• Solo per avere un aspetto migliore

Ognuno di questi motivi non eccezionali sarà totalmente trasparente per un cliente e lascerà il posto al fatto che non hai obiettivi per i tuoi contenuti.

Questo viene spesso definito contenuto sottile (e non fa nulla per aiutare il tuo marchio).

Così i clienti magri possono vederci attraverso.

Il contenuto senza un driver cadrà piatto, anche se ha buone informazioni. Sputare statistiche, buoni esempi e citazioni ti farà sembrare Google o un robot. Fornire un contesto ti fa sembrare una risorsa affidabile.

Il modo migliore per farlo è considerare l'intento del ricercatore.

Esistono 4 tipi di intenti di ricerca:

• Commerciale
• Transazionale
• Navigazione
• Informativo

Ciò a cui dovresti prestare attenzione dipenderà dal contenuto che stai creando, ma è probabile che l'informazione sia comune per i marketer di contenuti.

L'intento informativo è cercare contenuti che abbiano il cosa, ma che abbiano anche l'importantissimo perché. Come marketer di contenuti, devi assicurarti che ne abbia uno e non solo per i tuoi clienti, ma per te. Chiedi perché questo contenuto aiuterà il tuo cliente e il tuo marchio.

Chiedilo a te stesso:

• Si adatta ai tuoi obiettivi di marketing dei contenuti?
• È rilevante per il tuo pubblico di destinazione?
• Fornisce valore?

# 2 Rendi personale il tuo contenuto

Il posto per un linguaggio più rigido e formale, un mucchio di gergo tecnico o frasi grandi e importanti che suonano come se tutti gli altri non fossero nei tuoi contenuti.

I tuoi contenuti dovrebbero far sentire ai clienti due cose:

• Che ti conoscono
• Che li conosci

Prendere di mira i bisogni individuali, le caratteristiche, i problemi, i simpatie, le antipatie e tutto il resto delle persone aiuterà a costruire una connessione più forte tra te e loro.

E non deve nemmeno essere qualcosa di rivoluzionario o di cambiare la vita.

Ho pubblicato un blog ActiveCampaign sui contenuti mirati. Parte di esso approfondisce la conoscenza del tuo pubblico e ho usato una storia di vita personale per essere un esempio e ottenere un punto.

Indovina di cosa si trattava?

No, non era una storia di viaggio che cambiava la vita. E no, non era l'ultima volta che mi sono arrabbiato (il mio WiFi si è rotto e ha interrotto lo streaming di Netflix, nel caso foste curiosi) .

Nessuno di quelli.

Mollare? Ebbene, la risposta è...

Il mio aspirapolvere.

COSA- aspetta, un aspirapolvere?

Esatto, il mio aspirapolvere. Vi consiglio di leggere questo blog, è una storia avvincente sul vuoto.

Sai perché quella particolare storia personale ha funzionato per quel blog (probabilmente meglio di qualsiasi storia personale pesante)?

Poiché era facilmente riconoscibile, probabilmente avevano sperimentato anche molte altre persone che stavano cercando la mia stessa soluzione.

In conclusione: non devi condividere le tue voci di diario private (probabilmente troppo personali), ma condividere un po' di te stesso rende i tuoi contenuti e il tuo marchio molto più connessi.

# 3 Prendi in considerazione la creazione di contenuti sempreverdi

Naturalmente, vorrai comunque scrivere di argomenti specifici relativi al settore o di notizie di tendenza, e dovresti.

Ma potrebbe non essere l' unica cosa a cui dovresti attenerti.

Mai pensato al sempreverde?

È un contenuto che ha una rilevanza duratura e può essere aggiornato quando necessario. Ottieni molti chilometri con meno lavoro e può offrire un'altra visione del tuo marchio.

Fornisce traffico, lead, condivisioni sui social e può mantenere posizioni preziose nelle classifiche di ricerca per un periodo prolungato dopo la data di pubblicazione.

I tuoi contenuti specifici del settore ora mostrano che sei un esperto della tua attività. Ma per quanto riguarda:

• Affari in generale
• Tattiche di leadership
• Strategie organizzative
• Mantenere alta la cultura e il morale dell'azienda

Tutti questi e altri argomenti sempreverdi sono rilevanti per il business e sono sicuramente rilevanti per la tua attività. Contenuti come questo possono fornire un'esperienza di contenuti a tutto tondo per i tuoi clienti.

Inoltre, puoi ancora creare contenuti sempreverdi sui tuoi argomenti specifici del settore, come fa Single Grain.

Le persone possono fare riferimento a questo per scegliere un'agenzia di marketing digitale per gli anni a venire.

Possono leggerlo il giorno della pubblicazione. E una settimana dopo, e 6 mesi dopo. E un anno dopo. Ed è ancora un solido pezzo di contenuto rilevante che TU hai realizzato.

Il contenuto sempreverde si traduce in una crescita composta. Cioè, se un contenuto dura un po', il contenuto successivo può fornire prestazioni OLTRE al successo precedente.

Il venture capitalist Tomasz Tunguz mostra un ipotetico esempio di crescita composta di una strategia di contenuto sempreverde rispetto a una strategia di contenuto temporale.

Crescita composta di contenuti sempreverdi. (Fonte: TomTunguz)

Ogni post evergreen genera circa 150 visualizzazioni il primo giorno e circa 20 ogni giorno successivo. Un anno dopo, puoi vedere l'effetto combinato con oltre 250.000 visitatori al mese.

Crescita composta del contenuto temporale.

Come puoi vedere, entrambi sono diminuiti nel corso di un anno (il che è naturale e previsto poiché nel tempo vengono prodotti nuovi contenuti). Ma il declino dei contenuti evergreen è notevolmente meno aggressivo di quello temporale.

In un mondo così saturo di contenuti che spesso è una ripetizione di altri 20 contenuti, i contenuti sempreverdi possono essere un'altra cosa che ti distingue.

# 4 Crea una strategia di contenuto. Volare alla cieca porta ad aerei schiantati.

Chi vuole che il loro aereo si schianti? Qualsiasi risposta diversa da "non io" è sbagliata.

E questo conta per il tuo contenuto "aereo".

Immagina di lavorare per settimane o mesi su blog, video e altri contenuti. Sei pronto a guardare tutto il decollo, la salita di 30.000 piedi e l'atterraggio con le persone giuste. E lo fa... no.

Come mai? Hai creato tutto quel contenuto ed è fantastico!

Il problema è che lo lasci decollare senza direzione. Non sapeva dove andare, quindi non è andato da nessuna parte O ha volato, si è reso conto che non aveva carburante e si è schiantato dove nessuno lo troverà mai.

Hai pensato a dove atterreranno i tuoi contenuti?

Gli aerei non decollano e atterrano con successo senza un piano. C'è coordinamento e considerazione di un milione di cose prima che vadano in volo.

Ti viene l'idea. I tuoi contenuti non avranno successo se non hai un piano per farlo decollare, rimanere in volo e atterrare con successo con il pubblico giusto.

Hai bisogno di una strategia dei contenuti. Ma non confondere questo con un elenco di obiettivi o attività.

Richard Rumelt ha detto questo sulla strategia:

“Una buona strategia ha una struttura logica essenziale che chiamo kernel. Il nucleo di una strategia contiene tre elementi: una diagnosi, una politica guida e un'azione coerente".

Non si tratta di un elenco di attività una tantum. È un insieme completo e coerente di analisi, concetti, politiche, argomentazioni e azioni che si allineano con una sfida.

Pianifica come distribuirai i tuoi contenuti, come li ottimizzerai per la SEO, chi vuoi che li veda e l'obiettivo di impatto che hai per esso. Quindi puoi misurarlo rispetto ai suoi progressi e scoprire cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato per la prossima volta.

# 5 Considera contenuti più lunghi rispetto a contenuti più brevi

Sia il contenuto lungo che quello breve hanno i loro usi, ma è opinione diffusa che i blogger che scrivono post più lunghi abbiano molte più probabilità di riportare risultati forti.

Nel sondaggio del 2018 su oltre 1000 blogger, Orbit Media ha rilevato che la lunghezza di un post sul blog è aumentata del 42% negli ultimi cinque anni.

La lunghezza media di un post sul blog ora è di circa 1151 parole.

Più della metà dei blogger che scrivono più di 2000 articoli di parole ha affermato di aver ottenuto ottimi risultati.

(Nel caso fossi curioso, la fine di questa frase è il segno di 2.428 parole per questo articolo).

Scrivere migliaia di parole per un singolo post sul blog potrebbe non sembrare attraente per te, ma pensaci in questo modo:

Perché lesinare sulle informazioni e far guardare le persone da qualche altra parte, quando hai sempre avuto le risposte?

Certo, potresti scrivere molti blog brevi e collegarli tra loro in modo che i lettori possano leggerli uno alla volta. MA, non puoi garantire che rimarranno abbastanza a lungo per farlo.

Un grande vantaggio di avere tutte le informazioni di cui un cliente ha bisogno in un unico posto (come un blog di lunga durata) è che non andranno a cercare da qualche altra parte (come forse un blog concorrente) per trovare i pezzi mancanti.

# 6 Più contenuto non equivale a un buon contenuto

Di più non è sempre meglio (a meno che non sia la pizza).

È facile guardare i concorrenti o semplicemente altri siti in generale, vederli produrre più nuovi contenuti al giorno e quindi guardare i tuoi contenuti che non sono affatto vicini a quel livello di produzione.

Rimani. Calma. Questo va bene.

In effetti, potrebbe anche essere meglio per te.

Ricorda, l'economia dell'attenzione è già saturata di contenuti.

Le persone non hanno bisogno di un volume elevato di contenuti da parte tua, hanno bisogno di contenuti di alta qualità .

Non esiste una formula che dice "devi produrre X quantità di contenuti al giorno per avere successo".

Il marketing non è così lineare perché il percorso del cliente non è lineare.

Se lo fosse, probabilmente non avrei un lavoro dedicato alla scrittura di consigli di marketing per te. Non ne avresti bisogno. In un mondo di aspettative, il content marketing funzionerebbe allo stesso modo per tutti.

Ma non è così.

Quindi, la realtà significa che devi ricordarti di dare la priorità agli obiettivi di qualità rispetto alle tentazioni di quantità.

# 7 Costruisci relazioni di influencer per la condivisione di collegamenti reciproci

"Quid pro quo." "Io ti gratto la schiena tu gratti la mia."

Qualunque cosa tu lo chiami, l'aiuto di un influencer può portarti grandi vincite per i tuoi contenuti.

L'influencer marketing utilizza i sostenitori del marchio per guidare i tuoi contenuti in una visione più ampia. Può essere una manna dal cielo per la tua ricerca organica. Includendo una citazione o collegandoti a un articolo che cita l'esperienza di un influencer, puoi aumentare la tua visibilità e la tua autorità.

Ad esempio, ci piace citare molto nei nostri contenuti persone come Andy Crestodina di Orbit Media e Oli Gardner di Unbounce perché hanno grandi spunti e opinioni su SEO e content marketing.

In effetti, li presentiamo entrambi in questo blog sulla copia di opt-in:

Ehi, Andy.

Ehi, Oli.

L'altro motivo? Hanno anche MOLTA influenza nel mondo del marketing.

Ci colleghiamo agli influencer, li citiamo e condividiamo i loro contenuti. E poi fanno lo stesso per noi.

L'81% dei marketer che hanno utilizzato l'influencer marketing lo ha ritenuto efficace. Puoi pagare per la promozione degli influencer, ma se crei buoni rapporti con gli influencer, puoi anche farlo gratuitamente.

# 8 Riutilizza o rifai il vecchio contenuto (o semplicemente eliminalo)

Ogni primavera, rinfreschiamo le nostre vite e puliamo tutto a primavera. E ogni tanto, abbiamo bisogno di aggiornare i contenuti allo stesso modo.

Nel post di Andrew Tate, The Science Behind 100.000 – View Blog Posts, delinea cinque fasi di crescita che attraversa un post.

• Una fase di picco
• Una fase di depressione
• Una fase di crescita
• Una fase di plateau
• Una fase di decadimento

È un dato di fatto della vita di marketing che i contenuti che sono cresciuti organicamente finiranno per decadere. Che sia dovuto a irrilevanza o eccessiva saturazione, accadrà. Ma questo non è un problema, è un'opportunità.

Jimmy misura l'efficacia di un semplice aggiornamento dei contenuti e i risultati parlano da soli.

“Il grafico sottostante esamina il traffico settimanale su un periodo di 66 settimane. Questo pezzo mostra chiaramente le fasi di picco, depressione, crescita, plateau e decadimento. Il primo picco è il lancio iniziale del post. Il secondo picco è il risultato di un aggiornamento e rilancio.

La linea blu è il traffico settimanale effettivo. La linea tratteggiata rossa rappresenta il traffico stimato se il contenuto non fosse mai stato aggiornato. Presuppone un decadimento settimanale costante a -1,21%, che è la perdita di traffico settimanale media durante le dodici settimane precedenti l'aggiornamento".

Boom.

Se hai scritto un blog 5 anni fa che ha ancora buone ossa ma ha bisogno di un aggiornamento, sii creativo!

Aggiorna le informazioni ma guarda anche come aggiornare il modo in cui fornisci tali informazioni. Se hai un blog che è ancora rilevante ma non sta più generando molto traffico, prova a riproporre il contenuto in un video.

Se ora hai contenuti che sono completamente irrilevanti per la tua attività, potrebbe valere la pena di liberartene e creare contenuti che lo sono.

# 9 Non lasciarti intimidire da ciò che fanno gli altri; Lasciati ispirare

Immagina di imbatterti in un blog davvero killer o in un video esilarante. Guardi chi l'ha prodotto e pensi: "Dio, come lo fanno?"

Ci sono stato. Ogni marketer di contenuti ha.

Ma quello che succede dopo quel pensiero non dovrebbe essere intimidazione. Dovrebbe essere ispirazione.

Chiediti, in che modo quel tipo di contenuto potrebbe essere prezioso per il tuo marchio?

Non è una brutta cosa trarre ispirazione dal marketing dei contenuti di altre persone, ma non lasciarti intimidire. Solo perché un'azienda pubblica molti nuovi contenuti ogni singolo giorno non significa che tu debba farlo anche tu.

La grande idea di qualcun altro potrebbe essere l'ispirazione di cui hai bisogno per la TUA prossima idea.

In effetti, probabilmente non dovresti. Essere schiavo di un programma rovinerà la tua strategia di contenuto (ne parleremo più avanti).

Ma devo essere chiaro: l'ispirazione non esclude la realismo. Se sei qui alla ricerca di suggerimenti sul marketing dei contenuti per i proprietari di piccole imprese, non cercare di essere "creativo come Apple".

Apple è Apple per un motivo. Esistono già. Non cercare di essere Apple. Non solo sarebbe davvero difficile, ma è probabilmente una scommessa sicura che il vasto pubblico di destinazione di Apple non è lo stesso di un piccolo imprenditore, quindi non andrebbe a vantaggio nemmeno dei tuoi clienti.

# 10 Mostra il tuo apprezzamento e ottieni fidelizzazione

L'acquisizione di clienti è il nome del gioco per molti, ma che dire dopo?

Le persone non si sposano solo per farlo – e poi ignorano l'intera parte della “vita insieme”. Il lavoro per stare insieme non finisce.

Fidelizzare i tuoi clienti è importante quanto acquisirli e richiede lavoro. Il modo in cui lo fai può distinguerti dalla concorrenza.

Mi sono iscritto a Productivity Game, che mi invia per email consigli sui libri e video di YouTube per ispirare buone abitudini produttive.

Nemmeno una settimana dopo l'adesione, ho ricevuto un'e-mail diversa da quelle precedenti.
Mi hanno inviato un'e-mail di ringraziamento per aver fatto parte della comunità e mi hanno offerto un download gratuito di ebook extra.

Ero appena iscritto da una settimana e già si stavano assicurando che non me ne andassi.

È stato un bel tocco.

Una cosa è consegnare tutto ciò che è stato loro promesso quando si sono iscritti con te, un'altra è ringraziarli per essere rimasti. Perché pensi che le coppie sposate celebrino gli anniversari?

Un piccolo riconoscimento fa molto.

# 11 Una parola chiave non fa una strategia SEO

Non lasciare che i tuoi contenuti vivano e muoiano sulla collina di una parola chiave. La ricerca non funziona più in questo modo.

Certo, puoi cercare un termine o una frase chiave e ottenere risultati corrispondenti. Ma i parametri SEO si sono ampliati nel tempo.

Oggi, le classifiche di ricerca non riguardano solo la scelta e l'utilizzo di una frase chiave di destinazione. Riguarda il significato più ampio di quella frase e l'intento del ricercatore.

È qui che la SEO semantica farà la differenza per le tue classifiche. Andy Crestodina (ricordatelo?) ha un ottimo processo passo dopo passo per fare SEO semantico, che potete trovare qui.

Ma per mettere quel concetto in un esempio, ecco un ipotetico per te.

Immagina che qualcuno cerchi il termine "migliori luoghi di vacanza tropicali".

Se solo arrivarci fosse semplice come cercarlo.

Ora, potresti creare un contenuto che fosse un semplice elenco di luoghi tropicali dove andare e classificarti per quella frase chiave. Freddo.

Ma non è sicuramente tutto ciò che stavano cercando con quella frase.

L'intento alla base di quella ricerca non era solo quello di trovare il posto, ma di trovare ciò che rende quel posto il migliore da visitare per loro.

Probabilmente stanno cercando cose come:

• Buoni consigli sul cibo
• Attività divertenti da fare in quei luoghi tropicali
• I migliori hotel e alloggi
• Bei periodi dell'anno per andare in un posto tropicale
• Luoghi adatti a coppie, famiglie o single
• Buoni posti per viaggi economici

L'uso della SEO semantica potrebbe prendere quel contenuto di elenco noioso originale che si classifica solo per un termine e lo trasforma in qualcosa che si classifica per più intenti di ricerca.

Vuoi una prova? Guarda quali suggerimenti di parole chiave correlate vengono visualizzati durante la ricerca di quella frase originale:

http://screen.ac/a59eeeadeb25

Un contenuto per parola chiave non è sufficiente e una parola chiave per contenuto non porterà te o i cercatori di contenuti da nessuna parte. Non nella prima pagina di Google e non in nessuna isola tropicale.

# 12 Le idee non devono essere originali, ma la tua interpretazione dovrebbe esserlo

Come dice Jimmy Daly, “ Fai meglio o fallo diversamente. "

Ciò che rende eccezionale un contenuto è rendere difficile la replica per gli altri. Ma farlo è davvero dannatamente difficile.

In un mondo così saturo di contenuti, è difficile essere originali o trovare una nuova prospettiva per un blog diverso da quello che qualcun altro ha già fatto. È un difficile equilibrio tra l'essere unici e la creazione di qualcosa che corrisponda all'intento del ricercatore.

Un modo per trovare l'angolazione migliore per i tuoi contenuti è iniziare con l'ovvio e fare un elenco di truismi .

Che cos'è una verità?

Una verità è un'affermazione che è ovviamente vera e non dice nulla di nuovo o interessante.

Fondamentalmente, fai un elenco di tutto ciò che è ovvio su un argomento. Tutto ciò di cui un gruppo di altre persone si è già accontentato.

E prova a fare dei buchi in tutti loro.

È stato detto abbastanza.

Invece di cercare solo di inventare qualcosa di nuovo di zecca sul posto, inizia da qualche parte familiare e considera quali altri percorsi potrebbero essere presi con loro. L'idea è di fare buchi in ciascuno dei truismi e trovare le lacune che i tuoi contenuti potrebbero colmare con una nuova prospettiva.

Qualunque sia il punto che ti colpisce di più sono le tue nuove angolazioni. Ora interpretali alla maniera del tuo marchio.

# 13 Il silenzio è d'oro, non una bandiera rossa per cattivi contenuti

C'è molto rumore online in questi giorni.

Ovunque guardi, qualcosa piace, viene condiviso, diventa virale o ispira una litania di commenti.

E quando i tuoi contenuti non fanno parte di quel rumore, potrebbe farti sentire un po' in preda al panico.

Ma non devi necessariamente esserlo, perché l'attenzione non equivale automaticamente alle conversioni.

Ci sono blog che si classificano meno che idealmente in termini di traffico organico, ma che convertono notevolmente meglio di quelli che ricevono molta più attenzione.

Guarda le conversioni di iscrizione alla newsletter di questo esempio del sito dai blog:

Noti qualcosa?

Noterai che il post sul blog più in alto del sito ha un tasso di conversione abbastanza decente.

Ma il post numero due del blog (misurato dal traffico) no.

In effetti, il post del blog con la conversione più alta è in realtà il n. 12 e non porta quasi la quantità di traffico degli altri. Ora, questa potrebbe essere un'opportunità per ottimizzare i blog per ottenere prestazioni migliori in termini di traffico E conversioni, ma meno attenzione non è motivo di preoccupazione.

Se i tuoi contenuti sono ben scritti e ottimizzati per la ricerca organica, non devi preoccuparti del fatto che non vengano twittati. I Mi piace e le condivisioni vanno bene, ma non hanno un grande impatto sul fatto che i tuoi contenuti convertano i clienti.

Accontentati del silenzio. Il silenzio è d'oro.

# 14 Concentrati meno su un pubblico e più sulla risoluzione dei problemi

Se c'è una cosa che ricordi di questa sezione, voglio che sia questa idea: SEO doloroso.

Ricordi quel concetto di intento del ricercatore? Non posso sottolineare abbastanza l'importanza di esso. L'intento di un ricercatore ti dirà tutto ciò che devi sapere su ciò che i tuoi contenuti devono avere come target (e di solito non si rivolge a un tipo specifico di persona).

Avere un pubblico non è una brutta cosa. Robert Rose, del Content Marketing Institute, sostiene che il valore del contenuto sta creando un "pubblico iscritto", perché solo il traffico non è uguale a un pubblico.

Ma il tuo target dovrebbe mirare più in profondità di quello che è, a quali problemi o domande si rivolgono le loro ricerche.

In altre parole, prendi di mira i loro punti deboli.

Non è così cattivo (o doloroso) come sembra.

Sanno già chi sono, quindi i tuoi contenuti non hanno bisogno di essere adattati tanto a questo. Quello che non sanno è come risolvere il loro problema. Ecco cosa devono fare i tuoi contenuti.

I contenuti utili istruiranno e aiuteranno a risolvere i problemi che stanno dietro un intento di ricerca più ampio (non solo un pubblico di destinazione). Ci saranno gli stessi e nuovi problemi da risolvere ogni giorno.

“Non stai facendo pubblicità a un esercito permanente; stai facendo pubblicità a una parata commovente... Una pubblicità è come una scansione radar, alla continua ricerca di nuove prospettive man mano che entrano nel mercato. Procurati un buon radar e mantienilo sempre in ordine”. - David Ogilvy, "Confessioni di un pubblicitario".

# 15 Non essere schiavo di un programma. I calendari editoriali non sono la chiave del successo dei contenuti

Personalmente non posso sottolineare abbastanza questo. Ho vissuto e imparato e ora ti dico: non diventare schiavo di un calendario editoriale .

Prima di vedere la luce, ho provato a creare un programma di contenuti che sembrava buono ed equilibrato con le esigenze delle parole chiave SEO organiche con argomenti pertinenti.

Così ho creato un calendario editoriale con l'obiettivo di 3 nuovi contenuti a settimana minimo .

Bahahah sì, giusto.

Il calendario editoriale ha finito per causarmi più problemi. Ero così deciso a rispettare il mio programma di 3 volte a settimana e stressato quando non potevo farlo al posto di altri progetti che saltavano fuori che ho sentito che la qualità del mio lavoro iniziava a peggiorare (insieme alla mia sanità mentale).

Per farla breve: ho abbandonato la rigida programmazione a favore di concentrarmi sul contenuto, non sul calendario.

Ora non fraintendetemi, i calendari sono ancora ottimi per l'organizzazione. Basta non trattare le date di pubblicazione come se fossero mandati degli dei del marketing.
Impegnati a pubblicare grandi idee, non a una cadenza rigorosa.

# 16 Non dimenticare per chi stai veramente scrivendo (suggerimento: non è il tuo capo)

È davvero facile provare ad adattarsi allo stampo e fare qualcosa come farebbe qualcun altro, ma non servirà quasi mai a te (o ai tuoi abbonati ai contenuti).

"Dietro ogni pessimo contenuto c'è un dirigente che lo ha chiesto." – Michele Brennero

In qualità di giornalista, emittente televisiva o specialista di contenuti come me, potresti fare pressione su te stesso per creare qualcosa che piacerà al tuo capo o editore.

Sì, dovresti sperare che a loro piaccia, ma questo non è l'obiettivo finale dei tuoi contenuti. Non lo stai creando per un capo, lo stai creando per un intero pubblico che lo leggerà MOLTO più del tuo capo.

In effetti, probabilmente non stanno nemmeno pensando se gli piacerà loro stessi. Stanno cercando cosa fa per le persone che lo leggeranno effettivamente.

Quindi, preoccuparti meno di ciò che pensa il tuo capo e ricordati di scrivere prima per i tuoi lettori. E onestamente, è probabilmente qualcosa di cui dovrai ricordarti consapevolmente.

# 17 Crea una catena di ottimi contenuti con collegamenti interni

Che cos'è un collegamento interno?

I collegamenti interni sono collegamenti che vanno da una pagina di un sito Web a una pagina diversa dello stesso sito Web.

Tipicamente. questo tipo di link viene utilizzato per tre motivi:

• Navigazione del sito web
• Stabilire una gerarchia di informazioni
• Diffondere l'equità dei link (potere di ranking) sui siti web

E può anche aiutare i visitatori a trovare molti dei tuoi contenuti.

Il collegamento interno è estremamente importante per le classifiche organiche. Google utilizza i link per scoprire quali contenuti del tuo sito sono correlati e determinare il valore di tali contenuti (ovvero dove finiranno nelle classifiche).

Più collegamenti interni hai, più Google può classificare il tuo dominio. I collegamenti interni consentiranno inoltre ai clienti di spostarsi tra i tuoi contenuti con collegamenti interni ad altri contenuti.

#18 Rendi interessante il tuo contenuto (e non sto parlando solo della copia)

Jimmy Daly ha detto esattamente quello che direi al riguardo, quindi non ho intenzione di reinventare la ruota. Ecco cosa ha detto.

“ I grandi contenuti hanno una trama . Parole, rich media, sottotitoli e citazioni sono disposti in modo ordinato per mantenere i lettori in movimento.

Un modo per farlo è rompere il margine laterale.

Hai notato che in questo post ci sono sottotitoli, immagini centrate, singole frasi ed elenchi puntati o numerati?

È intenzionale e non solo perché la copia scorre bene in questo modo.

È perché so cosa accadrebbe se venissi su questo blog e vedessi immediatamente infiniti blocchi di testo da scorrere. Non ti sei registrato per leggere un libro di testo quando hai cliccato su questo link e non ti avrei biasimato per aver lasciato un post che sembrava tale.

Ecco perché non l'ho fatto. Io invece ho fatto questo:

Rompere quel margine con i proiettili.

I lettori giudicheranno i tuoi articoli a colpo d'occhio. Gli esseri umani elaborano le informazioni visivamente molto più velocemente di quanto possano elaborare il testo, il che rende la struttura e il design dell'articolo di fondamentale importanza.

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