14 strumenti non così ovvi per avere successo nel content marketing

Il content marketing è una potente strategia per aziende di tutte le dimensioni, ma può essere difficile sapere da dove iniziare o come distinguersi in un mercato affollato. Mentre molte aziende si concentrano sui soliti strumenti come post di blog, social media ed e-mail marketing, ci sono una serie di strumenti meno ovvi che possono aiutarti ad avere successo nel content marketing.

Attualmente esistono centinaia di strumenti di content marketing, sia gratuiti che a pagamento. Ognuno mira a risultati diversi, dalla creazione di contenuti alla produzione, promozione, ottimizzazione e altro ancora. Nel nostro articolo, considereremo le soluzioni più non ovvie per i guru del content marketing che possono risolvere rapidamente i problemi con la tua attività e fornire un'enorme assistenza nella promozione del tuo prodotto.

Podcast

I podcast sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico specifico e affermarti come un'autorità nel tuo settore. Ti consentono di condividere informazioni approfondite e conversare con esperti nel tuo campo. I podcast offrono anche l'opportunità di costruire una relazione con il tuo pubblico, poiché gli ascoltatori tendono a sentire una connessione personale con i conduttori dei loro programmi preferiti.

Marketing dell'influenza

L'influencer marketing prevede la collaborazione con persone che hanno un ampio seguito sui social media. Questi influencer possono aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico e aumentare la tua credibilità. Assicurati di scegliere influencer che si adattino al tuo marchio e al tuo messaggio e lavora con loro per creare contenuti che risuonino con i loro follower.

Allo stesso tempo, vale la pena notare che gli ultimi cambiamenti avvenuti nella blogosfera sono una diminuzione del livello di fiducia e coinvolgimento degli utenti. Ciò non ha costituito una tendenza, ma piuttosto la necessità di fornire pubblicità in modo organico e nativo. Gli influencer di nicchia con un numero ridotto di follower sono più credibili.

In questo stato di cose, cerca di usare più umorismo e creatività nelle integrazioni, questo sicuramente non causerà il rifiuto tra il pubblico e, soprattutto, non aver paura di implementare idee folli.

Contenuto interattivo

I contenuti interattivi, come quiz, sondaggi e calcolatrici, possono aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico e generare dati preziosi sui tuoi clienti. Questo tipo di contenuto è anche altamente condivisibile, il che può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.

video

Il video è un potente strumento di content marketing che può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza. Sia che tu stia creando demo di prodotti, video dimostrativi o filmati dietro le quinte, il video può aiutarti a connetterti con il tuo pubblico in un modo che il testo e le immagini non possono. E, con la crescente prevalenza di piattaforme video come YouTube, TikTok e Instagram TV, è più facile che mai raggiungere un vasto pubblico con contenuti video.

Cosa è cambiato e su cosa bisogna lavorare:

• La profondità di visualizzazione dei video è diminuita. La durata ottimale, se mediata, rimane nei formati 1-2 minuti. La profondità di visualizzazione diminuisce costantemente quando si osserva l'andamento delle storie.
• Alla ricerca dell'audience, i brand hanno iniziato a concentrarsi sulla componente emotiva, riducendo al minimo le informazioni sul brand e presentandole in modo nativo.
• Il formato video 360, gravitante verso tecnologie immersive, non è una novità da molto tempo ma non è ancora accettato dalla maggioranza del pubblico.

Telefonia virtuale

Qui devi pensare a come il servizio telefonico virtuale può aiutare, giusto? In effetti, tutto è abbastanza semplice. Dovrai registrare un numero di telefono aziendale in due versioni.

Lo schema è il seguente: ottieni due numeri virtuali e conduci uno split test sulla pagina del tuo sito, dove modifichi il contenuto indicando numeri diversi. Così capirai quale contenuto funziona meglio, quale numero riceverà più chiamate. Così è andata.

Personalizzazione

La personalizzazione è un insieme di misure analitiche o di ricerca effettuate da un marchio per soddisfare le aspettative e le esigenze del pubblico. Cioè, questo è tutto ciò che aiuterà a stabilire una connessione tra il marchio e il cliente in base all'esperienza dell'interazione con loro.

La personalizzazione aiuta a coinvolgere il tuo pubblico e a incrementare le vendite. Non ci sono e non ci saranno consigli interessanti qui, devi conoscere e sentire il tuo pubblico. Ma, come opzione, puoi combinare un approccio personalizzato con i contenuti video.

SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è spesso vista come una strategia separata dal content marketing, ma in realtà è una componente cruciale di qualsiasi piano di content marketing. Ottimizzando il tuo sito Web e i contenuti per i motori di ricerca, puoi aumentare la visibilità del tuo marchio e attirare più traffico sul tuo sito.

Assicurati di fare ricerche per parole chiave, ottimizzare i tuoi meta tag e creare contenuti informativi di alta qualità che forniscano valore al tuo pubblico.

Per quanto riguarda specificamente le parole chiave, in nessun caso non utilizza parole chiave in tutte le parti del testo. Questo è un altro peccato in nome dell'attenzione dei motori di ricerca: la sovrabbondanza di parole chiave, quando il titolo, ogni paragrafo e ogni frase trabocca di parole spam. Utilizza contenuti unici, di valore e incentrati sull'utente.

Contenuti di alta qualità e non ingombranti

Il web è saturo di contenuti fine a se stessi. Nella ricerca del posizionamento nei motori di ricerca, una tonnellata di contenuti viene sfornata per i robot, non per gli utenti, manca la componente principale: l'utilità del contenuto per il pubblico. Formula: “quantità” non è uguale a “qualità”. È facile mettersi alla prova qui: condivideresti i tuoi contenuti?

Chatbot

Un tempo sono stati pubblicizzati sul mercato, ma nel tempo l'entusiasmo è diminuito. Tuttavia, possono ancora essere utili per le imprese. I chatbot non creano contenuti, ma influenzano indirettamente l'allineamento con i valori del tuo pubblico. Possono condurre sondaggi e raccogliere dati sugli utenti, che ovviamente aiuteranno a trovare approfondimenti funzionanti.

Assistenti vocali

Con l'avvento degli assistenti vocali, alcune delle query di ricerca sono state ridistribuite all'audio. Secondo alcuni rapporti , oggi più della metà di tutte le richieste sono vocali. Già molte aziende sono passate al livello della pubblicità audio online con azioni reali, dove è possibile entrare in dialogo con il messaggio del brand, andare sulle pagine con l'offerta o semplicemente ascoltare il messaggio pubblicitario.

Ad esempio, IKEA, insieme a un assistente vocale, ha registrato una serie di ninne nanne per i propri clienti, creando un interessante servizio "Sleep Better", in cui è possibile ascoltare una ninna nanna individuale originale che include i nomi dei prodotti.

Realtà Aumentata (AR)

AR è una sovrapposizione di oggetti virtuali in un ambiente reale con cui puoi interagire.

La realtà aumentata è stata accolta dal pubblico con un buon livello di fiducia. Solo i pigri non hanno parlato di Black Mirror di Netflix. Ora vengono utilizzate maschere AR, gli schermi di immersione sono la stessa storia che i marchi famosi stanno utilizzando attivamente.

Ad esempio, il marchio Gucci ha sviluppato la sua applicazione insieme a iOS, dove gli utenti possono provare i prodotti utilizzando maschere interattive e condividere queste foto sui social network. Questo è un eccellente caso di studio su come aumentare il coinvolgimento e costruire la comunicazione con un marchio senza un singolo USP.

Servizi di domande e risposte

Un modo gratuito e abbastanza efficace per distribuire contenuti è pubblicare post di feste su popolari siti Reddit e Quora. Su queste piattaforme, gli utenti fanno domande su una varietà di argomenti e coloro che si considerano esperti in questo campo rispondono. Ad esempio, puoi condividere un link al tuo articolo e porre alcune domande pertinenti o, al contrario, illustrare con questo articolo la risposta alla domanda o al post di qualcun altro.

Più specificamente, Reddit è un sito di social news e un forum di discussione in cui gli utenti possono inviare e discutere contenuti. Ha una base di utenti ampia e attiva ed è un ottimo posto per trovare e interagire con potenziali clienti. Assicurati di partecipare a subreddit pertinenti, condividi contenuti di valore e connettiti con altri utenti.

Parlando di Quora, oltre al suo scopo diretto, il servizio è comodo da usare per trovare nuove idee per i contenuti. Puoi iscriverti ad argomenti di interesse (i cosiddetti Spaces) – diciamo, Lean Startups o Technology – e tracciare le domande e le risposte pubblicate in essi.

Sequenza dell'imbuto

L'influenza del contenuto sulla decisione di acquisto è sempre una tesi controversa. Gli esperti di marketing combattono sempre per l'espansione della canalizzazione superiore : l'aumento degli strumenti di generazione del traffico, tra cui il riempimento e la promozione dei contenuti.

Questo è assolutamente logico: più pubblico raccogliamo "dall'alto" della canalizzazione, più conversioni su larga scala otterremo. La chiave è che il contenuto dovrebbe inizialmente portare l'utente al passaggio successivo.

Promozione e distribuzione dei contenuti

L'argomento è comprensibile e scontato per molti, ma non tutti utilizzano in modo ottimale tutti gli strumenti a disposizione oggi. Notiamo metodi e servizi che non sono spesso menzionati su questo argomento.

• Distribuzione di comunicati stampa. Qui puoi aiutare GlobeNewswire, una piattaforma per comunicati stampa aziendali in 35 lingue e 92 paesi. Ci sono quasi un migliaio di diversi feed di informazioni tra cui scegliere, che puoi filtrare per regione, settore e formato del sito. Per le aziende sono disponibili analisi dettagliate, con le quali è possibile valutare l'efficacia delle proprie campagne di PR.
• Servizio di inchieste giornalistiche. È qui che entra in scena Help a Reporter Out, l'analogo americano del servizio Pressfeed, in cui i giornalisti cercano consistenza per i loro materiali. Gli esperti aziendali, a loro volta, possono utilizzare questa piattaforma come un'opportunità per parlare di argomenti a loro vicini e allo stesso tempo per promuoversi. Nel piano gratuito di base, ricevi tre richieste giornalistiche al giorno via e-mail e, per $ 19 al mese, puoi cercare applicazioni online.

Pensa fuori dagli schemi

Il content marketing è essenziale per qualsiasi azienda che voglia stabilire una forte presenza online e attirare più clienti. Utilizzando strumenti meno ovvi puoi creare una strategia di marketing dei contenuti completa che ti aiuterà ad avere successo nel panorama digitale di oggi.

Abbiamo condiviso una selezione di strumenti utili e meno scontati per generare, visualizzare e pubblicare i tuoi contenuti all'estero. Speriamo che qualcosa della nostra selezione ti sia utile nel tuo lavoro.