Oltre 30 strumenti testati per un migliore content marketing

Creare, distribuire e promuovere contenuti è un lavoro che richiede strumenti ad hoc in grado di facilitare e ottimizzare attività altrimenti lunghe e noiose. Ecco i nostri preferiti, ordinati per attività: sono stati tutti testati al 100%.

Il Content Marketing è una disciplina poliedrica che richiede un grande investimento di tempo ed energia per produrre contenuti veramente di valore. Per un articolo o un post sul blog, le sole fasi di ricerca e scrittura dei contenuti possono richiedere diversi giorni lavorativi. Per un ebook o un videocorso, l'investimento umano ed economico necessario è ancora maggiore.

Per ottimizzare il rapporto sforzo/risultato , ci sono molti strumenti di Content Marketing che assolvono ai compiti più disparati – dall'aiutare a trovare argomenti di cui scrivere, a permettere la facile creazione di risorse grafiche, alla pianificazione delle pubblicazioni e all'analisi di risultati.

Il problema è che provarli tutti costa tempo , energia e talvolta anche denaro. Ecco perché abbiamo messo insieme un elenco di quelli che abbiamo testato personalmente e possiamo consigliare solo quelli che sono strumenti di Content Marketing veramente efficaci .

La maggior parte sono gratuiti, alcuni sono a pagamento. Ovviamente l'elenco non è esaustivo rispetto alle risorse disponibili, ma ci auguriamo che proprio per questo sia doppiamente utile.

Strumenti per la ricerca di argomenti

Uno dei più grandi dilemmi di un Content Marketer è come trovare argomenti interessanti per il proprio pubblico. Su quali parole chiave dovrebbero costruire il contenuto? Sappiamo bene che le esigenze di informazione e posizionamento SEO sono sempre più interconnesse , per questo alcuni degli strumenti tradizionalmente dedicati strettamente alla SEO si riveleranno utili anche a chi crea contenuti.

Una premessa un po' scontata: in questo contesto, Google è leader . Data la quantità di dati che ha, questo è più o meno inevitabile. Per questo alcuni dei suoi strumenti (come il keyword planner) sono davvero indispensabili.

Google Trend

Prezzo: gratuito

Google Trends, oltre a offrire interessanti spunti sugli argomenti di ricerca più diffusi, offre la possibilità di confrontare i volumi di ricerca per determinate parole chiave, indicando la variazione nel tempo e la correlazione con eventuali altre parole chiave ascendenti. Questo è fondamentale per capire quali parole chiave targetizzare (“sandali estivi” o “scarpe estive”?), e per identificare eventuali stagionalità critiche per la pubblicazione dei contenuti.

Google, Strumento di pianificazione delle parole chiave

Prezzo: gratuito, ma collegato a un account AdWords

Questo strumento di Google è una manna dal cielo. È stato creato come strumento AdWords, ma è abbastanza utile per scoprire nuove parole chiave : semplicemente inserendo alcune informazioni di base (alcune parole chiave, sito web di riferimento, categoria di prodotto), il sistema fornisce i volumi di ricerca e aggiunge anche altre parole chiave correlate. Questo sistema è complementare a Merlinox , di cui parleremo tra poco: se quest'ultimo lavora in senso stretto sulle estensioni della query inserita, lo strumento Google ragiona in modo più ampio, proponendo parole chiave semanticamente correlate (ad esempio PS4 vs. Playstation) che non sono necessariamente lessicalmente adiacenti.

Strumento di ricerca di Google Drive

Prezzo: gratuito

Conosciamo tutti quel senso di panico che si prova fissando la pagina vuota quando si apre un nuovo documento su Google Drive. Bene, Google può aiutarci anche qui. Tutto quello che devi fare è fare clic sull'icona "Esplora" in basso a destra per aprire una colonna che funge da barra di ricerca di Google integrata - sì, proprio all'interno del documento. Questa è una funzionalità poco conosciuta, ma è abbastanza comoda per evitare di dover passare costantemente da una finestra del browser all'altra. Basta digitare la query, et voilà .

RispondiIlPubblico

Prezzo: gratuito

Un simpatico vecchietto ci dà il benvenuto nella homepage di AnswerThePublic, uno strumento dedicato per conoscere le domande inviate a Google dagli utenti in relazione a una parola chiave. Digita semplicemente la parola chiave, scegli la lingua di riferimento e il gioco è fatto: il sistema ti fornirà le domande che Google è stato posto in relazione a quella ricerca, le preposizioni di accompagnamento e le query estese. Non sono presenti dati di volume (quindi è difficile assegnare un peso ad ogni domanda), ma la comoda visualizzazione grafica (anche scaricabile) compensa questo difetto.

Merlinox SuggestMRX e Ubersuggest

Prezzo: gratuito

Questi due strumenti (con interfacce e funzionalità molto simili) sono stati creati per i SEO, con l'obiettivo di fornire le estensioni delle parole chiave ricercate. Sono molto convenienti per identificare le parole chiave più appropriate da includere in ogni post del blog al fine di massimizzare il suo potenziale di posizionamento SEO. Ultimamente ho preferito il Merlinox, che trovo più chiaro ed efficace. Per ottenere l'albero, ricordati di selezionare 2(loop/alfanum) nel menu Livello .

Feedly

Prezzo: gratuito

Ora spostiamoci dall'area delle parole chiave per affrontarne un'altra, altrettanto importante. Sappiamo tutti quanto sia importante leggere, leggere, leggere e tenersi aggiornati su ciò di cui scrivono i blog di settore, le varie pubblicazioni e non ultimi i concorrenti. Feedly è un ottimo strumento di discovery che ti permette di evitare di saltare da una pagina all'altra: basta inserire le fonti di interesse, e lo strumento raccoglierà e proporrà in un unico posto tutto il contenuto che la tua query ha prodotto, permettendoti di organizzarlo in cartelle e categorie.

Tasca

Prezzo: gratuito

Pocket è, senza dubbio, una delle mie applicazioni preferite. È pensato per salvare i contenuti interessanti che trovi online : con un solo clic, le pagine web possono essere salvate in una sorta di bacheca personale dove puoi assegnare tag e archiviare i contenuti una volta letti. Anche Evernote offre un servizio simile, ma impallidisce in confronto. La presenza di un'app mobile e di un'estensione Chrome semplifica la ricerca di contenuti su qualsiasi dispositivo.

Strumenti per la pianificazione e la gestione dei progetti

Hai deciso i tuoi argomenti e le parole chiave sono state individuate: come puoi rendere il tuo flusso di lavoro lineare e controllato , evitando così di perdere passaggi o scadenze? Alcuni strumenti speciali ci vengono in aiuto che ti permettono di pianificare progetti sia per te che per il team . Oltre ai seguenti strumenti fondamentali, combino su Drive fogli di calcolo che creo appositamente per soddisfare le esigenze del mio team, in modo che possano inserire informazioni che non trovano altrove.

Google Calendar

Prezzo: gratuito

Può sembrare banale, ma Google Calendar è un ottimo strumento per pianificare il lavoro nel tempo, oltre che per fissare appuntamenti e scadenze. Grazie alla visualizzazione parallela di calendari diversi (distinti anche cromaticamente), è possibile, ad esempio, creare un calendario blog, uno per gli ebook, un altro per i webinar, e così via. La visione d'insieme renderà chiaro a colpo d'occhio cosa fare ogni giorno.

Trello

Prezzo: gratuito

Trello è uno strumento con una flessibilità eccezionale. Si compone di tavole, colonne e fogli personalizzabili al 100% . Personalmente lo utilizzo come kanban board per il blog, creando una scheda per ogni post del blog, e spostando le schede lungo le colonne che indicano le varie fasi di lavoro. Esistono in realtà un numero infinito di modi per utilizzare Trello , anche al di là della sfera lavorativa, per far volare il tuo lato creativo .

Asana

Prezzo: opzioni gratuite + a pagamento

Se Trello è incredibilmente utile per vedere lo stato di avanzamento del lavoro (o almeno per come lo usiamo qui), Asana è efficace per tenere sempre d'occhio le attività e le sottoattività di ogni progetto . Ti consente di creare progetti, condividerli con team specifici, assegnare attività e sottoattività, impostare scadenze e molto altro. Un'integrazione dedicata consente inoltre di creare diagrammi di Gantt, un'opzione fondamentale per progetti complessi o più lunghi in cui le attività di una persona precludono o determinano quelle successive.

Strumenti che aiutano a scrivere

Google Documenti e componenti aggiuntivi

Prezzo: gratuito

Molte persone non sanno che una semplice pagina vuota in Google Documenti può essere arricchita con tonnellate di funzionalità aggiuntive : devi solo sapere dove cercarle! Basta cliccare su Componenti aggiuntivi > Installa componenti aggiuntivi dal menu in alto per aprire una tipologia di negozio da utilizzare per installare le funzionalità più versatili . I miei preferiti? Conteggio parole migliore per facilitare il conteggio delle parole e il sommario , che aggiunge un sommario alla colonna di sinistra che viene popolato e modificato mentre scrivo. Ma ce n'è davvero per tutti i gusti e le esigenze.

contaparole

Prezzo: gratuito

Se non utilizzi Google Docs per scrivere i tuoi documenti, ma magari li scrivi direttamente nel CMS del tuo blog, potresti comunque dover contare caratteri o parole. Wordcounter è utile per questo compito; è un programma molto semplice in cui copi e incolli il tuo testo per ottenere alcune informazioni di base: numero di caratteri, numero di parole, numero di paragrafi, ma anche tempo di lettura mentale e tempo di lettura vocale , che sono molto importanti se ' ri lavorando sulla sceneggiatura di un discorso, per esempio.

Con calma e tabula rasa

Prezzo: gratuito

Sbarazzati di distrazioni, pulsanti non necessari, troppe funzioni, formattazione eccessiva. A volte, quando si tratta di scrivere, tutto ciò che serve è una semplice pagina bianca . Questo è ciò che offrono app online come Calmly o Blank Slate: nient'altro che uno spazio di scrittura vuoto completamente vuoto e privo di distrazioni , dove puoi concentrarti su ciò che conta davvero: trovare le parole giuste.

Hemingway

Prezzo: gratuito

Hemingway analizza la struttura della frase e consiglia correzioni per migliorare la grammatica, la sintassi e la leggibilità. È incredibilmente utile se scrivi in ​​inglese; per altre lingue può comunque dare utili suggerimenti sulla lunghezza delle frasi e sulla semplificazione della costruzione delle frasi.

Grammaticale

Prezzo: opzioni gratuite + premium a pagamento

Se non sei eccessivamente sicuro dell'ortografia e della grammatica in inglese, questa app è un formidabile alleato. Controlla la grammatica, l'ortografia, le ripetizioni e la sintassi , suggerisce sinonimi e persino controlla il plagio (se trova frasi o paragrafi altrove su Internet, li segnala e suggerisce di riformularli o sostituirli). In altre parole, è un abile correttore di bozze che tutti vorrebbero avere al suo fianco.

Strumenti per risorse grafiche, infografiche e presentazioni

Il Content Marketing non si basa solo sulle parole, ma anche su contenuti visivi, grafici e di intrattenimento . La cosa buona è che non devi essere un designer o conoscere Photoshop (anche se, ammettiamolo, avere il tuo grafico personale a cui commissionare GIF e infografiche è il sogno profondo di qualsiasi content marketer). Tutto quello che devi fare è conoscere gli strumenti giusti per creare immagini, presentazioni e infografiche impeccabili.

Canva

Prezzo: opzioni gratuite + premium a pagamento

Canva è una piattaforma semplice e intuitiva che puoi utilizzare per creare splendide grafiche che servono a una varietà di usi, il tutto in pochi passaggi. Ad esempio, il sistema offre modelli per social media, brochure, curriculum, presentazioni, poster, copertine di libri e CD e così via. La vasta libreria ti permette di scegliere tra modelli preconfigurati e personalizzabili , oppure ti permette di creare da zero il tuo progetto in totale libertà. Tutto il contenuto può quindi essere liberamente scaricato e riutilizzato.

Fine (App per dispositivi mobili)

Prezzo: opzioni gratuite + premium a pagamento

Devo ammettere di aver provato tutte le app in circolazione che promettono di trasformare semplici immagini in perfetti post sui canali social grazie all'aggiunta di testo e altri effetti. Nel corso li supera tutti. È facile da usare, offre molti effetti/caratteri/moduli/possibilità e , a differenza di molte altre app, non attacca il suo logo , anche se usi solo la versione gratuita. Anche se è disponibile solo sul tuo telefonino, l'ho trovato molto più semplice e comodo da usare rispetto a molte altre applicazioni desktop che svolgono attività simili.

Editor Pixlr & Express

Prezzo: gratuito

Fotoritocco al volo , direttamente dal tuo browser? Pixlr offre due opzioni: Editor, che è più completo e più simile a Photoshop, ed Express, che è un'app più veloce e semplice per modifiche meno elaborate come filtri, cornici e bordi. È eccellente per coloro che non sanno molto di progettazione grafica ma vogliono comunque cimentarsi nell'editing perfetto.

Pablo di Buffer

Prezzo: gratuito

Questo strumento è stato sviluppato da Buffer, di cui parleremo presto; Pablo è un editor di immagini con uno scopo preciso: creare post ottimizzati per i singoli canali social nel minor tempo possibile e nel miglior modo possibile. Che cosa vuol dire? Le capacità di modifica sono limitate (ridimensionamento, alcuni filtri, sovrapposizione di testo e logo), ma il sistema consente di ritagliare le immagini in modo che abbiano già le dimensioni giuste per Instagram, Pinterest o Facebook/Twitter. Mi piace soprattutto usare Pablo per Pinterest, dove il formato verticale delle foto viene ricreato ogni volta.

Ottiene anche un pollice in su per il generatore di citazioni automatico, la banca di immagini gratuita (insieme alla possibilità di caricare le tue foto) e per la sua integrazione immediata con lo scheduler Buffer.

ColoreZilla

Prezzo: gratuito

Hai visto un punto blu perfetto su un sito web e vuoi utilizzarlo nella tua grafica, ma non sai come replicarlo? Oppure: ci vogliono sempre ore e ore per ottenere la tavolozza dei colori di un'azienda giusta ? ColorZilla è un'estensione di Chrome che permette di ottenere il codice esadecimale e le composizioni RGB di qualsiasi colore disponibile sul web, semplicemente passandoci sopra con il mouse.

Giphy

Prezzo: gratuito

Le GIF animate sono divertenti, facili da usare e molto, molto alla moda (puoi persino usarle nelle e-mail!). Ma dove le trovi? Giphy è il miglior database gratuito di GIF animate ; sono suddivisi per categoria e sono tutti liberamente scaricabili. Tutto quello che devi fare è trovare quello giusto per aggiungere un po' di movimento in più ai post del tuo blog e delle tue pagine social.

Prezi

Prezzo: piano base gratuito + piani standard/plus/premium

Le presentazioni possono essere un incubo da creare. Se hai finito con PowerPoint, Presentazioni Google non lo taglia e InDesign va oltre le tue capacità tecniche, Prezi può essere una buona soluzione. La piattaforma è ricca di modelli e possibilità di animazione , dando anche alla presentazione più semplice un tocco in più che sicuramente manca a un classico file PowerPoint.

Piktochart

Prezzo: piano base gratuito + piani a pagamento

Le infografiche sono fantastiche, ma chi sa come crearle? Chiunque (più o meno) con Piktochart. Il suo funzionamento e la sua interfaccia sono simili a Canva (vedi sopra), ma con un focus particolare proprio sull'infografica . Inutile dire che ci vuole ancora molto lavoro per creare una vera infografica, ma almeno non hai bisogno di un grafico professionista .

vendetta

Prezzo: gratuito per studenti + piani a pagamento da $ 19/mese

Venngage è un sito Web facile da usare in cui i più inetti al design possono creare contenuti eleganti per siti Web, presentazioni, annunci, utilizzo dei social media e molto altro. Sono disponibili modelli per un'ampia gamma di progetti, tra cui infografiche, report, poster, promozioni e post sui social media.

Procedura guidata di progettazione

Design Wizard è uno strumento di progettazione grafica che ti permetterà di creare meravigliosi design in pochi minuti. Il sito Web vanta oltre 1 milione di immagini e migliaia di modelli su diversi argomenti tra cui puoi scegliere. Una delle caratteristiche distintive di Design Wizard è il pulsante di ridimensionamento magico che ti consentirà di modificare le dimensioni del modello in pochi secondi mentre crei il tuo design.

Puoi anche caricare le tue immagini e creare i tuoi design personalizzati gratuitamente in pochi secondi. Oltre a questo Design Wizard ha integrazioni con Hubspot, Marketo e Intercom.

Strumenti per la pubblicazione e la promozione

I tuoi contenuti sono pronti, finalmente. È ora di pubblicarli , condividerli e generare più traffico possibile intorno a loro. A tutte le pubblicazioni puoi provvedere da solo, certo, ma a costo di una cattiva organizzazione e di uno stress garantito. Ecco quindi alcuni strumenti di Content Marketing per aiutarti a pianificare al meglio le tue uscite e pubblicazioni .

Respingente

Prezzo: piani gratuiti + a pagamento da $10/mese

Molte persone usano Hootsuite per programmare i propri post sui canali social. È una questione di gusti: personalmente preferisco di gran lunga Buffer (già citato in precedenza in relazione a Pablo), che unisce un'estrema intuizione con una comoda interfaccia a calendario , la possibilità di accorciare i link direttamente sulla piattaforma, e utili analytics . Esiste una versione gratuita, ma presenta diverse limitazioni: consiglio di pagare almeno la versione da $10/mese , che sblocca alcune utili funzionalità (come la visualizzazione del calendario e la possibilità di connettere più account social).

CoSchedule

Prezzo: da $ 30/mese

CoSchedule è uno strumento esclusivamente a pagamento che rivoluzionerà il modo in cui i team pensano, pubblicano e gestiscono i contenuti per le pagine social e i blog. È pieno di integrazioni (ad esempio con WordPress, Tumblr e i principali canali social) per consentire sia ai singoli che ai team di pianificare la pubblicazione di contenuti e tenere sempre d'occhio ciò che sta facendo il resto del team. Probabilmente non è necessario per i team molto piccoli, ma è sicuramente un investimento ragionevole per i team di marketing più grandi che lavorano molto con il Content e il Social Media Marketing.

Alternative ai calendari unificati : se non ti piace avere un calendario unico, puoi sempre programmare i post social con piattaforme ad hoc per ognuno. I miei preferiti sono TweetDeck per Twitter (gratuito), il sistema di pianificazione nativo di Facebook (gratuito per le pagine) e ScheduGram per Instagram (a partire da 16€/mese).

MailUp BEE Editor

Prezzo: incluso nel tuo Account MailUp

Il tuo post sul blog potrebbe essere fantastico, ma se nessuno lo legge? Fornire correttamente i contenuti tramite l'email marketing è un ottimo modo per garantirne la visibilità, il traffico e il ritorno sull'investimento. L'editor BEE incluso nella piattaforma MailUp è perfetto per creare bellissime email senza dover inserire una sola riga di codice . È uno strumento drag & drop che crea newsletter già ottimizzate per il mobile: è l'ideale per dare la massima visibilità ai contenuti su cui hai lavorato per giorni o settimane.

SlideShare

Prezzo: gratuito

Hai creato una presentazione meravigliosa e vorresti vederla circolare oltre l'evento per cui l'hai realizzata? È qui che entra in gioco SlideShare: puoi caricare le tue presentazioni e lasciarle disponibili al pubblico. È tutto indicizzato : se scegli bene il titolo e la descrizione, scoprirai che porterà traffico qualificato al sito.

Strumenti di marketing dei contenuti: analisi

La fase di analisi dei risultati è fondamentale per comprendere l'efficacia della Content Strategy che metti in atto. I post del tuo blog generano il traffico desiderato? I tuoi ebook stanno ottenendo i download che speravi? Quanti clic ricevi su ogni post social? Conoscere questi dati è facile se usi gli strumenti giusti.

Generatore di URL della campagna

Prezzo: gratuito

Questo strumento di Google offre una guida per la creazione del tracciamento (noto anche come UTM), indispensabile a Google Analytics per tracciare e analizzare correttamente il traffico . Basta inserire la fonte (come un blog, un sito web o una pagina Facebook) e tutti i campi aggiuntivi che ritieni utili, per poi trovarli nel tuo Analytics.

statistiche di Google

Prezzo: gratuito

Analytics è la bibbia di qualsiasi marketer, incluso, ovviamente, il Content Marketer. Nella sezione Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine troverai l'andamento del traffico del tuo sito o blog nel tempo . Puoi affinare la tua analisi inserendo una dimensione secondaria, ad esempio Sorgente/Mezzo per suddividere le sorgenti di traffico in base a contenuti specifici (purché tu abbia compilato correttamente l'UTM sopra citato!), oppure puoi confrontare il traffico con il precedente anno o periodo.

Naturalmente, questo non è tutto. Le potenzialità di Analytics sono praticamente infinite : se non l'hai mai utilizzato, qui troverai un'utile guida per i tuoi primi passi.

Bitly

Prezzo: account Enterprise gratuito + a pagamento

Bitly è utile per due motivi. Prima di tutto è un link shortener – uno strumento che accorcia gli URL lunghi in un url in formato mini a beneficio dell'esperienza dell'utente (guarda cosa succede, ad esempio, nella barra degli indirizzi se fai clic su questo url: http:// bit.ly/2vYh2DC). Inoltre, Bitly esegue una serie di analisi sui suoi collegamenti abbreviati, ad esempio quanti clic hanno ricevuto, come sono distribuiti i clic nel tempo, da dove provengono e così via. Queste informazioni di base sono utili per integrare (più dettagliatamente) Analytics.

Analisi sociale

Prezzo: dipende dallo strumento

I canali dei social media sono essenziali per trasmettere i tuoi contenuti e richiedono un attento monitoraggio che è importante quanto quello che fai sul tuo sito web o blog. Oltre ai popolari Facebook Insights, è buona norma consultare regolarmente anche Twitter Analytics (ricco di informazioni sia sull'account del brand che sull'audience di riferimento) e gli altri strumenti di analisi social. Per Instagram, il migliore è senza dubbio Iconosquare.

SommaTutti

Prezzo: gratuito

Se conosci SumAll da un po', sai che ha cambiato immagine e utilizzato più volte nel corso degli anni. È passato dall'essere una piattaforma gratuita a una a pagamento, per poi tornare ad essere gratuita con un modello di business completamente diverso, come spiega bene il suo CEO in questo post. Oggi SumAll è un aggregatore che fornisce informazioni sui vari canali social in un comodo formato di posta elettronica giornaliero o settimanale. Le email sono decisamente meno articolate ed efficaci rispetto ai grafici che offriva in passato, ma sono comunque utili.

Incartare

Lavorare nel Content Marketing va ben oltre la semplice scrittura di un post sul blog. È necessario organizzare e ottimizzare le risorse , il che richiede fondamentalmente l'utilizzo degli strumenti giusti. Ci auguriamo che questa lista di strumenti di Content Marketing – tutti testati personalmente – si riveli utile: ogni suggerimento è ben accetto nei commenti!