Approfitta di questo progetto di ottimizzazione dei contenuti in 3 passaggi che ha generato un aumento del traffico del 121,9% in un anno

L'unica costante nella SEO è il cambiamento.

Prendiamo il caso classico:

La tua pagina si posiziona tra le prime tre, guadagnandoti 10 volte il traffico, i lead e i clienti rispetto ai concorrenti dalle posizioni sei a dieci.

Quindi pubblichi, pubblichi, pubblichi per costruire sul successo passato. Ma succedono due cose:

• I tuoi nuovi contenuti impiegano mesi (se non anni) per classificarsi tra i primi tre, mentre...
• Le tue cose classificate tra le prime tre ora perdono lentamente posizioni a favore dei nuovi entranti.

Qualsiasi professionista SEO degno di questo nome l'ha visto accadere.

I contenuti del passato che si comportavano così bene si erodono lentamente nel tempo.

Non è più in linea con l'intento di ricerca. Le cose nuove lo hanno soppiantato. Man mano che il mondo si evolve, dovrebbero evolversi anche i nostri contenuti.

Non c'è bisogno di disperare, però.

Questo è in realtà un problema abbastanza facile da risolvere. Tutto ciò di cui hai bisogno è questo semplice progetto di ottimizzazione dei contenuti in tre passaggi che abbiamo utilizzato per resuscitare i vincitori precedenti dalla morte in modo coerente.

Perché le migliori vittorie rapide SEO derivano dall'ottimizzazione e dalla ripubblicazione dei contenuti

Abbiamo aiutato un grande editore nel settore finanziario ad aumentare il traffico per pagina in media del 121,9% in circa un anno.

Circa 30 URL diversi sono stati contrassegnati come "opportunità di ottimizzazione" - abbreviazione nerd per "cose ​​che prima si posizionavano bene ma ora fanno schifo".

Questi sono facili da trovare una volta che sai dove cercare. E anche abbastanza facile da avviare.

Ad esempio, un articolo è stato ripubblicato il 1° gennaio 2021 e il traffico è raddoppiato all'istante.

E questo, ripubblicato pochi giorni prima il 15 dicembre 2020, ha portato a un nuovo flusso costante di visite per il resto dell'anno successivo.

E un altro.

Questa volta, ripubblicato giorni dopo il 19 gennaio 2021, è decollato come i razzi di Elon.

Ancora convinto?

Tieni presente che questo è un sito di grandi dimensioni, originariamente fondato waaaaaaaay nel 1999. Quindi ha avuto un certo successo, un DR elevato e un'autorità di attualità per anni. Ha un vantaggio in questo senso.

Ma questo non cambia il punto principale:

• Desideri una crescita a lungo termine (oltre 24 mesi)? Pubblica nuovi contenuti.
• Desideri una crescita a breve termine (<6 mesi)? Ripubblicare il contenuto esistente.

Ora, tagliamo le chiacchiere ed eseguiamo i passaggi esatti che puoi utilizzare per replicare questi risultati.

Passaggio 1: identifica quali URL esistenti sono maturi per la ripubblicazione

Sai cosa si dice: se non è rotto, non aggiustarlo.

I tuoi URL sono già nelle prime 3-5 posizioni? Rinfresca leggermente ma non scuotere la barca.

Ma le cose sotto i primi cinque? Ora stiamo parlando.

Questa è la roba che ha una trazione decente o forse è scivolata di recente. Sta vedendo del traffico, che è importante. Tuttavia, non c'è abbastanza traffico perché è bloccato nella terra di nessuno al di fuori di circa l'80% dei clic SERP.

Quindi apri il tuo strumento SEO preferito e facciamo un breve elenco.

Innanzitutto, recupera tutte le parole chiave organiche per le quali il tuo sito è attualmente classificato, in questo modo:

Quindi, definisci i tuoi parametri. Queste potrebbero essere le posizioni da 8 a 20 o da 5 a 10. Non importa. Il punto è il punto: roba che vede un po' di traffico ma non abbastanza come dovrebbe.

Mi piace anche impostare un volume minimo per assicurarci che non ci preoccupiamo di parole chiave o pagine minuscole e allo stesso tempo impostare un limite di difficoltà per assicurarci che ci stiamo concentrando sulla frutta bassa (e non mordere più di noi può masticare).

Quest'ultimo punto è particolarmente importante. Se scegli parole chiave super difficili, l'ottimizzazione e la ripubblicazione dei contenuti da sola potrebbe non essere sufficiente. Probabilmente avrai ancora bisogno di link di alta qualità e altro ancora per entrare tra i primi cinque prima piuttosto che dopo.

Questi numeri esatti di floor o cap sono alquanto arbitrari in base alla competitività del tuo spazio e alla forza del tuo sito. I siti più grandi/vecchi dovrebbero andare più in alto su entrambi, mentre i siti più piccoli/nuovi dovrebbero andare più in basso.

Ma andiamo con l'esempio di “100” per il volume minimo e “30” per la difficoltà massima della parola chiave (KD).

Ora stiamo arrivando da qualche parte.

Circa 90 secondi di lavoro hanno appena generato un elenco dei tuoi frutti SEO a basso costo.

Quindi ora separiamo il grano dalla pula. (Ho dovuto cercare anche quello.)

Vogliamo identificare i buoni candidati alla ripubblicazione da quelli cattivi. Misureremo due volte e taglieremo una volta nella sezione successiva.

Passaggio 2: dare la priorità al 20% dei contenuti esistenti fornirà un aumento dell'80% al più presto

Buone notizie e cattive notizie.

Quel semplice passaggio precedente potrebbe generare centinaia (o più) URL su siti più grandi. Quindi dovrai fare un po' di lavoro manuale, ignorando o tagliando o ignorando i post o le pagine non pertinenti.

In generale, ha senso stabilire le priorità in base a:

• Risultati precedenti (ovviamente dai sempre la priorità al tuo lead principale o ai driver di vendita, prima).
• Intento commerciale (quindi dai la priorità al tuo BOFU > al tuo MOFU > e poi al tuo TOFU).
• I migliori getter di traffico (pensa: TOFU con steroidi).
• Principali cali di traffico (confronta questo periodo, come mese o trimestre, con l'anno precedente).

Il tuo chilometraggio effettivo potrebbe variare, perché un editore dovrebbe dare la priorità a diversi tipi di post/pagina da un marchio SaaS B2B rispetto a ecomm B2C rispetto a un'attività di servizi locali.

Quello che stai cercando in questa fase è un semplice principio di Pareto. Qual è il 20% degli URL che ti darà il ritorno più veloce dell'80%?

Ad esempio, approfondire questo articolo sui sottotitoli ci mostra rapidamente che ci sono molte più varianti di parole chiave che stiamo raccogliendo.

Un sacco in realtà! Con grandi volumi e KD a basso costo! Quindi contrassegniamo anche questo come priorità ora!

Passaggio 3: determina cosa, nello specifico, del contenuto deve essere aggiornato

È importante tenere presente che qui non aggiorniamo solo i contenuti fine a se stessi.

Non si tratta semplicemente di aggiornare la stringa della data "Aggiornato il..." in WordPress per ingannare gli dei della SEO e farla finita.

Invece, questo passaggio riguarda il capire come renderemo effettivamente il contenuto molto migliore. Vogliamo che si posizioni più in alto e sposti l'ago per i KPI aziendali.

Quindi, una volta che hai alcuni URL a cui dare la priorità, è il momento di fare un po' di lavoro pesante.

Sfortunatamente, gli strumenti per i contenuti fanno ancora schifo per la SEO, mentre gli strumenti per la SEO fanno ancora schifo per i contenuti. Sto includendo anche l'intelligenza artificiale qui, che è ancora lontana anni dal fare una vera ammaccatura.

Ciò significa che devi rimboccarti un po' le maniche. Inizia facendo effettivamente clic su ciascun URL e leggendolo. Quindi, apri alcune delle SERP per le quali è attualmente in classifica, guarda i risultati e leggi anche quelli.

Ora, so cosa stai pensando.

"Aspetta aspetta aspetta. Nessuno ha parlato di usare il cervello e l'esperienza qui. Nessun suggerimento di fantasia AI o altro? Sussulto!

Questo è super facile, però.

Ecco cosa stai cercando:

• Come sono organizzati i tuoi contenuti, rispetto a ciò che attualmente ha il rendimento migliore su ogni SERP?
• C'è una mancata corrispondenza dell'intento di ricerca, diciamo che stai cercando di classificare una pagina di destinazione rispetto a molti post di blog informativi?
• O c'è un intento di ricerca sovrapposto su più query?
• I tuoi contenuti sono strutturati come quelli che stanno già ottenendo i migliori risultati?
• Stai riscontrando una cannibalizzazione delle parole chiave, in cui gli URL della pagina sbagliati sono attualmente classificati per le query sbagliate?
• Ci sono buchi nella copertura dell'argomento?

Vediamo prima come eseguire quest'ultimo esempio.

Alcuni software di ottimizzazione dei contenuti specializzati qui aiutano a ridurre il carico di lavoro. Inserisci il tuo MarketMuse's, Clearscope's Frase's, et al.

Apri l'articolo in questione, inserisci la query che stai analizzando e consenti loro di scansionare automaticamente le pagine con le migliori prestazioni per te.

L'output in Frase, ad esempio, sarà inizialmente simile a questo. Inizia con aree ovvie come il conteggio delle parole, le intestazioni e il numero di immagini, che possono darti rapidamente un semplice indicatore del fatto che la struttura del tuo contenuto soddisfi o superi il benchmark SERP medio.

Successivamente, cerca la copertura semantica delle parole chiave. In sostanza, quando le persone cercano X, quali sono le Y e Z tangenzialmente correlate di cui vogliono leggere?

Di nuovo, qui tutto è relativo. Quindi non dovresti concentrarti così tanto su un punteggio "100%" di per sé. Questo non è il liceo. Invece, vuoi incontrare o superare comodamente la concorrenza al minimo indispensabile.

Questi strumenti specializzati ti aiuteranno anche a confrontare facilmente la copertura di argomenti semantici o correlati rispetto alla concorrenza, in modo da poter identificare rapidamente dove stai andando bene...

...ma soprattutto, dove hai delle lacune!

Nell'esempio sopra, nota che i "mini titoli" mancano su tutta la linea. Perfetto. Ora sappiamo cosa aggiungere o aggiornare ai nostri contenuti esistenti.

Ovviamente, questo è un esempio molto semplice e diretto. Ma il processo è lo stesso.

• Cosa, in particolare, nel contenuto deve essere aggiornato? (Forse informazioni non aggiornate, non più rilevanti, ecc.)
• Dove stai andando bene, sia strutturalmente che dal punto di vista dei contenuti, e su cui puoi costruire?
• Dove non stai andando bene, rispetto alla concorrenza? Cosa deve essere migliorato?
• Dove sono le lacune o i buchi rimanenti che puoi potenzialmente saltare di fronte alla concorrenza e aggirarli prima che anche le loro cose diventino obsolete?

L'ultimo è la chiave per rendere il più possibile il tuo lavoro a prova di futuro.

Ad esempio, abbiamo notato che l'aggiunta di un video a uno di questi articoli ottimizzati ha ridotto la frequenza di rimbalzo dell'11,94% quasi da un giorno all'altro.

Quest'ultimo punto è ribadire che non stai solo ripubblicando i contenuti per portarli alla pari con i tuoi concorrenti.

È superarli, abbattere un fossato competitivo intorno a te stesso e consolidare i tuoi prossimi guadagni in classifica il più a lungo possibile.

Ottimizzazione dei contenuti a lungo termine

La pubblicazione di contenuti nuovi di zecca è ciò che fa crescere il tuo sito, il traffico e la presenza SEO complessiva a lungo termine.

Ma questa è la parola chiave qui: a lungo termine.

Qualunque cosa pubblichi quest'anno probabilmente non sposterà l'ago fino al prossimo anno.

A meno che, ovviamente, tu non stia aggiornando e migliorando i tuoi contenuti esistenti.

È quasi sempre l'attività di leva più alta per generare risultati SEO a breve termine. La buona notizia è che è anche abbastanza facile.

• Tira fuori tutti i tuoi contenuti esistenti che stanno andando abbastanza bene ma potrebbero fare meglio (posizione cinque o inferiore)
• 80/20 in base ai risultati precedenti, all'intento commerciale, al massimo potenziale di traffico o ai principali cali di traffico per fornire il massimo aumento nel minor tempo possibile
• Confronta spietatamente i tuoi contenuti con quelli della concorrenza per capire come non solo eguagliarli, ma superarli e superarli a lungo termine

Questi passaggi, oltre a una buona pianificazione dei contenuti e processi di produzione, ti consentono di pubblicare, aggirare e superare i concorrenti prima ancora che si rendano conto di cosa è successo.