5 modi per utilizzare i pilastri dei contenuti per la tua strategia sui social media

La giuria è: non puoi costruire una reputazione per la creazione di contenuti di alta qualità sui social media senza disporre di solidi pilastri di contenuto.

E il motivo è semplice.

Le persone bramano la coerenza.

Gli utenti dei social media vogliono sapere di cosa parlerai, quando ne parlerai e che tipo di valore possono aspettarsi di andarsene.

Pensaci.

Se sei un creatore di link B2B che segue i professionisti SEO su LinkedIn, probabilmente non li segui nella speranza di afferrare le ricette delle torte delle loro nonne. Probabilmente li seguirai per idee etiche di creazione di link, best practice SEO e la loro esperienza in materia.

Ma, se lunedì hanno parlato della loro vacanza in famiglia, hanno condiviso una ricetta martedì e mercoledì hanno pubblicato un carosello con cinque suggerimenti SEO, potresti decidere di premere il pulsante Non seguire.

Dal momento che non puoi dipendere da loro per contenuti coerenti e significativi, probabilmente porteresti le tue abitudini di navigazione altrove, giusto?

Questa è l'idea.

Senza temi di contenuto chiari, gli utenti dei social media non possono dipendere da te, fidarsi di te o sviluppare una relazione significativa con te.

Se sei pronto a mettere insieme una strategia di pilastro dei contenuti per concentrare i tuoi sforzi sui social media, resta qui per saperne di più.

Cosa sono i pilastri dei contenuti?

Se non hai mai sentito parlare dei pilastri dei contenuti prima d'ora, il consulente di marketing digitale Shane Barker li riassume perfettamente:

“I pilastri dei contenuti non sono solo argomenti per i tuoi post; sono i capisaldi della tua strategia sui social media. Concentrandoti su una manciata di temi fondamentali, non solo crei autorità in queste aree, ma dai anche al tuo marchio una voce coerente. Proprio come i pilastri supportano un edificio, i pilastri dei contenuti supportano la tua presenza sui social media fornendo una solida base da cui partire per crescere e coinvolgere il tuo pubblico.

Vedere? Non avremmo potuto dirlo meglio noi stessi.

Se sei pronto a utilizzare i pilastri dei contenuti nella tua strategia sui social media, continua a leggere per scoprire cinque modi in cui puoi scoprire argomenti in linea con il tuo pubblico e il valore unico offerto dalla tua attività.

1. Crea pilastri di contenuti basati sulle domande frequenti del tuo pubblico

Pronto a creare contenuti pertinenti per il tuo pubblico sui social media? Testare argomenti di contenuti basati su domande - pensa a chi / cosa / quando / dove - può aiutarti a creare preziose risorse di contenuto per i tuoi follower sui social media.

Un modo semplice per scoprire quali domande indirizzare è esaminare i ticket dell'assistenza clienti (CS), i moduli di feedback e le richieste via e-mail. Non esitare a dare la priorità alla sicurezza della posta elettronica e utilizza il controllo DKIM quando invii richieste di posta elettronica per proteggere le informazioni sensibili e impedire l'accesso non autorizzato o l'intercettazione delle comunicazioni.

Quindi, fai un ulteriore passo avanti esaminando le sezioni "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate" nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) per le principali frasi chiave a cui la tua attività si rivolge. In queste sezioni viene visualizzato un elenco di domande frequenti (FAQ) relative alle parole chiave target.

Ad esempio, diamo un'occhiata a una delle principali frasi chiave del marchio Hers su Google, che è "come ottenere antidepressivi".

(Fonte immagine)

Se lo colleghiamo a Google, vedremo le seguenti domande frequenti nella sezione "Le persone chiedono anche":

(Fonte immagine)

I suoi possono anche raccogliere le seguenti domande dalla sezione “Ricerche correlate”:

(Fonte immagine)

Dopo aver compilato un elenco di domande, cerca schemi e domande ripetute: più ne viene chiesto, più è importante per il tuo pubblico. Continua a farlo fino a quando non avrai un elenco di 5-10 argomenti di domande principali che puoi testare come pilastri del contenuto. Se ottieni una risposta positiva, continua a testare domande simili o approfondisci ogni domanda per scoprire i sottopilastri.

2. Imita le categorie di contenuti che copri sul tuo blog

Metti alla prova le categorie di contenuti che copri sul tuo blog.

Ad esempio, se gestisci un blog SaaS, potresti offrire le seguenti categorie:

• Contenuti generati dagli utenti , come recensioni di software, guide comparative e video esplicativi di affiliati di marketing B2B ed esperti in materia
• Contenuti didattici , tra cui istruzioni sul software SaaS, elenchi di app e post del Centro assistenza
• Contenuti motivazionali , come storie ispiratrici del marchio SaaS, case study e vittorie aziendali

Dai un'occhiata ai tuoi post più amati in questi secchi di contenuti (controlla i loro punteggi di classifica usando il Rank Tracker di Ahrefs) e annota i loro argomenti. Quindi cerca modelli e somiglianze tra questi argomenti e riducili a un elenco di 5-10 opzioni da testare.

3. Riutilizza i contenuti del pilastro che mostri sul tuo blog

Ci sono diverse risorse di contenuto che stai già utilizzando come pilastri sul tuo blog.

Questi sono quelli che trasmetti forte e orgoglioso. Sono in cima alla pagina del tuo blog, hai lavorato duramente per portarli in alto e li promuovi regolarmente come parte della tua più ampia strategia di content marketing.

Diamo un'occhiata alla pagina del blog di Campus.edu, per esempio.

Campus.edu offre le seguenti categorie di contenuti sul suo blog: affari, community college, docenti, aiuti finanziari, comunicati stampa e vita studentesca. Ha anche pilastri in cemento in ogni categoria su cui spende dollari di marketing extra. Il seguente pezzo di aiuto finanziario interrompe il processo di richiesta di una sovvenzione pell:

(Fonte immagine)

Campus.edu non solo può riutilizzare frammenti di questo articolo in infiniti post sui social media, ma può anche testare questo argomento come uno dei suoi pilastri dei contenuti sui social media. E tu puoi fare lo stesso!

Quindi, vai sul tuo blog e fai uno screenshot di tutti i tuoi pezzi di pilastri spettacolari. Restringi questi argomenti a un elenco da cinque a 10 che puoi testare come pilastri dei contenuti sui social media.

4. Genera argomenti pilastro collegando le frasi delle parole chiave target a un assistente di scrittura AI

Ecco un modo semplice per trovare argomenti pertinenti in un pizzico!

Anche se non consigliamo di utilizzare un'intelligenza artificiale scrittore di blog per scrivere un intero articolo o un post sui social media, ti suggeriamo di utilizzarlo come parte del processo di pianificazione dei contenuti. Con un assistente di scrittura AI, come Simplified AI Blog Writer, puoi collegare le frasi chiave ai tuoi obiettivi aziendali e chiedergli di generare argomenti sui social media per te.

Quando chiedi idee, sii specifico.

Ad esempio, prova:

"Si prega di generare argomenti sui social media utilizzando le parole chiave fornite: suggerimenti per la costruzione della carriera, successo professionale, competenze trasferibili, professionisti di medio livello, neolaureati."

Continua a chiedere all'assistente di scrittura AI idee per argomenti fino a quando non avrai un solido elenco di cinque-dieci pilastri di contenuto che puoi testare.

5. Consolidare gli argomenti principali in base ai punti deboli del pubblico di destinazione

Rivedi i principali punti deboli del tuo pubblico di destinazione e come il tuo prodotto o servizio può risolverli meglio della concorrenza.

Usa queste informazioni per fare brainstorming sugli argomenti in linea con le esigenze fondamentali del tuo pubblico.

Ad esempio, se vendi software di produttività a startup e solopreneurs, il tuo pubblico potrebbe avere i seguenti punti deboli:

• Troppe cose da fare e poco tempo per farlo
• Sentirsi persi in flussi di lavoro non organizzati
• Lavorare su troppe attività ripetitive e banali
• La mancanza di una panoramica delle attività di alto livello sta portando a silos ed errori imprudenti
• Scarse opzioni di collaborazione in team

In questo caso, potresti testare pilastri di contenuto come:

• Suggerimenti per la produttività che fanno risparmiare ai brand più di 10 ore a settimana
• Come creare flussi di lavoro di produttività incontaminati
• Come automatizzare le attività ripetitive
• Come rimuovere i silos di informazioni e rimanere sempre al corrente della panoramica delle attività
• I migliori strumenti, consigli e idee per la comunicazione e la collaborazione del team

Ancora una volta, riduci la tua lista a 5-10 idee che puoi testare.

E questo ci porta a...

6. Testare e finalizzare gli argomenti del pilastro

Prova tutti i metodi di cui sopra prima di finalizzare i pilastri dei tuoi contenuti sui social media.

Quindi solidifica i tuoi tipi di contenuto (ad es. Instagram Reels, LinkedIn Carousel, video esplicativi di YouTube, ecc.) E scegli la tua strategia di pubblicazione.

Ad esempio, potresti pubblicare contenuti educativi sul punteggio principale il lunedì, contenuti motivazionali sui marchi di vendita di successo il mercoledì e contenuti dietro le quinte sul lancio delle vendite il giovedì.

Una volta completato il processo di pianificazione dei contenuti, aggiungi i temi dei contenuti, i tipi di contenuti e gli argomenti principali al calendario dei contenuti dei social media.

Da lì dovrai pianificare chi produrrà il contenuto e chi è incaricato di monitorare la tua strategia sui contenuti dei social media.

Incartare

E questi sono i pilastri dei contenuti per te in poche parole!

Ora è il tuo turno. Segui i suggerimenti che abbiamo condiviso oggi per generare idee per i pilastri dei contenuti. Quindi, prova le tue idee prima di finalizzare i tuoi argomenti principali.

Infine, rimani organizzato aggiungendo i tuoi argomenti principali al tuo calendario dei contenuti e assegnando ruoli e responsabilità ai membri del team appropriati.

E questo è tutto. Ecco il tuo successo!

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Ian David (autore ospite)

Ian David ha iniziato la sua carriera nella gestione della vendita al dettaglio fisica, che ha rapidamente incluso anche l'e-commerce e il marketing digitale. È un avido lettore ed un esperto autodidatta di SEO e content marketing. Scrive per diverse pubblicazioni su una varietà di argomenti di marketing digitale. Di recente, si è concentrato sull'utilizzo di influencer e marketing di affiliazione per generare più conversioni.