Il nostro modello ideale per il piano dei contenuti di marketing (se avessimo risorse illimitate)

Pubblicato: 2023-08-10

Quando si tratta di marketing digitale, il pool di opzioni sembra crescere ogni mese che passa. In un mondo ideale, noi esperti di marketing avremmo un solido piano di marketing così completo da significare produrre contenuti ogni giorno della settimana praticamente in ogni possibile posizionamento che puoi immaginare.

In questo articolo ci divertiremo un po' immergendoci nello scenario teorico del nostro modello di piano di contenuti di marketing ideale. Presenteremo alcuni approcci che avrebbero senso per i brand se i costi non fossero un ostacolo.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Come potrebbe essere la cadenza ideale dei contenuti?

Hai mai fantasticato di avere risorse illimitate per alimentare la tua macchina dei contenuti? Immagina di avere un team dedicato di esperti in varie nicchie di contenuti, producendo una serie sbalorditiva di contenuti su diverse piattaforme. Sebbene possa sembrare un sogno, in realtà offre spunti per creare un modello di piano dei contenuti più efficiente e completo.

I creatori di contenuti come Gary Vee sono rinomati per la sua capacità di far crescere il suo team fino a raggiungere oltre 800 dipendenti in tutte le sue reti, molti dei quali lo aiutano a produrre rapidamente contenuti di qualità :

Questo è il gold standard. Queste sono le stelle a cui puntiamo. La quantità di contenuti che sono in grado di produrre quotidianamente è il sogno di ogni marketer che diventa realtà.

Allora, che aspetto ha?

Gettare le basi: blogging di lunga durata di alta qualità

Non disponiamo di risorse illimitate qui, ma abbiamo una solida conoscenza delle diverse cose che faremmo se le avessimo.

Un semplice punto di partenza per noi è la pietra angolare della creazione di contenuti: il blogging .

Vorremmo un output prevedibile di uno o due post di blog dettagliati e di alta qualità ogni giorno tradotti in ogni lingua possibile che abbia senso. (Ricorda, ci stiamo comportando come se il denaro non fosse un problema qui, quindi operiamo come tale per questo esempio!)

Perché non di più? Bene, indipendentemente dai tuoi limiti (anche se sono inesistenti), crediamo ancora nella spaziatura dei contenuti e nel non inondarli oltre ciò che le persone possono effettivamente consumare.

A un certo punto, troppi contenuti possono essere una cosa negativa poiché il nuovo materiale mette in ombra quello precedente e può diluire l’impatto di ogni contenuto che produci.

Un mix diversificato di contenuti quotidiani sui social media

Diversificare il tuo portafoglio di contenuti è fondamentale per catturare diversi segmenti di pubblico.

Questi tipi di contenuto includeranno naturalmente video di lunga durata che possono essere distribuiti su piattaforme come YouTube, LinkedIn e Facebook.

Comprenderebbe anche la produzione di immagini per diversi posizionamenti, come post giornalieri su diversi social network. Svilupperemmo anche caroselli giornalieri per piattaforme social, ricchi di immagini accattivanti e informazioni brevi.

E, naturalmente, pubblicheremo quotidianamente contenuti in formato breve, come cortometraggi di Facebook e YouTube, bobine e storie di Instagram e video di TikTok:

Per completare il tutto, ci assicureremo che tutto quanto sopra sia stato, ancora una volta, fatto in tutte le lingue applicabili che hanno senso.

Podcasting

Ironicamente, quando si tratta di podcast, non cambieremmo molto rispetto a ciò che stiamo facendo attualmente con il podcast della Marketing School, che è composto da podcast giornalieri in formato breve:

Otteniamo molta popolarità dagli episodi giornalieri dei podcast e ti invitiamo ad avviare un podcast se hai tempo e risorse.

La realtà del podcasting è che è cresciuto fino a diventare il successore della radio tradizionale e può essere un ottimo modo per suscitare interesse e promuovere una connessione con il tuo marchio e il tuo pubblico.

Oh, e abbiamo già detto che idealmente adatteremmo il podcast anche a ogni lingua? Perché lo faremmo anche noi.
Quindi cosa è effettivamente raggiungibile?
Ora, ammettiamolo: la maggior parte di noi non può permettersi il lusso di risorse illimitate e di un enorme team di marketing a nostra disposizione. Tuttavia, ciò non significa che non possiamo raccogliere informazioni da questo modello di piano dei contenuti ideale e adattarlo alle nostre circostanze.

Anche se potremmo non essere in grado di produrre contenuti in più lingue su varie piattaforme, possiamo comunque adottare una mentalità di definizione delle priorità.
Identifica il tuo pubblico target e le piattaforme che frequenta. All'inizio concentrati solo su quei posti.
Se è tutto quello che puoi fare, è fantastico.
Ma con tutto il tempo e le risorse che puoi dedicare alla costruzione del marchio e al marketing, investili nelle aree che colpiranno più duramente. Ciò ti consentirà di allocare le tue risorse in modo più efficace e di creare un quadro di pianificazione dei contenuti in linea con i tuoi obiettivi.

Riproporre contenuti
Riproporre i contenuti è come un'arma segreta in qualsiasi modello di piano di contenuti e ci aiuta a tagliare molti angoli in un mondo in cui i contenuti infiniti sono fondamentalmente un mito:
Dai un'occhiata a tutti i contenuti che già generi, dai post del blog ai podcast. Quindi cerca modi per riutilizzare questi contenuti su piattaforme diverse per massimizzarne la portata. Anche se può sembrare ridondante dal tuo punto di vista, sicuramente non lo sarà per la maggior parte del tuo pubblico poiché molti di loro vedranno i tuoi contenuti esclusivamente in posti diversi.

Converti i post del tuo blog in video accattivanti, suddividi i podcast in brevi frammenti audio e trasforma i punti chiave in immagini o infografiche.
La chiave qui è cercare di non essere troppo reattivi nel riproporre i tuoi contenuti. Prova invece a riutilizzare attivamente:
Sforzati di distribuire i tuoi contenuti nel maggior numero possibile di posizionamenti prima di pubblicarli e poi rilasciarli tutti insieme, invece di aspettare che un contenuto funzioni bene e poi affannarti per adattarlo ad altri formati. Imparerai che quest'ultimo metodo sarà sciatto e spesso inopportuno nella maggior parte dei casi.

Creare il modello del piano dei contenuti: una tabella di marcia verso il successo
Va bene, delineamo una versione semplificata di un modello di piano di contenuti che puoi adattare alla tua larghezza di banda:
Blogging: impegnati a rispettare un programma coerente per i post del blog. Anche se non è quotidiano, punta alla qualità e alla pertinenza. Ricerca parole chiave in linea con il tuo settore e inseriscile in modo naturale nei tuoi contenuti.
Video: con i contenuti video, inizia con una frequenza gestibile e con formati video ragionevoli da produrre, concentrandoti su piattaforme che soddisfano il tuo pubblico. Espandere gradualmente ad altre piattaforme se le risorse lo consentono.
Grafica e immagini: esplora immagini, caroselli e contenuti in formato breve. Crea immagini che raccontano la storia del tuo marchio e creano una narrazione visiva coinvolgente.
Podcast: se il podcasting è in linea con il tuo marchio, inizia con un episodio settimanale. Man mano che il tuo pubblico cresce, valuta la possibilità di aumentare la frequenza.
Ultimi pensieri sul nostro modello di piano di contenuti ideale
Nel mondo della creazione di contenuti, trovare un equilibrio tra aspirazione e praticità è essenziale.

Anche se i nostri desideri di vasta portata di contenuti quotidiani localizzati in ogni lingua potrebbero sembrare irraggiungibili, può essere un esercizio prezioso per sapere cosa dovresti raggiungere. Può anche aiutarti a uscire dallo schema di produrre solo ciò che pensi di poter produrre con gli strumenti e il tempo che ti vengono concessi in questo momento.
Immaginare cosa potresti ottenere con la giusta quantità di tempo e denaro ti darà un grande obiettivo da raggiungere quando quelle risorse saranno disponibili per te.
Quindi, che tu sia un'agenzia di marketing digitale o un creatore di contenuti solista, lascia che questo pio desiderio sia la tua stella polare mentre navighi nel dinamico panorama digitale.
Se sei pronto a far salire di livello i tuoi contenuti, gli esperti di content marketing di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .